Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисов. Учебное пособие
.pdf
приложения для Selfy - снимков самого себя;
приложения, использующие и фронтальную и заднюю камеру
телефона;
приложения с разнообразными фильтрами для фотографий.
Мессенджеры. Коммуникационная функция остается самой главной
функцией смартфонов, а распространение Wi-Fi сетей и недорогого
мобильного интернета позволило владельцам смартфонов общаться,
пользуясь не только услугами операторов мобильной связи.
Первопроходцем в этой области стал Skype, пришедший на мобильные
платформы с обычных ПК. Сейчас же существует множество
приложений для общения, вот самые популярные из них:
Viber;
WhatsApp;
Line;
WeChat;
CacaoTalk;
SnapChat.
WhatsApp был приобретён компанией Facebook в феврале этого года за
19 миллиардов долларов, а SnapChat уже получал предложения о
покупке от Google за 4 миллиарда долларов.
Обобщая функционал таких приложений, можно выделить следующее:
позволяют обмениваться текстовыми сообщениями, смайликами,
MMS;
позволяют совершать голосовые и видеовызовы;
анализируют ваши контакты на телефоне и добавляют
автоматически людей, у которых уже установлено подобное
приложение.
Игры. В этой сфере всё просто и сложно одновременно. Для того, чтобы
создать популярную игру, нужен интересный сюжет и нестандартное
мышление. Наибольшей популярностью пользуются аркадные
казуальные игры, в которых нет долгих уровней. Конечно, примером
самой популярной игры являются Angry Birds от Rovio. С другой
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
11
стороны, постоянно появляются самые разнообразные игры, например,
Flappy Bird, которые входят в топ приложений.
Мобильный банкинг. Этот тренд развивался в 2013 году и продолжает
развиваться в 2014.
11)
Люди хотят следить за движением своих
денежных средств и делать это не только через СМС-информирование.
Многие банки уже обзавелись мобильными клиентами. В России самым
популярным является мобильный клиент Альфа-банка. Сложность для
стартапов заключается в том, что банки сами разрабатывают себе
приложения или нанимают компании для разработки своих
приложений, поэтому для молодых стартаперов путь остается один:
создать интересное приложение в финансовой сфере (учет бюджета,
кредитный калькулятор и т.д.), а когда оно наберёт популярность, искать
партнёра среди банкиров или полностью продавать решение какомулибо банку. Стоит также помнить, что в этой области высока
конкуренция.
Геолокация. Это глобальный тренд и он связан со всеми предыдущими.
Раньше стартаперы стремились создавать отдельные геолокационные
приложения и примером этому служит AlterGeo (2008 г.в.) и Foursquare
(2009 г.в.). В настоящее время геопозиционирование само по себе уже
не так интересно, зато оно проникло в другие категории приложений, а
именно, в социальные сети и дейтинговые сервисы.
Интересным примером социального дейтинг-сервиса с использованием
геолокации является сервис Highlight, который позволяет вам пообщаться
с друзьями из социальных сетей, которые находятся неподалёку от вас.
В завершении разговора о мобильных трендах можно выделить ещё
несколько перспективных направлений. Во-первых, Smart TV.
Использование смартфонов и планшетов для просмотра IP TV и для
управления телевизорами и другими мультимедийными устройствами.
Во-вторых, офисные приложения. Всё больше людей используют
собственные планшеты и смартфоны на рабочем месте или в рабочих
целях вместо стационарных компьютеров. В-третьих, носимые гаджеты.
В 2013 году появилось несколько "умных" часов, в т.ч. от таких
компаний, как Sony и Samsung. Количество подобных устройств будет
только расти, и им тоже потребуются приложения для работы и
коммуникации со смартфоном.
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
12
Тренды на рынке облачных сервисов
Сама идея облачных вычислений появилась вместе с Интернетом. Суть
ее была проста: каждый человек, имея доступ к сети, должен получать
все необходимые ресурсы - информацию, программы, вычислительные
мощности, и пользоваться ими по своему усмотрению в любом месте и
в любое время. Однако технологии, существовавшие в то время, и малая
степень их распространения не позволили этим идеям и концепциям
развиться во что-то большее. В конце ХХ века бурный рост скорости в
сетях передачи данных и быстрое разрастание покрытия сети Интернет
привели к тому, что идеи 1970-х гг. стали воплощаться в реальность.
