Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Семантика колоративности в пространстве рекламного дискурса. Монография
.pdf
материалам нашего исследования наиболее актуален красный цвет в
текстиле (шторы, занавески, покрывала, подушки и др.). Вторую
ступень занимает мебель (стул, кресло и др.).
Лексемы-цветообозначения при основаниях красного тона в
немецком языке не намного уступают красному тону в русском.
Элементы национально-культурной маркированности наблюдаются и
в содержании рекламных текстов. Русский народ выражает эмоции
охотнее, немцы же отдают предпочтение более сдержанным тонам.
По мнению Christiane Wanzeck: «Die rote Farbe wurde zum
Kennzeichen der antiken und mittelalterlichen Herrscher sowie den
Kirchenoberen» [Wanzeck 2003, S. 50], т.е. «Красный цвет является
признаком власти античности и средневековья, также это касалось и
церкви». Как отмечает Mixdorff/Müller «Die Königs-und Herrscherfarbe
Rot wurde zum Zeichen der richterlichen Hoheit und schließlich zur Farbe
der Justiz …» − значит «Красный цвет принадлежал к знаку судейского
величия и, наконец, к цвету судейства» [Mixdorff/Müller 1983, S. 114].
В словаре синонимов немецкого языка выделены следующие
лексемы красного тона: rot, rötlich, gelbrot, orangerot, mohnrot,
paprikarot, pfefferrot, tomatenrot, möhrenrot, lachsrot, fleischrot, fuchsrot,
ziegelrot, kupferrot, brandrot, flammend rot, feuerrot, korallenrot,
pfirsichrot, hellrot, blassrot, mattrot, pastelrot, hochrot, knallrot,
scharlachrot, chinarot, chienesisch rot, persisch rot, englisch rot,
venetianerot, schwedischrot, oxidrot, mahagonirot, kalypsorot, knapprot,
lackrot, jaspisrot, hummerrot, krebsrot, ebereschenrot, erdbeerrot, fraise,
dunkelrot, tiefrot, weinrot, bordeauxrot, blaurot, flamingorot, rosenrot,
kirschrot, cerise, rubin, rubinrot, dunkelrubin, burgunderrot, portweinrot,
purpur, purpurrot, , purpurfarben, amarantrot, johanissbeerrot,
himbeerrot, rotrübenfarben, hahnekammrot, aurora, morgenrot, blutrot,
karmesinrot, karmin, karminrot, karmoisin, braunrot, bronserot, orientrot,
türkisch rot, kardinalrot, tizian rot, rot wie Blut, ritzerot [Duden 1997, S.
590-591].
В данном словаре также приводится перечень оттенков розового
цвета: rosafarben, rosenfarbig, rosig, pink, blassrosa, hellrosa, zartrosa,
pastellrosa, altrosa, violettrosa, venetianerrosa, persisch rosa, purpurrosa,
flamingorosa.
В нашем материале немецких рекламных текстов представлены
следующие лексемы: rot (rotton) (красный), rötlich (красноватый),
rosа (rosаfarben, rosaton) (розовый), pink (pinkfarbene) (розовый),
johannisbeeren (цвета смородины), himbeerrotоn (малиново-красный),
81
himbeerfarben (малиновый), korall (коралловый), terrakotafarben
(terrakota) (терракотовый), zartrosa (нежно-розовый), hellrosa
(светло-розовый), hibiskusrot, Bordeaux (бордовый), weinrot (виннокрасный), altrosafarben (цвет старой розы), rubinrot (рубиновый),
blutrot (красный как кровь), dunkelrot (темно-красный), rostrot
(ржаво-красный), kirschholzfarben (цвета вишневого дерева),
rosenblüten (кроваво-розовый), korall (коралловый).
Наиболее частотным выступает лексема «rot» (красный цвет).
