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Башкирский Государственный Аграрный Университет

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[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

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Практический курс немецкого языка. Oberstufe. Teil 1. Учебное пособие

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bungregelmäßigöffentlichkritisiere,meintederJugendforscher.Ein Werbeverbotseiabernichtsinnvoll.

Ein Gipfelpunkt, wie Marketing die Wirklichkeit auf den Kopf stellenkann,wurdeunlängstmiteinerumstrittenenWerbungfüreine „gesündere“Zigaretteerreicht.DerZigarettenherstellerR.J.Reynolds hatteeineAnzeigenkampagne für seinneues Produkt „Eclipse“ gestartet.DieZigaretten sollen angeblich deutlich „gesünder“ sein als das herkömmliche Warenangebot. Nach US-Medienberichten vom

20.04.2000istesdasersteMal, das mit „Gesundheitsvorteilen“ für eine Zigarette geworben wird. Das US-Gesundheitsministerium reagiertepromptmiteiner Erklärung,in dervon„kühnenBehauptungen“dieRedeist.

„Eclipse“-Zigaretten,diefastkeinenTabakverbrennenundbeim Rauchennichtkürzerwerden,sindbishernuraufkleinenTestmärktenindenStaatenNebraskaundGeorgiaerhältlich.DieamMittwoch ofziellgestarteteAnzeigenwerbunginMagazinenundZeitungenerreichtaberKonsumentenüberallindenUSA.InderKampagneheißt es,dasRauchenvon„Eclipse“könnedasdasRisikovonKrebsarten, diemitdemRaucheninVerbindunggebrachtwürden,undLungenerkrankungensenken.

Dieneuen Zigaretten sind äußerlich kaum von denherkömmlichenzuunterscheiden.DerRaucherzündet anderSpitzeeine„Hitzequelle“an,dieausHolzkohleundeinergeringenMengeTabakbestehtund mit einem Tabak-Papierumgeben ist, das für Geschmack währendder ersten Züge sorgensoll. DieseQuellebrennt während desKonsumsweiterundgibtHitzeaneinbiszumFilterreichendes RöllchenausTabakundGlyzerinab.DerTabakverbrenntdabeinicht, dasGlyzerinverdampft.WährenddesHitzevorgangsentstehenRauch undGeschmack.

InihrerinWashingtonveröffentlichten„Gegenerklärung“äußerte GesundheitsministerinDonna Shalala starkeZweifelander wissenschaftlichenUntermauerungderBehauptung,dieZigarettekönnedas Krebsrisikoverringern.Klarseidagegen,dassZigarettenundandere TabakproduktejederArt„unsicherundschädlich“seienund„großen

Schmerz,LeidenundTodverursachen“.Hochlebedermanipulierte „König“—biserstirbt!

[ZitierweisediesesBeitrags:Psychotherapie,

Bd.1(2000),Report:07.August2000]



1.FassenSiedieGrundgedankendesTextesmiteigenenWorten zusammen.BeachtenSiedabeidieinhaltlicheGliederungdesTextes. MachenSieeinExzerptdesInhalts.InformierenSiesichdabei,was einExzerptist:

Ein Exzerptist ein schriftlicher Auszug aus einem gelesenen Text. Exzerpieren bedeutet also, wahrend des Lesens herauszuschreiben, was man wichtig ndet. Diese intensive Beschäftigung mit einem Text kann dazu beitragen, dass Sie seine Aussagen besser verstehen und sie länger in Erinnerung behalten. Darüber hinaus kann Ihnen das Exzerpieren dabei helfen, sich eigene Gedanken zum Text zu machen und sich eine eigene Meinung zum Thema zu bilden.Dabei empehlt es sich, die wesentlichen Aussagen nicht abzuschreiben, sondern sie in eigenen Worten zusammenzufassen.

2.ErläuternSiedieimTextunterstrichenenWörterundWendungendurchSynonymeoderdurcheigeneWorte.

3.WieistdieWerbungheute?WelcheZieleundMittelderWerbungwerdenimTextgenannt?

4.WelcherManipulationsmittelbedientsichdieWerbung?WarumwerdenKinderundJugendlichebesondersdavonbetroffen?

