Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Основы экономической теории. Часть 2. Микроэкономика. Учебник
.pdf
на меньшее количество данного товара, т.е. объем (величина) спроса
снизится. При снижении цены покупатель купит большее количество
данного товара. Такое поведение потребителя можно объяснить эф-
фектом дохода и эффектом замещения.
Эффект дохода отражает зависимость между ценой товара, ре-
альным доходом потребителя и спросом на этот товар. Так, снижение
какого-то товара в 3 раза означает, что вы на свой доход смо-
цены
жете купить его в 3 раза больше. Но поскольку потребность у вас в
нем определенная (ограниченная), то вы можете расширить ассортимент покупаемых товаров. Суть эффекта дохода состоит в том, что
понижение цены товара при неизменном доходе сделало вас реально
богаче, и вы сможете на свой доход купить больше товаров.
Эффект замещения показывает, как изменится величина спроса
потребителя при снижении цен на какой-то товар. Предположим,
произошло существенное снижение цен на говядину. Потребитель в
данном случае увеличит объем спроса на говядину и сократит на мясо птицы, свинину и т.
д. Произойдет замещение говядиной других
мясных продуктов.
Эффект дохода и эффект замещения взаимодополняют друг друга.
В разных ситуациях снижение цен ведет к преобладанию того или
иного эффекта. Увеличение объема спроса при снижении цен товаров характерно для традиционных, массовых товаров. Для низкокачественной продукции снижение цен сопровождается, с одной сто-
, увеличением спроса на нее, с другой стороны, это означает
роны
реальное увеличение дохода потребителя. Поэтому часть потребителей исключат из своего потребления низкокачественные продукты. В
данной ситуации эффект дохода и эффект замещения действуют в
противоположных направлениях. Если эти товары составляют небольшой удельный вес в потребительских расходах, то потребитель
увеличит спрос
на них, т.е. сработает эффект замещения.
В действии закона спроса имеют место отклонения, или так называемые парадоксы.
Первый парадокс спроса сводится к тому, что снижение цен на товар приводит не к увеличению объема спроса на него, а к снижению.
Так, население, имеющее высокий социальный статус и высокие
доходы, предъявляет престижный спрос на дорогостоящие товары: виллы, ювелирные изделия, дорогостоящие марки автомобилей и т.д.
Снижение цен на указанные товары снижает их привлекательность
для данной группы населения и приводит к уменьшению величины
спроса на данные товары.
11
Второй парадокс спроса состоит в том, что повышение цен на то-
вар не всегда ведет к снижению величины спроса на него. Если продукт занимает существенное место в структуре потребления, то повышение цен на него ведет к увеличению объема спроса. Такое явление можно наблюдать в настоящее время в России
. В связи с повышением цен на продукты питания объем спроса на хлеб увеличился
именно потому, что хлеб занимает значительное место в структуре
потребления у большинства населения.
Следует обратить внимание на то, что очень часто слово «спрос»
используют как сокращенное выражение понятия «величина спроса».
Подобное сокращение нередко приводит к путанице
и ошибкам. В
экономической теории спросом называется связь между двумя конкретными переменными: ценой и количеством. Нельзя определить
спрос на какой бы то ни было товар просто как количество купленного товара. Спрос – это всегда ряд цен и ряд количеств товаров, которые люди желают купить по каждой из этих цен
. Графическое изображение спроса – это кривая (от d до d), которая показывает весь
перечень цен и количество покупок. Величина спроса – количество
купленного товара при данной цене. Графическому изображению
величины спроса соответствует отдельно взятая точка на кривой
спроса (точка А или В, или Е на рис. 1.1).
Величина спроса зависит только
от цены данного товара. Каждой
цене будет соответствовать свое количество покупок. Спрос зависит
от многих факторов: изменения доходов населения; изменения численности населения; изменения моды; ожидания наступления экономического бума, которое стимулирует закупки для использования
выгодной конъюнктуры; склонности к потреблению данного товара,
вызванной национальными традициями либо появлением научнопопулярных публикаций, и
т.д.
