Добавил:

ivanov666 Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Башкирский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Микроэкономика. Курс интенсивной подготовки

.pdf

Скачиваний:

Добавлен:

07.09.2026

Размер:

2 Мб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 56 / 286 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 > Следующая >>>

перераспределения общественного богатства в пользу мо-

нополий является законодательное регулирование их дея-

тельности, создание барьеров для повышения цен на произ-

водимые блага или для искусственного ограничения объе-

мов производства, что также может вести к повышению цен.

4.5. Ценовая дискриминация: условия, формы,

последствия

Ценовая дискриминация  это практика установления

разных цен на различные единицы одного и того же бла-

га, не оправданная никакими различиями в издержках про-

изводства.

Суть проведения политики ценовой дискриминации

состоит в стремлении монополиста присвоить себе изли-

шек потребителя и тем самым максимизировать свою при-

áûëü.

Для того чтобы фирма-монополист смогла осуществить

политику ценовой дискриминации, рынок должен отве-

чать двум условиям:

1. Покупатели в силу невозможности или неудобств не

могут перепродавать купленные блага.

2. Продавец должен быть в состоянии разделять покупа-

телей на группы, исходя из учета эластичности спроса на

блага.

Различают три степени ценовой дискриминации.

Ïðè ценовой дискриминации первой степени, èëè совер-

шенной ценовой дискриминации, монополист продает каж-

дую единицу блага каждому покупателю по его резервиро-

ванной цене, т.е. той максимальной цене, которую потре-

битель согласен платить за благо. Это означает, что весь

излишек потребителя присваивается монополией, а кри-

вая предельного дохода совпадает с кривой спроса на объ-

ем его продаж.

Ñóòü ценовой дискриминации второй степени заключает-

ся в установлении различных цен в зависимости от объема

продаж. При покупке большого количества благ потреби-

телю устанавливают более низкую цену за каждую едини-

цу блага. Очень часто проведение такой ценовой политики

проявляется в виде различных ценовых скидок (дисконт-

ная карта в супермаркете, к примеру).

Ценовая дискриминация третьей степени  это ситуа-

ция, когда монополист продает товары разным группам

покупателей, имеющим различную эластичность спроса по

цене. Такая ситуация требует сегментации рынка, т.е. фор-

мирования групп покупателей в зависимости от их плате-

жеспособности. Таким образом монополист создает «доро-

гой» и «дешевый» рынки.

ËИТЕРАТУРА

1. Микроэкономика: учеб. пособие / И.В. Новикова, Ю.М. Ясин-

ский, О.А. Тихонов и др.; под ред. И.В. Новиковой , Ю.М. Ясин-

ского.  Мн.: Академия управления при Президенте Республики

Беларусь, 2006.  С. 7197.

2. Кулик Л.М. Экономическая теория.  М., 2004.  С. 191

203.

3. Экономическая теория / Под ред. А.Г. Грязновой, Т.В. Чече-

ловой.  М., 2005.  С. 139144.

4. Долан Э.Д., Линдсей Д.Е. Рынок: макроэкономическая мо-

äåëü.  ÑÏá., 1992.  Ñ. 193240.

5. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и при-

менение. Т. 2.  М., 1992.  С. 342.

Глава

В данной главе рассматриваются экономические решения фир-

мы, действующей в рыночной среде, наполненной многочислен-

ными фирмами, продающими близкие (но не совершенные) то-

вары-заменители. Такую рыночную среду называют монополи-

стической конкуренцией  монополистической в смысле, что

каждый продавец обладает монополией над своим вариантом

товара и конкуренцией, т.к. существуют многочисленные кон-

куренты, которые продают подобные товары.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ

КОНКУРЕНЦИЯ

5.1. Характеристика рынка монополистической конку-

ренции.

5.2. Равновесие фирмы  монополистического конкурен-

та в краткосрочном периоде.

5.3. Равновесие фирмы  монополистического конкурен-

та в долгосрочном периоде. Издержки монополистиче-

ской конкуренции.

5.4. Дифференциация и специализация продукции как

методы конкурентной стратегии фирм  монополисти-

ческих конкурентов.

5.5. Реклама и стимулирование сбыта  факторы за-

воевания конкурентного преимущества.

5.1. Характеристика рынка

монополистической конкуренции

Чертами, отличающими монополистическую конкурен-

цию от других видов конкуренции, являются: дифферен-

циация продукции, наличие множества продавцов, кон-

куренция по неценовым показателям. Монополизм в дан-

ной модели основан на дифференциации продукта, но

ограничен большим числом конкурентов.

