Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Русский язык и культура речи. В 3 частях. Ч.3. Учебное пособие для студентов 2 курса образовательной программы бакалавриата всех направлений подготовк
.pdf
151
несколько видов зарисовок: портретная, событийная, зарисовка о природе,
этюд о жизни человека.
Отчёт выделяется как отдельный жанр на основании предмета
отображения. Он представляет собой развернутое информационное
сообщение о событии сферы слухоговорения (конференции, заседания,
симпозиумы, семинары, собрания и пр.), т.е. о том событии, на котором
совершается большой обмен информацией. В отчёте должны быть изложены
основные темы, положения и идеи докладов, речей, выступлений лиц,
принимающих участие в обсуждении. В качестве деталей выступают
отдельные реплики, реакции слушателей на выступление (аплодисменты,
дискуссия и т.д.). Отчёту свойственна предельная документальность и
близость к словам говорящих, а также определенная сухость слога. Одно из
главных требований к автору отчёта – точность передачи сути высказываний
говорящих.
Выделяют прямой информационный и аналитический отчёт. Прямой
информационный отчёт воспроизводит событие в хронологическом
порядке. Журналист подробно отражает происходящее, ничего не
комментируя. В аналитическом отчёте, рассказывая о событии, журналист
сообщает подробности с некоторыми комментариями. Для этого он имеет
право привлекать дополнительные сведения, факты, цифры, мнения,
вычленяя наиболее актуальные проблемы, затронутые в выступлениях
рассказчиков.
Некролог – это извещение о смерти людей (прежде всего – известных
данной аудитории). Он обычно содержит краткую биографию умершего,
сведения о том, где и как он работал, о его достижениях и наградах, слова
прощания и выражения скорби по ушедшему.
Аналитические жанры публицистического стиля речи
Если информационные тексты призваны сообщать людям о чём-либо,
то аналитические должны воздействовать на человека. Они представляют
собой анализ корреспондентом какого-либо человека, события, факта или
152
явления. Для аналитического текста характерно исследование
действительности, разъяснение, актуальных проблем, сути и значения
современных событий, процессов, ситуаций. К аналитическим жанрам
относят беседу, статью, аналитическую корреспонденцию, аналитическое
интервью, рецензию.
Беседа иногда отождествляется с интервью, поскольку имеет
значительное сходство с ним. Как и интервью, беседа ведётся между двумя
(иногда более) людьми. В обоих случаях есть обмен мыслями, репликами.
Различие этих жанров состоит в роли журналиста. В интервью журналист
только задаёт вопросы, и основное содержание публикации определяется
ответами на них. В беседе журналист является равноправным партнёром по
коммуникативному акту, а значит и создателем содержания будущего текста.
Участие журналиста в беседе позволяет всесторонне рассмотреть предмет
разговора, уточнить ответы, соотнести их с другими известными журналисту
фактами. Этот жанр требует подготовки журналиста к обсуждению
избранной темы, точных представлений о предмете разговора. Во время же
интервью задающий вопросы не высказывает своих предположений, выводов
по поводу обсуждаемого вопроса. Журналист имеет право не изучать тему,
по которой он будет задавать вопросы, лишь составить их список. Изложение
материала после интервью содержит чёткое мнение опрашиваемого.
Статья – главный публицистический текст аналитического жанра. Она
даёт подробный обзор и анализ актуальных событий и ситуаций, разъясняет
происходящие процессы и ориентирует читателя на дальнейшие,
самостоятельные размышления. При написании статьи важна
доказательность доводов, подбор серьёзных фактов. Серьёзность фактов
состоит в надёжности их источников и достаточности факта для выведения
широких заключений. Автор статьи может руководствоваться разными
методиками работы и источниками информации, чтобы разъяснить свою
точку зрения и заставить читателя поразмыслить самостоятельно.
153
Текст в форме статьи бывает:
Общеисследовательский – это анализ значимых на уровне страны или
мира вопросов (экономическая ситуация в стране, уровень нравственности в
современном обществе, влияние внешней политики на ситуацию внутри
государства).
Практико-аналитический – это описание повседневных проблем, где
рассказывается о событиях в какой-либо отрасли, например, в
промышленности, и предлагается несколько вариантов решения проблемы и
избегания трудностей.
Полемический – это исключительно политическое направление. Такая
статья публикует обзор противоположных взглядов двух или более
политических деятелей. Форма полемической статьи предполагает
обязательное доказательство фактами какой-либо теории.