Когда изменяется спрос, сдвигается вся кривая спроса. Например,
уменьшение доходов населения вследствие общего ухудшения экономической ситуации приведет к уменьшению спроса. Теперь при
любой цене люди купят меньше, чем раньше. Кривая спроса сдвинется влево вниз. Первоначальная кривая dd переместится в положение d'd' (рис. 1.2, а). Появление же публикации
об огромной пользе
рыбы для здоровья человека может привести к росту спроса на рыбу.
В этом случае кривая спроса сдвинется вправо вверх (линия d'd' на
12
рис. 1.2, б), так как теперь почти при любой цене будут покупать рыбы больше, чем прежде.
Рис. 1.2. Смещение кривой спроса
Каждый покупатель предъявляет свой объем спроса на определенный вид товара. Главным критерием потребительского выбора
является полезность того или иного товара. Покупатель приобретает
только такой товар, который ему нужен, полезен, т.е. обладает полезностью и сможет удовлетворить его потребности (обладает потребительной стоимостью).
Однако, рассматривая поведение покупателя на рынке, следует
иметь в виду, что он не всегда имеет возможность приобрести нужный ему и выбранный им продукт, так как существуют обстоятельства, ограничивающие его возможности. Такими ограничителями являются цена продукта (товара) и доход, получаемый покупателем.
Кроме того, полезность вещи меняется по мере потребления продукта, ибо происходит насыщение этим
продуктом и постепенное удовлетворение им. Иными словами, по мере удовлетворения потребности
снижается напряженность потребности, а следовательно, убывает и полезность данного блага для покупателя. Согласно теории предельной
полезности, полезность, которую приносит каждая последующая единица товара, меньше полезности единицы предшествующей единицы
товара. Эта зависимость выступает как закон убывающей предельной
полезности
, который гласит, что предельная полезность обратно про-
порциональна количеству потребленного товара.
Для удовлетворения потребности человеку требуется не один
продукт, а набор продуктов. Они, как правило, не равнозначны по
своей полезности. Одни из них неотложные, другие менее насущные.
13
У каждого человека существует свой набор продуктов, удовлетво-
... ,
n
MU MU
ряющих его потребности. Он не может купить все, что ему хочется и
даже необходимо. Исходя из своего дохода, каждый решает, какой
набор товаров и услуг он может приобрести, чтобы наилучшим образом удовлетворить свои потребности.
Определяя набор товаров и услуг, каждый человек вынужден
переходить от неотложных потребностей к менее важным. В результате
таких действий предельные полезности уравновешиваются и образуется взвешенная предельная полезность – отношение предельной по-
лезности блага к его цене. Поэтому увеличение спроса на какой-то
товар может происходить до тех пор, пока предельные полезности не
окажутся взвешенными или пока предельная
полезность в расчете на
денежную единицу одного товара не будет равна предельной полезности на денежную единицу другого товара. Когда такое равенство
достигается, то это означает, что покупатель находится в состоянии
равновесия спроса.
Потребительское равновесие можно определить следующим об-
разом:
MU MU
12
====
PPP P
123
3
n
где MU – предельная полезность; Р – цена.
Однако возникает вопрос: каким образом можно оценить полезность, в каких единицах она измеряется? В экономической литературе
существует два направления: кардиналистское и ординалистское. Кар-
диналисты (У. Джевонс, А. Маршалл) для измерения предельной полезности ввели специальную единицу – ютиль. Ординалисты (В. Парето,
Дж. Хикс) считают, что измерение предельной полезности в каких-то
абсолютных единицах невозможно. Они предложили определять предельную полезность исходя из порядковой полезности, т.е. полезности
набора одних товаров относительно полезности набора других товаров.
С этой целью они предложили использовать оптимизационные
задачи на основе графоаналитического решения системы из бюджетных линий
(1) и кривых безразличия (2).
1. Бюджетные линии (БЛ) показывают ограничение максимально
возможного уровня потребления при определенном уровне потребительского бюджета. БЛ также являются индикатором возможных соотношений пары товаров.
Покажем пример задания бюджетной линии. Допустим, потребитель нуждается в двух продуктах: яблоках и апельсинах. При этом
14
цена яблок – 100 руб/кг, цена апельсинов – 200 руб/кг. При уровне
,
A
B
Q
Q
бюджета в 1000 руб. БЛ аппроксимируется следующим образом:
Яблоки, кг 10 8 6 4 2 0
Апельсины, кг 0 1 2 3 4 5
Суммарные расходы, руб. 1000 1000 1000 1000 1000 1000
Аналогичным образом можно произвести аппроксимацию БЛ для
других уровней, например 800, 1200, 1400 и прочих.