5.WieverstehenSiedenamEndedesArtikelsformuliertenAusspruch:„Hochlebedermanipulierte„König“—biserstirbt!“NehmenSieIhreStellungdazu.



VomRechtsanwaltThomasFeil

Drei Jahre Rezession hat die deutsche Werbewirtschaft nun hinter sich. Doch es zeichnet sich ab, dass es wieder aufwärts geht, denn die Unternehmen erhöhen ihre Werbeetats.

Für manche Hausbewohner ist die Flut von Werbezetteln und Zeitschriften ein Ärgernis: DieBrief- und Zeitungskästen sind derzeittäglichvollgestopftmitAngeboten,diesichinPreisundQualitätüberbieten.AndiesemintensivenWerbenwirdsichtbar:DieAuftragsbücherder Firmen füllen sich wieder,die wirtschaftliche Lage inDeutschlandbessertsich.AnAnzeigenkampagnenwirdnichtmehr länger gespart. Und so prognostiziert der Zentralverband der DeutschenWerbewirtschaft,dassderMarktindiesemJahrumzweiProzentaufrund30MilliardenEurowachsenwird.



VorallemdieAutomobilbranchewirbtumKunden.Siehatbeiden Werbeausgaben schon immer die Nase vorn gehabt, dicht gefolgt von denHandelsunternehmen,dieihreBudgetszurzeitebenfallseißigaufstocken.Dabeibringe,soderGeschäftsführerdesZentralverbandes der DeutschenWerbewirtschaft,VolkerNickel,mehrWerbungnichtzwangsläugauchmehrKunden,aberWerbungbeeinussesehrstarkdasKaufverhalten. „Man kann in Aufschwungphasen der Volkswirtschaft mit mehrWerbungetwaszumAufschwungbeitragen,undmankannRezessionenetwasabfedernhelfen“,sagtNickel.„AberKonjunkturmachen, dasgeschiehtindenKöpfen,indenSeelenderMenschen,unddeshalb mussmandortnatürlich auch schon sehr viel mehr investieren als nur eineMengeGeld.“Esgelte,dieKundenrichtiganzusprechen—entwederdurchdensehrteuren,direktenKontakt,überdieMassenmedienoder durcheineMischungderbeidenMethoden.



400 Tages- und Wochenzeitungen gibt es in Deutschland und mehrerehundertTV-und Hörfunkprogramme.Daist esfür dieFir-

mennichtimmerleicht,dasgeeigneteMediumfürihreProduktezu nden.Hinzu gekommen istinden letzten JahrendieInternet-Werbung.SiebietevieleMöglichkeiten,sagtNickel,habeabernicht,wie ursprünglich vorausgesagt, andere Werbearten verdrängt. Mit zwei ProzentMarktanteil spiele sie nochkeineherausragendeRolle. Das InternethabesichaberzueinemhervorragendenMediumentwickelt, umverschiedeneMedienzukombinieren:„IchnehmealsoeineAnzeige,gebedortmeineInternet-AdresseanundkannsodemKunden signalisieren:wennDumehrwissenwillst,dannschauinsInternet.“



BereitsseitdemvergangenemJahrwerbendie ofziellenSponsoren und Zulieferer derFußball-Weltmeisterschaft in Deutschland. UnddieseWerbungnehmezu,jenäherdasGroßereignisrücke,sagt Nickel. „Wirwerdenbei den Werbeumsätzenein Plus haben.“Das zusätzlicheGeldwerdeallerdingsvorallemindenPR-Bereich,also ÖffentlichkeitsarbeitundVerkaufsförderung,gehen.

DieFußballweltmeisterschafttragepositivzursichallgemeinverbesserndenStimmungimLandbei,sagtNickel.UnddieseStimmung hebeebenauchdieKauaune.WennauchdieBranchemitdendiesjährigenZuwachsratennichtanBoom-PhasenfrühererJahrzehnteanknüpfenkann,diestabileLageimdeutschenWerbemarktspiegeltsich auchbeidenJobsfürWerbefachexpertenwider:über350000MenschensindinderWerbeindustriebeschäftigt—Tendenz:steigend.



1. AnhanddesTextessprechenSieausführlichüberdieLageder

deutschenWerbeindustrie.

2. Kommentieren Sie denfolgendenTextauszug:„Esgelte,die Kundenrichtiganzusprechen-entwederdurchdensehrteuren,direktenKontakt, über dieMassenmedienoder durch eine Mischungder beidenMethoden“.

