Добавил:
ivanov666
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Актуальные проблемы лингвистической безопасности. Монография
.pdf
Безопасность речевой деятельности СМИ
91
ется стереотип: «продвижение» что-либо вперед возможно только
при наличии определенной материальной поддержки.
Новую понятийную область обозначает и слово пиар. Будучи
полной семантической калькой с английского PR — public relations —
the business of inducing the public to have understanding for and goodwill
toward a person, firm, or institution [Dictionary.com]; the activity of keeping good relationships between an organization and the people outside it
[Cambridge Essential English Dictionary http], слово вошло в русский
язык для обозначения нового понятия, а именно вида деятельности,
направленного на формирование заданного общественного мнения в целях осуществления к-л. проекта (в области политики, бизнеса, в ходе
избирательной кампании и т.п.) [Новый словарь иностранных слов,
2006, с. 483]. Синонимичное, возникшее в то же время (конец
ХХ в.) устоявшееся словосочетание связи с общественностью является описательным и нетерминологичным, что лингвистически обусловливает предпочтительность более короткой номинации ïèàð.
Несмотря на то что словосочетание связи с общественностью закрепляется в ряде официальных документов (например, в системе образования), ïèàð доминирует в СМИ.
Не останавливаясь на описании специфики новой реалии, так
как она представляет собой целое направление в деятельности
крупных организаций, рассмотрим, какое новое знание привносит
заимствованная лексема через контексты СМИ:
1) пиар в целях рекламы, популяризации организации/продукта:
Как показывает практика, для этих людей площадка «Нового Региона» является идеальным местом для проведения рекламных и пиаркампаний [Новый регион 2, 2011.04.14];
2) пиар для привлечения внимания к организации/продукту: Если
он приедет, это будет большой пиар для лиги, — рассказал Каспарайтис… [РИА Новости, 2010.10.21];
3) пиар для формирования положительного общественного мнения
в отношении организации/продукта (или отрицательного, если это
черный пиар): Ведь пираты, стараясь избавиться от клейма диких
разбойников, активно взялись за пиар [Новый регион 2, 2011.03.18];
О таком ярком пиар-ходе за неделю до выборов оппозиция и мечтать
не могла [Kommersant.ru]; …громкие заявления итальянцев можно бу-
дет считать пиар-ходом, цель которого — подорвать доверие автолюбителей к конкурирующей марке» [ÐÁÊ Daily, 2007.10.09];
4) пиар как самореклама (отражает желание человека стать более
известным в определенном имидже): Так называемый пиар и желание
стать более известным с целью зарабатывать больше или какие-то
более прозаичные цели? [РИА Новости, 2008.02.19]; В выборный год
такой пиар для лидера и партии — на вес золота [Комсомольская
правда, 2011.01.23].
92
Глава 3
Значение 4 отсутствует в английском языке в лексикографических определениях и не выявляется и в контекстах. Оно развивается в процессе адаптации в русском языке вследствие метонимического переноса «пиар организации/продукта — пиар человека».
В этом значении слово образует дериват с негативной коннотацией
пропиариться, аналог которого отсутствует в английском языке.
К тому же контекстов, аналогичных 4, абсолютное большинство:
эта сема является доминирующей и определяет обыденное (неспецифичное) употребление нового слова. Негативные коннотации,
вызванные актуализацией этого значения, являются маркером бытующего в социуме отрицательного отношения к излишней популярности человека (ср. аналогично негативные коннотации слова
попсовый (от англ. pop (popular)).
Одновременно ïèàð, соотносясь с понятием имидж, актуализирует
относительно новую для нашего общества идею (КС) целенаправленного формирования положительного общественного мнения с помощью заранее продуманных инструментов и стратегий привлечения
внимания, т.е. словом на первый план выдвигается ценность внешнего, напускного, которое может не соответствовать действительности,
но необходимо для формирования положительного имиджа.
