Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Предпринимательство и конкуренция в туризме. Монография
.pdf
Кластер (экономический)
Туристский
кластер
Туристский
кластер
Портер М.
1
Адамова К.З.,2
Полухина А.Н.3
Морозов М.А.,
Львова Т.В.
4
1990 Кластер – это группа гео-
графически соседствующих
взаимосвязанных компаний
и связанных с ними организаций, действующих
в определенной сфере и
характеризующихся общностью деятельности и взаимодополняющих друг друга.
2008
2010
Авторы дословно распространяют на понятие «туристский кластер» определение кластера М. Портера.
04. 2009 Туристский кластер – это
сконцентрированная на некоторой территории группа
взаимосвязанных ресурсов,
факторов, предприятий,
которые являются необходимыми или желательными
для развития определенной
разновидности туризма,
способствующие удовлетворению потребностей
туристов в зависимости от
мотива путешествия.
1
1990.
Porter, M. The Competitive Advantage of Nations. – London: MacMillan,
2
Адамова, К.З. Тематические туристские кластеры // Новый век: история
глазами молодых: сб. науч. тр. аспирантов и студентов Института истории
и международных отношений СГУ. – Вып. 7. – Саратов: Сарат. ун-т, 2008. –
С. 199–202.
3
Полухина, А.Н. Концепция стратегии управления для регионального
туристского кластера // Туризм в глубине России – 2010: материалы Международного научного семинара, 19–25 июля 2010, географический факультет
Пермского государственного университета. – С. 17.
4
Морозов, М.А., Львова, Т.В. Методика сбора и представления
информации о регионе с целью оценки туристского потенциала методом
моделирования // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: труды Международной научно-практической конференции. МГУ им.
М.В. Ломоносова, географический факультет, Москва, 28–29 апреля 2009 г. –
М.: Диалог культур, 2009 г.
121
Туристский
кластер
Кружалин
1
В.И.
Шабалина
2
Н.В.
09. 2009 Авторы рассматривают
туристские кластеры в
качестве государственночастного партнерства.
Туристский
кластер
Туристскорекреационный
кластер
Зырьянов А.И.,
Мышлявцева
3
С.Э.
Соколов С.Н.
48
2010 Традиционно под кластером
понимается временное
взаимодействие предприятий, пространственно
соподчиненных и конкурирующих на одном рынке.
Главное отличие кластера в
туристской сфере – в его
маршрутной территориальной организации. Туристский маршрут и соответствующий ему туристский
поток связывает объекты,
превращая их из конкурирующих во взаимодействующие элементы системы.
2010 Туристско-рекреационный
кластер – географически
сконцентрированная группа
взаимосвязанных компаний
и организаций рекреационной и туристской индустрии
1
Кружалин, В.И. Туристско-рекреационные кластеры – новые стратегии
развития регионального туризма // Курортное дело, туризм и рекреация:
ежеквартальный научно-практический журнал. – 2009. – № 4. – С. 29–32.
2
Шабалина, Н.В. Введение в туристскую кластеризацию [электронный
ресурс] / Сайт Консалтинговой компании «Бизнес-Мотор» URL: http://www.bzm.
su/articles/article-05 (дата обращения: 17.11.2010).
3
Зырьянов, А.И., Мышлявцева, С.Э. Туристские объекты, районы, кластеры // Туризм в глубине России – 2010: материалы Международного
научного семинара, 19–25 июля 2010, географический факультет Пермского
государственного университета. – С. 4.
4
Соколов, С.Н. Туристско-рекреационные кластеры и их конкурентоспособность // Туризм в глубине России – 2010: материалы Международного
научного семинара, 19–25 июля 2010, географический факультет Пермского
государственного университета. – С. 11.
122
в конкретном рекреационном (туристском) районе
страны, конкурирующие, но
при этом ведущие совмест-
ную деятельность.
Тематический туристский кластер
Адамова К.З.
3
2008 Особой формой кластеров
в туризме являются темати-
ческие туристские класте-
ры, например спортивный,
приключенческий или
культурно-познавательный.
Каждый из них формирует-
ся на однородном сегменте
туристского рынка, охваты-
вает определенную продук-
товую нишу.
В Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года отмечается возрастающая потребность в статистических данных о сфере туризма, что связано, прежде всего, с бурным
развитием индустрии туризма, повышением его роли в экономике и
социальной сфере. Наличие полноценной статистической информации создает условия для выработки эффективной государственной
политики в сфере туризма, принятия адекватных решений в сфере
туристского и гостиничного бизнеса, усиления инвестиционной
привлекательности регионов страны.
