Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Актуальные проблемы лингвистической безопасности. Монография
.pdf
Безопасность речевой деятельности СМИ
101
Слово бестселлер (наиболее раскупаемая книга, издаваемая большим тиражом; * о чем-л. пользующемся широким спросом (обычно о
фильме, песне, диске и т.п. [Новый словарь иностранных слов, 2006,
с. 98]), полностью заимствововавшее семантику английского bestseller (an article as a book whose sales are among the highest of its class
[Merriam-Webster, http]), реферирует к новому понятию. Тенденция
выделять объект из ряда себе подобных в целях распространения и
повышения уровня продаж, зафиксированная также словами õèò,
лидер продаж, является заимствованной. Слово продолжает ряд на-
именований, укореняя новые для русского человека понятия маркетинговой сферы и фиксируя в массовом сознании идею предприни-
мательской деятельности для достижения высоких продаж товара и
получения прибыли. Хотя, вероятнее всего, для тех, кто не знает анг-
лийского языка, это слово синонимизируется с понятиями «популярный», «всеми читаемый», в таком случае слово является репрезентантом некоего (расплывчатого) фрагмента западной действительности, приблизительно соотносимого с нашим.
Новое знание фиксирует и заимствование блокбастер: дорого-
стоящий, успешный художественный фильм, отличающийся пышностью постановки [Новый словарь иностранных слов, 2006, с. 107],
значение которого также полностью заимствовано из английского:
blockbuster — one that is notably expensive, effective, successful, large, or
extravagant; a book or film that is very successful, especially because it is
exciting [Merriam-Webster, http]. Реклама и другая деятельность, свя-
занная с продвижением объекта (фильма, книги), позволяет соотнести новое слово с идеей о том, что в этот проект вложено много
денег и он должен быть успешным, окупаемым, приносить прибыль производителю. И если до недавнего времени критерием качества и популярности была собственно ценность продукта или
деятельности людей, то вестернизация теле- и кино-индустрии, заимствование образцов печатной продукции и методов ее распространения привели к появлению новых критериев популярности
выпускаемой продукции: значимой стала коммерческая составляющая ее создания. Таким образом, данная номинация и ее аудиовизуальное подкрепление отражают зафиксированное словами
бестселлер è блокбастер новое знание (КС), появившееся в современном обществе, актуальность которого подтверждается тенденцией метафорического переноса наименований на объекты, не соотносимые с узуальным значением слова: Очередной проект оказался
крепко сколоченным, мощным, плотным и сочным гастрономическим
блокбастером [Kommersant.ru]; Главным же феноменом продаж является остров Кос — бестселлер прошлого сезона [Òðóä-7, 2010.04.26].
Очевидно, что речевая деятельность СМИ приводит к такой специ-
102
Глава 3
фичной семантизации слова. Закрепляющееся в массовом сознании
значение искажает реальное соотношение предметов и становится
КС, акцентирующей не основные свойства реалий, а нужное ангажирующим СМИ воззрение на мир.
Рассмотренная группа слов (промоутер, инсталляция, пиар, рей-
òèíã, øîó- и др.), безусловно, расширяет концептосферу русского
языка и в некоторой степени ее изменяет. На фоне факторов нелингвистического порядка (повышения значимости развлекательной сферы, роли денег, финансовой успешности деятельности) заимствованные слова отражают и в некоторой степени закрепляют
некоторые культурные/идеологические/аксиологические компоненты, связанные с понятиями конкуренция, индивидуализм, коммерция,
прибыль.
