Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Микроэкономика. Курс интенсивной подготовки
.pdf
дов, могут сместить кривую спроса фирмы вправо и сде-
лать ее менее эластичной по цене, поскольку она подчер-
кивает специфические качества продукта данной фирмы.
Пока выручка растет в степени, достаточной для покры-
тия как расходов на стимулирование сбыта, так и допол-
нительных производственных издержек, связанных с рос-
том объема производства, фирма будет улучшать свои при-
áûëè.
Возможное влияние рекламы на объем производства и
средние общие издержки представлены на рис. 5.3.
Допустим, первоначальные издержки равны ÀÑ1, à îáú-
ем продаваемой продукции равен Q1. В результате успешно
проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q2.
При этом возможно даже понижение средних издержек
производства в результате значительной экономии от мас-
штаба производства, перекрывающей расходы, связанные
с рекламой (ÀÑ2 < АС1). Однако если рекламная кампания
окажется неудачной и не будет способствовать продвижению
товара на рынке, тот же самый объем продукции (Q3 = Q1)
фирма будет продавать по более высокой цене (ÀÑ3 > ÀÑ2),
которая возросла на величину издержек, связанных с рек-
ламной деятельностью.
Сколько же рекламы должна давать фирма, чтобы мак-
симизировать свою прибыль?
с рекламой
издержки на рекламу
без рекламы
Ðèñ. 5.3.Влияние рекламы на объем производства и средние издержки
61
Оптимальное количество рекламы будет таким, при
котором доход от дополнительной рекламы (ÌRА) равен
затратам на нее (ÌÑÀ). Äî òåõ ïîð, ïîêà ÌRÀ > ÌÑÀ, äî-
полнительная реклама будет приносить прибавку к при-
были. Но дополнительные суммы, потраченные на рекла-
му, приводят ко все меньшему увеличению продаж. По-
этому ÌRА падает. В точке, где ÌRÀ = ÌÑА, не будет полу-
чено никакого приращения прибыли. Это и есть ее макси-
мальное значение.
В действительности каждая фирма, стремясь к макси-
мальной прибыли, находит свой вариант комбинации цены
продукта и стимулов сбыта.
ËИТЕРАТУРА
1. Микроэкономика: учеб. пособие/ И.В. Новикова, Ю.М. Ясин-
ский, О.А. Тихонов и др.; под ред. И.В. Новиковой , Ю.М. Ясин-
ского. Мн.: Академия управления при Президенте Республики
Беларусь, 2006. С. 98113.
2. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. М., 1992.
Ãë. 11.
3. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и при-
менение. Т. 1. М., 1992. Гл. 11.
4. Франк Р.Х. Микроэкономика и поведение. М., 2000. Гл. 13.
5. Тарануха Ю.В., Земляков Д.Н. Микроэкономика. М.,
2002. Ãë. 10.
6. Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Микро-
экономика. СПб., 1998. Гл. 4.
62
Глава
Глава
6
6
Поведение олигополиста ближе к ситуации монополии, по срав-
нению с монополистической конкуренцией. Однако в отличие
от других типов рынков анализ олигополии предполагает ис-
пользование не одной, а множества моделей установления ры-
ночного равновесия.
ОЛИГОПОЛИЯ
6.1. Основные признаки олигополии. Стратегическое
взаимодействие фирм в условиях олигополии.
6.2. Типология моделей олигополии.
6.3. Проблема устойчивости цен в условиях олигополии.
Модель ломаной кривой спроса.
6.4. Использование теории игр при моделировании стра-
тегического взаимодействия фирм в условиях олигополии.
6.5. Олигополия и эффективность.
6.6. Рыночная власть, ее источники. Монополизм. Пока-
затели монопольной власти.
6.7. Антимонопольное законодательство и антимоно-
польное регулирование: мировой опыт и особенности
в Республике Беларусь.
6.1. Основные признаки олигополии.
Стратегическое взаимодействие фирм
в условиях олигополии
Понятие олигополия («oligos» несколько, «poleo»
продаю) означает тип рынка несовершенной конкурен-
ции, для которого характерен контроль со стороны не-
скольких крупных фирм-продавцов над основным выпус-
ком отрасли. Близкими понятиями являются олигопсония,
для которой характерен контроль со стороны нескольких
крупных потребителей над основным объемом рыночного
спроса, а также дуополия, для которой характерен кон-
троль только двух крупных продавцов над объемом выпус-
ка отрасли.
