Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисов. Учебное пособие
.pdf
М.В. Сухорукова, И.В. Тябин
Предпринимательство в области
мобильных приложений
и облачных сервисов
Учебное пособие
4-е издание стереотипное
электронное
Интернет-Университет
Информационных Технологий
www.intuit.ru
Ай Пи Ар Медиа
Москва
2025
УДК 004
ББК 65.39
Сухорукова, М.В.
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисов : учеб-
ное пособие / М.В. Сухорукова, И.В. Тябин. — 4-е изд., стер. электрон. — Москва :
Национальный Открытый Университет «ИНТУИТ» : Ай Пи Ар Медиа, 2025. — 43 с. —
Текст : электронный.
ISBN 978-5-4497-0941-7
В учебном пособии рассматриваются основные тренды такого активно развивающегося сектора рынка ИТ, как рынок мобильных приложений и облачных сервисов, наиболее
эффективные бизнес-модели и подходы к монетизации мобильных приложений, различные
варианты бизнес-моделей для облачных сервисов, представлены общие схемы продвижения
мобильных приложений и облачных сервисов.
Издание предназначено для предпринимателей и разработчиков в области мобильных
приложений и облачных сервисов.
Учебное электронное издание
Технический редактор Г.И. Иванова
Обложка С.С. Сизиумова, Я.А. Кирсанов
© ООО «ИНТУИТ.РУ», 2014–2016
© Сухорукова М.В., Тябин И.В., 2014–2016
© Оформление электронного издания.
ООО Компания «Ай Пи Ар Медиа», 2021
Содержание
Предпринимательство в области м обильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В. Т ябин
1. Тренды на рынке мобильных приложений
(смартфоны, планшеты) и облачных сервисов
2. Наиболее популярные бизнес-модели для
мобильных приложений. Магазины приложений
3. Наиболее популярные бизнес-модели для
облачных сервисов
4. Продвижение мобильных приложений и
облачных сервисов
4
17
28
35
3
Тренды на рынке мобильных приложений (смартфоны,
планшеты) и облачных сервисов
Основные тренды на рынке мобильных приложений.
Введение
Презентацию к лекции Вы можете скачать ссылка: здесь http://old.intuit.ru/department/itmngt/enterpmacs/1/1.ppt.
Современные мобильные устройства используют мощные аппаратные
компоненты, которые позволяют запускать на них игры, изначально
разработанные для ПК, смотреть фильмы в HD-качестве, редактировать
фотографии и запускать приложения для выполнения рабочих задач в
различных областях.
При этом мобильный телефон очень сильно отличается от других
электронных устройств, используемых человеком повседневно. Вот
несколько примеров: мы всегда носим телефон с собой, телефон - это
персональное устройство, которым пользуется конкретный человек,
основное назначение телефона - взаимодействие с другими людьми.
Развитие мобильного интернета увеличило потенциал мобильных
устройств как основного средства коммуникации в разы.
Чтобы понять основные тренды на рынке мобильных приложений, мы
начнём с анализа используемых устройств и использования мобильного
интернета.
Какие мобильные устройства используются?
Следует иметь вииду, что в настоящий момент далеко не во всём мире
поголовно все пользуются смартфонами1) Например, в Испании,
население которой насчитывает примерно 47 млн человек, в
использовании находятся 56 млн мобильных телефонов, из которых
смартфонов - всего 18 млн. Соотношение этих двух показателей
меняется от стране к стране, причем с каждым годом число смартфонов
растёт.
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
4
Число пользователей планшетов тоже постоянно увеличивается, что
подтверждается исследованиями компании Gartner. По данным Gartner,
число проданных в 2013 году планшетов больше аналогичного
показателя 2012 года на 68% и составило 195 435 004 шт2). В этом
можно сразу увидеть тенденцию увеличения числа пользователей
планшетов, а значит и необходимость адаптации создаваемых
мобильных приложений под этот вид мобильных устройств.
Важным фактором при создании мобильного приложения служит
платформа, под которую приложение будет разрабатываться. По данным
компании IDC, изложенным в отчёте IDC Worldwide Mobile Phone Tracker
2013, лидером среди платформ является ОС Android. Устройства на этой
ОС занимают 78,6% рынка всех мобильных телефонов. iOS-устройства
владеют чуть более, чем 15% рынка, а Windows Phone - 3.3% см. таблицу
1.1).3) Ситуация не должна поменяться кардинально, хотя многие
аналитики прогнозируют рост доли Windows Phone.