«Rot» трактуется как «[Adj., röter, am rötesten] 1. in der Farbe des Blutes;
der ~e Faden das, was einen Gedanken oder ein Werk als Grundmotiv
durchzieht; ein Glas Roter ein Glas Rotwein; r. glühend → rotglühend; r.
vor Wut, Zorn, Scham werden; das wirkt wie ein ~ es Tuch [auf einen
Stier] das reizt zum Zorn; heute r., morgen tot heute gesund und frisch,
morgen tot, das Leben endet oft schnell 2 [ugs.] kommunistisch,
sozialistisch, linksgerichtet, revolutionär; die Rote Armee die Armee der
UdSSR; Rote-Armee-Fraktion [Abk.: RAF; in Dtld.] linke
Terroristengruppe; die Roten [ugs., abwertend] die Kommunisten»
[www.wissen.de].
Рассмотрим лексемы в рекламах интерьера: «Ich sehe Rot. Falls
Blutdruck und Puls steigen, kann das möglicherweise an der heißesten aller
Farben liegen» [NW №1/2003, S. 78], «Das schicke Rot ist ein Entwurf
von Designer und kann zum Hinlegen die Armlehne abklappen» [WD
№9/2008, S. 22]. Если в русском языке сочетание красного цвета идет
с золотистым, то в немецком языке больше сочетания с белым: «Rot
ist ein heißer Wohn-Trend und im Mix mit coolem Weiß ein echter Knall»
[Freundin №3/2007, S. 162], «Effektvoller Farbwechsel: ein Stuhlmix in
Weiß und Rot» [WK №9/2008, S. 55]. Особенностью в названиях цветов
немецкого языка является и то, что к основе слова присоединяется
слово тон или цвет, например, Rot+Ton= Rotton или
Rot+Farbe=rotfarben, который можно перевести как просто красный,
красного тона или красного цвета. Перейдем к примерам: «Die Wände
sind über und über mit riesigen Blumen aus Glasmosaik verziert, auch die
Wanne ist mit Mosaiksteinen in Rottönen verkleidet» [NB 2009, S. 6].
На втором месте по частотности также стоит розовый – rosa
(rosaton/rosafarben). «Die weiche Stoffbezug in rosafarbenem und blauem
Vichy-Karo passt wundervoll in Kinderzimmer» [HG №4/2998, S. 10],
«Weichmacher für geradlinige Sofas: Kissen in Rosatöne» [WK
№9/2008, S. 7], «Die rosafarbene Kommode wird von gekrönten
Prinzessinen und Katzen regiert. Sie dient zum Aufbewahren der liebsten
82
Dinge» [WK №9/2008, S. 60]. Также как и в русском языке,
функциональная принадлежность розового тона связана с детской
комнатой для девочек.
Следующим по востребованности цветообозначением выступает
адъектив «pink (pinkfarben)», который по словарю Duden является
производным слова «розовый». Из немецких реклам можем привести
следующие примеры: «Pretty in Pink» [ZW №8/2008, S. 9], «In diesem
Beispiel ist der Bezug aus einem pinkfarbenen Leinen» [ZW №8/2008,
S. 32]. Для усиления воздействия на покупателя цветообозначения
часто сопровождаются оценочными слова светящийся – leuchtendes,
свежий – frisches, насыщенный – intensive, satt и др.: «Warmes Orange
gibt den Ton an, leuchtendes Pink gibt Frische hinzu» [LW №6/2008,
S. 26]. В названном примере следует подчеркнуть связь цвета и света:
Pink и leuchtendes (светящийся): «Das Farbkonzept prägt diesen
Einrichtungsstil: frisches Pink wie beim Geschirr oder das lebhafte
Blumendessin des Sofas beleben die geweißten Holzmöbel, den hellen
Teppich und den lichten Ton der Wandfarbe» [ZW №8/2008, S. 23], «Die
intensive pinkfarbene Tapete veredelt Ihre Wände mit feiner Leinenoptik»
[LW №5/2009, S. 5], «Die Stoffe gibt es außerdem in feurigem Rot, sattem
Pink…» [WD №8/2009, S. 62].