Признаками структуры монополистической конкуренции

являются:

 присутствие на рынке большого числа фирм;

 каждая фирма обладает относительно небольшой до-

лей рынка, потому имеет ограниченный контроль над ры-

ночной ценой;

 фирма самостоятельно определяет собственную це-

новую политику, не учитывая реакцию конкурентов;

 дифференциация продукта осуществляется по его ка-

честву, условиям и услугам, связанным с продажей, раз-

мещению, стимулированию сбыта;

 вступление в отрасль достаточно легкое;

 иногда дополнительным, но не обязательным усло-

вием является несовершенная информация.

Дифференциация продукции в условиях монополистиче-

ской конкуренции приводит к тому, что часть покупате-

лей начинает выделять продукцию одной фирмы среди ана-

логичной продукции других. Создавая свой собственный

вариант товара, каждая фирма приобретает некоторого рода

ограниченную монополию. Существует только один про-

изводитель йогурта «Савушкин продукт», только один про-

изводитель пива «Криница», только один изготовитель

пальто «Элема», тем не менее, все названные фирмы стал-

киваются с конкуренцией со стороны производителей,

предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в усло-

виях монополистической конкуренции. Дифференциация

продукции дает фирмам возможность обладать ограничен-

ным влиянием на цены.

Вместе с тем важнейшей чертой монополистической

конкуренции является неценовая конкуренция, которая идет

по техническим характеристикам товара, его качеству, ус-

лугам и условиям продажи.

5.2. Равновесие фирмы  монополистического

конкурента в краткосрочном периоде

Дифференциация продукции ведет к тому, что моно-

полистически конкурентная фирма может в определенных

пределах управлять ценой. Иными словами, кривая спроса

на ее продукт имеет отрицательный наклон. Обладая неко-

торой монопольной властью, размер которой зависит от

успеха в дифференциации своего продукта по отношению

к продуктам других фирм, фирма  монополистический

конкурент является ценоискателем и стремится установить

цену, максимизирующую прибыль.

Спрос на продукцию фирм, действующих в условиях

монополистической конкуренции, достаточно эластичен,

но все-таки убывает (т.к. рыночная власть невелика). Кри-

вая спроса более пологая, чем у чистой монополии, по-

скольку потребителям легче переключиться на товары-за-

менители при повышении цены. Чем больше число конку-

рентов и слабее дифференциация продукта, тем более эла-

стична кривая спроса каждого продавца, т.е. тем больше

ситуация будет приближаться к совершенной конкурен-

ции и тем меньше будет рыночная власть отдельной фирмы.

Первый шаг анализа модели монополистической кон-

куренции  исследование процесса принятия решений

отдельной фирмой. Каждая фирма на рынке монополи-

стической конкуренции во многом подобна монополии.

Так как продукция ее отличается от производимой други-

ми фирмами, она сталкивается с убывающей кривой спроса.

Монополистически конкурентная фирма следует правилу

максимизации прибыли и выбирает объем выпуска, при

котором предельный доход равняется предельным издерж-

êàì (MR = MC), а затем использует кривую спроса, чтобы

установить цену, соответствующую этому объему.

Фирмы в условиях монополистической конкуренции â

краткосрочном периоде могут получать прибыли или нести

убытки (рис. 5.1).

Если фирмы в краткосрочном периоде получали эко-

номическую прибыль, то это стимулирует ко входу на

рынок новых фирм-конкурентов, что приводит к увеличе-

нию видов предлагаемой продукции и снижению спроса

для всех соперничающих фирм. По мере того как спрос на

продукцию присутствующих на рынке фирм падает, про-

à)

прибыли

Ðèñ. 5.1.Максимизация прибыли и минимизация убытков фирмой

в условиях монополистической конкуренции: а) случай максимизации

прибыли (ÐÀÑ  прибыль на единицу продукции); (ÐÀÑ) · Q0  ñîâî-

купная максимальная прибыль (на графике площадь прямоугольника);

б) случай минимизации убытков (ÀÑÐ  отрицательная величина, т.е.

убытки на единицу продукции; совокупные убытки  на графике

площадь прямоугольника)

á)

убытки

исходит снижение цены и, следовательно, уровня эконо-

мической прибыли. И, наоборот, убытки, которые несут

фирмы в краткосрочном периоде, подталкивают их к вы-

ходу с рынка. Так как часть фирм покидает рынок, коли-

чество видов предлагаемой продукции сокращается; умень-

шение числа фирм ведет к увеличению спроса на товары

оставшихся на рынке фирм. По мере того как спрос на

продукцию остающихся фирм растет, убытки сокращают-

ся. Процесс «миграции» фирм продолжается до тех пор, пока

экономическая прибыль не достигает нулевой отметки.