Олигополию отличают следующие признаки: 1) огра-
ниченное количество крупных взаимозависимых продав-
цов и множество мелких покупателей в отрасли, в резуль-
тате чего покупатели не влияют на цену товара, а кон-
троль продавцов ограничен из-за взаимозависимости уча-
стников рынка, т.к. при принятии решения относительно
уровня цены или выпуска олигополист учитывает ответ-
ную реакцию соперника; 2) наличие возможности регу-
лировать вход в отрасль и устанавливать барьеры для всту-
63
пления новых фирм в отрасль; 3) преимущественное ис-
пользование неценовой конкуренции.
6.2. Типология моделей олигополии
Ввиду многообразия предположений олигополистов в
отношении реакции соперников на свое поведение выде-
ляют различные модели стратегического взаимодействия
фирм в условиях олигополии.
По степени дифференциации продукции различают:
однородную (классическую) олигополию отрасль, произво-
дящую стандартизированную продукцию (сырье, материа-
ëû è ò.ä.); дифференцированную (неоднородную) олигополию
отрасль, производящую товары-субституты, дифференци-
рованную продукцию (автомобили, компьютеры и др.).
По совокупной рыночной доле четырех ведущих фирм
выделяют: плотную (компактную) олигополию, четыре ве-
дущих фирмы которой покрывают 60% рынка и более, в
результате чего их сговор возможен и легко осуществим;
неплотную (просторную) олигополию, четыре ведущих фир-
мы которой покрывают до 40% рынка, в результате чего
сговор невозможен.
По характеру взаимодействия и его повторяемости раз-
личают: последовательную игру олигополистов, в которой
фирмы принимают решения поочередно, учитывая уже со-
вершенные предыдущие действия соперника; одновремен-
ную игру олигополистов, в которой фирмы принимают ре-
шения одновременно (однократно), учитывая ожидаемые
действия конкурентов.
По виду стратегической переменной, относительно
которой делаются предположения о реакции конкурентов:
ценовая олигополия, в которой предположения делаются от-
носительно цены; количественная олигополия, в которой
предположения делаются относительно величины выпуска.
По степени взаимозависимости олигополистов разли-
÷àþò: некооперативную олигополию, в которой участники
не зависят друг от друга и вступают в стратегическую игру;
кооперативную олигополию, в которой участники зависят
друг от друга и вступают в явный или неявный сговор.
Сговор это тайное или открытое соглашение между
олигополистами с целью максимизации совокупной при-
64
были отрасли, раздела рынка, установления согласован-
ных цен. Его формы картель и лидерство в ценах.
Картель это сговор олигополистов о разделе рынка и
поддержании цен на продукцию или ресурсы для ее про-
изводства с целью максимизации совокупной прибыли
отрасли или завоевания лидерства по объему продаж.
Лидерство в ценах это ситуация в отрасли, при кото-
рой одна из фирм-олигополистов (ценовой лидер) уста-
навливает цену, максимизирующую ее прибыль, а осталь-
ные фирмы-олигополисты следуют за ней, выбирая объем
производства, который при заданной цене позволяет мак-
симизировать их прибыль.
Ê некооперативной количественной олигополии относят
модели Антуана Курно, Генриха фон Штекельберга и Эд-
варда Хастингса Чемберлина.
Модель дуополии Курно описывает некооперативную ко-
личественную одновременную игру олигополистов. Основ-
ная предпосылка заключается в том, что каждая фирма-
олигополист стремится максимизировать свою прибыль,
исходя из предположения о том, что ее соперники сохра-
нят текущий уровень производства. Для рассмотрения этой
и последующих моделей воспользуемся инструментарием
изопрофит и кривых реагирования (рис. 6.1).
В широком смысле изопрофитная кривая это множе-
ство комбинаций двух или нескольких переменных функ-
ции прибыли, обеспечивающих один и тот же уровень
прибыли. В модели дуополии Курно изопрофита дуополиста 1
это совокупность точек на плоскости, соответствующих ком-
бинации выпуска дуополиста 1 (Q1) и дуополиста 2 (Q2),
Направление роста
прибыли дуополиста 1
Направление роста
прибыли дуополиста 2
Дуополист 1
Ðèñ. 6.1.Изопрофиты и кривые реагирования в количественной дуополии
Дуополист 2
65
которая обеспечивает одну и ту же прибыль дуополисту 1
(ð1 = ð1 (Q1, Q2) = const) (ðèñ. 6.1).
