Трансформация дискурсивного пространства в эпоху массмедиа (на материале русского и английского языков). Монография
.pdfДругимисловами,этноним«россияне»являетсянейтральной,т.е. не задевающей национальные чувства номинацией, таким своеобразным «политически корректным» термином, который является достаточно частотной единицей употребления в современном политическом дискурсе.
Если на уровне языка оппозиция «русские vs. европейцы» не ярко выражена,являетсяимплицитной,тонауровнеречионавыраженаэксплицитно, о чем свидетельствуют примеры из Национального корпуса русского языка (газетный):
Вотелекроменасрусскихпочтинебыло,одниевропейцы(В.Ран-
гулова. В Каир на пирамиды экскурсии отменены, а при входе в отелитуристовдосматриваютметаллоискателями//Комсомольскаяправ-
да. 2011.05.03);
Иевропейцы должны пойти навстречу Украине, не допустить
ееприсоединения к Таможенному союзу, ведь это угроза и для Рос-
сии (А. Сергеева. В Киеве обнаружили кардинальные различия между русскими, украинцами и белорусами // Новый регион 2. 2011.04.15);
При этом если бы европейцы использовали российский подход к измерению бедности, то в принципе у них бедных не было бы вообще
(Д. Неклюдова. Борьба с нищетой в России не приносит результатов //
Новый регион 2. 2011.04.13);
Но вот пока все высказались – европейцы, американцы, – а наши молчат(А.Рябцев.ВостоковедВладимирЖириновский:Ореволюции в Египте и туристах из России // Комсомольская правда. 2011.02.04);
ПроевропейскийобразжизниЧечни:СегодняГрозный–самыйчи- стый и светлый город среди всех субъектов. Я езжу, сравниваю. Это европейский город с исламским колоритом. Конечно, у нас есть мечети, но живем мы по образу Европы (Р. Лаврухин. Председатель пар-
ламента Чечни: «Через 5–7 лет мы станем донором России // Комсомольская правда. 2011.05.04);
Любыепризывыкмирнойгражданскойборьбе–нормальнаядемо- кратическаяпрактикасовременныхевропейскихгосударств(М.Рябов.
КарпачёваизучитделоактивистовФронта«Севастополь–Крым–Рос-
сия» // Новый регион 2. 2011.03.04).
Данные примеры из публицистического дискурса демонстрируют, что этноним «европейцы» в речи реализует свое нейтральное значе- ниеилираскрываетсвоиположительныеконнотации–«цивилизован- ный», «культурный», «достойный подражания». Чувствуется некоторое преклонение перед всем «европейским», Европа воспринимается какреферентнаягруппа.Положительныеконнотацииэтнонима«евро-
161
пейцы» реализуются и в рекламном дискурсе: Сервис европейский, но чувствую, что дома (в рекламе МТС, актер в отеле). В рекламе строящегося жилого комплекса обещают «европейскую жизнь с московской пропиской». Обстановку в доме лучше всего сделать в европей-
ском стиле: В европейских интерьерах далеко не приветствуется вычурность,помпезность,демонстративнаяипоказная.Важноиспользовать материалы только самого лучшего качества – если на то пошло простота далеко не будет выглядеть дешево, а, наоборот, придаст помещению элегантность. Как сделать свой дом по-европейски стильным?Европейскийстильзавсюисториюсвоегосуществования пережил массу изменений. Впрочем, современная его интерпретация нравится практически всем. Она модная, стильная и очень комфорт-
ная. Здесь мы видим вполне четкую и ясную апелляцию авторов рекламыкположительнымассоциациямсовсем«европейским»внашем коллективном сознании.
Примерыизрекламногодискурсаубедительнодемонстрируютбогатый ассоциативный потенциал значения рассматриваемого этнонима: «хороший», «качественный», «престижный», «лучший», «превосходный» – именно эти признаки реализуются на уровне речи.