Слово рейтинг, будучи изначально спортивным термином, стало
использоваться для номинации социального индивидуального числового
показателя уровня оценок личности общественного деятеля, его относительной популярности и репутации [Словарь иностранных слов, http], а
также цифрового показателя успеваемости студентов в соответствии с
кол-вом набранных баллов, дающего право на получение зачета, оценки за
экзамен без сдачи [Новый словарь иностранных слов, 2006, с. 545]. Îá-
щим семантическим признаком для всех значений является числовой
показатель деятельности, что соотносится с семантикой английского
rating — a classification or ranking of someone or something based on a comparative assessment of their quality, standard, or performance [Oxford English
Dictionary, http]. Однако рейтинг сегодня используется практически в
любой сфере деятельности, будь то политика, культура, спорт, искусство, банковская/кредитная сфера и т.п. И это уже не числовой показатель, а мера значимости или важности лица, предмета, явления относительно другого/других. В условиях рыночной экономики рейтинг
становится особенно важным для коммерческих предприятий, т.к. он
является маркером надежности, стабильности компании, характеризует ее финансовое состояние и перспективы развития, что необходимо
для установления деловых отношений. В настоящее время в подавляющем большинстве неспецифичных контекстов употребления новая
лексема реферирует к человеку и обозначает меру «народной любви»,
популярности того или иного представителя сферы политики, теле-/
кино-индустрии, шоу-бизнеса и т.п. или его успешной коммерческой
Безопасность речевой деятельности СМИ
93
деятельности по сравнению с другими: А в возрастной категории от 36
до 54 лет рейтинг Брежнева вообще сопоставим с лучшим рейтингом
Путина: порядка 75% [РИА Новости, 2008.02.18]; Институт политики
и бизнеса составил рейтинг 25 самых успешных российских деловых женщин [РИА Новости, 2008.02.08]; На руку сыграл относительно низкий
рейтинг «Единой России» и администрации города… [ÐÁÊ Daily,
2007.12.04]. При этом далеко не всегда он выражается в реальных
цифрах — часто это условные показатели.
PR
Neutral
Neutral
Нейтрально-
положительный
(популярность)
Нейтральноположитель-
ный
(иностранность)/
негативный
(о человеке)
Not
found
Пиар
Нет
Activity of keeping
good relations
between a person/
organization
and public
To advertise,
to promote, to draw
attention in the
product, to shape
good public opinion
Деятель-
ность
по формиро-
ванию
обществ.
мнения
Популяризация
продукта, привлечение
внимания,
формирование
положительного
общественного мнения,
самореклама
Ðèñ. 3.17. Заимствование понятийных компонентов и появление
собственных в структуре значения слова «пиар»
94
Глава 3
В отличие от слова популярность, обозначающего широкую из-
вестность и одобрение у народа, заимствование актуализирует идею
числовой выраженности популярности кого/чего-либо и является
«проводником» нового ценностного знания об измерении качества
деятельности человека, эффективности его работы, его популярности в цифрах в сравнении с другими. Эта появившаяся в обществе
тенденция является частью идеологии конкуренции, которая закрепляется на российской почве благодаря деятельности многочисленных иностранных компаний.
В последнее время понятие рейтинг приобрело особую значи-
мость в социальных сетях. Для того чтобы заработать себе высокий
рейтинг, понимаемый как популярность, известность, высокий статус в сети, пользователи добавляют себе на страницу так называемых «друзей», повышая рейтинг страницы, набирая (или выпрашивая) голоса пользователей за свою кандидатуру при участии в каком-либо виртуальном конкурсе/проекте. Это говорит о том, что в
современном обществе идея рейтинговой популярности становится
значимой. При этом личностные качества (интеллектуальные и
творческие способности, реальная деятельность, приносящая пользу и т.п.) отодвигаются на второй план. Заимствованное слово стало
значимым, ценностнообразующим для современной молодежи, которая зачастую выстраивает свою жизнь и приоритеты по западным
образцам, быстро копируя и перенимая распространяемые через
разные СМИ модели познания и поведения, которые не имеют
корней в нашей культуре.