Изопрофита дуополиста 1 вогнута к оси, на которой
отображен объем его производства Q1. Чем дальше от
îñè 0Q1 отстоит изопрофита дуополиста 1, тем меньшему
уровню прибыли она соответствует. На изопрофите для
любого объема производства дуополиста 2 существует един-
ственный объем выпуска дуополиста 1, максимизирую-
щий его прибыль, который соответствует высшей точке
на низшей из доступных изопрофит при данном выпуске
дуополиста 2. При этом высшие точки изопрофиты сме-
щаются влево.
Кривая реагирования это зависимость между объема-
ми производства дуополистов, показывающая, каким объ-
емом производства, максимизирующим прибыль, реаги-
рует первый дуополист в ответ на величину выпуска вто-
рого дуополиста. Она получается путем соединения выс-
ших точек изопрофит первого дуополиста и имеет поло-
жительный наклон. Кривые реакции обоих дуополистов
можно представить как: Q1 = f(Q
0
Q
ожидаемые объемы продаж дуополистов 1 и 2 соот-
2
0
), Q2 = f(Q
2
0
), ãäå Q
1
1
ветственно.
Точка пересечения кривых реакции дуополистов (Ñ),
совмещенных в двухмерном пространстве выпусков, оп-
ределяет равновесие по Курно, при котором фирмы макси-
мизируют прибыль при данном ожидаемом выпуске со-
перника (рис. 6.2). Равновесие по Курно является частным
случаем равновесия по Нэшу, в котором ни одна из фирм
не хочет в одностороннем порядке изменить свой выбор,
т.к. он является наилучшим ответом на поведение сопер-
ников с точки зрения преследуемых целей.
Равновесие устойчиво, если кривая реакции дуополи-
ста 1 круче кривой реакции дуополиста 2. Так, если дуопо-
лист 1 решает производить Q
1
больше Q
1
*
, тогда дуопо-
1
лист 2, предполагая, что дуополист 1 будет иметь этот
выпуск и дальше, ответит на это производством в объеме
1
Q
. В ответ на это дуополист 1, предполагая, что фирма 2
2
и дальше будет производить в объеме Q
äèòü óæå Q
2
и так далее, пока корректировка выпусков не
1
1
, станет произво-
2
остановится в точке Ñ, в которой фирмы не захотят ме-
нять ситуацию.
0
,
66
Ðèñ. 6.2.Равновесие в модели дуополии Курно
Эта модель не учитывает, что дуополист 1 может обла-
дать информацией о кривой реакции фирмы 2 и вести себя
более рационально, чем соперник.
Модель асимметричной дуополии Штекельберга (модель
лидерства по объему выпуска) описывает некооперативную
количественную последовательную игру дуополистов. Уст-
раняя недостаток модели Курно, она учитывает, что в от-
расли один из дуополистов (лидер) знает, что его сопер-
ник (последователь) будет вести себя по Курно, предви-
дит форму его кривой реакции и первым захватывает часть
рынка, максимизирующую его прибыль, и удерживает ее
в последующем (рис. 6.3).
Ðèñ. 6.3.Равновесие в модели дуополии Штекельберга
67
Если в роли лидера выступает дуополист 1, то он мак-
симизирует свою прибыль (
= f (Q1); Q2 = f (
π
1
точке касания своей самой низкой из возможных изопро-
фит с кривой реакции дуополиста 2 (S1), где выпуск лиде-
ра равен
L
а дуополиста-последователя
,
Q
1
Q
F
.
2
в отличие от равновесия Курно, прибыль лидера больше,
так как он попадает на более низкую изопрофиту (
тогда как последователь существенно проигрывает, попа-
дая на более высокую изопрофиту (
по Штекельбергу также является частным случаем равно-
32
π<π
22
). Равновесие
0
)) â
Q
1
В точке S1,
23
π>π
11
весия по Нэшу. Аналогично, равновесие по Штекельбергу
в случае, когда дуополист 2 является лидером, а дуопо-
лист 1 ведомым, находится в точке S2.
Эта модель не объясняет тот случай, когда оба дуопо-
листа знают, что их соперник будет вести себя по модели
Курно, и оба претендуют на роль лидера.
Модель Чемберлина описывает некооперативную коли-
чественную последовательную игру дуополистов. Устраняя
недостаток моделей Курно и Штекельберга, она учитыва-
ет, что в отрасли оба дуополиста не придерживаются пред-
положения о заданности выпуска соперника, а учитыва-
ют, что он будет меняться в ответ на действия соперников.
В отличие от модели Курно, где дуополисты не максими-
зируют совокупную прибыль отрасли, в этой модели фир-
мы способны это сделать, не прибегая к сговору.