В рекламах цвета редко выступают в одиночестве. Как правило,
рекламодатель комбинирует их в тексте более светлыми цветами
(белый), чтобы разбавить или же более насыщенными тонами
(оранжевый), чтобы сделать еще ярче. Например: «Viel Weiß, dazu
Akzente in Pink» [ZW №8/2008, S. 24].
Менее частотным в нашем материале является слово
terrakotafarben (terrakota) («терракотовый»): «Ein großzügiges Bad mit
warmer Aussrahlung durch Terrakotafarben», «Flechtsessel und Eisentisch
passen zur Terrakotaböden…» [www.domicil.de].
По частоте востребованности на одном уровне с
прилагательным «терракотовый» находится лексема «Korall»
(коралловый): «Korall lässt sich perfekt mit Accessoires in Goldtönen
kombinieren – so verstärkt sich die warme, luxuriöse Wirkung der Farbe
zusätzlich beziehen» [HG №4/2008, S. 110], «Entscheiden Sie sich bei
diesem «Rückzugsort» für eine Ton-in-Ton-Gestaltung, die behaglich
wirkt; ideal ist ein Farbschema in Koralle» [HG №4/2008, S. 110].
По сравнению с русскими рекламными текстами, в немецких
рекламах не так много экспрессивности. Сложные слова также не
отличаются многообразием и представлены в нашем материале
83
единичными случаями. Перечислим те, которые нами были выявлены
в рекламных текстах интерьера: hellrosa (светло-розовый), dunkelrot
(темно-красный), zartrosa (нежно-розовый), weinrot (винно-красный),
johannisbeeren (цвета смородины), himbeerfarbene (малиновый),
kirschholzfarben (цвета вишневого дерева), altrosafarben (цвета старой
розы), rostrot (ржавый), weinrot (винно-красный), blutrot (красный как
кровь).
Рассмотрение колоративов начнем со слов с несцветовыми
компонентами ярко – hell, нежно – zart, темно – dunkel: «Kontraste in
der funktionalen, eigens anfertigten Arbeitskьche: helle Mцbel und
Barnhocker aus Buchenholz heben sich von der dunkelroten Wand und
dem Boden aus Terrakottafliesen ab» [ZW №8/2008, S. 85], «Das zartlose
Tischtuch und Fowler bildet den idealen Hintergrund» [HG №4/2008, S.
102], «Junge Damen schlafen himmlisch unter dem Baldachin. Dazu
tummeln sich auf der hellrose Tapete Giraffen, Elefanten und
Schmetterlinge» [WK №9/2008, S. 60].
Перевод композитов johannisbeeren, himbeerfarbene, altrosafarben
можно было бы отнести к модели «цвета+сущ. в род. п.»,
«цвета+прилаг. сущ. в род. п.», однако в немецком языке адъективы
являются одним словом: «Helle Möbel auf kieselgrauem Laminat bilden
die zeitlose Basis, der Rest darf und soll ins Auge fallen: die ornamentale
Tapete, Wandleuchten, ein berankter Teppich und himbeerfarbene
Samtvorhänge» [L №8/2009, S. 40], «Von den zurückhaltenden Kulissen
aus Geschirr und Paravent setzt das satte Rote der Johannisbeeren
spannungsreiche Kontraste» [WT №4/2008, S. 90], «Мit einem matten
altrosafarbenen Dekor geht traditionelle Porzellankunst eine Symbiose mit
der Moderne ein» [HG №4/2008,S. 8].
Сложные прилагательные немецкого языка weinrot, blutrot,
rostrot продолжают ряд единичных композитов-колоративов и могут
переводиться двумя путями. Приведем примеры из нашего материала:
«Ein rostroter Teppich markiert den Wohnbereich. Sesselbezüge, Rollos
und Vorhänge greifen den Farbton auf» [HG №4/2008, S. 22], «Farbe setzt
Akzente: blassblau, blutrot oder bärenbraun setzen sich am besten in Szene,
wenn sie ab und zu ein Solo spielen» [NW №1/2003, S. 66], «Maribago-
Flechtsessel und Firenze-Eisentisch passen zu gewölbter Decke und
weinroten Wänden» [www.domicil.ru].