Однако в другом сегменте публицистического дискурса – политическом – мы видим несколько иную картину – здесь может встретиться и резкое осуждение, порицание, презрение, которые по своей риторике близки к когда-то существовавшему ярлыку «загнивающий Запад»: так, возник окказионализм гейропа с намеком на официально высказанное негативное отношение России к легализации однополых браков в некоторых европейских странах. Кроме того, мы стали часто слышать словосочетание европейские ценности, которые противопоставляются ценностям русского народа: так, на портале pravda.ru в статье «“Европейские ценности”. Они существуют?» автор С. Василенков развинчивает миф о европейских ценностях, утверждая, что у каждого европейского народа свои национальные ценности, а один из выводов, которые он делает, звучит так: европейские ценности – это кровь и насилие. В статье К. Борисова «Так какие они “европейские ценности”?»авторрассуждаетоколониальнойЕвропесеежестокими нравами и приходит к выводу, что «европейская цивилизация последовательно и логично шла дальше и дальше: от католицизма к протестантству, от протестантства – к расизму, от расизма – к фашизму и нацизму. Нацизм не был привнесен в Европу откуда-то извне, его не навязывали силой. Нацизм – плоть от плоти европейской цивилизации, вершина развития европейской философии. <…> Европа уми-
162
раетвпотокахсобственныхизвращений,безволия,бесцельностисвоего существования».
Противопоставление России и Европы может подчеркиваться с привлечением публичного человека, европейца, который, как минимум,готовпокритиковатьЕвропу:ИзвестныйфранцузскийактерЖе-
рар Депардье снова высказался о России. На этот раз артист признался, что никогда не чувствовал себя французом, а вот за свою новую Родину, Россию, готов даже умереть. – Я готов умереть за Россию, потому что люди здесь сильные. Я совсем не хочу сдохнуть, как дурак, во Франции, – приводит его слова издание Voici. <…> Напомним, в прошлом году Жерар Депардье заявил, что гордится тем, что онтеперьроссиянин,исчитает,чтоотношениямеждуРоссиейиЕвропойскороулучшатся.Приэтомонуверен,чтовнестираздормежду Москвой и Брюсселем пытаются США.
Рассмотренные примеры обнажают полярные точки зрения отно- шениякЕвропеивсемуевропейскому–какбудтобысуществуют«две разные Европы», одна из которых невероятно притягательна, а вторая – демонически отвратительна. Еще обратим внимание на одну немаловажную деталь – в отличие от этнонима «русские», который обозначаетконкретныйэтнос,этноним«европейцы»являетсясобирательным термином, обозначающим несколько этносов, проживающих на территории Европы, и не является идентификатором какой-то национальности[Языкознание,1998].Возможно,именноэтотфактобъясняеттакоебольшоеколичествополярныхоценок,присущихданномуэтнониму. Эти примеры явно демонстрируют, что в массовом сознании оппозиция «европейцы – русские» действительно существует, ее подоплека четко указывает на то, что русские не являются европейцами.
Для проверки нашей гипотезы мы провели опрос, который проводился в г. Волгограде в марте – апреле 2016 г., испытуемые – студенты мужского и женского пола в возрасте от 19 до 23 лет, обучающиеся на очных отделениях ВГСПУ Института иностранных языков. Количество респондентов составило 61 человек. Анкеты заполнялись письменно с указанием возраста и пола информантов. Информантам предлагалось ответить на два вопроса: «Как Вы думаете, существует ли разница между словами РУССКИЕ и РОССИЯНЕ?» и «Как Вы думаете, считают ли себя русские европейцами?»
Данные,полученныевходеопросаинформантов,показали,что95% опрошенныхразграничиваютноминации«русские»и«россияне»,ука-
зываянато,что«русские–этонациональность,россияне–этолюди,
163
проживающие на территории РФ, имеющие гражданство, не обязательно русские по национальности».
