Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Семантика колоративности в пространстве рекламного дискурса. Монография
.pdf
В нашем материале микрополе черного тона не обладает
многообразностью и многочисленностью. В рекламах интерьера
встречаются: черный, антрацит, красно-черный; а также красно-
серо-черный, в немецком языке: schwarz, antrazit.
Малоупотребляемость данной лексемы связана, прежде всего, с
пейоративным качеством данного цветообозначения.
Рассмотрим примеры: «Лестница стала выглядеть более
объемно, после того, как стену за ней выкрасили в черный цвет» [Elle
декор №7-8/2008, с. 110], «Угловатая, геометричная и в то же время
очень интересная столовая. Здесь нет стульев, их заменяют угловой
диван, скамья и табурет, обитые кожей черного цвета. Комната
напоминает уголок в стильном кофе» [МУД №7/2009, с. 25], «Черный
цвет – символ элегантной роскоши, впрочем, как и благородный
тонкий фарфор» [МУД №12/2008, с. 8], «Элегантный комод простой
прямоугольной формы из массива дуба окрашен в черный цвет»
[МУД №10/2008, с. 33]. «Чтобы не отвлекать от созерцания
потрясающей панорамы за окном, эта столовая выдержана в черных
тонах – максимально-лаконичном ключе» [Л №7/2009, с. 25].
В рекламах интерьера черный цвет комбинируют с более
светлыми оттенками. Это, прежде всего, связано с необходимостью
придания положительной коннотации черному цвету: «Кремовобелые дверцы, керамическая мойка, черный пол, вешалка для чашек»
[МУД №3/2010, с. 67], «Серебряный и черный цвета правили балом на
последних мебельных выставках. Пожалуй, эту идею можно взять на
вооружение» [МУД №1/2010, с. 6].
В нашем материале зафиксирован единственный композит,
образованный совмещением цветов, а именно красного цвета с
черным: «Стремясь к воплощению любой фантазии клиента, мы
постоянно стремимся к расширению ассортимента, именно поэтому,
сегодня, мы представляем красно-черную фантазию, кухонный
гарнитур – «Оделия», выполненный в стиле «модерн» [www.
kitchenworld.ru].
Лексема, образованная по модели
«цвета+прилагательное+сущ. в род.п.», «цвета+сущ. в род.п.»
является единичным: «Мебель отличается правильностью форм и
очертаний. Вся мебель выполнена в темном цвете черного тиса,
поэлементно отделана кожей и прошита белой капроновой тканью»
[www.spalni.me100.net]. Примечателен тот факт, что черный цвет
может эксплицироваться признаком темный, как было в приведенном
61
примере. В своем роде его можно рассматривать и как
гиперболизацию оттенка предмета. «Тис ‒ медленнорастущее дерево»
[ru.wikipedia.org].
При использовании черного тона комната, к которой отнесено
цветонаименование, редко конкретизируется, но в некоторых случаях
видна соотнесенность к кухне. В плане сочетаемости с предметами
быта и интерьера наиболее частотно употребление с мебелью (стул,
стол, табурет).
В немецком языке указан следующий ряд черного оттенка:
schwarz, schwärzlich, tiefschwarz, pechschwarz, holzschwarz,
rabenschwarz, kohlrabenschwarz, pechrabenschwarz,
kohlpechrabenschwarz, nachtschwarz, elfenbeinschwarz, blauschwarz,
grauschwarz, braunschwarz, schwarz wie Ebenholz, wie die Nacht [Duden
1997, S. 635].
В немецких рекламах лексема «черный» также не актуальна.
Нами выделены всего два оттенка: schwarz, Antrazit.
В электронном он-лайн словаре немецкого языка дается
подробная историческая справка слову «черный»: «Schwarz ist ein
germanisches Wort - schwarz [Adj., schwärzer, am schwärzesten] 1. das
Licht nicht zurückwerfend, sehr dunkel. Die mittel- und althochdeutsche
Variante war «swarz», im Gotischen hieß es «swarts» und die erschlossene
indogermanische Wurzel lautet suordos für «schwarz», «schmutzfarben».