Если в русских рекламах частотны композиты, образованные
при помощи двух цветов, то в немецкой рекламе нами отмечен только
один случай – rot-orange: «Rot-orange! Dieser Raum hat Feuer! Nicht nur
84
die Wände stehen im Flammen. Zwei der 4 Stühle aus Kunststoff ziert das
gleiche Rot wie die durchbrochene Stirnwand» [NW №1/2003, S. 73].
3.2. Микрополе коричневого тона в рекламах интерьера на
русском и немецком языках
Для разновидностей этого цвета с древнейшей поры существует
в славянских языках ряд цветообозначений. Названия оттенков
коричневого цвета требовались в деловых целях для обозначения
природной окраски: название мастей животных, цвет шерсти зверей, а
также цвет лица, цвет глаз в описании внешности человека. В
современном русском языке, как и прежде, прилагательное
коричневый употребляется для названия предметов домашнего
обихода и т.д. [Бахилина 1975, с. 208, с. 232].
Коричневый цвет символизирует смирение, отречение, бедность
– символизм, вероятно произошедший от очевидных и закономерных
ассоциаций с неплодородной глинистой почвой [Тресиддер 2000,
с. 161].
А. П. Евгеньева выделяет следующий ряд тонов коричневого
цвета: коричневый, кофейный, шоколадный, каштановый, карий
[Евгеньева 2003, с. 481].
А. П. Василевич определяет данное слово, как «цвета каштан,
горького шоколада». Наряду с розовый – единственный пример
основного цветонаименования, образованного от названия предмета.
Слова корица первоначально было уменьшительным от кора, но в
последствии им стали называть конкретную пряность; от цвета этой
пряности произошло слово коричный, а потом и коричневый. До этого
для называния коричневых оттенков использовалось слово бурый
[Василевич 2005, с. 119].
В российских рекламных текстах интерьера нами отмечены
лексемы: коричневый, красно-коричневый, золотисто-коричневый,
шоколадно-коричневый, темно-коричневый, серо-коричневый,
терракотово-коричневый, кремово-коричневый, кофейно-коричневый,
нежно-коричневый, салатно-коричневый, желтовато-коричневый,
светло-коричневый, бежево-коричневый; бежевый, салатнобежевый, желто-бежевый, абрикосово-бежевый, песочно-бежевый,
древесно-бежевый, кремнисто-бежевый, золотисто-бежевый,
кремниево-бежевый, коричнево-бежевый, кремово-бежевый,
85
розовато-бежевый, нежно-бежевый, голубовато-бежевый, желтобежевый, серо-бежевый, серовато-бежевый, карамельно-бежевый,
светло-бежевый; шоколадный, темно-шоколадный, шоколад (темный
шоколад); ванильный (ваниль), серо-шоколадный, нежно-ванильный,
кофейный, кофе с молоком, клубнично-ванильно-кофейный; каштан,
бук, венге, орех, дуб, тик, ольха, ясень, яблоня, вишня, клен, сосна;
верблюжий, нуга, бронзовый, какао; цвета шоколада, цвета горького
шоколада, цвета старого коньяка, цвета сахара с бергамотом, цвета
ванили, цвета капучино, кофе с молоком, цвета натурального дерева,
груша.
Доминантой выступает «коричневый». Прилагательное
«коричневый» объясняется в словарях как «темный, буро-желтый
(цвета жареного кофе или желудя)» [Ожегов 1988, с. 240]: «Интерьер,
выдержанный в коричневых тонах, смотрится эффектно и дорого, но
при этом элегантно и благородно» [Л №12/2008, с. 7], «На фоне
коричневых стен очень выигрывает мраморная рама раковины
интерьерной формы» [ИД 2008, с. 128], «Насыщенный коричневый
олицетворяет стабильность, создает уют и успокаивает.