В конце ХХ в. в русском языке появилось и закрепилось еще
одно понятие, связанное с товарно-денежными отношениями, —
спонсор — физическое или юридическое лицо, совмещающее финансирование какого-л. мероприятия и всяческое содействие его проведению с
рекламированием своей продукции [Современный словарь иностран-
íûõ ñëîâ, 2012, ñ. 716] (ñð.: àíãë. sponsor — a person or an organization
that pays for or plans and carries out a project or activity; especially: one
that pays the cost of a radio or television program usually in return for advertising time during its course [Merriam-Webster, http]). Это слово по
своему значению (и аксиологически) не совпадает с лексемами благотворитель и появившейся в конце XVIII в. и ныне редко упот-
ребляемой меценат. Оба понятия соотносятся с исконно русской
идеей «нестяжательного» отношения русского человека к деньгам,
безвозмездной деятельности. Потеря актуальности (и частотности)
исконных понятий объясняется тем, что в современных социальных
условиях более значимой становится ценность финансового благополучия.
Спонсорство — это финансовая поддержка культурного, общественного или производственного мероприятия, в том числе в целях
рекламы своей продукции и/или получения дохода, которая носит
договорный характер, имеет целью рекламу для популяризации товара и является одним из инструментов маркетинга. Новая лексема
репрезентирует идею деятельности, направленной на достижение
максимальной финансовой и другой выгоды, идею, согласно которой в современном мире такие понятия, как поддержка, покровительство, помощь, не могут быть бескорыстными, но осуществляются только на основе финансовой выгоды.
Итак, русский язык заимствует английскую лексему спонсор как
познавательную структуру в целом, причем иностранная фоносемантика, как и в большинстве случаев, повышает статус объекта
Безопасность речевой деятельности СМИ
103
референции и вызывает положительное психоэмоциональное отношение к нему (рис. 3.21).
Sponsor
Neutral
A person/
business
Neutral
Положительный
(связанный
с большим
финансиро-
ванием)
Положительный
Not
found
Спонсор
Не акту-
альны
Pays the cost
of a program
in return
for adverising
Человек/
организация
Финансовая
поддержка чего-л.
в целях рекламы/
получения доли
или дохода
Ðèñ. 3.21. Заимствование и образование собственных компонентов
значения в семантической структуре слова «спонсор»
Слово спонсор семантически связано с другими заимствованными в конце ХХ в. словами. Так, в настоящее время популярными
сферами спонсирования являются спортивные соревнования, обра-
104
Глава 3
зовательные программы, искусство. Спонсор, будучи вовлеченным
в эти и другие виды спонсирования, получает не только материальные выгоды и имеет возможность рекламировать себя, но и зарабатывает рейтинг, что становится исключительно важным для коммерческих организаций. Эмблема компании, которая появляется на
разного рода спонсируемых публичных мероприятиях, становится
узнаваемым лейблом, а торговая марка компании превращается в
бренд, что только способствует популярности компании. Если спонсирование происходит на безвозмездной основе, это обеспечивает
спонсору хорошую репутацию на рынке, ее имидж. Таким образом,
новые ценности внедряются и через сложившуюся систему ассоциативно-вербальных связей, каждый компонент которой представляет эти ценности в разных аспектах. Это очень важно, поскольку
развитая ассоциативно-вербальная сеть свидетельствует об укоренении новой познавательной модели в массовом сознании.
Заимствование также может служить для номинации не просто
нового объекта, но и новой стереотипной модели деятельности, поведения.
Некоторые заимствованные слова (сюда же можно отнести и
слова с компонентом øîó-) также актуализируют появившиеся
культурно-идеологические ценности и способствуют внедрению в
сознание носителей русского языка новых стереотипов и/или поведенческих моделей.
Заимствованная лексема имидж на первый взгляд имеет в рус-
ском языке эквивалент образ, но анализ выявляет коренное отличие
в их семантике (рис. 3.22): образ — 1) вид, облик; 2) живое наглядное
представление о ком-чем-н [Ожегов, 1987, с. 349] (мы не рассматриваем образ в художественном произведении), т.е. это естественное
психическое представление реалии в сознании человека. Имидж —
это образ, создаваемый кем-либо в определенных целях. Этот семантический признак содержится как в лексеме языка-оригинала,
так и языка-реципиента: имидж — представление о человеке, склады-
вающееся на основе его внешнего облика, привычек, манеры говорить,
менталитета, поступков и т.п., сознательно создаваемое самим человеком, СМИ и т.п. с целью оказания эмоционально-психологического
воздействия на зрителей, слушателей, избирателей [Современный
словарь иностранных слов, 2012, c. 267] (ñð.: image — a popular con-
ception (as of a person, institution, or nation) projected especially through
the mass media [Merriam-Webster, http]).