Аналитическая корреспонденция в некотором роде схожа с
репортажем или отчётом. Она повествует о каком-либо событии и
истолковывает его (это подразумевает выяснение и анализ причин данного
события, оценку его значимости и прогноз развития в будущем). Основное
отличие от репортажа – в центре корреспонденции присутствует один
единственный факт, вокруг которого и идёт рассуждение. Все
дополнительные материалы служат подтверждением основного утверждения.
Аналитическое интервью отличается от информационного своей
целью – это не просто получение информации о событии, а выявление
причинно-следственных связей данного события, вынесение оценок, прогноз.
Роль журналиста в таком интервью – задать своими вопросами направление
анализа, получить у собеседника развёрнутые ответы.
Ранее пример публицистического рецензионного стиля мог
встретиться лишь в описании художественных и научных произведений.
Суть жанра – выявить отношение рецензента к произведению и увидеть в
нём то, что незаметно непосвященному. Рецензия должна преследовать
важную цель – помочь аудитории оценить широко известное произведение,
154
разобраться в вопросах искусства и литературы. От других жанров рецензия
отличается тем, что рассматривает не явления реальной действительности, а
информационные явления – книги, фильмы, телепередачи. В современной
прессе рецензии рассматривают какую-либо одну сторону произведения –
тему, мастерство автора, работу режиссёра или исполнителей. В последнее
время появляются новые тематические виды рецензий – рецензии на
документальные и мультипликационные фильмы, на телепередачи,
рекламные ролики, музыкальные клипы, так как эти виды произведений всё
чаще попадают в центр общественного внимания.
Художественно-публицистические жанры по своим языковым
особенностям сближаются со стилем художественной литературы и
характеризуются сочетанием функций воздействия и убеждения с функцией
эстетической, а также широким использованием изобразительновыразительных средств языка, в том числе тропов и фигур. Для
художественно-публицистического жанра характерен такой тип речи как
рассуждение-размышление. К художественно-публицистическим жанрам
относят эссе, очерк, фельетон, памфлет.
Эссе – жанр философской, литературно-критической, историкобиографической, публицистической прозы, сочетающий подчёркнуто
индивидуальную позицию автора с непринуждённым, часто парадоксальным
изложением, ориентированным на разговорную речь; это жанр, в котором
выражены взгляды, чувства и мысли автора, его индивидуальные
впечатления и соображения по конкретному поводу или вопросу. Если
подобрать синоним к этому слову, то самым близким будет слово
«размышление». Одним из основных признаков этого жанра является
наличие конкретной темы или вопроса. Произведение, посвященное анализу
широкого круга проблем, по определению не может быть выполнено в жанре
эссе. Эссе преследует художественно-эстетические и познавательнопрактические задачи. Эссе бывают нескольких видов: философские,
155
литературно-критические, исторические, художественные,
автобиографические.
Очерк сочетает в себе репортажное, исследовательское и писательское
начала. Это не просто сообщение фактов и выводов, это также
художественное обобщение и осмысление действительности. В отличие от
аналитических статей, в очерках вполне уместны метафоры и другие
художественные приемы.
Фельетон является сатирическим жанром. Его цель – осмеяние
всевозможных пороков. К фельетону близок памфлет. Если фельетон
высмеивает отрицательное явление, то памфлет – героя, который
представляется автору носителем опасного общественного зла.
Пародия представляет собой сатирическое изображение чужой речи:
литературного произведения, политического выступления, научного или
философского сочинения.
Стоит понимать, что не всё, что публикуется на страницах газеты,
относится к публицистическому стилю. Так, стихотворение или рассказ, где
бы они ни публиковались, относятся к художественному стилю, а
постановление или приказ – к официально-деловому и т.д. Отличительным
лингвистическим признаком публицистического от смежных стилей является
тесное взаимодействие и взаимопроникновение выразительных,
эмоционально воздействующих речевых и стандартных средств языка,
широко употребляемых именно в данном стиле.
4. Реклама. Язык рекламы
Известно, что система функциональных стилей современного
литературного русского языка не является статичной. Бурное развитие
функциональной стилистики, начавшееся в конце ХХ века в связи с
перестройкой жизни общества, привело к тому, что в системе
функциональных стилей произошли заметные изменения.