Использование современных и оригинальных элементов в дизайне
делают эту кухню легкой и светлой» [www.vkuskuhni.ru]. Здесь
необходимо отметить, что такие характерные признаки, как яркость,
насыщенность, интенсивность, соотносятся с лексемами цвет, блеск.
Толковый словарь С. И. Ожегова дает следующее определение
прилагательному насыщенный – богатый содержанием [Ожегов
1985, с. 337].
Отметим еще одну частоупотребительную лексему в российской
рекламе интерьера – «бежевый» (беж). Относительно толкования
данного слова отметим, что имеются некоторые расхождения,
например, в словарях Ожегова, Ушакова, Даля: светло-коричневый –
светло-коричневый с кремовым оттенком – светло-коричневый с
розовато-желтым оттенком – светло-коричневый с желтоватым или
сероватым оттенком.
В работе мы основываемся на определении С. И. Ожегова.
В словарных статьях прилагательное «бежевый» трактуется как
«светло-коричневый с желтоватым или сероватым оттенком» [Ожегов
1988, с. 35]. Обратимся к примерам: «Модель несет в себе дух
старины. Круглые позолоченные ручки с бежевыми керамическими
вставками дополняют «арочный» мотив дверок» [www.mebsite.ru],
«Бежевая ткань формирует основную штору. Она подхвачена
86
широкой лентой из той же ткани. В качестве тюли использована
прозрачная органза» [www.mariamtex.ru], «Модель шикарной
старосоветской кухни. Комбинация черешневого дерева с популярным
бежевым оттенком глянцевых лакированных дверок подчеркивает
элегантность прекрасного объекта» [www.darina.ru], «Совершенство в
бежевых тонах» [КК №3[60]/2008, с. 88], «Стол на витых ножках не
обязательно дополнять стульями с резными спинками. Мебель
современных форм тоже пойдет, а ультрамодная бежевая люстра
сделает интерьер эклектичным» [Л №07/2009, с. 23].
Далее по частотности занимает лексема «шоколадный», которая
понимается как «коричневый» [Ожегов 1988, с. 733]: «Самый
эффективный декоративный элемент спальни – ниша над изголовьем
кровати. Она обрамлена шпонированными рейками шоколадного
цвета» [ИИД №07-08/2009, с. 104], «Этот вариант кухни может быть
использован для стандартных квартир. Шоколадное стекло на
контрасте с яркими фасадами создает гармонию двух цветов.
Столешница выполнена в тон торцевым панелям. Симметричное
расположение шкафов обеспечивает геометрическую целостность и
завершенность кухни» [www.dizayn-kuhni.ru]. Примечательно то, что
наряду с адъективом шоколадный употребляется существительное
шоколад: «В зависимости от цвета, фасады этой модельной линии
напоминают плитки шоколада или свежеиспеченные булочки. В
любом случае, это что-то вкусное» [www. yantarmebel.ru].
Следующей лексемой, употребительной в рекламных текстах
интерьера, является «ванильный». В толковом словаре нет указания на
цвет ванили. Если обратиться к другим источникам, где описывается
технология производства пряности, то там сказано, что «…после
ферментации ваниль приобретает характерный аромат и коричневый
цвет. После этого пряность в течение нескольких месяцев сушат в
тени на открытом воздухе. После появления на стручках белого
налета считается, что пряность готова к употреблению»
[ru.wikipedia.org]. Таким образом, «ваниль» в нашем понимании –
коричневый тон с белым оттенком: «Изысканный стиль данной
модели создан благодаря строгим линиям и прекрасному сочетанию
сдержанного синего и ванильного цвета» [Л №22/2007, с. 116].
Прилагательное «кофейный» можно считать синонимом слова
шоколадный, т.е. цвета называются по предмету: кофе, шоколад.