Только 6% опрошенных считают себя европейцами, 70% категорически не считают русских европейцами. Некоторые респонденты подчеркнули«исключительность»,«особенность»русскихи«русской души» – именно это не позволяет русским считать себя европейцами. 24% ответили, что признают за русскими как европейские, так и ази-
атские черты, поскольку «наша страна находится на материке Евразия и соединяет фактически два мира».
Отметим, что при ответе на оба поставленных вопроса информантамибылиназванынесколькофакторов,которые,поихмнению,влияютнанациональноесамоопределение.Мыклассифицировалиэтифакторы по следующим основаниям:
1)географическийпризнак(частьЕвропы,ЕвропейскаячастьРоссии, Петербург, Москва, Калининград, Евразия). Некоторые респонденты отметили, что жители двух столиц и Калининграда могут считать себя европейцами;
2)экономический признак («Россия не дотягивает до Европы», «уровень жизни в России ниже»);
3)культурный признак (менталитет, русская душа, самобытность, традиционные ценности, «русские – это русские»);
4)языковой признак (знание русского языка);
5)политический признак («плохие отношения с Европой»).
4% опрошенных отождествляют Европу с Западом, что, по нашему мнению, свидетельствует о том, что для некоторых русскоязычных этноним «европейцы» является частью одной из мифологем русского сознания – мифологемы «Запад» рассуждения о которой представлены в статье «Дискурсивная формация “Запад” в русском языковом сознании» [Буряковская, 2016].
Таким образом, в языковом сознании говорящего коллектива, а именновмолодежнойстуденческойсреде,этноним«европейцы»объективируется как номинация, обозначающая не русских и не россиян. Большая часть информантов не идентифицирует себя как европейцев в силу тех или иных причин. В комментариях информантов просматриваются положительная и отрицательная оценки Европы и европейцев. Среди положительно маркированных признаков выделяются:
европейские нормы приличия; европейская образованность; европейская культура; европейский уровень жизни; русские частично черпают и перенимают европейскую культуру и традиции, что коррелиру-
ет как со словарными значениями этнонима «европейцы», так и с ре-
164
чевымиизНациональногокорпусарусскогоязыка.Негативнаяоценка европейцев представлена такими высказываниями: не хотели бы счи-
тать себя европейцами; весь Запад противопоставляется нам; из-за последнихсобытийявнопроисходитразделениемеждурусскимииевропейцами; что-то чужое и неродное; в данный момент отношения с Европой не налажены, поэтому европейцем себя не считаю. В этих ответах усматривается ситуативная мотивировка – действует политический фактор, а также осознанное нежелание причислять себя к ев-
ропейцам – не хотели бы считать себя европейцами.
Лексическое значение этнонима «европейцы, европейский» в современном русском языке достаточно широко – в речи задействуются не только основные ядерные признаки значения, но и множество ассоциативных признаков, которые в зависимости от типа дискурса носят либо положительный, либо негативный характер. Так, рекламный дискурс способствует реализации положительных признаков, подчеркивая превосходность всего «европейского». Политический дискурс объективирует в большей степени негативные ассоциативные признаки, противопоставляя европейцев русским. Получается, что в нашем коллективном сознании легко уживаются два противоположных восприятия одного и того же – Европы, европейцев, европейского, которые, судя по устойчивости и частотности употребления рассматриваемого этнонима, абсолютно не конфликтны и скорее сосуществуют и всплывают в сознании в зависимости от коммуникативной ситуации.
3.5. Манипулирование «пустыми словами»
Цель данного параграфа – выявление способов манипулирования припомощисоздания«семантическойпустоты»всовременноммедийном пространстве. Материалом исследования послужили англоязычные публицистические тексты из газет “The Guardian”, “NY Times”и “The Telegraph” за 2015–2018 гг. Применялись методы контекстуального и критического дискурс-анализа.