Neben der wörtlichen Bedeutung «ohne Farbe», «finster» wird das Wort
vielfach im übertragenen Sinn von «böse», «finster», «unheilvoll»,
«schmutzig» gebraucht.
Die Konnotation «unerlaubt», «illegal» gilt auch für Begriffe wie
Schwarzhandel, also das illegale Geschäft mit [überteuerten] Waren, der
sich meist auf dem Schwarzmarkt oder schwarzen Markt abspielt. Weiter
gefasst ist der Begriff «dunkle Geschäfte». Dieser kann Schwarzhandel
einschließen, darüber hinaus aber auch jede andere Art illegaler oder
krimineller Tätigkeit bedeuten [www.wissen.ru].
Колоратив «schwarz» трактуется как, «von schwarzer Farbe,
ohne jede Heiligkeit, ganz dunkel, wie die Farbe der Nacht» [Brockhaus
1984, S. 620], т.е. очень темный, цвет ночи; «ohne Farbe, Licht
vollkommen absorbierend, nicht reflektierend; sehr dunkel» [Wahrig 1986,
S. 1153] (самый темный, не рефлектирующий все остальные цвета).
Рассмотрим их: «Sie mögen Kontraste? Dann sind Sie hier richtig:
Vor allem der schwarze Tisch und der Boden setzen spannungsvolle
Akzente. Konsequent auch die geradelinge Formen der Möbel» [Brigitte
62
№19/2004, S. 8] («Прежде всего черный стол и пол расставляют
напряженные акценты»), «Sieht sie nicht edel aus, unsere schwarze
Keramilvase mit feiner Spitzenmanschette?» [LW №5/2009, S. 27]
(«…наша черная ваза»), «Wallnusdekor, schwarzes Leder und glänzende
Metallakzente sehen schick aus, aber nicht zu cool aus» [WD №8/2009, S.
27] («...черная кожа и блестящий металл»), «Schlicht und funktional: die
Küсhe besticht durch die dezente Farbwahl in weiβ, grau und anthrazit.
Eine warme Note fügt das Buchenparkett hinzu» [WK №9/2008, S. 14].
Примечательно, что оттенки черного цвета чаще
употребляются в рекламах с другими цветообозначениями. Мы
предполагаем, что это явление происходит из-за пейоративного
качества данного цвета. А реклама не допускает ничего мрачного,
следовательно, его противопоставляют более ярким и сочным цветам.
Обратимся к примерам: «Ein elegantes Ambieten in Schwarz und Weiβ
mit liebevoll arrangierten Accessoires» [www.domicil.ru] («…заботливо
оформленные аксессуары в черно-белом цвете»), «An dieser Küche
kann man sich nicht sattsehen: Die Zeile, einst schlicht und günstig, wurde
schwarz und weiβ gestrichen und mit schönen Knäufen versehen» [WD
№8/2009, S. 38] («…окрашенный в черно-белый цвет…»), «Zur weiβen
Küchenzeile passt die Wandschrankkombination in Schwarz mit
praktischen Kreidetafel-Türen» [LW №6/2008, S. 51].
Сравнив данное цветообозначение, приходим к следующему
выводу: черный цвет в рекламных текстах обоих языков не обладает
многообразием композитов, сочетается в основном с предметами
интерьера, а именно мебели, в тексте комбинирует с другими
оттенками. В пространственном отношении, данное цветообозначение
используется в немецкой рекламе кухни, а в русском – обобщен
существительным «комната».
2.3. Микрополе серого тона в рекламах интерьера на
русском и немецком языках
Следующую подгруппу ахроматических лексем представляет
адъектив серый. В словаре С.И. Ожегова серому цвету дается
следующая: 1) «Цвета, получающегося из смешения черного с белым,
цвета пепла» [Ожегов 1988, с. 584], 2) «примесь черного, темного к
белому» [Даль 2007].
63
В словаре символов Дж. Тресиддер отмечено, что «серый» цвет
соответствует отречению, смирению, меланхолии, безразличия. Как
цвет праха, он иногда ассоциируется со смертью, трауром и душой
[Тресиддер 2001, с. 332].
В словаре синонимов А. П. Евгеньевой перечисляется такой ряд
серого тона: серый, стальной, мышиный, мышастый, пепельный,
дымчатый, шаровой [Евгеньева 2003, с. 414].
