Семантика колоративности в пространстве рекламного дискурса. Монография

важное в современном русском быту, происхождение, однако, довольно недавнего. Поскольку в русском понятии «уют» присутствует семантический и психологический компонент – ощущение «своего дома, нахождения у себя «домашности», то в современном русском обиходе слово «уютный» может быть отнесено к человеку». Понятие «уюта» в русском быту ассоциируется с укромностью, укрыванием от внешнего мира, в каком-то уголке с покоем» [Степанов 2001, с. 806-807].

(«бесцветные») и хроматические («цветные»). К числу ахроматических относят: белый, черный и серый (от наиболее темных до самых светлых, близких к белому).

Деление цветов на хроматические и ахроматические связано с двойственной природой цвета, включающей в себя «светлоту» и «цветовое качество». Как отмечено в литературе вопроса, в языках ахроматические тона выделились раньше, чем хроматические. В природе черное противопоставлено белому как отсутствие света либо полное его поглощение и полное отражение всех световых лучей, т.е. равномерная смесь всех тонов − белый. Четкость и антонимичность реалий в природе передается в четкости языковой системы. С этим связана и универсальность этой категории, которая универсальна как в жизни природы, так и в языках при четкой однозначной лексической форме слова, обозначающей черное и белое, несущее наибольшую семантическую нагрузку из всех терминов цветообозначения. Именно с ними отождествляется наибольшее количество метафорических, переносных, эмоциональных и символических оттенков [Бородина, Гак 1979, с. 136].

«черный» вошли в состав языка в ХI в. и пережили долгую историю, постепенно расширив свою сочетаемость и став абстрактными колоративами для названия цветов [Бахилина 1975, с. 23, с. 28].

добродетель, а в христианской традиции – божественный свет. Однако белый цвет может иметь и противоположное значение, ассоциируется с пустотой, молчанием. Парадоксальным образом значение несертифицированности, отсутствия торговой марки ему также свойственны [Маслова 2006, с. 86].

Цвет помещений дома оказывает существенное влияние на настроение и работоспособность. Цветовое воздействие на психический аппарат человека затрагивает не только его эмоции и характер, но и познавательные процессы, и прежде всего – мышление. В одной и той же комнате можно испытывать ощущение уюта и дискомфорта в зависимости от ее окраски. Поэтому цветовое решение может (и должно) изменяться в зависимости от назначения помещения. Белый цвет способствует творчеству. Но планомерно и точно оформить гениальную идею за светлым столом будет сложно. А вот белое уже в сочетании с черным цветом отнимет силы и рабочий азарт [Кукарцева 2007, с. 24]. Белый, как известно, символизирует чистоту. Для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому его лучше использовать в сочетании с синим, красным или зеленым [www.infowind.ru]. Белый – цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов [www.infowind.ru].

не менее, они используются нередко.

многообразием, которое реализуется как в семантическом своеобразии (выделяются основные и оттеночные цветолексемы), так и в структурной неоднородности (наряду с простыми цветонаименованиями, обоим языкам присущи конструктивно сложные способы передачи цвета).

В словаре сравнений и сравнительных оборотов в русском языке К. С. Горбачевича выделяется следующий ряд: белый как полотно, как скатерть, как мел, как глина, как бумага, как мука, как стена, как снег, как смерть, как мертвец, как водяная лилия, как лебяжий пух, как альбинос, как мытая репка, как сахар, как косыночка [Горбачевич 2004, с. 18].

К. С. Горбачевича называет большой синонимический ряд: белый, белоснежный, снежный, меловый, молочный, серебряный (серебристый), сахарный, седой, белёный (белесый), льняной, алебастровый, известковый, кипенный, белокипенный, белопенный, лилейный [Горбачевич 2009, с. 42-43].

В рекламных текстах сопоставляемых языков нами выявлены cледующие лексемы белого тона: белый, беленый, холщовый, молочный, серебристый, перламутровый, жемчужный, сложные слова: белоснежный, молочно-белый, кипенно-белый, молочно­туманный, нежно-белый, нежно-ванильный, ракушечно-белый, шоколадно-молочный, цвет слоновой кости.

Функционирование цветонаименований мы рассмотрим в нашей работе по классификации, предложенной А. П. Василевичем, а именно: по характеру употребления слов, образованных от названий различных предметов (производные цветонаименования). Следует сказать, что лексемы указанного типа обязаны своим происхождением устойчивой характерной окраске соответствующих предметов. Все предметы были разделены на 10 категорий: неживая природа, флора, фауна, плоды и овощи, пищевые продукты, цветы, драгоценные камни

и металлы, продукты человеческой деятельности, названия различных красителей, названия со сложной этимологией [Василевич 1987, с. 42, с. 43, с. 44].

