Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Микроэкономика. Курс интенсивной подготовки
.pdf
Глава
Глава
22
Проблема, с которой потребитель сталкивается в рыночной эко-
номике, состоит в том, чтобы выбрать такие уровни потребле-
ния различных товаров и услуг, на которых товары и услуги были
бы доступны для покупки на рынке. Перед каждым потребителем
стоят вопросы: что купить? сколько стоит? хватит ли денег?
Соответственно три проблемы полезность, цена и доход со-
ставляют содержание теории поведения потребителя.
ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЯ
2.1. Проблема оценки потребителем общей полезности
потребляемых благ: кардинализм (количественный под-
ход) и ординализм (порядковый подход).
2.2. Функция полезности. Аксиомы ординалистского
подхода. Кривые безразличия потребителя и их свойст-
ва. Предельная норма замещения.
2.3. Бюджетные ограничения. Бюджетная линия потре-
бителя, ее свойства. Наклон бюджетной линии.
2.4. Графическая интерпретация равновесия потребителя.
2.5. Изменение дохода потребителя и сдвиги бюджет-
ной линии. Кривые «доход-потребление» и типология
экономических благ. Сдвиги кривой индивидуального
спроса. Кривые Энгеля. Кривая «цена-потребление».
Построение кривой индивидуального спроса.
2.6. Эффект дохода и эффект замещения.
2.7. Рыночный спрос и построение кривой рыночного спроса.
2.1. Проблема оценки потребителем общей
полезности потребляемых благ: кардинализм
(количественный подход) и ординализм
(порядковый подход)
В основе теории поведения потребителя лежит предпо-
сылка о том, что потребитель:
1) обладает суверенитетом или свободой выбора на рынке;
2) ведет себя рационально с позиций общего критерия
«затраты-выгоды»;
3) принимает каждое решение о покупке, оценивая не
только прирост выгод, но и определенные потери, по-
скольку потраченные деньги всегда имеют альтернатив-
ный вариант использования, который мы исключаем, де-
лая покупку.
Одной из предпосылок является также предпосылка
«при прочих равных условиях» (ceteris paribus).
11
Предполагается, что потребитель имеет всю полноту ин-
формации, относящуюся к принятию им решений; отсут-
ствуют риск и отсроченность потребления.
Потребитель стремится получить наибольшее удовле-
творение своих потребностей при заданном доходе, или,
если назвать это удовлетворение словом «полезность»,
максимизирует полезность при ограниченном доходе. Ïî-
требительский выбор это выбор, максимизирующий по-
лезность рационального потребителя в условиях ограни-
ченности ресурсов (денежного дохода).
Для максимизации полезности потребитель должен быть
в состоянии каким-то образом сравнивать, сопоставлять
выбираемые блага. Существуют два основных подхода к
решению этой проблемы: кардиналистский (количествен-
ный) и ординалистский (порядковый).
Согласно количественному подходу, ценность (стои-
мость) блага определяется не затратами труда, а потреб-
ностью, которая удовлетворяется данным благом, и субъ-
ективная полезность блага зависит от степени редкости
блага и от степени насыщения потребности в нем.
Согласно порядковому подходу к анализу полезности,
от потребителя не требуется умения измерять полезность
того или иного блага в каких-то искусственных единицах
измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был спо-
собен упорядочить все возможные товарные наборы по их
«предпочтительности» (первое, второе, третье и т.д.).
2.2. Функция полезности.
Аксиомы ординалистского подхода.
Кривые безразличия потребителя и их свойства.
Предельная норма замещения
Количественный подход к анализу полезности основан на
представлении о возможности измерения различных благ в ги-
потетических единицах полезности ютилах. Следует отме-
тить, что количественные оценки товара имеют исключитель-
но индивидуальный характер. Один и тот же продукт может
представлять большую ценность для одного потребителя и ни-
какой ценности для другого. Оценки полезности субъективны,
поэтому нельзя складывать ютили, приписываемые одному и
тому же благу различными потребителями. Зависимость между
12
полезностью, получаемой потребителем, и количеством по-
требляемых им благ называют функцией полезности.
Кардиналистская теория исходит из возможности по-
требителя дать количественную оценку полезности любо-
го потребительского блага, которая может быть выражена
в виде функции общей полезности (TU), т.е. совокупной
полезности всех потребляемых благ в течение определен-
ного периода времени:
TU = f(Qa, Qb, ..., Qn),
ãäå TU общая полезность данного товарного набора; Qa,
Qb, ..., Qn объемы потребления товаров a, b, ..., n соответ-
ственно в единицу времени.
Предельная полезность (MU) есть прирост общей по-
лезности товарного набора при увеличении потребления
данного товара на одну единицу в течение определенного
периода времени.
С увеличением количества потребляемых единиц блага
общая полезность возрастает до определенного предела.