Современный медиадискурс наполнен большим количеством ин- формации,котораяноситразныйхарактер–отфактологическойдосуг- гестивной. Обращает внимание на себя тот факт, что, например, в новостнойчастимедиадискурсамысталкиваемсясприблизительной,неточной, расплывчатой информацией. Здесь в широком коммуникативном аспекте задействуется категория неопределенности, которая сигнализирует о неосведомленности, сомнении, неточности знания журналиста о сообщаемом событии / факте / явлении.
165
Непосредственно на уровне речи категория неопределенности выражается при помощи следующих языковых средств:
1)употребление отсылок к источникам информации: как сообщил источник, близкий к …; по свидетельствам очевидцев; как сообщает N. со ссылкой на источник; по словам N.;
2)неполнотасообщения/новости:поканеясно…;этуинформацию официальные власти не подтверждают; N. не уточнил…;
3)употребление расплывчатых вводных фраз: как стало извест-
но;говорят,что…;попредварительнымданным;ранеесообщалось, что…
Полагаем, что описанное нами явление можно охарактеризовать, скорее, с негативной стороны, чем с позитивной, по следующим причинам. Одна из главных функций СМИ – информирование – искажается:ононоситприблизительный,илинеполный,илинеточныйхарак- тер.Какследствие,искажаетсякартинасамогособытия–былолионо таким, как его представили, или следует ожидать более точных данных, которые вполне возможно высветят это событие в другом свете. Неопределенность, кроме того, дает возможность журналисту снять с себя ответственность, опровергнув первоначальную информацию и представив новую. Тогда задействуются другие выражения: по уточ-
ненным данным; как мы выяснили; мы только что спросили у N., и он сказал, что…
Таким образом, можно сделать вывод о том, что наличие неопределенности в медиадискурсе свидетельствует о смене приоритетов в подаче информации – достоверность и правдивость уходят на второй план, а «создание» новости как таковой выходит на первый план. Стремление журналистов быть первыми в сообщении новости создает почву для вербального воплощения категории неопределенности.
Помимо обозначенных типов лексики, выделяются слова, характерные для современной массовой коммуникации, и которые условно можно объединить одним термином – «weasel» words / «волшебные» слова. «К разряду слов, обозначенных данным понятием, относят эвфемизмы, конструкции с неопределенным классом сравнения, слова, интерпретациякоторыхноситярковыраженныйсубъективныйхарактер(flаvour,taste,smell,etc.),неправильноеиспользованиеслов,новые комбинации слов или неологизмы (роскошные бомбоубежища), которые,еслиприсмотретьсякнимболеевнимательно,кажутсясовершенно бессмысленными» [Николаева, 2011, с. 9]. Weasel words определяются следующим образом:
166
StewartChaplin'sstory'Stainedglasspoliticalplatform',1900,contains 'Why,weaselwordsarewordsthatsuckthelifeoutofthewordsnexttothem, justasaweaselsuckstheeggandleavestheshell.'TheodoreRooseveltmade useofthetermin1916whencriticizingPresidentWilson[АС,2013,www]. weasel words – prob. in allusion to the weasel’s habit of sucking out
the contents of an egg without destroying the shell;
words or remarks that are deliberately ambiguous or misleading [Universalium, 2010, АС, www].
1)Общаялексика:слова,слова,затуманивающиеистинныйсмысл, слова, искажающие смысл, слова-уловки (Anything I said now would havesoundedemptyandselfish,asiftheywerejustweaselwordsdesigned to get her to come back to me.).
2)Разговорное выражение: обтекаемые, уклончивые выражения.
3)Американизм:никчемунеобязывающиеслова,преднамеренная двусмыслица в выражениях, преднамеренная неясность в выражениях,формулировки,дающиевозможностьуклонитьсяотобязательства.
4)Дипломатическийтермин:двусмысленнаяречь,умышленнонеясно выраженные мысли [УАРС, www].