К. С. Горбачевич называет следующий синонимический ряд
серого цвета: серый, пепельный, зольный, дымчатый, мышиный
(мышастый), стальной, свинцовый, оловянный.
В нашем материале имеет место цветовой ряд со значением
серого тона: серый (сероватый), дымчатый, стальной, алюминиевый
(алюминий), темно-серый, бледно-серый, кремниево-серый,
кремниесто-серый, дымчато-серый, голубовато-серый, серебристосерый, гранитно-серый, бело-серый, зелено-серый, жемчужно-серый,
цвета металлик, цвет алюминия, цвета металла, серый металлик,
серый перламутр, мокрый асфальт, серый песок, серый графит.
Доминантным в данном ряду является лексема «серый» (сюда
же включаем и производное слово «сероватый»). Рассмотрим ее:
«Оттенки серого цвета рельефно представляют величественные
очертания этой лестницы в стиле конца XVIII в.» [ИД 2008, с. 106],
«Хорошо вписывается в летнюю картинку слегка сероватый пол тона
натурального дерева» [ДвК, с. 64]. Лексема сероватый указывает на
бледность тона, однако это качество еще усиливается словом
«слегка», чтобы подчеркнуть и более точно передать оттеночность
слова. «Яркие основные цвета делают более жизнерадостной эту
комнату подростка со стенами холодного серого цвета» [ИД 2008, с.
157], «Возьмите серую краску для стен, мебель из разряда
«современная классика», несколько изящных мелочей, добавьте к
этому что-то совсем неподходящее и получится благородная
квартира» [Elle декор №8/2009, с. 108].
Помимо адъектива «серый» мы выявили еще один частотный
адъектив, который не включен А.П. Евгеньевой в ряд оттенков серого
цвета – алюминиевый. Он относится к цветообозначениям,
образованным от названий драгоценных металлов. Приведем пример:
«Совершенно новая дизайнерская идея для обустройства вашего дома:
молочно-матовое стекло витрин, алюминиевый цвет ручек,
эллиптическая форма ножек придает современный дизайн»
[www.brwmagazin.ru], «Программа для кухни в современном стиле.
64
Ручки и некоторые элементы отделки из матового алюминия»
[www.360.ru].
Лексема «дымчатый», которая является менее употребительной,
также представлен в рекламах: «В гостиной совершенная геометрия
окон завершается элегантными дымчатыми портьерами,
подвязанными над собранными в мягкие складки узорные жалюзи»
[www. acmedecor.ru].
Редким является образование цвета по модели «тона, цвета
(цвет) + сущ. в род.п.», например: «Если вы поклонник минимализма,
Вам, вероятно, понравится стул Cameleon. Его каркас и ножки сделаны
из анодированного, окрашенного в серый цвет алюминия» [ИИД 0708/2009, с. 40].
В отличие от черного тона, в микрополе серого тона
представлены композиты. Начнем рассмотрение со сложных слов с
«бескрасочными» формантами темно-, бледно-, светло-:
«Центральным связующим элементом интерьера стало светодиодное
настенно-потолочное панно, берущее начало от обеденного стола. Оно
подчеркивает строгие горизонтали и вертикали интерьера и оживляет
помещение цветной подсветкой, выгодно дополняя светло-серые стены
и мебель» [ИИД №7/2009, с. 83], «Квадратная форма керамической
плитки и выбранные дизайнером цвета – сливочный и светло-серый
позволили применить шахматную схему укладки» [ИИД №9/2009, с.
103], «Нестандартная комплектация гарнитура – буфет, как
самостоятельный объект, с множеством удобных маленьких ящиков,
витринами для хранения посуды и удобной большой столешницей,
которая может служить рабочей зоной. При оформлении кухни Arcadia
использована контрастная схема – светлые фасады и темно-серая
столешница из искусственного камня» [www. domochag.ru].