Понятие образ реферирует к имеющемуся в сознании человека
представлению о ком/чем-либо, который формируется в ходе опо-
Безопасность речевой деятельности СМИ
105
средованной деятельности человека с объектом (образ возникает,
если человек читал, слышал об этом предмете, видел что-то похожее и т.п.). В современной действительности для успешной деятельности человека или компании недостаточно, чтобы о нем/о ней
что-то слышали и имели некое представление, образ. Возникает
необходимость целенаправленного формирования положительного
образа, вполне однозначного, определенного, отвечающего потребностям того, кто этот образ формирует в массовом сознании (чаще
всего СМИ). Целью формирования имиджа является психологическое воздействие на реципиента для формирования определенного
(чаще положительного) отношения к объекту и, как следствие, для
пропаганды, рекламы, привлечения на свою сторону и т.п. Таким
образом, имидж — это представление об объекте как рационального, так и эмоционального характера, возникшее в результате задан-
íîãî восприятия определенных характеристик данного объекта.
Несмотря на факты одинаковой лексической сочетаемости (ñîç-
äàòü/сформировать образ/имидж; имидж/образ государства, имидж/
образ молодежи, имидж/образ женщин и т.п.), эти лексемы отлича-
þòñÿ òåì, ÷òî образ — это некое общее представление, а имидж всегда целенаправлен, это своего рода инструмент воздействия, который подразумевает определенные направленные манипуляции с/над
объектом, что в результате определяет представление об объекте (не
случайно вместе и лексемой имидж заимствована лексема èìèä-
жмейкер). Идея целенаправленного формирования имиджа полностью реализуется в контекстах употребления слова: корректировать
инвестиционный имидж, создание/формирование привлекательного инвестиционного имиджа è ò.ï.
Еще одна лексема, которая отчасти семантически соотносима со
словом имидж — ýòî репутация: приобретенная кем/чем-н. общест-
венная оценка, создавшееся общее мнения о качествах, достоинствах,
недостатках кого-чего-н. [Ожегов 2011, с. 415]. Но это то, что при-
обретается, зарабатывается объектом (человеком, организацией) в
процессе деятельности (приобрести, улучшить, изменить репута-
цию). Репутацию нельзя целенаправленно создать, сделать êåì-òî,
репутация может быть не только хорошая, достойная, íî è плохая,
запятнанная. Лексема имидж редко реализуется в контекстах с нега-
тивной коннотацией, поскольку имидж направлен на формирование положительной оценки объекта.
106
Глава 3
Image
Neutral
The general
impression
Neutral
Положительный
(публичность)
Положительный
(популярность,
медийность)
Irrelevant
Имидж
Не акту-
альны
Creates
deliberately,
aimed at general
public, projects
through the mass
media
Внешнее
впечатление
Формируется
целенаправленно:
создается человеком,
СМИ; оказывает
воздействие; создается
для популяризации
объекта
Ðèñ. 3.22. Заимствование предметного содержания и образование
собственных эмоционально-оценочных компонентов значения
слова «имидж»
Итак, в языке появилась номинация, закрепляющая новую аксиологическую КС, в которой выдвигаются признаки внешней и,
что особенно важно, положительной характеристики пропагандируемого объекта; актуализируется приоритет внешнего над внутрен-
íèì, что является новым ценностным знанием. В контекстах СМИ
слово представляется как положительно оцениваемое, поэтому
Безопасность речевой деятельности СМИ
107
можно говорить о тенденции переструктурирования целой области
знания, связанной с внутренней ценностью объекта (человека).