Сам термин "облачные вычисления" или "вычисления в облаке" был
сформирован от обозначения ИТ-структур на схемах в виде облака, с
пониманием необходимого функционала этого облака, но без точного
знания того, что и как внутри этого облака работает, что представляет
собой инфраструктура и какое программное обеспечение применяется.
Одним из пионеров отрасли, применивших концепцию SaaS (Softwareas-a-Service), основанную на принципе облачного хранения данных,
стал ресурс www.salesforce.com, появившийся в 1999 г. На сегодняшний
день его использует огромное количество организаций, чьи офисы и
сотрудники разбросаны по всему миру. Следующим шагом стало
создание в 2006 г. Amason Web Service от одноименной компании,
которая запустила его в коммерческую эксплуатацию для любых, даже
самых малых, компаний.
В 2013 году 60% средних и малых компаний использовали облачные
сервисы, 66% компаний планируют продолжать пользоваться
облачными сервисами. 72% средних и малых компаний пользовались
технологиями виртуализации, а 80% планируют переход на
виртуальные серверные технологии.
12)
Облачные вычисления находятся
на подъёме и сами по себе являются одним из трендов ИТ-отрасли.
Теперь рассмотрим непосредственно тренды внутри облачных
вычислений.
В первую очередь следует говорить о распространении гибридных
облаков. Гибридное облако – это сочетание как минимум одного
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
13
частного облака и одной облачной инфраструктуры общего
пользования, создающее среду, которая обеспечивает доступ к облаку и
может динамически наращиваться для управления неравномерной
нагрузкой. Целью создания гибридных облаков является объединение их
двух главных качеств: безопасности частного облака и мощности
публичных облаков
Вторым трендом можно назвать развитие Интернета вещей. Термин
"Интернет вещей" (Internet of Things) был предложен Кевином Эштоном в
1999 году. Интернет вещей - это сеть, образованная различными
устройствами, имеющими доступ в Интернет, и объединяющая
реальные и виртуальные объекты. Сейчас множество приборов вокруг
нас имеют доступ к Интернету: принтеры, телевизоры, холодильники,
часы, электрические розетки. Активно развивается и дополненная
реальность - все с нетерпением ждут выхода на массовый рынок очков
Google Glass. Понятно, что все эти приборы будут взаимодействовать
между собой и человеком посредством некоторой облачной
инфраструктуры, имеющий свой набор протоколов.
Развитие облачных хранилищ и веб-сервисов, использующих облака.
Сейчас уже почти у каждого есть свое онлайн хранилище. Наиболее
популярными из них являются iCloud, SkyDrive, Dropbox и Google Drive.
С каждым годам хранилища предлагают пользователям всё больше
места для размещения своих данных. В 2013 году был запущен сервис
Mega, который сразу предлагал пользователям 50 Гб места для хранения
файлов. При постоянно растущем количестве облачных хранилищ
персональных данных, могут быть востребованы стартапы,
реализующие различные агрегаторы и интеграторы для облачных
сервисов.
Для веб-сервисов использование облачных технологий является
ключом к быстрому и безболезненному масштабированию.
Bring Your Own Device - принеси своё устройство. Мы упоминали этот
тренд в мобильных приложениях, имея в виду то, что следует
разрабатывать приложения для смартфонов и планшетов, которые
позволят людям более свободно использовать свои устройства на
рабочих местах. С точки зрения архитектуры такие решения должны
опираться на облачные сервисы, т.к. только они могут обеспечить
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
14
должную мобильность и возможности коллаборации. Очевидно, что
этот тренд кореллирует с увеличением числа гибридных облаков, т.к.
BYOD-приложения наилучшим образом будут функционировать на
стыке частных и публичных облаков.