Срединаиболееяркихпримеров«волшебных»словмогутбытьназваны следующие:
1)апелляцияк«коллективному»мнению,создающаяиллюзиюавторитетности: Многие люди думают… / Many people think...; Некоторыеутверждают,что…/Somearguethat…;Критикиполагают,что…/ Critics say that...; Большинство ученых считает, что … / Most scientists believe that...;
2)увеличение длины предложения: «A square has four sides» vs. «Though not universally, squares are widely regarded as having an even number of sides, the number of which has been conjectured by experts in the field to be approximately four»;
3)употребление«пустых»слов,обладающихтакимихарактеристиками, как многозначность, положительная ассоциация, абстрактность обозначаемого ими понятия, широкозначность.
«Пустыми» языковые единицы становятся именно в определенном контексте, в других типах текста они могут быть полнозначными [Николаева, 2011, с. 5]. К «волшебным» словам примыкают эпиномы – слова, содержащие гипертрофированный компонент положительной оценки, отличающиеся повышенной эмоциональностью. «Эпиномы представляют собой смысловые ориентиры, назначение которых – эмоциональное самовыражение, определение круга своих
иприблизительное обозначение фрагментируемой действительности.
167
Этисмысловыеобразованияявляютсяоднойизпервичныхформкоммуникации, они свойственны младенцам, в речи которых, как известно,преобладаютединицысдиффузнойсемантикой:одинитотжезвукокомплекс может обозначать множество явлений, ассоциативно связанных между собой. Со временем происходит усложнение и фиксациясмысловыхотношений,устойчивыесмысловыеединицысоставляютколлективнуюииндивидуальнуюконцептосферу»[Карасик,2010, с. 115]. К эпиномам могут быть отнесены междометия (Ай! Ой! Oops! Wow!). Наибольшую частотность эпиномы обнаруживают в рекламныхтекстах,гламурномдискурсе:Стремительный,завораживающий,
яркий автомобиль – плод гения дизайнеров Volkswagen, которым удалосьдобитьсяпрактическиневозможного:создатьспорткар,красотаискоростькоторогосочетаютсяскомфортомипрактичностью.
Анализ материала показал, что коммуникативный механизм «семантической пустоты» задействует не только лексические, но и синтаксические возможности языка.
Основными способами создания «семантической пустоты» являются:
1) употребление слов с широким денотатом (It stands to reason that most people will be better off after the changes). В данном примере сло-
во changes / перемены подразумевает реформу, предложенную правительством;
2)обобщения (many people think…; some experts believe …). Коли-
чественные обобщения апеллируют к инстинкту толпы и ложным авторитетам;
3)использованиепассивныхконструкций(itissaid…;itisalleged…);
4)употребление эвфемизмов (downsizing, rightsizing, headcount reductionвместоdismissal of employees/ увольнение);
5)употребление псевдотерминологии (platform-independent, crossplatformвместоmultilingual).
Первый яркий образ, формируемый в рамках медиадискурса “NY Times”, – «бизнес является основной силой современной экономики».Вкачествепримераиспользования«пустыхслов»длявыражения этого образа можно привести следующий заголовок: «Leonhardt: The Charts That Show How Big Business is Winning» («Леонхарт: Графики показывают, как большой бизнес побеждает»). В приведенном при-
меренаблюдаетсядвавида«пустыхслов»–неопределенноесеманти- чески существительное «Big Business» («большой бизнес») и глагольнаяконструкция«isWinning»(«побеждает»).Обеконструкцииимеют положительную коннотацию, но при этом семантически пусты. Важ-
168
нымисловами,формирующимиобразвлиятельностибизнеса,являются коннотативно нагруженные лексемы: giant, power, superfast, profit.
Второй распространенный образ, активно продвигающийся массмедиа с помощью «пустых слов», – это образ «технологии будущего».
Данное словосочетание technologies of future / технологии будущего
следует рассматривать как семантически пустое, поскольку каждая из использованных в нем лексических единиц обладает широким смысловымсодержанием,уточнениекотороготребуетвведениясемантически определенного контекста.