3. FassenSiedenInhaltdesTexteszusammen.



1. WasistWerbung?WelcheZieleverfolgtsie?InformierenSiesich darüberinderEnzyklopädiewww.wikipedia.deoderinanderenQuellen.

2. KommentierenSiediebekannte AIDA-FormelderWerbung:

 A—Attention(ErregungderAufmerksamkeit)  I—Interest(Interesseerweckung)  —Desire(Wunsch)  A—Action(Handlung)

3. SprechenSieüberdieRollederWerbunginderheutigenGesellschaft.NennenSieArtenundMittelderWerbung.Wofürwirdgeworben,wofürnicht?WiehatsichdieWerbungindenletztenJahren verändert?

4. LassenSiesichselbstvonWerbungzumKaufanimierenoder vomKaufabhalten?Warum?ErklärenSie.

5. WelcheWerbunggefälltIhnen,welchelehnenSieab?Können SiegelungeneodermisslungeneWerbungennennen?

6. WelchenderfolgendenAussagenstimmenSiezu?

• WerbungschafftneueBedürfnisse.

• WerbungwilldieVerbraucherüberzeugen.

• DieWerbeausgabenderUnternehmenverteuerndieProdukte.

• WerbungbringtdieInformationüberneueProdukte.

• WerbungschafftArbeitsplätze.

• Werbung beeinusst die Verbraucher mit psychologischen

Mitteln,siemanipuliertdieMenschen.

• WerbungsolldenAbsatzfördern.

• WerbungverführtzueinemfalschenVerbraucherverhalten.

• WerbungzwingtdenMenschenfalscheStereotypenundLeit-

bilderauf.

• Werbungistfrauenfeindlich.

7.NehmenSieStellungzufolgendenMeinungenzurWerbung:

1) „Werbung ist der Versuch, Leuten Geld aus der Tasche zu

ziehen, damit sie Sachen kaufen, die sie nicht brauchen, um Leuten zu gefallen, die sie nicht mögen! Um das zu erreichen, muss die Werbung versuchen, uns zu manipulieren, was ihr in den meisten Fallen bestens gelingt.“

2) „Ich glaube, dass es fast keine Hausfrau mehr gibt, die sich

beim Einkauf nach der Reklame richtet, denn allein die hohen Preise zwingen viele, den günstigsten Artikel zu nehmen.“

3) „Der Ottonormalverbraucher ist nicht halb so dumm und ma-

nipulierbar, wie gewisse Soziologen behaupten.“

4) „Werbung ist der Spiegel der Gesellschaft. Die Gesellschaft

hat genau die Werbung, die sie verdient.“

8.Bilden SieGruppen.JedeGruppe untersucht einigeWerbungen. StellenSiefest:1.WodurchistinderWerbungAufmerksamkeitgeweckt,

2.InwiefernkönntebeimBetrachtereinKaufwunschentstehen,3.Obdie Werbungsogutgestaltetist,dassderBetrachterdiesesProduktoderdiese Dienstleistungerwerbenwird,4.MitwelchenMittelnwirdesgeworben. StellenSiedannIhreErgebnissederganzenGruppevor.

9.MitwelchensprachlichenMittelnversuchtman,dieKundenzu „fangen“?

• MassenweiseSonderpreise.

• MilchmachtmüdeMännermunter!

• KaffeeohneDosenmilchistwieFussballohneTore.

• Sicher—zuverlässig—langlebig—VOLVO!

• ModeundPreis—unserLeistungsbeweis!

10.FindenSieimInternetzweiWerbungenunduntersuchendiese nachfolgendenKriterien:Textabsichten,Textwirkungen,Bildgestaltung.BewertenSieihreErgebnisseundfüllenSiedanachdreiTabellen aus. Präsentieren Sie die ErgebnisseIhren Studienkollegen und kommentierenSiediese.