5.3. Равновесие фирмы  монополистического

конкурента в долгосрочном периоде.

Издержки монополистической конкуренции

Барьеры для входа на монополистически конкурентный

рынок, как известно, низкие. Если экономическая при-

быль краткосрочного периода существует, то можно ожи-

дать, что действующие фирмы будут стремиться к эконо-

мии от масштаба производства, росту и другим решени-

ям, увеличивающим прибыль и снижающим издержки. Но-

вые фирмы, привлеченные прибылью выше нормальной,

получат мотив для входа в отрасль. Достаточно высокий

спрос, вход новых фирм и расширение сбыта уже сущест-

вующими на рынке фирмами усиливают конкуренцию и

ликвидируют возможность получения экономической при-

были. Когда спрос низок и не позволяет получать даже

нормальную прибыль, одни фирмы покидают отрасль,

другие стремятся стать более эффективными по издерж-

кам, найти способы стимулирования потребительского

спроса, чтобы обеспечить получение хотя бы нормальной

прибыли. Важно отметить, что в монополистически кон-

курентной отрасли рыночные силы не столь мощны, что-

бы заставить фирмы действовать в точке минимума кри-

вой долгосрочных средних издержек.

В долговременном периоде существует тенденция к полу-

чению нормальной прибыли или, другими словами, к без-

убыточности. Долгосрочное равновесие фирмы на рын-

ке монополистической конкуренции представлено графи-

чески (рис. 5.2).

Новые фирмы не имеют побудительных мотивов ко вхо-

ду на рынок, а существующие  не имеют стимулов к вы-

Ðèñ. 5.2.Долгосрочное равновесие

на рынке монополистической конкуренции

ходу. Кривая спроса D на рис. 5.2 лишь касается кривой

средних общих издержек (ÀÒÑ), т.е. цена устанавливается

на уровне средних общих издержек (Ð = ÀÑ).

Долгосрочное равновесие на рынке монополистической

конкуренции характеризуется двумя свойствами:

а) как и на рынке чистой монополии, цена товара пре-

вышает предельные издержки фирмы (Ð > ÌÑ). Данный

вывод следует из того, что максимизация прибыли требу-

ет равенства предельного дохода MR предельным издерж-

êàì ÌÑ, а вследствие отрицательного наклона кривой

спроса предельный доход меньше цены;

б) как и на конкурентном рынке, цена равняется сред-

ним общим издержкам, так как свободные вход и выход

фирм с рынка ведут к установлению нулевой экономиче-

ской прибыли.

Второе свойство (б) показывает отличие рынка моно-

полистической конкуренции от чистой монополии: так как

чистая монополия  единственный продавец продукции,

не имеющей близких заменителей, она имеет возможность

получать положительную экономическую прибыль даже в

долгосрочном периоде.

Рынки с монополистической конкуренцией характери-

зует то, что на них не достигаются ни эффективное ис-

пользование ресурсов, ни производственная эффективность.

Превышение ценой предельных издержек в условиях рав-

новесия в долгосрочном периоде указывает на то, что до-

полнительные единицы этого товара общество оценивает

выше, чем альтернативные продукты, производимые с

теми же ресурсами.

В противоположность фирмам, действующим при со-

вершенной конкуренции, в условиях монополистической

конкуренции фирмы производят несколько меньший объем

продукции. Производство осуществляется с более высоки-

ми издержками на единицу продукции, чем достижимый

минимум. Это, в свою очередь, означает установление цены

несколько более высокой, чем в условиях совершенной

конкуренции. В условиях монополистической конкуренции

фирмы должны назначать более высокую цену по сравне-

нию с конкурентной ценой в долгосрочном периоде, что-

бы добиться нормальной прибыли.

Таким образом, в состоянии долгосрочного равнове-

сия монополистически конкурентная фирма выпускает

меньше продукции, чем необходимо для достижения ми-

нимума средних общих издержек. Разница между уровнем

выпуска в условиях монополистической конкуренции и

эффективным объемом выпуска (min LATC) называется

избыточной мощностью, ее наличие говорит о недостаточ-

но эффективном использовании ресурсов.

