Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Семантика колоративности в пространстве рекламного дискурса. Монография
.pdf
3.6. Микрополе фиолетового тона в рекламах интерьера
на русском и немецком языках
Нами также рассмотрен и фиолетовый тон. По данным
В. Г. Кульпиной, «в отечественной лексикографии в большинстве
семантизации фиолетового цвета в качестве отправного пункта
выступает термин синего цвета [Кульпина 2007, с. 156].
К. С. Горбачевич дает ряд синонимов к данному
цветообозначению: фиолетовый, лиловый, фиалковый, сиреневый,
аметистовый, чернильный [Горбачевич 2009, с. 509].
По мнению Н. Б. Бахилиной, цветообозначение «фиолетовый»,
которое заимствовано из французского языка (возможно через
посредство других языков, например, немецкого и польского),
появляется в русской литературе не ранее второй половины XVIII в.
Еще позже появилось собственное прилагательное сиреневый. В
современном русском языке слово «фиолетовый» не имеет никакой
связи с первоначальным значением «цвета фиалки». Приблизительно
одновременно с фиолетовым было заимствовано в русский язык из
французского [или из французского через немецкий] прилагательное
лиловый. Прилагательное лиловый довольно быстро входит в язык и
становится впоследствии очень употребительным [Бахилина 1975, с.
251- 255].
Дж. Тресиддер считает, что прилагательное «фиолетовый»
связан со сдержанностью, умеренностью, духовностью и раскаянием,
а также с переходом от активного к пассивному, от мужского к
женскому, от жизни к смерти [Тресиддер 2001, с. 394].
В словаре синонимов А. П. Евгеньевой дается только два цвета:
фиолетовый, лиловый [Евгеньева 2003, с. 645].
Фиолетовый цвет не является популярным в рекламных текстах
интерьера. К одиночным относятся: сиреневый, фиалковый,
васильковый, цвета баклажана, цвета дикой сливы.
Например, в рекламах штор, фиолетовый выступает в сочетании
с красным и синим. И это неслучайно, т.к. по мнению Н. Б. Бахилиной
«фиолетовый» – специальное цветообозначение для названия
смешанного красно-синего или сине-красного» [Бахилина
1975, с. 246].
Фиолетовый – «цвета фиалки, синий с красноватым оттенком»
[Ожегов 1988, 697]: «Фиолетовый» относится к цветам так
называемой «магической» гаммы. В этом дизайне шторы основное
131
звучание принадлежит яркому фиолетовому, соединяющему страсть
красного и духовную открытость синего цветов» [www.mariamtex.ru].
Слово «лиловый» менее употребительно и выступает в нашем
материале исключительно в рекламных текстах мебели − «цвета
сирени или фиалки, фиолетовый», сиреневый – «светло-лиловый»
[Ожегов 1988, с. 587, с. 262]: «Сделать гостиную не просто
комфортной, но и яркой тебе поможет комбинация дивана лилового
оттенка!» [Л №40/2008, с. 106], «Специалисты по фэн-шуй
рекомендуют: если хочешь сделать спальню более романтичной,
обязательно включи в интерьер аксессуары или мебель лилового
оттенка» [Л №44/2008, с. 140].
В немецком языке лексема «violett» трактуется как «von der
Farbe, die au seiner Mischung von Blau und Rot entsteht» [LGW 2008, S.
1183] и «lila» – «aus lilafarben, zu Lila» [DUW 2001, S. 1021]: «Lila ganz
modern: Sessel «Robby» von Delux [B №19/04],
Цвета данного микрополя относятся к единичным: «Очень
нежные волнующие сиренево-фиолетовые цвета этой новой
коллекции плитки для ванной привлекают внимание большинства
посетителей нашего интернет-магазина. Общее впечатление
дополняют волнистые блики, создаваемые оригинальной фактурой
поверхности плитки» [www.mnogoplitki.ru].
Обратимся также к примерам, образованным по модели «цвета
+ сущ. в род.п.», «цвета + прил. + сущ. в род.п.»: «Стены гостиной
обиты тканью жуи с рисунком цвета баклажана, а дверцы изнутри
затянуты тюлем» [Elle декор №7-8/2009, c. 163], «Для ванной комнаты
подобрали глянцевую мебель цвета спелой сливы и натяжной потолок
в тон» [КО №8(53)/2009, с. 97].