1. Eswirdetwasversprochen

2. Eswirdetwasbehauptet

3. Eswirdübertrieben

4. Eswirdinformiert

5. Eswirdberaten

6. Eswirdzuetwasaufgefordert

7. EswirdHumoreingesetzt

8. GanzandereAbsicht



1. Schönheit/Attraktivität

2. Eitelkeit/Stolz

3. Exklusivität

4. Individualität

FolgendeAbsichten werdendeutlichinder Anzeigeausgedrückt

Hier wird in der Anzeige appelliertfür…

5. Sicherheit

6. Lebensfreude

7. Gesundheit

8. Karriere

9. AnderegeheimeWünsche



PräsentationdesProdukts

FarbtonundAssoziation

Schrift

DargestellteSituation

EingesetzteEffekte

Anderes

Produkte,Waren

11.:SiesindWerbegestalterundarbeitenineiner Werbeagentur.Erstellen Sie eine Werbungfür eine beliebige Ware oderDienstleistung.VergessenSienicht-dasVerkaufenistIhrZiel.

12.HörenSiesichdenAudiotext„BittekeineWerbung!“anund fassenSieseinenInhaltzusammen.(„Wirtschaftsdeutsch“)

13.ÜbersetzenSiedieSätzeausdemRussischen,gebrauchenSie denWortschatzausdemTextüberWerbung(Buscha,S.18–19:Das Oberstufenbuch):

1. Реклама стала особенно активно развиваться в Германиив

началешестидесятыхгодов,когданаэтовозникбольшойспрос всвязистем,чтосталаразгоратьсяконкурентнаяборьба.

2. Огромное влияние на развитие рекламы оказали амери-

канскиеагентства, которые открываливГерманиисвои филиалыискупалинемецкиефирмы.

3. АмериканцывнедриливГерманиисвоиновыерекламные

стратегииисредства.

4. В конце 60-х годов появились враждебные настроения

поотношениюкрекламе,поэтомунеобходимобылосменить еестиль.

5. Рекламировать стали не просто товары, а товарыи про-

дуктыкаквыражениеособенностей личности человека, его

отношения к этим товарам, и это пришлось покупателям подуше.

6. Рекламные агентства стали использовать различные

рекламныетрюки,неожиданныефотографии,болеесодержательныетексты,атакжешуткисглубокимсмыслом.

7. Сталипредлагатьсяипродаватьсянетолькотоварыипро-

дукты,атакжеидеальныепредставления/образы.

8. Действенность рекламы зависит от многих факторов,

например, от специалистов в области рекламы, рекламного бюджетаирекламныхсредств.

9. Чрезмерное присутствие рекламы раздражает зрителей,

темболеечтонекоторыерекламныероликипростоневыдерживаюткритики.

14.Hören Sie sich einen PodcastzumThema „NeueWerbeformen“(Deutschlandfunk)an undfassenSiedenInhaltdesHörtextes zusammen.

15.ReferierenSieeinendeutschenArtikelüberdieWerbung.SetzenSiesichmitdenProblemendesArtikelsauseinander!

16.ErstellenSieeinPräsentationsportfoliozumThema„Werbung“.







dieEheeingehen,schließen= unterdieHaubekommen indenEhestandtreten sichverheiraten(mitD.) eineFamiliegründen sichtrauenlassen dieFamilieernähren dieFamilienangelegenheit wegenFamilienangelegenheiten dasbleibtinderFamilie dieEhescheiden=auösen, trennen EhezurlinkenHand dasEhepaar in(un)glücklicherEheleben dieEhefrau,derEhemann dieEheanbahnung dieEhegattin,derEhegatte dasEheanbahnungsinstitut dieEhepartnerin,derEhepartner dieEhebande,derEhebund alleinstehendeFrau,

dieEheberatung derSingle,-s derEhefrieden derEhebrecher dasEheglück dieEhehälfte derEhekrüppel(fam.) ehelich ehelichePichten dieAdoptiveltern,adoptiertes

„wilde“Ehe dasaußerehelicheKind,

derFamilienkreis dasminderjährigeKind dasFamilienleben dieFamilienplanung dasEhejubiläum dieGleichberechtigungder Frau=dieEmanzipation

meckern(überAkk.) j-nheiraten

daskommt(auch)indenbesten Familienvor(umg.)



alleinerziehendeMutter

derNebenbuhler=derGegner= derLiebhaber derFamilienangehörige= dasFamilienmitglied

[angenommenes]Kind

nichtehelichesKind



derEhekontrakt=derEhevertrag=derEhepakt(österreichisch)

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