2. Кривые безразличия (КБ). Данная кривая (при определенном
уровне полезности) показывает все комбинации потребительской
корзины (двух продуктов), при которых уровень удовлетворенности
клиента остается одинаковым. Потребитель может выбрать любую
точку на данной кривой. Любая из них приемлема для удовлетворе-
потребности в данных продуктах. Увеличивая потребление одно-
ния
го продукта, человек сокращает потребление другого, т.е. происходит замещение продуктов. Однако такое замещение не безгранично.
Существует предельная норма замещения:
MRS
Δ
=
Δ
где ΔQ
– изменение количества товара A; ΔQВ – изменение количе-
А
ства товара В.
Ввиду наличия предельной нормы замещения график КБ будет
выглядеть в форме гиперболы вида B = 1/A.
Согласно ординалистской теории решение задачи отыскания оптимального продуктового набора представляет собой отыскание максимального уровня КБ, достижимого при заданном уровне БЛ. Оптимальное значение вектора переменной оптимизации в данном
слу-
чае соответствует координате точки S пересечения данных линий:
БЛ
max
∩ КБ
max
.
На рис. 1.3 графически представлена задача оптимизации потребительского выбора по ординалистской модели при заданном уровне
КБ = 1200.
Для хозяйственной практики важное значение имеет понятие эла-
стичность спроса. Эластичность – это степень изменения спроса под
воздействием того или иного фактора, например, эластичность спроса по цене или по рекламе. Эластичность спроса по цене –
это интенсивность реакции на изменение цены (понижение или повышение) в
виде количества приобретаемого товара. Она может быть различной
у разных товаров.
15
Яблоки
12
S
КБ
БЛ
max
0
Рис. 1.3. Задача оптимального потребительского выбора
в ординалистской постановке
6
max
Апельсины
Инструментом количественного измерения эластичности служит
коэффициент эластичности Е, который определяется как частное от
деления изменения величины спроса (%) на изменение цены (%).
Е
где Е
(D) – коэффициент эластичности спроса по цене; ΔQ – измене-
Р
(D)= ΔQ(%) / ΔР(%),
Р
ние величины спроса, %; ΔР – изменение цены, %.
Графическая иллюстрация модели эластичности спроса показана
на рис. 1.4.
Так, если увеличение цены товара А на 10 % приведет к сокращению количества его покупок на 5 %, то эластичность спроса равняется 0,5 (5 : 10).
Выделяют следующие случаи эластичности спроса по
= 1 – спрос промежуточный (рис. 1.4, а);
Е
D/P
Е
= 0 – спрос совершенно неэластичный (рис. 1.4, б);
D/P
= ∞ – спрос совершенно эластичный (рис. 1.4, в);
Е
D/P
< 1 – неэластичный спрос (рис. 1.4, г);
Е
D/P
Е
> 1 – эластичный спрос (рис. 1.4, д).
D/P
цене:
Ценовая эластичность определяется и по общей выручке: при эластичном спросе снижение цены ведет к увеличению общей выручки
за счет роста величины спроса на этот товар. Так, при цене автомобиля 5 тыс. долл. продана 1 тыс. автомобилей. Выручка составит
5 тыс. долл. × 1 тыс. = 5 млн долл. Если
цену снизить до 4 тыс. долл.,
то спрос на автомобили возрастет и может составить 1,5 тыс. штук, а
общая выручка 4·1,5 = 6 млн долл.
16
Цена P
Цена P
Цена P
ΔP
D
E
= 1
D/P
0
ΔQ
а
D
E
D/P
0
б
Количество Q
= 0
Количество Q
E
= ∞
D/P
0
в
Количество Q
D
Рис. 1.4. Спрос с единичной эластичностью (промежуточный) (а),
совершенно неэластичный (б), совершенно эластичный (в)
17
Цена P
ΔP
Цена P
ΔP
D
E
< 1
D/P
0
D
ΔQ
г
E
D/P
Количество Q
> 1
0
ΔQ
д
Рис. 1.4. Спрос неэластичный (г), эластичный (д)
Количество Q
Потеря выручки от снижения цены 1 автомобиля (1 тыс. долл. ×
× 1 тыс. шт. = 1 млн долл.) меньше прироста общей выручки за счет
роста величины спроса (4 тыс. долл. × 500 = 2 млн долл.). Чистая выручка составит 2 млн долл. – 1 млн долл. = 1 млн долл. Следовательно, при эластичном спросе изменение цены ведет к изменению общей выручки
в противоположном направлении.