Построению адекватной туристской модели региона способствует систематизация и математическая обработка информации,
которая будет удобна не только исследователю региона, но и понятна контингенту, заинтересованному в результатах исследования.
Информацию можно представить методом картографической таксономии2.
1
глазами молодых: сб. науч. тр. аспирантов и студентов Института истории
и международных отношений СГУ. – Вып. 7. – Саратов: Сарат. ун-т, 2008. –
С. 199–202.
представления информации о регионе с целью оценки туристского потенциала методом моделирования», опубликованной в сборнике: Туризм и рекреация:
фундаментальные и прикладные исследования: труды Международной научнопрактической конференции. МГУ им. М.В. Ломоносова, географический факультет, Москва, 28–29 апреля 2009 г. – М. : Диалог культур, 2009.
Адамова, К.З. Тематические туристские кластеры // Новый век: история
2
Авторский метод; впервые был описан в статье «Методика сбора и
123
Для обоснования представления кластера методом картографической таксономии приведем свойство кластеров, определенное Мартыненко Н.С.1: «Кластер привязывается к конкретному региону и опирается на его ресурсный потенциал. Образ одноименного кластера в
одном регионе будет отличаться от образа кластера в другом регионе. С этих позиций кластеры являются уникальными экономическими образованиями».
Под кластером в картографической таксономии понимается
выборка по картографическим таксонам дестинации, удовлетворяющим определенным условиям, требуемым для организации определенного вида туризма (экспертная оценка).
Метод картографической таксономии позволяет определить
концентрацию ресурсов и инфраструктуры, что дает оценку уровню
социально-экономического развития региона, который во многом
определяется их положением относительно источников ресурсов,
центров производства, науки, культуры. Многие свойства регионов можно объяснить положением по отношению к очагам формирования воздушных масс к океанам и континентам. В социальногеографическом пространстве все это обусловливает так называемый локальный оптимум такую оптимальную точку, в которой
они функционируют лучше всего. Если объект находится вне этой
точки, то на него действует сила, названная Б.Б. Родоманом давлением места, или позиционным давлением2. Под воздействием такого
давления легкоподвижные объекты изменяют свое местоположение,
а менее подвижные – свои свойства или функции, отдельные объекты формируют новое пространственное положение путем активного воздействия на среду. Одновременно неспособные к изменениям объекты деградируют, а иногда и вовсе исчезают под давлением
места, отдельные индивиды начинают испытывать стресс, который
побуждает их к миграции3.
1
Мартыненко, Н.С. Проблемы формирования туристского кластера региона // Туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные исследования: труды Международной научно-практической конференции. МГУ
им. – М.В. Ломоносова, географический факультет. – Москва, 28–29 апреля
2009 г. – М. : Диалог культур, 2009. – С. 286.
2
Родоман, Б.Б. Позиционный принцип и давление места // Вестник Московского университета. – География. – 1979. – № 4.
3
Гладкий, Ю.Н., Чистобаев, А.И. Регионоведение : учебник. – М. : Гар-
дарики, 2002. – С. 140.
124
Термины, применяемые при изучении региона с целью разви-
тия туризма методом картографической таксономии
Горизонтальное проложение – проекция участка земной поверхности на поверхность земного эллипсоида с помощью нормалей
(прямых, перпендикулярных к эллипсоиду1.
Территориальная единица – это участок территории региона,
соответствующий на карте горизонтальному проложению размером
1х1 км, с присвоенным ему порядковым номером (координатами).
Представив регион в виде территориальных единиц, возможно
его описание и исследование математически с помощью массивов.
Таксономия (от греч. tаxis – расположение, строй, порядок и
nоmos – закон) – теория классификации и систематизации сложноорганизованных областей действительности, обычно таких, которые
имеют иерархическое строение (органический мир, объекты географии, геологии, языкознания, этнографии и т.д.).
Таксон (от лат. taxare – оценивать) – совокупность дискретных
(раздельных) объектов, связанных определенной общностью свойств
и признаков, характеризующих эту совокупность и благодаря этому
дающих основание для присвоения им определенной таксономической категории. Выделение таксона может основываться на разных
свойствах и признаках объектов. Таксон всегда характеризует конкретную совокупность объектов.
Картографическая таксономия – метод представления информации о туристских ресурсах, признаках, факторах развития туризма региона, с помощью картографических таксонов.
Картографический таксон – это совокупность территориальных единиц исследуемого объекта, которые содержат туристский
ресурс, показатель (однороден по интенсивности) и т.д.