Однако большим разнообразием обладают композиты, которые
представляют смешение двух цветов: «Декорированности помещению
прибавляет старинная мебель, красивые обои и ширма с наивной
росписью. Общая цветовая гамма – светло-коричневых и зелено-серых
тонов – частично компенсирует недостаточное освещение на
мансардном этаже» [www. domidea.ru], «Эта кухня является ярким
представителем стиля «модерн» начала XXI века. Фасады кухни
облицованы пленкой сине-серого с эффектом «металлик» цвета. Чёткие
горизонтальные линии фасадов кухни в сочетании с классическим
благородством цвета и подчеркнуто стильными ручками формируют
особенность модели» [www.nafanya.ru ], «Бело-серый цвет фасадов
65
кухни – модная тенденция. Кухонные фасады выгодно контрастируют с
черной глянцевой столешницей. На полочке с подсветкой могут уютно
расположиться любимые аксессуары. Строгость и элегантная
сдержанность читается в каждой линии кухни» [www.domochag.ru].
Для передачи оттенка серого тона используются в качестве
определяющего слова названия различных камней, например, гранита:
«Нейтрально действуют гранитно-серый и теплые коричневые тона,
такие, как нуга и светло-коричневый. Изысканное довершение картине
придаст желтый металл» [ДвК, с. 28].
В композитах серо-стальной, серо-металлический главное
слово стоит на первом месте: «Хайтеку как стилю высоких технологий
максимально близки серо-стальные цвета» [МУД №7/2009, с. 34],
«Карнизы и другие металлические предметы должны иметь серебристохолодный блеск» [ДвК, с. 120], «Продумывая дизайн интерьера кухни,
совершенно необязательно выдавливать из себя нестандартные и
изощренные решения. Самое простое решение ‒ серо-металлическая
гамма, которая может оказаться неожиданно стильным и на фоне чужих
изысков – оригинальным» [www.domidea.ru].
Характерной чертой для реклам интерьера является передача
оттенка цветов описательным путем, например, серый перламутр,
который содержит сему света: «Серия оперативной мебели «Дин-Р» не
имеет аналогов среди отечественной мебели по сочетанию цены,
эргономичности и номенклатуры. Мебель производится в цветовом
решении серый перламутр» [www.mebsite.ru].
В немецкой рекламе лексема «grau» (серый) также
представлена. Словарь синонимов выделяет следующий ряд: grau,
gräulich, taupe, sepia, hellgrau, dunkelgrau, mittelgrau, schwarzgrau,
maulwurfsgrau, mausgrau, feldgrau, steingrau, schiefergrau, graphitgrau,
bleigrau, bleifarben, zementgrau, aluminiumfarbe, aschgrau, rauchgrau,
rauchfarben, nebelgrau, perlgrau, silbergrau [Duden 1995, S. 321].
В немецкой рекламе нами зафиксированы: grau (серый),
grautöne (серый тон), lichtgrau (светло-серый), hellgrau (светло-
серый), blaugrau (сине-серый), kieselgrau (серый как галька), graue
Patina (серая патина).
В немецком языке оттеночных слов серого тона намного
меньше. Сходным с русской частотностью является то, что доминирует
лексема «серый».
В словарных статьях адъектив «grau» трактуется как «die Farbe
im Spektrum zwischen Schwarz und Weiβ» [Brockhaus 1984, S. 277],
66
«farbig au seiner Mischung zwischen Schwarz und Weiβ» [Wahrig 1986, S.
581], «von der Farbe, die entsteht, wenn man Schwarz und Weiβ mischt»
[GWD 2008, S. 480].
Приведем примеры: «Verschiedenfarbige Kissen samt Plaid
stimmen ein Solo in elegantem Grau fröhlich» [WK №9/2008, S. 8], «Grau
in Grau kann ganz schön aufmunternd sein» [NW №1/2003, S. 61].
Особенностью немецких прилагательных является то, что для
передачи цветового тона существуют такие лексемы, как ton-, farbe [n]-.
В нашем материале прилагательное «grau» выступает как сложное
прилагательное grauton, которое переводится как «серого тона»:
«Grautöne sind die Klassiker unter den Farben, sie vertragen sich mit jedem
anderen Ton» [WD №9/2008, S. 61].
В соответствии с классификацией В. В. Краснянского, мы
выделяем сложные слова с нецветовым модификатором: lichtgrau
(светло-серый), hellgrau (светло-серый), а композит blaugrau (сине-
серый) выступает в сочетании с более насыщенным
цветообозначением blau.