3.7. Аспекты взаимодействия колоративов с ценностно-
оценочными лексемами
Как отмечено в литературе вопроса (А. П. Василевич),
стратегия воздействия в рекламах во многом опирается на семантику
оценочности. В словаре О. С. Ахмановой, оценка понимается как
«суждение говорящего, его отношение – одобрение или неодобрение,
желание, поощрение и т.п. – как одна из основных частей
стилистической коннотации» [СЛТ 1966, с. 305].
М. В. Ляпон полагает, что оценка есть «человеческое начало,
132
мир субъективного» [Ляпон 1986, с. 19].
А. Н. Шрамм отмечает, что «оценка – всегда категория
субъективно-объективная, к ней не приложимы критерии истинности
или ложности. Один и тот же предмет разными людьми может
оцениваться по-разному. Более того, один и тот же человек может поразному оценивать один и тот же предмет, опираясь на различные его
признаки» [Шрамм 1979, с. 40]. Он разбивает прилагательные,
выражающие оценочные значения на следующие три группы:
1) содержание которых не содержит ничего, кроме
оценки;
2) значение которых включает оценку как один из
компонентов;
3) прилагательные, у которых оценочная характеристика
предмета не входит в содержание значения, а вытекает из их
парадигматических противопоставлений [Шрамм 1979, с. 41].
Оценочность соотносят с понятием «нормы», основанном на
представлении о признаке, который может рассматриваться как
положительный или отрицательный («хорошо/плохо»), или на
представлении об «усредненном» количестве признака («много/мало»)
[Вольф 1978, с. 59].
А. А. Ивин подчеркивает, что оценочность есть
«аксиологическая модальность, под которой понимается все, что
является объектом желания, нужды, стремления, интереса» [Ивин
1970, с. 12].
По мнению Н. Д. Арутюновой, «оценочное высказывание
стремится повлиять на адресата, а через него и на ход практической
жизни» [Арутюнова 1999, с. 183]. Она считает, что «аксиологические
значения представлены в языке двумя типами: общеоценочным и
частнооценочным. Первый тип реализуется прилагательными
хороший и плохой, а также их синонимами с разными
стилистическими и экспрессивными оттенками (прекрасный,
превосходный, великолепный)» [Арутюнова 1999, с. 198].
«Классификация частнооценочных значений представляет трудности,
обусловленные нечеткостью границ, разделяющих такие понятия, как
объект, основание и способ установления оценки» [Арутюнова
1982, с. 12]. Н. Д. Арутюнова предлагает классификацию, в которой
выделены следующие виды оценок:
1) сенсорные:
сенсорно-вкусовые приятный/неприятный,
133
вкусный/невкусный;
психологические оценки, в которых сделан шаг в сторону
рационализации, осмысления мотивов оценки
а) интеллектуальные оценки (интересный, увлекательный), б)
эмоциональные оценки, приятный/неприятный);
2) сублимированные:
эстетические (красивый);
этические (праведный, честный, святой, благородный);
3) рационалистические:
утилитарные оценки (благоприятный/неблагоприятный);
нормативные оценки (правильный/неправильный,);
телеологические оценки (эффективный/неэффективный,
удачный/неудачный) [Арутюнова 1999, с. 199].
В нашем материале представлены как общеоценочные
лексемы, так и целый ряд частнооценочных значений. Однако
общеоценочные прилагательные занимают большую часть, нежели
частнооценочные. В состав обще-оценочных входят, прежде всего,
адъективные лексемы: в русском хороший, лучший, отличный,
прекрасный, превосходный, великолепный, волшебный, стильный,
классический, и т.д., в немецком языке – modern, klassisch, wunderbar,
prachtvoll и т.д.