Однако возрастает она убывающими темпами, т.е. от по-
требления каждой дополнительной единицы блага потре-
битель получает все меньший ее прирост. Закон убывающей
предельной полезности заключается в том, что с ростом
потребления какого-то одного блага (при неизменном объ-
еме потребления всех остальных) общая полезность, по-
лучаемая потребителем, возрастает все более медленно.
С увеличением количества потребляемого блага предель-
ная полезность каждой последующей единицы этого блага
меньше предельной полезности предшествующей единицы.
Максимум удовлетворения общей полезности достига-
ется в точке B (рис. 2.1), когда предельная полезность ста-
новится равной нулю.
Правило максимизации полезности: потребитель макси-
мизирует свою полезность, распределяя доход таким об-
разом, что каждая последняя денежная единица, затра-
ченная на приобретение любого блага, приносит одина-
ковую предельную полезность:
MUMU MU
ab
====λ
PP P
ab n
... ,
n
где λ некоторая величина, характеризующая предель-
ную полезность денег.
13
TU
ab
max
TU
max
C
TU
TU
C
AB
MU
A
Q
MU
AB
A
Q
C
MU
A
C
MU
Y
AB
A
Q
Ðèñ. 2.1. Максимизация общей полезности
B
QA
По другому,
MU P MU P
aa aa
MU P MU P
bb nn
,..., .
==
Потребитель выберет такую структуру покупок (распре-
деления своих расходов между благами X è Y), ïðè êîòî-
рой отношение их предельных полезностей будет равно
отношению их цен, т.е.
MU P
XX
MU P
YY
.
=
Таким образом, в оптимуме (максимум полезности при
данных вкусах потребителя, ценах и доходах) полезность,
извлекаемая из последней денежной единицы, потрачен-
ной на покупку какого-либо товара, одинакова, незави-
симо от того, на какой именно товар она израсходована.
Согласно ординалистскому подходу, предельную полез-
ность измерить невозможно, потребитель измеряет не
14
полезность отдельных благ, а полезность наборов благ. Из-
меримости поддается только порядок предпочтения набо-
ров благ. С практической точки зрения потребитель может
сказать, какой набор он предпочитает, но не может опре-
делить, насколько один набор лучше другого.
Ранжирование наборов благ основывается на ряде пред-
положений относительно свойств, присущих предпочте-
ниям потребителя. Эти предположения получили название
аксиом потребительского выбора.
1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности пред-
почтений (аксиома сравнимости). Для любой пары наборов
А и В, или А >В (А предпочтительнее В), или В > А ( В пред-
почтительнее À), èëè À ~ Â (À è Â равноценны). Потреби-
тель, совершающий покупку, всегда может назвать, ка-
кой из двух наборов благ лучше другого или признать их
равноценными.
2. Аксиома транзитивности предпочтений. Для любых
трех наборов À, Â è Ñ, åñëè À >Â è Â >Ñ, òî À >Ñ.
3. Аксиома рефлексивности. Каждый набор, по мень-
шей мере, не хуже себя самого. À ~ À.
4. Аксиома ненасыщения, именуемая «чем больше, тем
лучше», состоит в том, что потребители всегда предпочи-
тают большее количество любого блага меньшему. Под эту
аксиому не подходят антиблага, обладающие отрицательной
полезностью, поскольку снижают уровень благосостояния
данного потребителя (например, загрязнение воздуха).
5. Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение
потребителя зависит только от количества потребляемых
им благ и не зависит от количества благ, потребляемых
другими. Это означает, что потребителю не знакомы чув-
ства зависти и сострадания. При анализе процессов по-
требления, сопровождающихся внешними эффектами, от
этой аксиомы можно отказаться.
В ординалистской теории полезности используются кри-
вые безразличия и карта кривых безразличия. Пусть воз-
можные наборы товаров состоят только из двух видов то-
варов: Õ (продукты питания) и Y (одежда) (рис. 2.2). Со-
единив точки A, B è C, получим кривую U, каждая точка
которой показывает возможные комбинации единиц оде-
жды и продуктов питания, приносящих одинаковое удов-
летворение. Кривая U называется кривой безразличия, ко-
торая указывает, что потребитель безразличен к этим трем
15
Ðèñ. 2.2. Кривая безразличия
Ðèñ. 2.3. Карта кривых безразличия
наборам. Кривая безразличия показывает различные комби-
нации двух экономических благ, имеющих одинаковую по-
лезность для потребителя. Любой набор на кривой безразли-
чия обеспечит один и тот же уровень удовлетворения.
Множество кривых безразличия, соответствующих всем
возможным уровням полезности для данного потребите-
ля, называются картой кривых безразличия (рис. 2.3).
Кривые безразличия обладают следующими свойствами:
1. Кривая безразличия, расположенная правее и выше
другой кривой, является более предпочтительной для по-
требителя.
2. Кривые безразличия имеют отрицательный наклон.
3. Кривые безразличия не пересекаются.