1)
Статья "12 Weird Facts About The Countries That Have The Most
Smartphones" ссылка: http://www.businessinsider.com/odd-facts-about-peopleand-smartphones-2013-6#no-12-spain-they-cant-live-or-eat-without-theirsmartphones-1
2)
Пресс-релиз "Gartner Says Worldwide Tablet Sales Grew 68 Percent in
2013, With Android Capturing 62 Percent of the Market" ссылка:
http://www.gartner.com/newsroom/id/2674215
3)
Пресс-релиз IDC "Android and iOS Continue to Dominate the Worldwide
Smartphone Market with Android Shipments Just Shy of 800 Million in 2013"
ссылка: http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS24676414
4)
Статья "Мобильные операционные системы: новички" ссылка:
http://www.iguides.ru/main/gadgets/mobile_operating_system_beginners/
5)
Пресс-релиз Strategy Analytics "Android Slips But Continues To Dominate
the Tablet Market in Q4 2013 with 62 Percent Share of Global Tablet Shipments"
ссылка: http://www.strategyanalytics.com/default.aspx?
mod=pressreleaseviewer&a0=5471
6)
Исследование "Мобильная Россия" ссылка:
http://www.newmr.ru/news/mobile_russia_w3
7)
Исследования Mail.Ru Group "Мобильный интернет в России"
ссылка: http://corp.mail.ru/upload/40314%20_research_mobile_mail.pdf
8)
Статья "Анти-Facebook: как социальная сеть Path пытается развивать
бизнес, отказавшись от рекламы" ссылка:
http://www.forbes.ru/tekhnologii/internet-i-svyaz/245023-anti-facebook-kaksotsialnaya-set-path-pytaetsya-razvivat-biznes
9)
Статья "Анти-Facebook: как социальная сеть Path пытается развивать
бизнес, отказавшись от рекламы" ссылка:
http://www.forbes.ru/tekhnologii/internet-i-svyaz/245023-anti-facebook-kaksotsialnaya-set-path-pytaetsya-razvivat-biznes
10)
Статья "Path Closes $25 Million Funding, Led by Indonesia’s Bakrie Global
Group" ссылка: http://recode.net/2014/01/10/exclusive-path-completes-25million-funding-led-by-indonesias-bakrie-global-group/
11)
Статья "Mobile Banking Trends For 2014" ссылка:
http://www.banktech.com/architecture-infrastructure/mobile-banking-trends-for-
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
15
2014/240166190
12)
Отчёт "State of SMB IT" ссылка:
http://www.spiceworks.com/marketing/state-of-smb-it/
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
16
Наиболее популярные бизнес-модели для мобильных
приложений. Магазины приложений
Рынок мобильных приложений показывает хорошую положительную
динамику и привлекает внимание венчурных инвесторов, что делает
его самым привлекательным для запуска собственного стартапа.
Многие начинающие предприниматели, создавая свое приложение, не
задумываются о том, как оно будет зарабатывать или же откладывают
принятие решения о выборе бизнес-модели на потом. В любом случае,
если вы решили заниматься предпринимательством, то бизнес-модель
вам понадобится, ведь лучше как можно раньше понять, как и на чем вы
сделаете свой первый миллион.
Бизнес-модели
Презентацию к лекции Вы можете скачать ссылка: здесь http://old.intuit.ru/department/itmngt/enterpmacs/2/2.ppt.
Бизнес-моделей для мобильных приложений не так уж и много и все
они пришли в эту сферу из технологического предпринимательства, а
именно из интернет-стартапов. Давайте перечислим самые популярные
бизнес-модели в сети Интернет:
платные сервисы, в т.ч. SaaS;
рекламная модель;
E-commerce (торговля);
Freemium / Free-to-play.
Бизнес-модели для мобильных приложений появились путем переноса
этих моделей на мобильные платформы.
Платные приложения
Это самый простой и очевидный вариант. Иногда такая модель
называется "Pay for Download". В магазине мобильных приложений вы
выставляете цену, которую платит клиент за скачивание вашего
приложения, и всё.
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
17
Из плюсов такой модели можно отметить простоту: доход от такого
приложения можно просчитать как произведение количества
скачиваний на цену приложения за вычетом комиссии магазина, если
таковая имеется.
При такой модели не следует забывать, что если ваше приложение
стоит 1 доллар, то вам нужно очень много пользователей, чтобы
обеспечить хороший денежный поток. Многие магазины приложений
не позволяют размещать trial-версии приложений, а значит,
пользователям придется покупать кота в мешке, а вам - тратить средства
на убеждение пользователей, т.е. на рекламу и продвижение.