Заимствованное в конце ХХ в. слово тинейджер — подросток,
юноша или девушка в переходном возрасте от 9—13 до 19 лет [Современный словарь иностранных слов, 2012, c. 735] — пришло в
русский язык не вследствие номинативной потребности, так как его
семантика совпадает с лексемой подросток (ср.: teenager — a young
person between the ages of 13 and 19 [Macmillan Dictionary, http]), но
по причине моды на иностранные слова. Вместе со словом закрепилась определенная модель поведения, отличная от представленной словом подросток. Исконное слово в массовом сознании связано с проблемами, трудностями, нарушением спокойствия, конфлик-
òàìè, о чем ясно свидетельствуют ассоциации на это слово-стимул:
трудный, хулиган, недоросток, бессознательный, вредный, злой, идиот,
курит, лентяй, неформальный, преступность, сложный, уголовный,
шумный [РАС 2002, т. 1, с. 465] (ср. также: трудный подросток, но не
трудный тинейджер). В английском языке teenager выявляет ассо-
циации, связанные с внешним видом и интересами тинэйджера:
young, sex, pop, music, record, bloke, disco, dress, female, dance, giggling, leather, make up, spotty, scarf, hair, hippy, strange, и только три
ассоциации схожи с реакциями на слово-стимул подросток — horrible, hooligan, riot [Edinburgh Associative Thesaurus, http]. Семантика
английского слова актуализирует манеру поведения и образ жизни
подростка (музыка, девушки, вечеринки, развлечения, шокирующий внешний вид, независимость поведения и т.п.), что находит
свое отражение в русскоязычных контекстах: 1) Но сейчас 24-летний
Грин выглядит как тинейджер: кепка с прямым козырьком надета
набок, огромные наушники закрывают всю шею [Советский спорт,
2011.03.28]; 2) Я жил на чердаке в его деревенском доме в пригороде
Манчестера, читал «Гарри Поттера», поглощал пиццу и чувствовал
себя настоящим тинейджером [Kommersant.ru].
Это заимствование становится частотным либо когда сообщение
реферирует к западной реальности, либо когда продуцент сообщения хочет вызывать в сознании реципиента фрагмент западной
(американской) действительности. Таким образом, благодаря использованию слова тинейджер в СМИ в русскую лингвокультуру
транслируется стереотипный фрагмент «чужой» действительности,
который в случае частотности использования со временем может
восприниматься массовым сознанием как «свой».
Некоторое изменение отношения социума к межличностным
отношениям отражается в заимствовании бойфренд — друг, при-
108
Глава 3
ятель девушки, с которой он не состоит в браке, но поддерживает
тесные дружеские или интимные отношения [Новый словарь ино-
странных слов, 2006, с. 108] (ñð.: boyfriend — a male friend; a fre-
quent or regular male companion in a romantic or sexual relationship
[Merriam-Webster, http]).
Ассоциациями к boyfriend являются love, sex, romance, cars, par-
ties, friend [Edinburgh Associative Thesaurus, http], т.е. это «отношения
без обязательств». Новое слово в русском языке актуализирует КС
аналогичную английской:
1) легкие, развязные, ни к чему не обязывающие отношения; для
развлечения; отсутствие ответственности: Скрытая камера сняла, как
ее бойфренд расслабляется в объятиях миловидной брюнетки [Kom-
mersant.ru]; …ее бойфренд отправляется в командировку в Индию и
бросает ее, сообщив об этом по электронной почте [Kommersant.ru];
2) непостоянные, временные отношения: …одна из них, самая молоденькая и хищная, бросает своего бойфренда в поисках более «куршевелистого» партнера, вторую бросает сам бойфренд, поскольку ему
стало скучно с любовницей… [Kommersant.ru].