Таблица 1.1. Данные отчёта IDC Worldwide Mobile Phone Tracker 2013
Operating
System
2013
Shipment
Volumes
2013
Market
Share
2012
Shipment
Volumes
2012
Market
Share
Year-Over-
Year Change
Android 793.6 78.6% 500.1 69.0% 58.7%
iOS 153.4 15.2% 135.9 18.7% 12.9%
Windows
Phone
33.4 3.3% 17.5 2.4% 90.9%
BlackBerry 19.2 1.9% 32.5 4.5% -40.9
Others 10 1.0% 39.3 5.4% -74.6%
Total 1009.6 100% 725.3 100% 39.2%
Конечно, не стоит забывать и о молодых игроках рынка мобильных ОС,
к которым можно отнести Tizen, Sailfish OS, Firefox OS и Ubuntu Mobile. В
основе этих систем лежат открытые платформы, наработки, взятые у
таких известных систем, как Bada, MeeGo, Qt и др.4) Эти системы только
начинают развиваться и не смогут пока серьезно конкурировать с
лидерами, но каждая из этих систем может найти своих поклонников.
Если посмотреть на рынок планшетов, то ситуация на нем примерно
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
5
такая же. Лидерство также удерживают устройства на ОС Android
(62,3% рынка), второе место занимают планшеты iPad разных версий
(32,7% рынка), устройства под управлением Windows занимают 4,8%
рынка, показывая рост с 0,5% рынка на начало 2013 года.
5)
Здесь можно выделить три закономерности:
1. лидирующие позиции Android как в сегменте смартфонов, так и
планшетов можно связать с активностью большого количества
поставщиков (как правило китайских и корейских), выпускающих
модели начального и среднего уровня в низкой ценовой
категории;
2. Apple конкурирует на рынке всего лишь двумя устройствами iPhone и iPad, что ограничивает её возможности в завоевании
рынка мобильных платформ;
3. малое количество Windows-устройств связано с небольшим
количеством мобильных приложений для этой платформы.
Мобильные устройства и мобильный интернет в России
В российском сегменте мобильного рынка ситуация несколько иная.
Компания NewMR совместно с компанией OMI в 2013 году проводили
раз в квартал исследование "Мобильный Интернет в России". По
данным исследования ОС Android лидирует на мобильных устройствах,
а вот остальная часть рынка разделена отлично от мирового рынка:
6)
Рис. 1.1. Рейтинг ОС для мобильных телефонов и планшетов по
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
6
данным исследования "Мобильная Россия"
Мобильным интернетом в России активно пользуются 59%
опрошенных, а 52% опрошенных в рамках данного исследования
считают своим основным устройством планшет.
Для чего люди используют мобильные устройства?
Чем люди занимаются на своих мобильных устройствах? Основная
ценность, получаемая посредством смартфона - коммуникация.
Одновременно с коммуникацией происходит и социализация. Люди всё
чаще делятся своими эмоциями, переживаниями, знакомятся, получают
одобрение и признание с помощью мобильных устройств.
Согласно исследованию мобильного интернета в России,
проведенному совместно компаниями Mail.Ru Group и
Nielsen,7)пользователи из всех типов приложений наиболее часто
используют приложения, связанные с музыкой, фото, играми и
социальными сетями (см. рисунок 1.2). Это данные 2012 года.
В 2013 году картина другая,8) а именно - тройку лидеров составляют
приложения для общения в социальных сетях, приложения для
использования электронной почты и игры. Сейчас эту тройку
стремительно догоняют голосовые и текстовые мессенджеры.
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
7
Рис. 1.2. Использование приложений на смартфонах для мобильных
телефонов и планшетов по данным исследования компаний Mail.Ru
Group и Nielsen.
Тренды рынка мобильных приложений
Самый главный вопрос: какое приложение привлечет больше
потребителей и станет интересным для инвестора? Конечно, не следует
забывать, что важнее всего оригинальная идея и качественное её
исполнение, но понимание тенденций рынка помогает определить как
минимум область поиска идеи.
Посмотрите на первые строчки в статистике использования
приложений, которую мы привели выше:
Социальные сети.