Слово продюсер заимствовано русским языком как номинация,
заменяющая словосочетание директор фильма. Лексикографические
данные говорят о схожем толковании заимствованного и исконного
слов: продюсер — доверенное лицо кино- или телекомпании, теат-
рального или концертного коллектива, осуществляющее организационно-финансовый, часто также художественный, контроль над постановкой, программой, организацией концертов, гастролей, выпуском
пластинок и т.д.; иногда п. сам является режиссером-постановщиком
[Словарь иностранных слов, http]; директор фильма — это человек,
который отвечает за организационную и финансовую сторону работы, выбирает сценарий, режиссера, актеров и пр.
Как видно из определений, русский язык заимствовал полностью значение иностранного слова (ñð.: producer — a person who su-
pervises or finances a work (as a staged or recorded performance) for exhibition or dissemination to the public) [Merriam-Webster, http] (ðèñ. 3.18),
но дефиниция пока носит характер подробного разъяснения сущ-
Безопасность речевой деятельности СМИ
95
ности понятия, так как, несмотря на то что слово заимствовано в
середине ХХ в., в массовый обиход оно вошло относительно недавно (в 80-х годах ХХ в., когда теле-, кино- и музыкальная индустрия
начали активно развиваться).
Заимствованное слово не обозначает нового понятия, тем не
менее несет в себе знание, новое для русской лингвокультуры. Дефиниционный анализ позволяет заключить, что исконная и новая
лексемы актуализируют разные когнитивные признаки: слово äè-
ректор (директор группы, исполнительный директор) связано с руководством и организацией работы, в то время как заимствование
актуализирует иной смысл: продюсер (телевизионный п., театральный п., п. группы) — человек, который рассчитывает, прежде всего,
финансовую прибыльность проекта, исходя из этого подбирает его
участников, а также занимается продвижением, популяризацией проекта (идея окупаемость = прибыльность), который он продюсирует.
Очевидно, что ценностный компонент значения английского слова,
заданный понятием finance, заимствуется русским языком (рис. 3.18),
что позволяет говорить о появлении в языке слов, объединенных
ценностью «деньги», которая становится одной из приоритетных в
современном российском обществе.
Появление слова в языке возможно объяснить тенденцией вестернизации теле- и киноиндустрии, которая является частью общей
тенденции заимствования западных моделей действительности, требующих соответствующих новых номинаций, поэтому язык с легкостью принимает новую лексему, а также названия видов деятельности, содержащие ее: исполнительный продюсер (executive p.), сопродюсер (co producer), ассоциированный продюсер (associate p.),
ассистирующий продюсер (assistant p.), линейный продюсер (line
p.), административный продюсер (administrative p.), звукозаписывающий продюсер (record p.), креативный продюсер (creative p.) и
т.п. Таким образом, благодаря ряду заимствованных слов в массовом сознании появляется идея сближения с Западом в некоторых
сферах.
Относительно новый понятийный домен обозначает слово шоу.
В языке-оригинале show — a demonstrative display; a false semblance:
pretense; a more or less true appearance of something; an impressive display;
large display or exhibition arranged to arouse interest or stimulate sales; a
theatrical presentation, a radio or television program [Merriam-Webster,
http]: a spectacle or display, typically an impressive one; a light entertainment programme on television or radio [Oxford English Dictionary, http].
96
Neutral-
positive:
work
for profit
Neutral
(irrelevant)
Producer
Neutral
(irrelevant)
Глава 3
A person
in film
industry
Supervises/
finances
work
Продюсер
Нейтрально-
положительный
(деньги,
прибыль)
Не
актуален
Не акту-
альны
Человек
теле-, кино-
индустрии
Финансовая
организация,
художественный
контроль, расчет
прибыли,
окупаемости
Ðèñ. 3.18. Отражение заимствованных понятийного и аксиологического
компонентов в значении слова «продюсер»
Лексикографический анализ show позволяет выделить следующие семантические признаки: зрелищность, действие напоказ, легкое
развлечение, относительное правдоподобие, притворство, впечатляющее действие, рассчитано на большую аудиторию, актерство, вызывает интерес, повышает спрос, стимулирует продажи.