В условиях монополистической конкуренции силы ус-

тановления равновесия долгосрочного периода не так силь-

ны, как в условиях совершенной конкуренции, потому

что, во-первых, некоторые фирмы могут создать и запа-

тентовать продукт с уникальными свойствами, получив

при этом преимущество над конкурентами на достаточно

долгое время. Во-вторых, отдельные фирмы могут разме-

щаться в географически выгодном для своего бизнеса мес-

те, что позволит им устойчиво получать экономическую

прибыль (мотели, станции техобслуживания, рестораны,

торговые центры и т.д.). В-третьих, инновации и исполь-

зование передовых технологий могут позволить фирме на

долгое время получить конкурентное преимущество. На-

конец, барьер для входа на рынок новых фирм может быть

повышен за счет дополнительных финансовых инвести-

ций, связанных с дифференциацией продукции и стиму-

лированием сбыта. С другой стороны, условия, при кото-

рых фирма получает прибыль ниже нормальной, могут

существовать долгое время. Поэтому рыночные силы в ус-

ловиях монополистической конкуренции недостаточно

велики, чтобы все время удерживать цены в соответствии

с краткосрочными и долгосрочными средними издержка-

ми. Однако эти силы способны определять тенденцию ог-

раничения прибыли и в долгосрочном периоде сдержи-

вать потери монополистически конкурентных фирм.

Итак, монополистическую конкуренцию от совершен-

ной конкуренции отличают два существенных обстоя-

тельства:

1) наличие избыточных мощностей;

2) наценка.

Фирмы будут предпринимать усилия, чтобы улучшить

свое положение и получать экономическую прибыль в дол-

госрочном периоде благодаря использованию неценовой

конкуренции. Методами неценовой конкуренции являются:

 дифференциация продукта и его совершенствование;

 реклама.

5.4. Дифференциация и специализация продукции

как методы конкурентной стратегии фирм 

монополистических конкурентов

В условиях монополистической конкуренции стремле-

ние к безубыточности в долгосрочном периоде является

скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут полу-

чать экономическую прибыль достаточно длительный срок.

Достигается это благодаря использованию методов íåöå-

новой конкуренции (дифференциация и совершенствование

продукта, реклама, торговые знаки и т.д.).

Дифференциация продукта означает, что в любой мо-

мент времени потребителю будет предложен широкий ряд

типов, стилей, марок и степеней качества любого данного

продукта. Разнообразие и оттенки потребительских пред-

почтений удовлетворяются производителями более полно.

Конкуренция продуктов является важным средством

стимулирования технических нововведений и улучшения

продукта с течением времени. Совершенствование продукта

может быть нарастающим вследствие двух обстоятельств:

1) удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает

конкурентов подражать или, если они это могут сделать,

превзойти временное рыночное преимущество этой фир-

мы, в противном случае им не избежать убытков; 2) при-

были, полученные от удачного улучшения продукта, мо-

гут быть использованы для финансирования дальнейших

его улучшений.

В ходе работы на поле дифференциации продукции одни

фирмы будут производить дешевую продукцию низкого,

по сравнению с конкурентами, качества, другие нацелят-

ся на покупателей высококачественных товаров, соответ-

ственно и более дорогих. Третьи займут промежуточное по-

ложение. Некоторые предпочтут следовать стратегии диф-

ференциации на основе стиля, дополнительных услуг, ши-

рокого выбора моделей, условий кредита и т.д. Рынки

разнообразны, соответственно разнообразны и стратегии.

Так как предпочтения и потребности потребителей неоди-

наковы, для фирм одной отрасли возможной и прибыль-

ной становится стратегия специализации. Суть ее в том,

чтобы обслуживать ограниченный рыночный сегмент, за-

воевать расположение особых групп потребителей и занять

свою рыночную нишу. Применение стратегии специализа-

ций оправдано, когда: во-первых, существуют определен-

ные группы покупателей с разными нуждами; во-вторых,

когда конкуренты не специализируются, а стараются при-

влечь всех покупателей; в-третьих, когда ресурсы фирмы

недостаточны для удовлетворения нескольких сегментов

рынка.

5.5. Реклама и стимулирование сбыта  факторы

завоевания конкурентного преимущества

Еще одним базовым методом, который могут исполь-

зовать монополистически конкурирующие фирмы для ук-

репления положения на рынке является реклама и стиму-

лирование сбыта. Они хорошо дополняют стратегии цено-

образования и дифференциации продукции.

Öåëü рекламы (ôð. reclame  выкрикиваю) как метода

неценовой конкуренции: увеличить свою рыночную долю

и лояльность потребителей по отношению именно к ее диф-

ференцированному продукту. Реклама пытается приспособить

потребительский спрос к новому продукту. Если рекламная

кампания и меры по стимулированию сбыта хорошо про-

думаны, объемы продаж и выручки увеличатся. В то же

время расходы, связанные с использованием этих мето-

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 56 / 286 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]