Лексема «кофейный» трактуется в словаре С. И. Ожегова как, «темнокоричневый» [Ожегов 1988, с. 243]: «В данном дизайне штор
87
внимание привлекают изящные атласные перекиды кофейного цвета и
легкая штора из органзы гармонирующего оттенка. На окнах шторы
из органзы смотрятся очень эффективно» [www.mariamtex.ru].
Композиты коричневого тона отличаются достаточным
многообразием. В нашем материале представлены сложные
прилагательные как с основным коричневым цветом, так и с бежевым
и шоколадным.
В первую очередь рассмотрим прилагательные с нецветовыми
композитами: темно-, светло-, нежно-. Самым частотным выступает
сложный адъектив с нецветовым компонентом темно-: темнокоричневый, светло-коричневый, светло-бежевый, нежно-коричневый,
нежно-ванильный, темно-шоколадный. Самым частотным из этого
ряда является темно-коричневый: «Фасады кухонного гарнитура
«Луиза – линейная, минималистическая. Она рассчитана на довольно
большое пространство, так как обладает длинным размерным шагом.
Это интересное сочетание глубокого, темно-коричневого цвета и
вставок из матированного дымчатого стекла» [www.kitchenworld.ru],
«Темно-коричневый глянцевый декор шкафов и тумбочек
перекликаются с шелковым покрывалом, а пушистый ковер зрительно
смягчают строгие геометрические формы» [МУД №9/2009, с. 24],
«Оформление этой комнаты достаточно лаконично. Настенная плитка,
мебель и сантехника – белые. Контраст образуют темно-шоколадный
пол и золотисто-коричневая деревянная отделка потолка» [ИИД
№9/2009, с. 94].
Далее по частотности выступает композит «светло-бежевый»:
«Образец элегантного оформления окна: однотонная светло-бежевая
штора подбита тканью в тонкую желтовато-коричневую полоску.
Озорной полосатый мини-ламбрекен придает этому проекту особый
шарм» [www.acmedecor.ru], «Испанская фабрика создала
замечательную имитацию классического полированного мрамора в
светло-бежевых тона. Для полного дизайна ванной комнаты
коллекция дополнена роскошными декоративными элементами»
[www.mnogoplitok.ru], «Кухня в деревенском стиле полностью
адаптирована для жизни в городских условиях. Ведь выглядит она
очень элегантно: нежно-ванильный цвет, гладко отшлифованные
деревянные фасады, декорированные филенки» [Л №10/2008, с. 10].
Группу композитов со смешением цветообозначений
представляет сложное слово «красно-коричневый», т.к. он является
наиболее частотным: «Эта спальня выполнена в красно-коричневых
88
тонах, она располагает к спокойному отдыху от суеты будней»
[www.mariamtex.ru], «Классический дизайн, утонченная простота
линий и элегантность, в сочетании с теплыми красно-коричневыми
тонами помогут Вам найти покой и отдых, как на одноименном
острове» [www.shodnia-mebel.ru].
Следующую ступень занимают адъективы «золотистокоричневый», «бежево-коричневый», «серо-коричневый»: «Комплект
из жаккардовых с выбитым узором штор золотисто-коричневого
цвета…» [www.imperia-sna.ru], «Гостиная в драпировках воздушной
органзы и легком купонном орнаменте тюля. Золотисто-коричневая
гамма – это бестселлер интерьера» [www.mego-resoft.ru], «Эта
гостиная выдержана в золотисто-коричневых тонах, оригинальность
цветовому решению придают шторы из ткани болотно-зеленого цвета
с тиснением, играющие на свету. Такой дизайн штор прекрасно
гармонирует с интерьером гостиной» [www. mariamtex.ru],
«Коллекция Begum – классические ковры отличного качества.
Традиционные элементы ковров выполнены в спокойной бежевокоричневой гамме цветов». В данном примере также представлена
оценочная лексема спокойный, которая придает цвету эмоциональноэкспрессивную окраску. «Теперь Вы сможете создать интерьер из
роскошной мебели в классическом стиле. Вы сможете составить
любое помещение: гостиную, столовую, спальню, прихожую, рабочий
кабинет в двух цветах: шоколадно-коричневая и бежево-коричневая.