При неэластичном спросе изменение общей выручки происходит
в том же направлении, что и изменение цен. Например, 1 кг картофеля стоит 15 руб., спрос 4 т, выручка 60 тыс. руб. Снижение цены
18
до 10 руб. за 1 кг увеличит спрос, допустим, до 5 т, выручка составит 50 тыс. руб. Общая выручка при этом сократится (60 тыс. руб. –
– 50 тыс. руб. = 10 тыс. руб.).
При единичной эластичности увеличение или снижение цен не
ведет к изменению общей выручки.
Ценовая эластичность спроса зависит от многих факторов, и пре-
жде всего от
того, какой удельный вес занимает данный продукт в
доходе потребителя. Чем выше удельный вес, тем эластичнее спрос
на него. Повышение цен на автомобили приведет к снижению объема
спроса, а повышение цен на соль не приведет к изменению спроса на
нее, так как стоимость автомобиля в структуре доходов населения
очень высока,
а стоимость соли – ничтожна.
Как правило, спрос на предметы первой необходимости неэластичный, а на предметы роскоши – эластичный. Ценовая эластичность спроса зависит также от качества и цен имеющихся заменителей данного товара. Чем больше хороших заменителей данного продукта, тем эластичней спрос на него.
Кроме того, ценовая эластичность спроса зависит
от фактора времени. Изменение цены сильнее отразится на объеме покупок тогда,
когда потребителям предоставляется больше времени для того, чтобы найти заменитель данного продукта.
Возникают такие случаи, когда спрос на один товар зависит от
изменения спроса на другой товар. Например, при повышении цен на
бензин падает спрос на автомобили
с большим расходом горючего.
Такая зависимость называется перекрестной эластичностью спроса.
Она показывает, как изменится величина спроса товара А (ΔQ
при изменении цены на товар В (ΔР
%):
В
%),
А
Е = ΔQ
%/ΔРВ%.
А
Если Е > 1, то продукты взаимозаменяемы (чай и кофе), если Е < 1,
то продукты взаимодополняемые (фотоаппарат и реактивы); если Е = 0,
то они не связаны между собой.
Эластичность спроса по доходу (Е
) представляет собой про-
d/i
центное изменение количества продукции (ΔQ%), на которую предъявляется спрос, в результате однопроцентного роста дохода (ΔI%). Ее
определяют по формуле
Е
= ΔQ%/ΔI %.
d/i
Особенность эластичности спроса по доходу заключается в том,
что для некоторых товаров она бывает отрицательной, т.е. с повыше-
19
нием дохода спрос на такие товары снижается. К ним относятся недиетические продукты питания, экологически некачественные продукты и др.
Расчет коэффициента эластичности имеет особое практическое
значение. Он облегчает прогнозирование развития отрасли. Высокая
эластичность спроса по доходу означает успешное развитие данной
отрасли в будущем. При низкой эластичности развитие данной от-
в будущем будет затруднено.
расли
1.3. Предложение. Закон предложения
Предложение – это совокупность товаров и услуг, находящихся
на рынке или способных быть доставленными туда. Оно предопределяется производством, но не тождественно ему, так как существуют
резервы, импорт и экспорт. Если график спроса отражает связь между ценами и количеством покупаемого товара, то график предложения (рис. 1.5) – это отношение между рыночными
личеством товара, которое при данных ценах будет произведено и
представлено к продаже.
ценами и тем ко-
Рис. 1.5. График предложения
Восходящая кривая SS отражает предложение, данные на оси ординат – цены Р, на оси абсцисс – количество поставленного на рынок
товара. Кривая предложения показывает, что при высоких ценах отчетливо видна тенденция к увеличению производства. Если цены на
пшеницу растут, то фермеры будут стремиться изымать землю из-под
посевов ржи. За счет
20
высокой цены фермер сможет купить больше
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]