4. Через любую точку пространства товаров можно про-
вести лишь одну кривую безразличия.
16
Ðèñ. 2.4. Предельная норма замещения
5. Кривые безразличия имеют вогнутую форму, это свой-
ство означает принцип диверсификации потребления.
Основным понятием ординалистской теории полезно-
сти считается предельная норма замещения (MRS) êîëè-
чество, на которое потребление одного из двух благ долж-
но быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью ком-
пенсировать потребителю уменьшение (или увеличение)
потребления другого блага на одну дополнительную (пре-
дельную) единицу.
В случае, представленном на рис. 2.4, предельная норма
замещения блага Y благом X равна тангенсу угла наклона
кривой безразличия:
Y
=−
=
∆
∆
MRS
X
.
XY
èëè
MRS
MU
MU
X
Y
2.3. Бюджетные ограничения.
Бюджетная линия потребителя, ее свойства.
Наклон бюджетной линии
Кривые безразличия позволяют выявить потребитель-
ские предпочтения, однако при этом не учитываются цены
товаров и доход потребителя. Они не определяют, какой
именно набор товаров потребитель считает для себя наи-
более выгодным. Эту информацию дает нам бюджетное
ограничение, показывающее все комбинации благ, кото-
рые могут быть куплены потребителем при данном доходе
и данных ценах.
Бюджетная линия (линия бюджетного ограничения)
это прямая, точки которой показывают наборы благ, при
покупке которых доход потребителя тратится полностью.
Точки пересечения бюджетной линии с осями коорди-
нат можно получить следующим образом. Если потреби-
тель весь свой доход (I) расходует только на покупку това-
ðà X, то он сможет приобрести
I
единиц этого товара,
P
X
17
Ðèñ. 2.5. Бюджетное ограничение
Ðèñ. 2.6. Сдвиг бюджетного огра-
ничения при росте дохода
I
аналогично
жетной линии равен
нии бюджетной линии Px · X + Py · Y = I. Экономический
смысл данного наклона состоит в измерении альтерна-
тивной стоимости товаров, в данном случае стоимости
одной единицы товара X в единицах товара Y.
единиц товара Y (рис. 2.5). Наклон бюд-
P
Y
P
X
коэффициенту при X в уравне-
−
P
Y
Ðèñ. 2.7. Влияние на бюджетное ограничение изменений цены товара X
18
Если при фиксированных ценах благ изменяется бюджет
потребителя, то происходит параллельный сдвиг бюджет-
ной линии. Наклон бюджетной линии не изменится, посколь-
ку он определяется только соотношением цен. При увеличе-
нии дохода и неизменных ценах будет наблюдаться парал-
лельный сдвиг бюджетной линии вверх (рис. 2.6).
Если при фиксированном бюджете и неизменной цене
блага Y цена блага X изменяется, то изменяется наклон
бюджетной линии (рис. 2.7).
2.4. Графическая интерпретация равновесия
потребителя
Оптимальный набор потребительских благ должен на-
ходиться на бюджетной линии и предоставить потребите-
лю наиболее предпочтительное сочетание. Совмещение
линии бюджетного ограничения и карты кривых безраз-
личия позволяет определить равновесное положение по-
требителя, которое достигается в точке A (ðèñ. 2.8), ãäå
линия бюджетного ограничения касается кривой безраз-
личия U2.
Точки B è Ñ пресечения бюджетной линии и кривой
безразличия U1 не могут быть равновесными, т.к. точки на
кривой безразличия U1 обладают меньшей совокупной по-
лезностью, чем точки кривой безразличия U2. Точки же
кривой безразличия U3, хотя и обладают большей сово-
купной полезностью, лежат за пределами бюджетного ог-
раничения.
Ðèñ. 2.8. Положение равновесия потребителя
19
2.5. Изменение дохода потребителя и сдвиги
бюджетной линии. Кривые «доход-потребление»
и типология экономических благ. Сдвиги кривой
индивидуального спроса. Кривые Энгеля. Кривая
«цена-потребление». Построение кривой
индивидуального спроса
Определим характер зависимости спроса, проследив
динамику изменения спроса на товар при изменении цен
и дохода. Рассмотрим две пары кривых: «доход-потребле-
ние» и кривая Энгеля; «цена-потребление» и кривая спро-
са. Кривые, образующие каждую из пар, строятся по од-
ним и тем же данным и дают одну и ту же информацию в
отношении спроса на товар, но в разных формах.
Изменение дохода потребителя вызывает параллельный
сдвиг бюджетной линии (рис. 2.9). Уменьшение дохода сме-
щает бюджетную линию к началу координат (при этом
предполагается, что цены зафиксированы). Смещение бюд-
жетной линии приводит к новой точке равновесия, по-
Ðèñ. 2.9. Кривая «доход-потребление». Сдвиги кривой индивидуаль-
20
ного спроса
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]