Выделенные компоненты нельзя назвать новыми для русской
лингвокультуры, они закреплены словами сожитель, любовник, ха-
õàëü, которые носят резко негативный характер (рис. 3.23). Однако
в силу того, что иностранная лексема более эмоционально привлекательна (особенно для молодежи) по причине ее иностранности и
референции к фрагменту западной действительности, можно говорить о том, что она появилась как более семантически широкая и
нейтральная альтернатива исконным словам. Тем не менее отношение к социуму, к такого рода отношениям (безответственным, легким) сохраняется на уровне негативного, что подтверждают вышеприведенные контексты, которые носят иронично-насмешливий
характер, хотя и очевидна общая тенденция нивелирования негативных смыслов, заданная словосочетанием гражданский брак, поэтому можно предположить, что со временем слово бойфренд также
приобретет нейтрально-положительную коннотацию и станет выразителем заданных им ценностных составляющих отношений.
Слова тинейджер è бойфренд образуют новые понятийные и ас-
социативные связи с другими номинациями домена «Человеческие
взаимоотношения» и формируют новые КС, схожие со структурами
знания, заданными соответствующими словами в языке-доноре.
Эти заимствования репрезентируют западный фрагмент действительности, что на данном этапе ощущается говорящим, и начинают
играть роль маркеров сдвигов в шкале ценностей на фоне изменяющихся представлений о межличностных отношениях и модусах
поведения.
Безопасность речевой деятельности СМИ
109
Ðèñ. 3.21. Появление собственного эмоционального компонента
значения слова «бойфренд» на фоне заданного словом предметного
содержания
Новое понятие, за которым стоит определенный стиль жизни и
манера поведения, пришло вместе со словом гламурный. Глобальные
социально-исторические перемены в стране конца ХХ — начала
XXI в. изменили современные массмедиа как по содержанию, так и
по формату: появились и получили широкое распространение газе-
110
Глава 3
ты, журналы, теле- и радиопрограммы нового типа, ориентированные на современного городского читателя, многие печатные и электронные СМИ «пожелтели» и утратили свою функцию инструмента
воспитания, формирования норм, этических установок, ценностей,
культуры в целом. Профессиональная, качественная журналистика
оттесняется на периферию информационного поля, становится все
менее востребованной, а так называемая глянцевая журналистика
стала формировать читательские вкусы. Культурное пространство,
создаваемое глянцевыми журналами, теперь приобрело новую номинацию — гламур. Вместе со своим деривативном гламурный они
становятся все более частотными, получают массовое распространение и отражение в других артефактах. Лексема гламурный пред-
ставляет новую схему восприятия и познания действительности,
представляющую специфические ценности.
Несмотря на то что слово воспринимается как французское, в
русский язык оно пришло из американского английского в середине 90-х годов ХХ в. Родиной слова является Шотландия, где изначально оно обозначало колдовство, а в XIX в. за ним закрепилось
значение очарование. В английской, точнее — американской куль-
туре слово расширяет свои семантические границы до современного содержания: glamour — an exciting and often illusory and romantic
attractiveness; especially: alluring or fascinating attraction [MerriamWebster, http]; an attractive or exciting quality that makes certain people or
things seem appealing: beauty or charm that is sexually attractive [Oxford
English Dictionary, http]. Выделяемые семантические компоненты,
общие для обеих лексем: внешняя, волнующая, иллюзорная привлека-
тельность; красота, в том числе физическая. Взятое на вооружение
Голливудом, понятие становится неотъемлемой частью киномира,
вследствие чего ñ лексемой начинают связывать не только эффект-
ность, блеск, броскость, внешнюю, «макияжную» привлекательность,
íî è богатство, роскошь, известность, что отражается в толковании
glamorous: glamorous person is attractive, rich, and famous [Macmillan
Dictionary, http]. Такая разветвленная система ассоциативных связей определила частотность лексемы и быстрое развитие компонентов ее значения.
Распространение слов гламур è гламурный в русском языке определенно связано с популярностью и стремительным распространением в 1992 г. журнала «Galamour», в результате чего понятие
стало активно навязываться массовому сознанию. Сама лексема
гламур еще не закреплена узуально, но ее производное гламурный
уже вошло в словари в значении эффектный, блистательный [Новый словарь иностранных слов, 2006, с. 166]; эффектный, шикар-
ный, одетый в стиле блистательной элиты Голливуда [Словарь ино-
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]