156
С появлением рекламы как неотъемлемой части маркетинга, продукта
культуры существенным трансформациям подвергся публицистический
стиль, который в современной стилистике понимается как стиль массовой
коммуникации. Несмотря на то, что существует множество лингвистических
исследований, посвященных изучению рекламных текстов, дискуссионным
до сегодняшнего дня остаётся вопрос определения места рекламы в системе
функциональных стилей. Одни лингвисты традиционно считают рекламу
разновидностью публицистического стиля, другие – результатом смешения
нескольких стилей, третьи – особым стилем. Наиболее рациональным и
логичным решением вопроса о функционально-стилевой принадлежности
рекламного текста видится традиционное причисление рекламы к
публицистическому стилю, поскольку она социально ориентирована и
нацелена на реализацию какой-либо политики, а также основана на
выполнении определённых функций (информирования и воздействия).
Реклама является неотъемлемой частью жизни современного общества.
Термин «реклама» происходит от латинского слова reklamare, что означает
«громко кричать» или «извещать». Ещё в Древней Греции и Риме объявления
громко выкрикивались или зачитывались на площадях или в других местах
скопления народа. Одним из древнейших рекламных текстов можно назвать
объявление, обнаруженное археологами при раскопках древнеегипетского
города Мемфиса. Оно гласило: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов
толкую сновидения».
Основными функциями рекламы являются информативная
(информирует, сообщает о предлагаемой услуге или товаре) и
воздействующая (побуждает воспользоваться данной услугой или купить
определённый товар). Также рекламе присущи такие функции, как
информационно-воздействующая, социально-ориентирующая, экономикостимулирующая, эстетико-просветительская.
Существует множество способов передачи рекламных посланий – от
классических рекламных объявлений и плакатов до этикеток и клеящей
157
ленты. В зависимости от объекта выделяют коммерческую (направленная на
продвижение товаров и услуг), социальную (направленная на достижение
благотворительных и иных общественно полезных целей) и политическую
рекламу (направленная на обеспечение интересов государства).
Содержание рекламных текстов весьма разнообразно: это материалы
о деятельности различных промышленных и торговых предприятий, которые
стремятся к реализации своей продукции, хотят найти партнеров по
совместной деятельности; материалы финансовых структур, занимающихся
банковской, инвестиционной и другой финансовой деятельностью,
стремящиеся к привлечению денежных средств предприятий и населения и
оказанию услуг по кредитованию, продающие акции и пр. В особую группу
можно объединить материалы, предоставляемые учебными заведениями с
целью привлечь слушателей, а также материалы медицинских,
косметических, бытовых учреждений, агентств по организации отдыха,
туризма и т.п.
При подготовке рекламных текстов важно учитывать основные
требования к рекламной деятельности.
Любое рекламное послание должно соответствовать Международному
кодексу рекламной практики, принятому Международной торговой палатой в
Париже в 1987 году, а также имеющимся в стране законодательным
ограничениям. Пренебрежение этими требованиями может стать причиной
больших осложнений. Поэтому важно хорошо знать основные принципы и
нормы Рекламного кодекса: любое рекламное послание обязано быть
юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым, обязано
создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать
принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции. Никакое
рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе,
которая неизменно отвечает общепринятым нормам Рекламного кодекса.
Особого внимания заслуживает структура рекламного текста. Текст –
важнейший элемент печатной рекламы (кроме текста печатное рекламное
158
послание может включать рисунки, фотографии, фирменные знаки и др.).
Текст рекламного послания будет пользоваться успехом у читателей лишь
при условии оптимальной структуры. Обычно рекомендуется разбивать текст
на три части, каждая из которых выполняет свою функцию.
Элементы рекламного текста: рекламный лозунг (слоган), зачин
(вступление, заголовок), основная информационная часть (основной
рекламный текст), логотип, заключение (эхо-фраза), реквизиты.
Общими для всех рекламных текстов являются требования: простота
языка, лишённого пышности и вульгарности; тональность, напоминающая
доверительный разговор с умным собеседником; информативность и
доказательность; оригинальность и неповторимость.
Язык рекламы должен быть ярок. Авторы рекламных текстов
используют все богатства русской лексики, экспрессивные возможности
словообразования, частей речи, синтаксических структур.