Главная проблема при такой модели - создать то, что очень нужно
пользователям и убедиться, что не существует бесплатных аналогов,
которые решают такую же проблему не хуже вашего продукта.
Недавнее исследование компании Flurry показало, что 90% приложений
в App Store являются бесплатными, а, к примеру, в 2011 году 80%
приложений были бесплатными.Бесплатные приложения преобладают
и на платформе Android.
1)
Рекламная модель
Это более сложный вариант с точки зрения расчета экономической
модели. В рекламной модели есть два не исключающих друг друга
варианта действий.
Можно зарабатывать на показе рекламы. Реклама может быть как
полноэкранной, так и занимать лишь часть экрана. Как и в настольном
варианте, вы можете получать деньги за показы рекламы и за
конкретные действия, которые совершит пользователь (например,
скачивание другого приложения, регистрация на странице
рекламодателя и т.д.).
Можно зарабатывать на отказе от просмотра рекламы, т.е. ваши
пользователи платят вам деньги, чтобы отключить показ рекламы.
Такой вариант может быть реализован как внутри одного приложения
(функция "Отключить рекламу"), так и путём выпуска двух версий
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
18
приложения:
бесплатной, но с показом рекламы;
платной, но без показа рекламы.
Отдельно рассмотрим преимущества и недостатки рекламной модели.
2)
В преимуществах рекламной модели можно выделить следующее:
1. Пользователи будут скачивать ваше приложение, т.к. оно
бесплатное.
2. Рекламодатели готовы платить чаще, чем пользователи.
Минусы у этой модели тоже есть:
1. Стоимость рекламы в мобильных приложениях на настоящий
момент гораздо ниже, чем в настольных приложениях и обычном
Интернете.
2. Сложность таргетирования рекламы.
3. Маленький экран может привести к тому, что объявление станет
нечитабельным.
4. Переизбыток рекламы в приложении может испортить
впечатление о приложении и привести к тому, что потребители
перестанут им пользоваться и поставят вам низкие оценки в
магазине.
M-commerce
Эта модель появилась при переходе электронной торговли E-commerce
на мобильные устройства. С появлением смартфонов M-commerce стала
активно развиваться и по темпу роста перегнала E-commerce, если
сравнивать соответствующие периоды развития обеих моделей
Первым опытом использования M-commerce можно считать отправку
платных SMS-сообщений для получения доступа к чатам, сайтам или
любому другому контенту. Дальнейшим развитием M-commerce стало
создание мобильных версий сайтов, но они имеют ряд недостатков по
сравнению с мобильными приложениями:
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
19
статическая навигация;
необходимость в постоянном подключении к Интернету;
ограниченный функционал (невозможность в полной мере
пользоваться геолокацией и QR-кодами).
Что можно отнести к M-commerce?
Мобильный банкинг.
Приложения по сравнению цен.
Приложения для бронирования отелей и покупке билетов.
Мобильные карты лояльности.
Мобильные купоны.
Freemium
Мобильный Freemium - это очень разноплановая модель со множеством
вариаций. Основная идея традиционного Freemium сохраняется и на
мобильных устройствах - пользователь устанавливает бесплатное
приложение и может получить дополнительные возможности за
небольшую плату.
Модель отлично подходит для игровых приложений, но применяется и
в других областях. Например, приложение Evernote (сервис для создания
и хранения заметок в различных видах) показывает хорошие обороты на
Freemium модели.
3)
Из плюсов Freemium модели назовём следующие:
Приложение скачивается бесплатно.
Бесплатное приложение можно рассматривать как trial-версию.
Множество вариантов для генерации платных предложений.
Переходный вариант от полностью бесплатного приложения к
платному.
Важный момент для этой модели - конверсия бесплатных
пользователей в клиентов, которые платят вам деньги. Очень хорошим
показателем конверсии является 10:1, т.е. на 10 пользователей, которые
Предпринимательство в области мобильных приложений и облачных сервисовМ.В. Сухорукова, И.В . Тябин
20
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]