Лексема kieselgrau – серый как галька в русском языке не
имеет эквивалента-композита и перевод возможен только через
сравнение. Рассмотрим примеры: «Auf einem Podest aus Lächernholz,
das über die Jahre ein elegantes Hellgrau bekam, laden Deckchairs zum
Verweilen ein» [ZW №8/2008, S. 84] («…элегантный светло-серый…»),
«Schreibtischlüsungen sind planbar ohne Ecken und Kanten. Lichtgrau
harmoniert optimal mit jedem Raumkonzept» [www.de.felixfurniture.com], «Kühle Töne, wie Türkis und helles Blaugrau, verleihen dem
Schlafzimmer eine frische Note» [WT №4/2008, S. 23], «Wand und
Türrahmen haben ein sanftes Make-up in Kieselgrau erhalten. Mit dem Rest
der Farbe wurde gleich noch der Holzstuhl gestrichen» [WD №9/2008, S.
60], «Helle Möbel auf kieselgrauem Laminat bilden die zeitlose Basis, der
Rest darf und soll ins Auge fallen: die ornamentale Tapete, Wandleuchten,
ein berankter Teppich und himbeerfarbene Samtvorhänge» [Lisa №8/2009,
S. 40].
67
ГЛАВА III. ХРОМАТИЧЕСКИЕ ЦВЕТОБОЗНАЧЕНИЯ
В РЕКЛАМАХ ИНТЕРЬЕРА
3.1. Микрополе красного тона в рекламах интерьера на
русском и немецком языках
Отметим, что красный цвет олицетворяет могущество, прорыв,
волю к победе, он всегда добивается того, чего хочет (в зависимости
от оттенка – способ достижения). Он всегда в движении, всегда
источник энергии. Красный цвет любит быть первым, но не всегда
может им быть – это зависит от разрушительных качеств. Девиз этого
цвета – «пусть выживет сильнейший». Красный цвет заставляет
насторожиться при опасности, символизирует страсть, возбуждает
страстность, т.е. страстно любит, страстно ненавидит и страстно
верит. Таким образом, ему свойственна максимальность в чувствах.
Этот цвет заставляет быть активным во всем, воодушевляет и
дает силы для продолжения начатого; олицетворяет победу,
способность верно нанести удар.
Красный цвет связан с активным мужским началом: цвет
жизни, огня, войны, энергии, агрессии, опасности, импульса, эмоций,
страсти, любви, радости, праздничности, жизненной силы, здоровья,
физической силы и молодости [Oxford, 1995].
Красный цвет управляет сексуальными взаимоотношениями,
действует в этом аспекте сильнее, чем религия. Он толкает к половому
сближению, даже если нет истинного влечения. В положительном
аспекте – страсть, в негативном – извращение.
Красный ищет справедливости, но довольствуется только ее
видимостью. В связи с высокой активностью – хороший реформатор.
Такого человека надо постоянного убеждать, что он первый, если нет,
то он все разрушит, затянет войну, не думая о жертвах (он эгоист).
Этот цвет всегда привлекает внимание, он демонстративен.
Способствует лечению всех вирусных заболеваний, стимулирует
иммунитет. Активизирует деятельность желёз внутренней секреции и
обмен веществ. Оптимально воздействует на кровообращение и
сердечную деятельность. Укрепляет память, придаёт бодрость и
энергию всему телу, увеличивает силу мышц [Деребире 1999, с. 177].
Обращаясь к медицинским, физиологическим и
психологическим характеристикам данного цвета, можно сказать, что
68
красный – теплый и раздражающий, стимулирует мозг. Символ
опасности и запрета, показывает деятельный настрой. «Уменьшает»
поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную
напряженность. Красный выбирают люди эмоциональные,
влюбчивые.
Характерно, что в истории развития мышления красный цвет
первым из всех цветов стал противопоставляться черному и белому и
осознаваться именно как цвет по абстрактному признаку
насыщенности.
Ключевыми его значениями и символикой являются: огонь,
жара, жизнь, энергия, активность, воля, борьба, страсть, агрессия.