В русском языке øîó — ýòî 1) яркое эффектное зрелище, представление, рассчитанное на массового зрителя, слушателя, о чем-л.,
Безопасность речевой деятельности СМИ
97
рассчитанном на внешний эффект, привлечение внимания, создание
видимости чего-л., напр., политическое ш., предвыборное ш. [Новый
словарь иностранных слов, 2006, с. 740]; 2) представление развлека-
тельно-эстрадного жанра; 3) чьи-либо действия или мероприятия,
направленные на привлечение к себе внимания [Современный словарь
иностранных слов, 2012, c. 881]. Семантическими признаками слова
являются: яркость, зрелищность; мероприятие для развлечения; массо-
вость, расчет на большую аудиторию; для привлечения внимания, ненастоящее, для внешнего эффекта/для видимости.
Анализ показывает практически полное повторение сем в слове
языка-оригинала и реципиента. В словарных статьях отсутствует
семантический компонент show, связанный с идеей финансовой
прибыли, однако реальные контексты употребления позволяют его
выделить: Если вода из труб будет и дальше с такой же регулярно-
стью вырываться на свободу, впору устраивать из этого шоу и разрешать фото только за деньги [Комсомольская правда, 2011.05.12];
Постановкой эксклюзивного шоу занимался модный режиссер Владимир Михайлов… [Комсомольская правда, 2011.03.30].
Сложные слова с компонентом øîó- актуализируют один или несколько из перечисленных выше признаков. Так, òîê-øîó — беседа
напоказ, несерьезная, бессодержательная, но зрелищная; реалити-
øîó — действие напоказ, игра на публику, отсутствие серьезного содержания; шоу-программа, шоу-балет, шоу-показ, авто-шоу — развле-
кательное, крупномасштабное, массовое, зрелищное действо.
show øîó
зрелищность,
действие напоказ,
легкое развлечение,
относительное правдоподобие, притворство,
впечатляющее действие,
рассчитано на большую
аудиторию,
актерство,
вызывает интерес,
повышает спрос, стимулирует продажи
Ðèñ. 3.19. Сопоставление семантических признаков слов show и «шоу»
яркость,
зрелищность; для развлечения;
массовость,
рассчитано на большую аудиторию;
для привлечения внимания,
ненастоящее,
для внешнего эффекта/ для видимости чего-л.
Заимствование отражает комплекс фрагментов картины мира,
заимствованных русской лингвокультурой вместе с из аксиологической составляющей, объективирующей идею важности внешнего,
98
Глава 3
показного, развлекательного. Однако в обществе сохраняется неоднозначное отношение к этой идее, что находит свое выражение в
сниженной (пейоративной) и/или негативной оценочности слова в
тех случаях, когда оно употребляется в метафорически переосмысленном значении, которое подчеркивает театральность, условность,
намеренную зрелищность действия: Депутат Андрей Исаев признал,
что «форум сторонников похож на политическое шоу, но это неизбежно» [Газета, 2003.06.30]; На прошлой неделе… состоялось еще одно, правда, гораздо более серьезное, шоу — выборы нового ректора университета… [Богатей» (Саратов), 2003.10.23].
Итак, лексема øîó заимствуется со всеми семантическими компонентами исходного слова и соответственно со всеми представленными в этой совокупности признаков референциальными областями и «идеологией» создания культурно-развлекательных программ, в первую очередь зрелищных, массовых, прибыльных. В силу широты своего значения слово приобретает семантические и ассоциативные связи с другими заимствованными словами (шоумен,
кастинг, прайм-тайм, топ-лист, супер-стар, проект, чарт и т.п.) и
становится составной частью сложных слов (шоу-бизнес, шоу-балет,
шоу-программа, шоумен, реалити-шоу, мото/авто-шоу ток-шоу, шоупоказ), таким образом репрезентируя глобальный и относительно
новый для русской лингвокультуры домен «Шоу».