В результате обработки информации методом картографической
таксономии можно получить базу данных, фиксированную к определенной территории, и каждый объект, существующий на местности,
имеет свое описание, что и позволяет работать с ним как с элементом местности. Основная идея такой организации данных заключается в возможности систематизации территориальной информации
и разбивки ее на смысловые и функциональные группы.
1
Горизонтальное проложение [электронный ресурс] / Электронный
Большой энциклопедический словарь. URL: http://www.edudic.ru/search/
(дата обращения: 16.05.2010).
125
Данный метод позволяет подготовить информацию о регионе к дальнейшему его исследованию (моделированию). Собранная
информация позволит определять не только туристский потенциал
региона, но и прогнозировать развитие туристских дестинаций на
его территории и управлять их развитием. На основе картографических таксонов возможно построение туристских кластеров, которые
являются основой для изучения развития туризма как дестинаций,
где кластер – это сконцентрированная на некоторой территории
группа взаимосвязанных ресурсов, факторов, предприятий, которые
являются необходимыми или желательными для развития определенной разновидности туризма, способствующие удовлетворению
потребностей туристов в зависимости от мотива путешествия.
Кластеры состоят из различных таксонов, которым присваивается
коэффициент по степени привлекательности таксона для различных
сегментов потребителей.
Под туристской дестинацией понимается географическая тер-
ритория, обладающая определенной привлекательностью для туристов, удовлетворяющая следующим условиям:
1) наличие определенного набора услуг, необходимых для принятия туристов, причем это должен быть именно тот набор услуг
и обязательно такого качества, которые турист ожидает, приобретая
предлагаемый ему туристский продукт;
2) доступность;
3) наличие информационных систем, которые являются необходимым инструментом деятельности дестинации на туристском рынке.
Модель туристской дестинации, с точки зрения кластерного анализа методом картографической таксономии, – это конъюнкция массивов туристских кластеров по сегментам потребителей.
Системный подход в изучении туристских дестинаций предполагает изучение всех составляющих туристской системы (рис. 7).
Модель туристской дестинации можно выразить математически, проанализировав влияние на нее составляющих туристской системы, преобразовав информацию о туристских кластерах методом
картографической таксономии.
126
Обозначения
– доступность и качество информации
– качество информационного обеспечения
работы
Рис. 7. Системный подход в изучении туристских дестинаций
127
ЛИТЕРАТУРА
Об основах туристской деятельности в Российской Федера-1.
ции (Федеральный закон РФ от 24 ноября 1996 г. № 132-ФЗ в ред.
Федеральных законов от 10.01.2003 г. № 15-ФЗ, от 22.08.2004 г.
№ 122-ФЗ, от 05.02.2007 г. № 12-ФЗ, от 30.12.2008 г. № 309-ФЗ, от
27.12.2009 г. № 365-ФЗ, от 30.07.2010 г. № 242-ФЗ).
О защите конкуренции (Федеральный закон №135-ФЗ от 2.
26.07.2006 г. в ред. Федеральных законов от 01.12.2007 г. № 318-ФЗ,
от 29.04.2008 г. № 58-ФЗ, от 30.06.2008 г. № 108-ФЗ, от 08.11.2008 г.
№ 195-ФЗ).
О саморегулируемых организациях (Федеральный закон от 3.
1.12.2007 № 315-ФЗ).
О внесении изменений в статью 20 Федерального закона «О 4.
саморегулируемых организациях» (Федеральный закон № 62-ФЗ от
28.04.2009 г.).
О развитии малого и среднего предпринимательства в Рос-5.
сийской Федерации (Федеральный закон № 209-ФЗ от 24.07.2007 г.).
Постановление Правительства Российской Федерации «Об 6.
утверждении Правил оказания услуг по реализации туристского
продукта» от 18 июля 2007 г. № 452.
Указ Президента Российской Федерации от 18.11.2004 г. 7.
№ 1453 «О Федеральном агентстве по туризму и Федеральном агентстве по физической культуре и спорту».
Указ Президента РФ от 15.05.2008 г. № 797 «О неотложных 8.
мерах по ликвидации административных ограничений при осуществлении предпринимательской деятельности».
Стратегия развития туризма в Российской Федерации на пе-9.
риод до 2015 года (Утверждена Федеральным агентством по туризму
6.05.08).
Распоряжение Правительства Российской Федерации от 10.
19.07.2010 г. № 1230-Р «О Концепции федеральной целевой программы “Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской
Федерации (2011–2016 годы)”».
Распоряжение Правительства Российской Федерации от 11.
19.05.2009 г. № 691-р «О программе развития конкуренции в Российской Федерации».
128
Постановление Правительства Москвы от 08 августа 2000 г. 12.