Стимулирует нервную систему, высвобождает адреналин, улучшает
кровообращение, повышает количество красных телец в крови,
увеличивает сексуальность и сексуальное влечение.
Как отмечает Н. Б. Бахилина, история групп названий красного
тона, это история утрат и замен, история перемещений, изменения
соотношения между цветообозначениями до тех пор, пока не
появляется красный цвет [Бахилина 1975, с. 20].
Доминантой данной подгруппы цветовых слов выступает слово
«красный». Вокруг слова-доминанты «красный» объединены
цветообозначения различных оттенков красного тона:
1) цветонаименования ярко-красного (собственно красного
тона): красный, алый, багряный, багровый, пурпурный (пурпуровый),
пунцовый, рдяный, малиновый, кровавый, рубиновый (рубинный),
кумачовый;
2) цветообозначения темно-красного тона: огненный,
пламенный;
3) цветообозначения светло-красного тона: розовый, румяный
[Алимпиева 1986, с. 24].
В словаре синонимов З. А. Александровой отмечается такой ряд
красного тона: красный, багровый, багряный, алый, пунцовый,
пурпурный, пурпуровый, рдяный, огненный, огневой, пламенный,
рубиновый, коралловый, кровавый, кумачевый, червонный [уст.]
[Александрова 1986].
А. П. Евгеньева в своем словаре синонимов выделяет
следующие тона красного цвета: красный, алый, пунцовый, рдяный,
кровавый, кумачовый, карминный, киноварный, рубиновый
(рубинный), гранатовый, червонный, шарлаховый [Евгеньева 2003, с.
490].
69
К. С. Горбачевич дает такие сравнения с лексикой красного
оттенка, как например: красный (точно, славно, будто) кровь, рубин,
как огонь, факел, пожар, как мак, пион, как маковый цветок, помидор,
томатный сок, свёкла, бурак, как клюква, вишня, сок переспелой
вишни, смородинное варенье, как рак, как кумач, как медь, как
кирпич, терракота, как из бани, из парилки, с мороза
[Горбачевич 2004, с. 104].
А. П. Василевич перечисляет следующий ряд
цветонаименований красного тона: багровый, алый, вишневый,
кровавый, томатный, клюквенный, рубиновый, гранатовый,
малиновый, карминный, пурпурный [Василевич 1987].
Р. В. Алимпиева включает в ряд лексем красного тона: алый,
багряный, багровый, пурпурный (пурпуровый), пунцовый, рдяный,
малиновый, кровавый, рубиновый, кумачовый. [Алимпиева 1986].
В нашей картотеке колоративный ряд красного тона включает
следующие прилагательные: красный (красноватый), розовый,
вишневый (вишня), винный, терракотовый (терракот), черешневый
(черешня), бордовый, малиновый, алый, махагоновый, пурпурный
(пурпур), коралловый, ржавый, томатный, рубиновый, бургундский,
цвета вишни, цвета красного вина, цвета бургундского вина, цвета
молодого вина, цвета граната, цвета красной земли, цвета старой
розы, цвета лосося, цвета свежей малины, а также сложные слова с
цветовыми, нецветовыми приставками: ярко-красный, ярко-розовый,
светло-розовый, темно-красный, темно-бордовый, темно-розовый,
едко-розовый, насыщенно-красный, насыщенно-розовый, бледнорозовый, нежно-лососевый, нежно-розовый, кирпично-красный,
красно-кирпичный, маково-красный, томатно-красный, бежевотерракотовый, золотисто-вишневый, фламинго-красный, персиковорозовый, серо-розовый, оранжево-красный, серо-красный, рубиновокрасный, абрикосово-розовый, кремово-розовый, леденцово-розовый,
огненно-красный, карминно-красный, лососево-розовый, пастельнорозовый, ржаво-красный, розовато-коралловый, терракото-красный,
красно-бордовый, флоксово-красный.
Самым частотным является лексема «красный».
Примечательно, что Н. Б. Бахилина отмечает: «красный – древнее,
общеславянское, в своем первоначальном значении «красивый»,
«прекрасный». В русских памятниках слово известно с древнейших
времен, широко употребительно и используется для характеристики
70
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]