Для лексики рекламных текстов характерно использование всех
пластов разговорных и книжных слов, не имеющих ограничительных помет в
толковых словарях (т.е. вульгаризмы, диалектизмы, жаргонизмы, арготизмы
и грубое просторечие здесь, разумеется, неуместны). Специальная лексика и
фразеология могут быть оправданы, если реклама обращена к специалистам.
Однако книжные слова в рекламе не редкость. К специфике лексического
материала, используемого в современной рекламе, относится прежде всего
его растущая терминологичность. Такие слова, как кассета, принтер,
стабилизатор, картридж, дисплей, калькулятор и многие другие, входят в
рекламные тексты без дополнительных комментариев и однозначно
понимаются не только специалистами, но и представителями различных
социальных и демографических групп. Употребление терминов позволяет
выпускать рекламную литературу с текстами, содержащими «компактную»
информацию, которая быстро воспринимается.
Рекламные тексты обязательно содержат и номенклатурные
наименования, в состав которых также входят термины. Например, сочетание
159
наименования товара с именем собственным (электробытовой фен
«Мечта», бухгалтерский микрокалькулятор «Аврора»). Приметой времени
является необычайно широкое применение в рекламе иноязычной лексики,
преимущественно англицизмов, выделяющихся оттенками новизны,
«престижности» (офис, дилер, брокер, бизнес, бартер, конвертировать,
сервис, презентация, тур, шоппинг, маркетинг и т.д.). Нередко иноязычные
наименования представляют собой вкрапления, которые пишутся не порусски, требуют перевода. Несомненно, злоупотребление иностранными
словами (а тем более – непонятными наименованиями) отрицательно
сказывается на стиле рекламных текстов и препятствует их пониманию. Об
этом должны помнить те, кто имеет отношение к разработке этого
важнейшего вида продающей продукции.
Показательно использование в текстах рекламы разнообразных
стилистических фигур (анафоры, эллипсиса, антитезы), а также
фразеологических оборотов, заключающих в себе сильную экспрессию. Из
лексических образных средств в языке рекламы широко используются
эпитет, сравнение, метафора, гипербола, олицетворение.
Морфологические особенности языка рекламы также вполне
определенны. Из всех частей речи в рекламных текстах чаще всего
употребляется имя существительное, так как реклама требует наименования
множества предметов и явлений. Существительные выполняют важнейшую
информативную функцию. С целью придания языку рекламы экспрессии
авторы обращаются к качественным прилагательным, а также к
образованным от них наречиям. Интересно отметить, что в языке рекламы
употребительны местоимения, так как авторы рекламы отдают предпочтение
разговорному стилю речи.
Синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие: он
прост; используются номинативные, неполные предложения. В рекламе
часты обращения, побудительные конструкции, однородные члены.
160
Характерно употребление вопросительных и восклицательных предложений,
которые подчеркивают «призывный» стиль рекламы.
Язык рекламы – совокупность коммуникативных средств и способов
доведения информации об объекте рекламы до потенциального пользователя.
Важнейшим условием эффективности рекламного текста является его
нестандартность, так как любые шаблоны – враги рекламы. В целях
привлечения внимания адресата рекламисты используют различные
языковые средства привлечения внимания.
Дефразеологизация – семантический распад фразеологизма
(устойчивого словосочетания), использование его компонентов в прямом
значении; при этом ассоциативная связь свободного словосочетания с
фразеологизмом сохраняется («Когда простуда берет за горло» (реклама
леденцов «Strepsils» – антибактериального средства от боли в горле).
Существительное «горло» употребляется здесь и в своём прямом значении, и
во фразеологически связанном).
Каламбур – высказывание, основанное на одновременной реализации
в слове (словосочетании) прямого и переносного значений («Panting PRO-V –
блеск и сила Ваших волос. Блестящий результат!»).
Персонификация – перенесение на неживой предмет свойств или
функций живого лица («TEFAL. Мы всегда думаем о Вас»).
Фонетические повторы, рифмованные рекламные лозунги («Ваша
киска купила бы “Вискас”»).
Окказионализмы – новые слова, отсутствующие в системе языка,
созданные специально «для данного момента» в экспрессивных целях,
например: «Не тормози! Сникерсни!» (реклама шоколада «Сникерс»).
Отклонения от нормативной орфографии: 1) употребление
прописных букв в середине и в конце наименования («МаксидоМ»,
«КредоМЕД»); 2) сочетание латиницы с кириллицей («ДЕЛЬТА-MARIN»);
3) игра слов как результат нарушения норм орфографии (Всё
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]