Исследуя рекламу интерьера в обоих языках, мы пришли к
выводу о том, что самой употребительной является общеоценочная
лексема современный – «стоящий на уровне своего века, не отсталый»
[Ожегов 1988, с. 605]: «Современный стиль в натуральных тонах»
[ДО №1/2005, с. 27], «Классика никогда не выйдет из моды! За счет
нейтрального белого это кресло впишется не только в дворцовый
интерьер, но и в современную квартиру» [МУД №2/2010, с. 7], «В
центре кухни стоит массивный стол из соснового дерева, вокруг него
– белые массивные стулья. Современный кремово-бежевый
холодильник внешне напоминает своих собратьев из 60-х годов»
[МУД №3/2010, с. 13], «Настоящий ротанг органично вписывается в
интерьер городской квартиры и диссонирует с современной мебелью.
На таких стульях очень удобно сидеть: они как будто обнимают
сидящего» [МУД №3/2010, с. 6]. Кроме того, в рекламе интерьера
современный отмечен с приставкой ультра-: ультрасовременный,
приумножающий качество товара: «Если Вам не по душе «сухой»
ограниченный определенными рамками техно-минимализм и
134
холодный ультрасовременный хай-тек на кухне, советуем обратить
внимание на кухню «Лея» [www.ekomebel.ru].
Немецкое слово modern «zur jetziger Zeit gehörig ≈ aktuell» [GDF
2008, S. 741] также употребительно в рекламах: «Auf dem Streifenstoff
«Huba» wirkt die weiβe Keramik ganz modern» [NW №1/2004, S. 1],
«Lila ganz modern: Sessel «Rooby» von Ledux». Следует заметить, что в
этих примерах немецкого языка лексема modern − модный –
сопровождается наречием «ganz» −«совсем», которое подчеркивает
значение данного распространяемого слова.
В русском языке есть созвучные слова с modern – модный и
модерный (модерновый), которые выступают в рекламах интерьера в
ряду частотных. Модный – «соответствующий последней моде»
[Ожегов 1988, с. 289]: «Модульная серия «Кватро» предусматривает
подбор мебели в едином стиле для гостиной, прихожей, спальни,
молодежной комнаты. Чёткость линий, мягкий контраст фасада
создадут модный современный интерьер Вашей квартиры. Серия
«Кватро» – оптимальное использование пространства,
функциональность, надёжность и стиль» [www.mebelir.ru]. В
приведенном примере отмечено усиление значения слова с помощью
употребления близких по смыслу слов в одном рекламном сообщении.
«Яркая представительница модерновой кухни, обращая на себя
внимание лаконичным дизайном в сочетании с передовыми
техническими решениями…» [www.mebsite.ru].
В нашем материале также отмечено усиление признака за счет
приставок ультра-, супер- супермодный, ультрамодный: «Модель
«Эвита» по своему стилю находится на стыке классического дизайна
корпуса и новомодного рамочного фасада. Решение фасадов
оригинально еще и тем, что в них вправлено матовое дизайнерское
стекло, которое высветляет спальню, делая ее одновременно объемной
и прозрачной. Светлый цвет спальни – «береза» – как песню,
подхватывают вставки из натурального бамбука» [www.mebelny.ru],
«Супермодное в этом сезоне сочетание цвета ванили и шоколада
выделяет кухню. Насыщенный коричневый олицетворяет
стабильность, создает уют и успокаивает. Использование
современных и оригинальных элементов в дизайне делают эту кухню
легкой и светлой» [www.vkuskuhni.ru], «Стенка «Нелли» − одна из
моделей популярной компании. Здесь прослеживаются ультрамодные
восточные тенденции, присущ фэн-шую. Она изготовлена в цвете
135
ольха из натуральных, экологически чистых материалов…»
[www.mebelir.ru].
Для сравнения адресант использует в рекламе лексему
«старомодный»: «Этот цвет уже стал классикой. В сочетании с
мрамором кухня выглядит особенно торжественно. Даже много лет
спустя эта кухня не будет выглядеть старомодной. Посуда и
аксессуары активных цветов будут смотреться органично на фоне
этой кухни» [www.dizayn-kuhni.by].
Вторым по частотности выступает адъектив классический,
который в большинстве случаев в рекламах интерьера сочетается с
существительным стиль: «Спальня Беатриче выполнена в классическом
итальянском стиле: рисунок на фасаде, фрезерованные топы,
пилястры…» [www.mebelshatura.ru], «Спальня «Лучия» выполнена в
классический стиле, а именно в Арте-Поверо, с добавлением элементов
стиля «Барокко». Таким образом, спальня сочетает в себе традиции
классики разных лет» [Шатура. Каталог 2010, с. 22].
