Предпринимательство и конкуренция в туризме. Монография

Туристские поездки российских граждан в другие страны в 2009 году снизились по сравнению с 2008 годом на 15,5% и соста­вили 9555, 2 тыс. Сопоставление данных таблиц 3 и 5 говорит о том, что в России преобладает выездной туризм. Как и с предыдущие годы, лидерами по количеству российских туристов остается Еги­пет, причем в 2009 году наблюдался даже рост туристского потока на 13%. Увеличение российского потока туристов в 2009 году отмечено в Израиль – на 36,5%, что, скорее всего, связано с безвизовым режи­мом въезда в страну, США – на 29%, Корею – на 19%, Германию – на 10%. Максимальное снижение российского туристского потока практически в два раза с 2059,3 тыс. до 999,2 тыс. наблюдалось в Китай, Японию – на 25%, Эстонию – на 89%, Хорватию – на 39%.

По оценкам UNWTO, в 2009 году Россия занимала 13 место в мире по количеству прибытий, но 22 место по объему поступлений от международного туризма – 11,9 млрд долларов (рис. 4 и рис. 5)2.

По опросам Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), проведенным в мае 2010 года, 74% россиян пла­нируют провести отпуск дома или на даче, а остальные 26% соби­раются путешествовать по России и СНГ (21%) и за рубежом (5%)1. При этом 29% россиян мечтают отдыхать за границей и 26% – на Черном море, что говорит о существовании потенциального, но на сегодняшний день неплатежеспособного спроса на туристские услуги. Экономическое развитие страны и рост благосостояния на­селения, безусловно, приведут к повышению качества жизни и ре­альному спросу на туристские услуги.

По данным Федеральной службы статистики (Росстата), в 1 по­лугодии 2010 года в России зафиксирован прирост выездного ту­ристского потока в размере +34% по отношению к 1 кварталу кри­зисного 2009 года.2 Наиболее значимое увеличение количества российских туристов зафиксировали такие страны, как Таиланд с приростом турпотока в +100%, Куба (+58%), Кипр (+54%), Тунис (+49%), Китай (+41%), Израиль (+40%), Испания (+40%), Италия (+34%), Турция (+26%). Традиционно привлекательная для россий­ских туристов Греция потеряла –7% российских туристов.

В целом, данные за 1 полугодие 2010 года позволяют говорить о том, что динамика туристских потоков изменилась и начался мед­ленный рост количества туристских прибытий.

Туристский рынок является сферой проявления экономических отношений между производителями и потребителями туристско­го продукта и представляет собой сложную систему взаимосвязей основных его субъектов, к которым относятся туроператоры, тура­генты, конечные потребители, предприятия средств размещения, транспортные и другие предприятия, участвующие в формировании, продвижении и реализации туристского продукта.

Туристская услуга является нетрадиционным товаром, ее осо­бенность состоит в том, что она не приобретает овеществленной

Предпринимательство предполагает умение эффективным и но­ваторским способом соединить основные факторы производства и создать такие условия, которые позволят производить и реализовы­вать высоко конкурентные туристские продукты. При рассмотрении предпринимательства в туризме к традиционным основополагаю­щим факторам производства (труд, земля, капитал) следует добавить предпринимательскую инициативу (предпринимательский талант) и туристские ресурсы. В современной экономике туризма рынки фак­торов туристского производства выполняют разнообразные функ­ции, в частности ресурсное обеспечение всех субъектов хозяйствен­ной деятельности в туризме, задачи рационального использования ограниченных ресурсов, формирование хозяйственных связей на ту­ристском рынке. Следует отметить, что в исключительных случаях наличие туристских ресурсов не является определяющим фактором туристского производства, так как при наличии предприниматель­ской инициативы туристская привлекательность может быть сфор­мирована искусственно. Ярким примером является создание тема­тических парков, формирование которых обычно не зависит от на­личия туристских ресурсов.