Семантика колоративности в пространстве рекламного дискурса. Монография

с яркой стеклянной посудой цвета аквамарина» [МУД №10/2008, с. 71], «Кухня «Октава» цвета индиго – это вселенная, в которой царит гармония и порядок, она имеет плавные линии и не имеет углов. Эта кухня высшего класса, воплотившая в реальности полет дизайнерской мысли. Каждая деталь четко продумана и оптимально функциональна» [www.kupimebel.ru], «Цвета неба и моря во всем многообразии оттенков – вот хит сезона!» [МУД №8/2009, с. 77], «Основа комнаты в данном случае – бежевые ковры, плитки с лазурными, напоминающими цвет моря, вставками» [МУД №9/2009, с. 18].

lackierte, т.к. указывает на связь цвета и света. «Ob Frühstück oder Abendessen, das Service in tiefem Blau ist zu jeder Tageslicht die richtige

Зеленый цвет в основном носит позитивный характер. Повсеместно ассоциируется с жизнью растений, весной, молодостью, обновлением, свежестью, плодородием, надеждой [Тресиддер 2001, с. 108].

В нашем материале имеет место следующий цветовой ряд с общим значением зеленого тона: зеленый, (майская, оливковая) зелень,

Самым частотным из данной группы является слово зеленый – «цвета травы, листвы» [Ожегов 1988, с. 187]. Рассмотрим наш материал: «Зеленый цвет творит чудеса: свежий тон делает комнату воздушной, круглые коврики напоминают островки зеленой травы, широкое зеркало расширяет пространство» [МУД №08/09, с. 31], «Римские шторы на этой кухне выполнены в свежей цветовой гамме, доминантной здесь является зеленый цвет, который ассоциируется со здоровьем, процветанием, возрождением, гармонией и спокойствием» [www.mariamtex.ru], «Все стены спальни от пола до потолка оклеены зелеными обоями, что создает ощущение покоя, тишины и прохлады» [ИвД №7/2009, с. 55]. В рекламных текстах цветолексема «зеленый» выступает в сочетании с такими существительными, как: трава, газон: «Подушечки с пушистым ворсом, напоминающим зеленую траву, привнесут в интерьер летнюю нотку» [Л №10/2008, с. 9], «Для спальни незаменимой вещью станет мягкий коврик. Он так напоминает зеленый газон, что ходить по нему без тапочек одно удовольствие!» [Л №50/2006, с. 74]. Отметим также лексему «зелень». В рекламных текстах имеют место прилагательные, уточняющие цветовые оттенки «зелень», например, «хвойная зелень», «майская зелень», «оливковая зелень». Рассмотрим их: «Хорошего эффекта можно добиться применением цветного лака в тон майской зелени» [ДвК, с. 144].

А к малоупотребительным в данной группе относятся прилагательные «мятный», «смарагдовый» (смарагд – «то же, что и изумруд, ярко-зеленого цвета» [Ожегов 1988, с. 199]). Перейдем к рассмотрению нашего материала: «Серебристый металл и зеленый цвет, промежуточный между мятными и смарагдовым, определяют прохладное и в то же время веселое и непринужденное настроение этой кухни» [ДвК, с. 85].

Как и с другими цветообозначениями, создается модель

В нашем материале сочетание темных цветов с более яркими, а

именно с белым, розовым происходит довольно часто: «Элегантно выглядит эта ванная комната в холодном смарагдово-зеленом и гигиеничном снежно-белом» [ДвК, с. 92]. Еще одним примером служит употребление липово-зеленого с белым: «Определяющие цвета этой комнаты – светлый тон дерева с желтоватой основой, липово-зеленый и белая шерсть» [ДвК, с. 90], «Несмотря на то, что хвойно-зеленый цвет обивки и едко-розовый цвет подлокотников взяты из зимней палитры, общее настроение комнаты типично­осеннее. Ведущие цвета – интенсивный абрикосово-розовый и сильный хвойно-зеленый» [ДвК, с. 68]. В синонимический ряд со словом насыщенный вступает прилагательное интенсивный – яркий, насыщенный (о цвете) [Словарь инос. слов 1989, с. 201].

«холодный», «теплый», «приглушенный», «сдержанный», которые подчеркивают насыщенность цвета, приятность ощущений от увиденного.

Несмотря на то, что немецкие лексемы зеленого тона не обладают многообразием, частотность их употребления очень высока. Доминантной лексемой выступает прилагательное «grün» (зеленый). Адъектив «Grün» трактуется как «von der Farbe des Grases u. Der

Кроме того, в немецком языке зеленый тон передается не только лексемой «grün», но также и слово «grünton» часто фиксируется: «Fast

природе: стулья, стена, скатерть и посуда в красивейшем зеленом тоне гарантирует хорошее настроение), «Schluss mit Langweile – in

Из отмеченных нами композитов, в первую очередь рассмотрим те, которые имеют нецветовые компоненты: hellgrün (светло-зеленый),

К следующему блоку относятся meergrün (зеленый как море), seegrün (цвета морской волны). Отметим тот факт, что при переводе сложные слова немецкого языка не всегда можно перевести такими же композитами на русский. Обратимся к примерам: «Von dunklem Meerblau bis zu klarem Seegrün reicht die Palette der Wasserfarben» [NW №1/2003, S. 48]. Как видно из приведенного примера, сложные слова сопровождаются оценочными прилагательными dunkel – темный, который указывает на наличие или отсутствие светлоты и klar – ясный, чистый. «Ein mit Schattenfugen verlegtes und meergrün lasiertes Paneel schafft in einer Sitzecke Ferienflair» [NW №2/2003].

Teil der Wände und der Waschtisch sind mit blau-grünem Mosaik verkleidet» [WD №9/2008, S. 18], «Für kleine Entdecker wird das Zimmer zur blau-grünen Phantsiewelt: mit wilden Tieren an den Wänden, Autos, Laster und Co auf den Vorhängen und einem Stoffzelt geht es auf Weltreise» [WK №9/2008, S. 61], «Warum immer Himmelblau? Die Alternative zartes Pastelgrün. Hier taucht es in den schönsten Nuancen an