Немецкий адъектив классический – klassisch не обладает такой
частотностью, как в русском языке: «Mit blau verbindet man eher
klassisch gestaltete Interieurs – doch hier entstand eine moderne Gestaltung
in kühlem eisblau und strahlendem weiß» [HG №4/2008, S. 106].
Частотны в рекламе интерьера также общеоценочные
прилагательные прекрасный, великолепный, отличный. Прекрасный
(прекрасно) в значении «1) очень хороший 2) очень красивый»;
великолепный (великолепно) «превосходный, отличный»; отличный
«очень хороший, превосходный» [Ожегов 1988, с. 473, с. 61, с. 383]:
«Прекрасным вариантом для ванной комнаты станет светильник…»
[ИИД №7-8/2009, с. 42], «Полная благородства модель прекрасно
впишется в интерьер Вашего дома благодаря огромному
ассортименту» [www.mebsite.ru], Оранжевые стены сразу поднимают
настроение! На фоне таких радостных стен будет великолепно
смотреться белая мебель с матовыми стеклами» [МУД №3/2010, с. 44],
«Виктория – отличная кровать, сочетающая простоту и гармонию. Эта
удачная модель будет дарить спокойный сон, охранять от дурных снов
и мыслей, беречь ауру спальни» [www. shop-mebel.ru], «Постель
белая, как облако, и голубая, как небо, – отличное местечко для
послеобеденного сна…» [Л 2008, с. 72].
В немецких текстах «wunderbar» – «herrlich, großartig», «fein» –
«von sehr gutter, exquisiter Qualität», «prachtvoll» – «prächtig» [GWD
2008, S. 1241, S. 378, S. 836] − прекрасный используется при рекламе
136
напольных покрытий, паркетов: «Auch Räume haben ihre
Schokoladenseite. Das kann sogar ein wunderbares Kirschbaumparkett
sein» или «Schluss mit Langweile – in leuchtenden Grüntönen wird die
Diele zum morgendlichen Muntermacher. Und dazu tragen die Wände
feines Fischgröt». «Im Süden Tradition, mittlerweile überall zu Hause:
prachtvoll gemusterte Fliesen in Blau-Weiβ», «Feine Furnierholzoberfläche
macht dieses Programm repräsentativ und originell. Gerundete Kanten der
Möbelelemente betonen Eleganz und Schönheit der Kollektion» [de.felix-
furniture.com].
Лексемы идеальный – совершенный и ideal – perfekt мы также
рассматриваем в данном блоке: идеальный 1) соответствующий
идеалу, возвышенный; 2) очень хороший, отличный [Ожегов 1988, с.
193]. Частотность его использования обусловливается спецификой
анализируемых имен и определяется их воздействием на восприятие.
«На закате в этом сервизе красиво отражаются лучи солнца и голубое
небо – идеальная причина позвать на ужин гостей» [Л 2008, с. 73].
«Вы создаете интерьер по Вашему вкусу, идеально используя
пространство комнаты» [www.mebelny.ru].
В немецких рекламных текстах соответствующее
прилагательное также употребительно – ideal – «perfekt, vorbildlich»
[GWD 2008, S. 566] – «Fast Schwarz wirkt der Dielenboden aus
sogenannter Achateiche, die mit einem speziellen Verfahren ihren dunklen
Farbton bekam: die ideale Basis, um mit weiβem Möbel und Vorhängen
eindrucksvolle Kontraste zu setzen» [WK №9, S. 24], «Diese Leuchte
macht sowohl auf dem Nachttisch als auch auf dem Beistelltisch im
Wohnzimmer eine gute Figur. Wenn Sie (im Herzen) jung sind, oder Ihrer
Partnerin zeigen möchten, dass Ihnen ein Licht aufgegangen ist, dann ist
die Living Heart LED eine ideale Wahl» [www.leuchtenzentrale.de].
Кроме того, к группе частотных лексем относится совершенный –
«совершенство, превосходный, полный, несомненный» [Ожегов
1988, с. 604]. Наряду с адъективной формой имеет место и
существительное совершенство: «Совершенство в бежевых тонах»
[КК №3, с. 88].