Фото.
Мессенджеры.
Игры.
Социальные сети.В этом тренде можно выделить два направления:
приложения, взаимодействующие с уже существующими социальными
сетями, и создание новых социальных сетей.
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
8
Приложения, взаимодействующие с уже существующими социальными
сетями - это приложения, которые добавляют разные форматы
активности в социальных сетях. Многие люди не довольны
стандартными мобильными клиентами от известных сетей, они хотят
использовать другие мессенджеры, отправлять свой контент в сеть
самостоятельно, агрегировать новости и контакты из разных сетей.
С другой стороны, мобильный телефон уже давно стал
самостоятельным устройством и стали появляться мобильные
социальные сети, т.е. социальные сети, не имеющие представительства
в обычном Интернете, а использующие только мобильное приложение
на различных мобильных платформах.
Ярким примером такой сети является Instagram, который позволил
пользователям применять к своим фотографиям различные
светофильтры и делиться с друзьями новыми фотографиями. Instagram
сначала запустил приложение для iPhone в октябре 2010 года. Версия
для ОС Android появилась только в апреле 2012 года, а полноценную
"настольную" версию сайта компания запустила лишь в феврале 2013
года, когда число активных пользователей приближалось к 100 млн.
В чем же заключается тренд? Для ответа на этот вопрос проследим
закономерности в развитии социальных сетей. До появления Facebook
существовало несколько небольших по нынешним меркам социальных
сетей, потом Facebook стал развиваться, стало появляться много
клонов, но они не выдержали конкуренции и дальнейшее развитие
получил в основном Facebook. Сейчас это уже не сайт для друзейсокурсников, а информационный портал с множеством новостей,
записей и т.д. Однако системные закономерности привели к тому, что
стали появляться маленькие сети, ориентированные на небольшие
группы людей. Под системными закономерностями понимаются общие
закономерности развития сложных технических и социальных систем,
которые имеют схожие законы эволюции, а это дает основания делать
прогнозы развития на основе имеющихся знаний в другой области.
Появление меньших по размеру сетей явилось, таким образом,
закономерным этапом эволюции. Появляться они стали на смартфонах,
так как с появлением мобильного интернета прямой доступ к
пользователям дают именно мобильные платформы.
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
9
Примером успешной мобильной сети может служить приложение
"Path". Path - это приватная социальная сеть для общения с самыми
близкими людьми. Максимальное число возможных контактов в ней
ограничено так называемым "Числом Данбара". Число Данбара —
ограничение на количество постоянных социальных связей, которые
человек может поддерживать. Число Данбара равно 150. Страница
пользователя в Path больше всего напоминает дневник, также
присутствуют все атрибуты социальных сетей - редактирование и
обмен фото, сообщения и смайлики, чек-ины и прочее. Используя
систему передачи прямых сообщений в Twitter и Gmail, Path смогли
набрать более 20 млн пользователей в августе 2013 г. В 2010 г. через
месяц после запуска Google хотел купить Path за 100 миллионов
долларов США, но получил отказ.9) Подняв в январе 2014 года третий
раунд инвестиций в размере 25 млн долларов США от Индонезийской
венчурной компании, Path продолжает развиваться, имея суммарно 65
миллионов долларов инвестиций.
10)
Примеров таких мобильных социальных сетей немало:
Pair - социальная сеть для влюблённых;
EveryMe - социальная сеть, строящаяся на основе ваших
телефонных контактов, с разделением людей на группы "работа",
"семья" и т.д.
Foursquare - социальная сеть на основе геолокации и чек-инов.
Фото. Телефон и фотоаппарат объединились в одном устройстве.
Многие люди уже отказываются от покупки цифровой камеры, т.к. у них
есть телефон, который делает прекрасные снимки, а если учесть то, что
многие просматривают фото друзей с телефона или планшета, то
камеры в мобильных устройствах могут вполне успешно конкурировать
с полноценными цифровыми фотоаппаратами.
Самым ярким примером успешного фото-приложения стал Instagram,
который был приобретён компанией Facebook в апреле 2012 года за
рекордную на тот момент сумму - стоимость сделки составила
примерно 1 миллиард долларов, причем часть суммы была передана в
виде акций компании Facebook.
К трендам в сфере фото-приложений можно отнести следующее:
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
10
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]