Рассмотрим слово шоу-бизнес (àíãë. a show-business — the enter-
tainment industry, including films, television, radio, theatre, and music
[Macmillan Dictionary, http]), которое вошло в широкое употребление в конце XX в. Так же как и лексемы, реферирующие к западной действительности (лобби, гангстер и т.п.), при вхождении в
язык слово получило слабо выраженную отрицательную коннотацию, о чем свидетельствует словарное определение: эстрадные вы-
ступления актера (актеров) как коммерческое предприятие, источник
дохода их организаторов, антреперенеров [Новый словарь иностран-
ных слов, 1970, с. 578]. Идея отрицательного отношения к такого
рода деятельности пропагандировалась и в СМИ того времени: «Завоевать сердца и, разумеется, кошельки западногерманских любителей модернистской музыки — такая задача была поставлена дельцами американского шоу-бизнеса перед шестью отборными «рокансамблями», направляемыми на гастроли в Западную Европу»
[Сов. культура; цит по: Черняк 2005, с. 49].
Известные исторические процессы способствовали изменению
отношения к новому понятию: слово стало обозначать индустрию
развлечений, систему организации концертов, выпуска дисков и т.п.
[Словарь иностранных слов, http]; деятельность, связанную с органи-
зацией и проведением на коммерческой основе разного рода шоу-пред-
Безопасность речевой деятельности СМИ
99
ставлений, программ, массовых зрелищ [Новый словарь иностранных
слов, 2006, с. 740]. Процесс закрепления слова в языке шел параллельно с разрастанием индустрии зрелищ, постепенному, но все более заметному замещению культуры в ее традиционном понимании
«культурой» массовой, доступной всем. Параллельно изменялись
критерии оценки произведений искусства, причем главную роль стали играть не духовно-эстетические достоинства того или иного творения, а его рыночная стоимость, рентабельность, окупаемость, которая напрямую зависела от количества и характеристик людей, зрителей этого мероприятия. Таким образом, новая лексема отражает и
закрепляет в сознании людей происходящие в культурном мире процессы, где доминируют идеи финансовой прибыльности, коммерческой успешности проекта. Эти выводы подтверждаются и лексикографическим анализом, который показал, что основными семантическими признаками заимствования являются деятельность, принося-
щая доход/коммерческая деятельность, массовость, масштабность,
зрелищность, для развлечения. Контексты также актуализируют допол-
нительные признаки, которые являются частью структуры значения
слова в массовом сознании: красота, престижность, известность,
успешность, прибыльность, высшее общество, а идея «звездности» стала абсолютно неотъемлемой частью понятия шоу-бизнес: одна из са-
мых красивых пар отечественного шоу-бизнеса, звезды шоу-бизнеса,
известные деятели шоу-бизнеса, миллионеры и звезды шоу-бизнеса.
Интересно, что в английском языке эта лексема не является
частотной, о чем говорит отсутствие с ней контекстов в корпусе
английского языка British National Corpus, а словарные контексты
являются абсолютно нейтральными: She has been in show business for
over 30 years; Actors trying to break into show business…; Show business
executives [Merriam-Webster, http]). Очевидно, что для носителей анг-
лийского языка слово больше связано непосредственно с понятием
бизнес, нежели престижностью и «звездностью» этой сферы, в то
время как в русском смысл явно детерминирован семантикой первого компонента, о чем говорят выявленные семантические признаки, которые являются приобретенными в русском языке (в том
числе на фоне стереотипных представлений о западном шоубизнесе) и становятся доминирующими. Более того, в русской действительности это слово порождает мифы красивой престижной,
элитной жизни представителей шоу-бизнеса, который поддерживается СМИ (А.Д. Васильев вводит понятие «фетишизации» слова). Это
возможно объяснить недостатком такого рода понятий, как красо-
та, престижность, люксовость, высший свет, звездность в прежние
(советские) времена, которые с лихвой компенсируется сейчас, в
том числе благодаря заимствованием, которые закрепляют в языке
новую действительность, ее новый «внешний вид», ценностные ос-
100
Глава 3
нования, формируя кумиров новой действительности в массовом
сознании, особенно молодежи, и формируя в конечном счете их
картину мира. И действительно, формат многих телепередач превратился â òîê-øîó, эфирное время занимают реалити-шоу, что говорит о снижении уровня культуры самих передач и их целей: они
производятся для «массового сознания», зрелищны и направлены,
прежде всего, на коммерческий успех.
Ðèñ. 3.20. Заимствование и появление собственных компонентов
в структуре значения слова «шоу-бизнес»
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]