Немецкое прилагательное perfekt – совершенный понимается
как «so, dass niemand / nichts besser sein kann» [GWD 2008, S. 815] и
имеет большую степень частотности, нежели совершенный: «Oh, wie
schön ist die Panama...dies liegt nicht zuletzt an dem hier eingesetzten
Leuchtenschirm aus Glas, dessen Oberfläche wie von perlenden Ketten
137
durchzogen scheint. Diese Harmonie, die sich im Zuge dessen entfaltet,
unterstützt naturgemäß eine perfekte Lichtwirkung»
[www.leuchtenzentrale.de].
Не менее употребительны в рекламах интерьера роскошный и
шикарный. Роскошный − «отличающийся роскошью, богатством» и
шикарный [Ожегов 1988, с. 558]: «Роскошная спальня выполнена с
учетом специфики и размеров больших квартир, апартаментов и
особняков…» [www.mebsite.ru]. Примечательно, что в рекламных
текстах также частотна и лексема роскошь: «Гармоничное сочетание
натурального шпона, глянцевой эмали, металла, стекла и
искусственного камня несет в себе индивидуальность, роскошь и
стиль» [www.kitchenworld.ru], «Valeriana одна из красивейших
моделей классического стиля. Роскошь вишневого дерева подчеркнута
позолоченной инкрустацией» [www.mebsite.ru].
В немецкоязычной рекламе роскошный – luxuriös («mit viel
Luxus» [GWD 2008, S. 702]) не является столь частотной, как в
российской рекламе: «Korall lässt sich perfekt mit Accessoires in
Goldtönen kombinieren – so verstärkt sich die warme, luxuriöse Wirkung
der Farbe zusätzlich beziehen» [HG №4/2008, S. 110].
Прилагательное шикарный продолжает группу
малоупотребительных лексем, толкуется в словаре следующим
образом: «роскошный по внешности, убранству» [Ожегов 1988, 731].
Приведем пример: «Для романтичных мальчиков, которые влюблены
в героев Жюль Верна, и очарованных морскими далями, на фабрике
сделали отличную серию «OKEAN» − темно-синий цвет в сочетании с
ослепительно белым – такой несколько «холодный» дизайн очень
нравится будущим капитанам дальнего плавания. Отделочные
элементы выполнены из дорогих материалов и придают всей
обстановке шикарный блеск океанического лайнера»
[www.mebelir.ru].
В нашем материале немецкий schick – шикарный («elegant und
modern» [GWD 2008, S. 923]) является нечастотным: Die Leuchten
besitzen einige Rettungsringe, die zur Abwechslung mal so richtig schick
aussehen. Dies liegt nicht nur an der ästhetischen Gestalt der Ringe in
ihrem Leuchtenkopf, sondern auch an der homogenen Melange aus
satiniertem Nickel mit dichroitischen Glas [www.leuchtenzentrale.de].
Следующую ступень по шкале градуирования представляет
изысканный (изысканно), изящный (изящно), которые обладают
высокой степенью употребительности. Изысканный − «утонченный,
138
изящный», изящный − «отличающийся изяществом» [Ожегов 1988,
с. 200]: «Белый комод из массива дуба, декорированный ручной
росписью, выглядит изысканно и одновременно по-деревенски мило».
Русскому «изящный», «изысканный» синонимом в немецком
языке выступает elegant ‒ элегантный, который часто встречается в
рекламах интерьера Германии: «sehr hübsch, geschmacksvoll»
[GWD 2008, S. 322]: «Einzelne Möbelstücke und gezielt ausgewählte
Accessoires mit Rosenmotiv verschönern Räume auf elegante Weise und
bringen einen Hauch Märchenstimmung» [HG, S. 76], «Weißes Porzellan
kontrastiert auf fliederfarben Tischläufern, elegante Gläser und EdelstahlLeuchter setzen Glanzpunkte» [WD №8/2009, S. 80].