№ 602-ПП «Об основных положениях программы развития туризма
в г. Москве на период до 2010 г».
Абчук, В.А Предприимчивость и риск. – С13. Пб. : ВиПК РП,
2007.
Александров, Г.А Антикризисное управление в гостинич-14.
ном бизнесе: теория, практика, инфраструктура – М. : Бек, 2009.
Альгин, А.Т. Грани экономического риска в гостиничном 15.
бизнесе. – М. : Знание, 2008.
Ахмедханова, С.Т. Особенности развития туристского рын-16.
ка в России. – M., 2010.
Бадалова, А.Г. Управление рисками предприятий: практиче-17.
ский инструментарий для менеджеров. – М. : Янус-К, 2009.
Балабанов, И.Т. Риск-менеджмент. – М. : Финансы и стати-18.
стика, 2010.
Белая книга. Еврообразование. EUROZIP, 2002. – М. : Изд. 19.
дом «Стратегия», 2003.
Белоусов, В.В., Пыткин, А.Н. Особенности управления кон-20.
курентоспособностью предприятий в условиях конкурентной борьбы. – Пермь : Изд-во ООО «Полиграф Сити», 2007.
Болонский процесс: на пути к Берлинской конференции (ев-21.
ропейский анализ) / под науч. ред. В.И. Байденко. – М. : Исследовательский центр проблем качества подготовки специалистов, Российский новый университет, 2004.
Болонский процесс: нарастающая динамика и многообразие 22.
(документы международных форумов и мнения европейских экспертов) / под науч. ред. В.И. Байденко. – М. : Исследовательский центр
проблем качества подготовки специалистов, 2002.
Бутчер, С. Программы лояльности и клубы постоянных кли-23.
ентов / пер. с англ. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2006.
Быстров, С.А., Воронцова, М.Г. Туризм: макроэкономика и 24.
микроэкономика. – М.–СПб. : Издательский дом «Герда», 2007.
Васин, Ю.В., Лаврентьев, Л.Г., Самсонов, А.В. Эффектив-25.
ные программы лояльности : как привлечь и удержать клиентов. –
М. : Издательство «Альпина Бизнес Букс», 2007.
Виноградова, М.В. Бизнес-планирование в индустрии госте-26.
приимства. – М. : Дашков и Ко, 2010.
129
Говорин, А.А. Инфраструктура современного предприни-27.
мательства: проблемы теории и практики. – М. : ЗАО «Финстатинформ», 1999.
Ермилова, Д.В. Профессиональная подготовка за рубежом и 28.
в России. – М. : Советский спорт, 2005.
Живетин, В.Б. Экономические риски в гостиничном бизнесе 29.
и безопасность. – М. : Мастер-Лайн, 2008.
Жукова, М.А. Индустрия туризма: менеджмент организа-30.
ции. – М. : Финансы и статистика, 2008.
Здоров, А.Б. Экономика туризма. – М. : Финансы и стати-31.
стика, 2007.
Международные рекомендации по статистике туризма 2008 32.
года. – Мадрид–Нью-Йорк, 2008.
Моисеева, Н. Стратегическое управление туристской фир-33.
мой. – М. : Финансы и статистика, 2007.
Морозов, М.А. Инфраструктурное обеспечение предприни-34.
мательской деятельности в туризме : монография. – М. : РосНОУ,
2005.
Морозов, М.А. Туристские дестинации и закономерности их 35.
развития : монография. – М. : МИГМТ, 2005.
Морозов, М.А. Экономика и предпринимательство в 36.
социально-культурном сервисе и туризме. – М. : Академия, 2010.
Морозов, М.А., Морозова, Н.С. Реклама в социально-37.
культурном сервисе и туризме : учебник. Рекомендован УМО по образованию в области сервиса. – М. : Академия, 2010.
Морозова Н.С. Формирование и развитие туристского рын-38.
ка: монография. – М. : РосНОУ, 2009.
Мохова, Ю., Мохов, Г. Турфирма: с чего начать и как пре-39.
успеть. – СПб. : Питер, 2009.
Носова, Н.С. Лояльность клиентов, или Как привлечь новых 40.
и удержать старых клиентов. – М. : Дашков и Ко, 2009.
Портер, М. Конкуренция. – М. : Издательский дом «Ви-41.
льямс», 2000.
Портер, М. Международная конкуренция. – М. : Междуна-42.
родные отношения, 1993.
Портер, М. Конкурентная стратегия : методика анализа от-43.
раслей и конкурентов – М. : Изд. «Альпина Бизнес Букс», 2005.
130
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]