В точках, лежащих на отрезке ab (рис. 6.2), каждый дуопо-
лист получает больше прибыли, чем в точке равновесия Ñ,
т.к. он попадает на более выгодную изопрофиту. Отрезок
ab получается путем соединения точек касания изопрофит
дуополистов Курно, образующихся в заштрихованной об-
ласти, ограниченной изопрофитами, пересекающимися в точ-
êå Ñ. Отрезок ab является частью контрактной кривой (ABCD),
соединяющей точки касания изопрофит, в которых каж-
дый дуополист получает такую же прибыль, как в равно-
весии Курно, либо большую, что позволяет максимизи-
ровать совокупную прибыль отрасли так же, как это дела-
ют дуополисты при сговоре (рис. 6.4). Фирмы в модели
Чемберлина получают максимальную прибыль и одновре-
менно максимизируют общую прибыль отрасли, выбирая
любую точку на контрактной кривой.
Однако модель Чемберлина имеет ряд ограничений в
объяснении реальной ситуации в отрасли, поскольку она
),
68
Ðèñ. 6.4.Контрактная кривая
не учитывает возможности входа в отрасль других продав-
цов, вследствие чего равновесие в ней является нестабиль-
ным. Кроме того, на практике для максимизации совокуп-
ной прибыли дуополисты должны иметь представление о
кривой рыночного спроса и кривых издержек друг друга,
что, при отсутствии сговора, проблематично.
К моделям некооперативной ценовой олигополии относят
модели Жозефа Бертрана и Фрэнсиса Исидоро Эджуорта.
Модель дуополии Бертрана описывает некооперативную
ценовую одновременную игру дуополистов. Основная пред-
посылка состоит в том, что фирмы максимизируют при-
быль, принимая цены соперников заданными.
В этой модели используются изопрофиты и кривые реа-
гирования, но теперь они строятся в координатах цен, а
не выпусков. Изопрофита дуополиста 1 это совокупность
точек на плоскости, соответствующих комбинации цен,
предлагаемых дуополистами 1 (P1) è 2 (P2), которая обеспе-
чивает одинаковую прибыль дуополисту 1(
=
1
(P1, P2) =
π
1
π
= const) (ñì. ðèñ. 6.5).
Изопрофита дуополиста 1 не вогнута (как у Курно), а
выпукла к оси, на которой отображена цена, предлагае-
мая дуополистом 1 P1. Это отражает необходимость сни-
жения цены дуополистом в ответ на снижение цены со-
перником, чтобы сохранить уровень прибыли. Чем дальше
îò îñè 0P1 находится изопрофита дуополиста 1, тем боль-
шему уровню прибыли она соответствует. На изопрофите
69
Направление
роста прибыли
дуополиста 1
Направление
роста прибыли
дуополиста 2
Ðèñ. 6.5.Изопрофиты и кривые реагирования в ценовой дуополии
для любой цены, предлагаемой дуополистом 2, существу-
ет единственная цена дуополиста 1, максимизирующая его
прибыль, которая соответствует низшей точке на высшей
из доступных изопрофит при данной цене дуополиста 2.
При этом низшие точки при переходе к более высоким
изопрофитам смещаются вправо, т.к. дуополист 1 при уве-
личении цены дуополистом 2 тоже повысит цену, чтобы
увеличить прибыль (рис. 6.5).
Кривая реакции в данном случае это зависимость ме-
жду ценами, предлагаемыми дуополистами, показываю-
щая какой ценой, максимизирующей прибыль, реагирует
первый дуополист в ответ на цену, предлагаемую вторым
дуополистом. Она получается путем соединения низших
точек изопрофит первого дуополиста и имеет положитель-
ный наклон, т.к. прибыли растут по мере повышения цен.
Это означает, что цены дуополистов Бертрана сближают-
ся, тогда как выпуски Курно расходятся. Кривые реак-
ции дуополистов в модели Бертрана можно представить
êàê P
= f(P
1
2
0
), P
2
= f(P
0
), ãäå P
1
0
0
, P
ожидаемые цены
1
2
дуополистов 1 и 2 соответственно.
Точка пересечения кривых реакции (B), совмещенных
в двухмерном пространстве цен, определяет равновесие по
Бертрану, при котором обе фирмы максимизируют при-
быль при заданных ожидаемых ценах соперника (рис. 6.6).
Равновесие Бертрана это частный случай равновесия по
Нэшу. Точка Â лежит на луче под углом 45°, т.к. в равнове-
сии дуополисты установят одинаковую цену на уровне
постоянных и равных друг другу предельных издержек,
обеспечивающих им получение нулевой прибыли. Следо-
вательно, дуополисты Бертрана приводят отрасль к совер-
70
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]