Прилагательное «элегантный» достаточно частотно и в
российских рекламах. Элегантный понимается как «изысканный,
изящный» [Ожегов 1988, с. 741]: «Кухня в деревенском стиле
полностью адаптирована для жизни в городских условиях. Ведь
выглядит она очень элегантно: нежно-ванильный цвет, гладко
отшлифованные деревянные фасады, декорированные филенки»
[МУД №10/2008, с. 10], «Столик, как и элегантный платяной шкаф,
изготовлен из мореной сосны» [МУД №2/2008, с. 50].
Группу частотных лексем продолжает прилагательное
стильный, которое трактуется как «выдержанный в определенном
тоне» [Ожегов 1988, с. 627]. Обратимся к примерам: «Стильная
кухонная мебель сочетает в себе, казалось бы, несовместимые
материалы и может дать неожиданный и стильный результат»
[www.mebsite.ru], «Блестяще выглядит стол, сервированный стильный
фарфоровой посудой золотого цвета» [МУД №12/2008, с. 11].
В немецком языке stilvoll – «geschmackvoll» [GWD 2008,
S. 1026] обнаруживает меньшую частотность и не относится к группе
употребительных прилагательных в рекламе: «Die Sight Pendel ist eine
höchst professionelle Pendelleuchte, die insbesondere an Ihrem
Arbeitsplatz einen ausgezeichneten Eindruck hinterlässt. Dank ihres
dezenten Designs konzentriert sie sich auf ihren Bestimmungszeck, ohne
auf ein stilvolles Erscheinungsbild zu verzichten»
[www.leuchtenzentrale.de].
Прилагательное высокий, которое является достаточно
частотным в текстах рекламы, выступает частью сложного
прилагательного − композита качественно-количественной семантики.
Высокий – 1) превышающий средний уровень, среднюю норму,
значительный; 2) очень хороший [Ожегов 1988, с. 98]. Второе
139
значение данного слова применяется в рекламных текстах:
«Классические ковры ручной работы, сотканные из
высококачественной новозеландской шерсти. Любой ковер этой
коллекции станет достойным дополнением и украшением интерьера»
[www. homeconcept.ru], «Этот белый диван отличается весьма
лаконичным дизайном и обтянутой высококачественной кожей. Такая
вещь подойдет к любому стилю» [МУД №4/2010, с. 24], «PrestigeNew
– это сочетание высококлассного дизайна, мастерства исполнения и
применения новейших материалов» [www.mebsite.ru], «Фасад
выполнен из высокопрочного пластика с волокном, имитирующим
живую текстуру. Такой прием избавит от визуальной монотонности
восприятия кухонного пространства» [www.mebsite.ru],
«Высокотехнологичная бытовая техника легко вписывается в
традиционный сельский стиль. Многочисленные открытые элементы
из натурального дерева придают кухне очарование самобытности.
Фасады из березы и дуба натуральных оттенков делают кухню уютной
и гармоничной» [www.ekomebel.ru]. Имеют место и простые
прилагательные в форме превосходной степени (элятива): «Мебель
серийного производства высочайшего качества включает в себя все
достоинства эксклюзивной модели» [www.mebelny.ru]. Отметим, что в
немецкой части нашего материала данное слово не было
зафиксировано.
Данное прилагательное также свойственно немецкоязычной
рекламе. Высококачественный – hochwertig значит «von hoher
Qualität» [GWD 2008, S. 554]: «Die Domega I zeichnet sich durch eine
außergewöhnliche Flexibilität im Schwenkbereich aus, der durch ihre
ansonsten höchst robuste Erscheinung kontrastiert wird. Auf diese Weise
kombinieren Sie ein edles, hochwertiges Design mit einer reichen
Funktionalität, die keine Wünsche offen lässt» [www.leuchtenzentrale.de].
К группе наиболее употребительных слов относятся
оригинальный – «своеобразный, необычный», эффектный –
«эффектный – производящий эффект» [Ожегов 1988, с. 369, с. 745]:
«Пол из натурального камня, голубой кафель и оригинальные ставни
на окнах. Купаться в такой обстановке одно удовольствие» [МУД
№3/2010, с. 69], «Модульная система «Фаворит» классическая стенка
с оригинальным исполнением фасадов» [www.akvilon-ish.ru].
Отметим, что встречается также и наречие оригинально:
«Горизонтальные полоски выложены из розового и белого кафеля –
получилось просто, но в то же время оригинально» [Л №46/2006, с.
140
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]