Респектабельность и надежность, вот что можно сказать о человеке,
выбирающем эту мебель» [www.mebelshop.com].
Отдельную группу представляют композиты с бежевым цветом
как основым: золотисто-бежевый, карамельно-бежевый, песочно-
бежевый, коричнево-бежевый, серо-бежевый, розовато-бежевый,
абрикосово-бежевый, желто-бежевый.
Данные сложные слова, в свою очередь, относятся к смешению
цветов: «На типично-зимнем деревянном полу серо-бежевого цвета
отчетливо вырисовываются очертания черных стульев и стойка стола –
характерный эффект этого времени года» [ДвК, с. 73], «Спальня,
цветовой облик которой строится исключительно на взаимодействии
черного и белого, жесткость контраста смягчается песочно-бежевым.
Маленький, но изысканный акцент привносит тигровый узор подушек
на кровати» [ДвК, с. 80], «Нежный розовато-бежевый тон и бархатистая
матовая поверхность фасада этой кухни завораживает навсегда.
Кажется, что под ладонями оживает теплый ствол фруктового дерева, и
89
кухня наполняется ароматом его душистых сочных плодов»
[www.kuhni-online.ru]. В данном примере лексема розоватый относится
к «деривату с семантикой ослабленного признака – деминутативной
семантикой» [Лойко 1975, с. 327]. «Спальня выделяется сильным
цветовым контрастом почти дополняющих тонов. Теплый тон мебели
из дерева и пол насыщенного золотисто-бежевого продолжают
воздействие стен» [ДвК, с. 74], «В этом камине не потрескивают дрова:
романтические отблески создают большие горящие свечи. В огромном
кресле с полосатой коричнево-бежевой обивкой можно сидеть
вдвоем» [МУД №1/2010, с. 70], «Теплый желто-бежевый цвет
паркетного пола замыкает весенне-солнечное настроение комнаты»
[ДвК, с. 74].
Рекламодатель всегда стремится к необычному, эксклюзивному.
В связи с этим в рекламах интерьера большое количество таких
цветонаименований, которые выступают только один раз: золотисто-
коньячный, серо-шоколадный, салатно-бежевый, песочно-бежевый,
шоколадно-коричневый, карамельно-бежевый, серовато-коричневый,
кофейно-коричневый, например: «Изюминкой данной кухни является
золотисто-коньячный цвет» [www. azbukakuhni.ru]. В рекламах
интерьера возможен и такой вариант композиты, в котором опорным
компонентом выступает лексема шоколадный: «Комната выдержана в
серо-шоколадной гамме, дверцы шкафов напоминают седзи, а плоские
квадратные светильники визуально делают потолок выше» [МУД
№7/2009, с. 12], «Кухня в салатно-бежевых тонах, в облике которой
нашли отражение актуальные тенденции дизайна – органично слились
изящные формы с функциональностью и практичностью»
[www.svoyproekt.ru], «Новая модель кухни напоминает о Париже…
Идеальный, тонкий стиль. Чистые линии в дизайне, древесно-бежевый
тон и бархатистая поверхность фасадов, декор витражей – ничего
лишнего. Только элегантность и грация» [Шатура 2010, с. 90].
Тона коричневого цвета также передаются по модели «цвета +
сущ. в род. п.», «цвета + прилаг. + сущ.»: «Используя желтооранжевые бумажные обои в качестве фона и бордюр цвета шоколада,
дизайнер придал индивидуальность холлу своего загородного дома»
[ИД 2008, с. 98], «Для комбинированной кухни интереснее и легче
подобрать интерьер – стол и стулья могут быть из ольхи, а шторы –
нежного цвета ванили» [www.kupimebel.ru], «Сочетание разных
материалов – хромированного металла, массива древесины, стекла и
меха − служит отличным фоном для элегантной «плетенки» из кожи
90
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]