не менее они используются нередко. При этом преобладает белый, как центральная в соответствующем функционально-синонимическом ряду. Охарактеризуем ее с участием реализации валентных свойств и сочетаемости с другими цветами как данного ряда, так и с ахроматическими.

дерево.

В рекламных текстах русского языка прослеживается передача названия белого цвета или светлых тонов, усиленных блеском и мерцанием, таких как жемчужный, серебристый, перламутровый. Данные лексемы занимают вторую ступень по частоте употребления. Это явление подчеркивает взаимодействие света и цвета. При толковании данной лексемы, в словарях также отмечается принадлежность слова к свету. Среди этих оттенков серебристый, серебряный являются особенно употребительными в рекламах интерьера на русском языке. Например: «Хотите внести в свой дом больше света? Декорируйте главное помещение в серебристых, перламутровых и жемчужных тонах» [МУД №8/2007, с. 179], «Мерцающие серебристые обои от Rasch напоминают морозные узоры на окнах. К таким обоям лучше подобрать стеклянную или пластиковую мебель» [МУД №1/2010, с. 8], «Фарфоровые тарелки стоят на серебряных подставках. Ручки приборов сделаны из

К недоминатным лексемам мы относим лексему молочный, т.е. «голубовато-белый, цвета молока» [Ожегов 1988, с. 290], «подобный молоку; матово-белый (обычно о явлениях природы)» [Горбачевич 2009, с. 43]. Обратимся к примерам из нашего материала: «Деревянный пол и молочный оттенок мебели делают этот минималистичный интерьер очень тяжелым» [Л №07/2009, с. 25].

или «бескрасочным» компонентом. По мнению В. П. Василевича, в

следующие композиты с нецветовым компонентом, а именно, с лексемой светло-, нежно-, чисто-, нейтрально-, кристально, кипенно-. Например: «Детская кровать нежно-белого цвета прекрасно сочетается с пеленальным столиком-шкафчиком. Универсальный цвет мебели позволяет приобрести ее как для мальчика, так и для девочки!» [Л №39/2008, с. 123], «Чисто-белый тон использован в тюлевых шторах парадной комнаты» [КК №92/2008, с. 45], «Кристально-белого цвета гарнитур в современном стиле, украсит Вашу кухню» [www.360.ru], «Предметы на стеллаже хорошо просматриваются. Их красоту подчеркивают и нейтрально-белый цвет полок, и свет встроенного светильника» [МУД №08/2009, с. 23]. Композит кипенно-белый относится к числу группы слов с «ненормативной приставкой», т.е. они не сообщают информацию о собственном оттенке цвета. Например: «Все сервировано, как в ресторане высокой кухни: старинное столовое серебро, кипенно-белая посуда, граненые бокалы, а на десерт – свежайшая клубника» [Л №10/2008, с. 78]. Данное слово было зафиксировано нами лишь в русских рекламах интерьера.

Частотно также сложное цветообозначение снежно-белый: «Игра отражения. Металлические детали интерьера идеально дополняют снежно-белые оттенки» [МУД №2/2010, с. 6], «…снежно­белый занавес дает помещению необходимую долю света» [ДвК, с. 72], «Все оттенки белого цвета – от снежно-белого до кремового – будут пользоваться огромной популярностью в интерьерной моде наступившего зимнего сезона» [МУД №12/2008, с. 6].

В рекламах редко выступает только один цвет. Как правило, одно цветонаименование выступает в паре с другим колоративом. Например, в рекламах интерьера белый и оттенки белого фигурируют с черным, красным, голубым цветами и т.д., не образуя при этом композит. Обратимся к примерам: «Так же, как и в природе, жесткий контраст черного и белого типичен для жилища, оформленного в зимнем цветовом настроении. Вместо льда и снега здесь вносят оживление сильного цвета чистых нюансов» [ДвК, с. 34], «Белое и черное, свет и тень составляют иногда удивительно привлекательное сочетание» [МУД №5/2010, с. 35], «На зимне-нейтральном фоне черного и снежно-белого попурри из резких красок смотрится особенно выгодно» [ДвК, с. 73], «Приятно работать в такой красивой обстановке. Сочетание голубого и белого цветов в оформлении