Для формирования максимально положительного и привлекательного образа «технологии будущего» используются различные категории«пустыхслов»,напримерименасуществительные,создающиепо-
ложительныйореолвысказывания:design,effect,expansion,innovation, success, support, service, freedom, prestige, safety, satisfaction, stability, control, imagination, magic, perfection, power, productivity.
Помимо имен существительных, «пустыми словами», формирующимиположительныйобразтехнологий,могутвыступатьприлагательные,усиливающиеэмоциональнуюнагрузкуиположительнуюконно-
тацию, например: spiritual, subtle, big, successful, effective.
Отдельноеместоприсоздании«семантическойпустоты»вмедийномпространствезанимаетупотреблениепсевдотерминологии.Основная цель такого употребления – апелляция к авторитетности, создание эффекта «научной доказанности»: Instead of focusing on patients’ unexplainedsymptoms,cognitivebehavioraltherapyencouragespatientsto replace unrealistic or unhelpful thoughts with more rational ideas. В при-
веденном отрывке употребляется термин cognitive behavioral therapy, который имеет точное значение в рамках психологической науки, но в массовом сознании приобретает некоторое «магическое» значение.
Такимобразом,длясозданияопределенныхобразоввсовременной англоязычнойпублицистикеприменяетсякоммуникативныймеханизм «семантической пустоты», который предполагает обращение к лексическим и синтаксическим возможностям языка, направленным на манипулирование массовым сознанием в нужном русле.
3.6.Кликбейт как способ манипуляции
Вданномпараграферассматриваетсяодинизвидовзаголовков,рас- пространённыхвсовременноммассмедийномдискурсе,–кликбейт.Из- начально англоязычная лексема «clickbait» была заимствована в русский язык и на данный момент является практически ассимилирован-
169
ной языковой единицей. Авторы полагают, что кликбейт является разновидностьюманипулятивноговоздействия,оказываемогонамассовую воспринимающую аудиторию, суть которого сводится к завлечению и удержанию внимания реципиента с помощью ложной или сомнительной информации. Для этого используются разнообразные языковые и аудиовизуальные средства, позволяющие отнести кликбейт-заголовки к креолизованному типу текста.
Очевидно, что сегодня человечество существует и активно коммуницирует в двух реальностях: виртуальной и актуальной. Обе реальноститесносвязанымеждусобой,происходитпостоянноевзаимодействиеивзаимопроникновение,человек,вращаясьвповседневнойжизни,винформационномпространствечерпаетсведенияизобеихреальностей.СогласноИ.Г.Ионину,соотношениевиртуальногоиреального таково, что «практически все существующие системы знания, на первоначальныхэтапахсвоегосуществованияпредставляющиесобойвиртуальныереальности,живут,воздействуянаактуальную,физическую реальность,воплощаясьвней.Собственноговоря,реализация,инкорпорация (в подлинном значении латинского слова) есть способ существования виртуальных систем» [Ионин, 2004].
Автор полагает, что необходимы два фактора для создания виртуальной реальности: различение релевантности и референции, а также установление релевантности. Остановимся на этих факторах подробнее.«Установлениерелевантностиестьпроизвольноеобъединениенекоторыхобъектов(илинекоторыхатрибутовобъекта)вцелостную“среду”, называемую средой анализа виртуальной реальности (или виртуального объекта). Релевантность отнюдь не определяется реальными, актуальными связями объектов или их атрибутов. Виртуальная реальность не есть “отражение” актуальной реальности. Установление релевантностиестьпроизвольныйакт“творца”виртуальнойреальности. Поэтомунеактуальнаяреальностьвоздействуетнавиртуальную,ана- оборот.Референция–этоналичноереальноесоотношениемеждувир- туальнойиактуальнойреальностями.Этоотношениепостоянноизменяется под воздействием виртуальной реальности, т. е. превращения
еев реальность актуальную» [Там же].
Соднойстороны,виртуальнаяреальностьвторична.Сдругойстороны,информация,полученнаяизвиртуальнойреальности,имеетбольшой воздействующий потенциал на актуальную реальность. Соответственно, информационное поле виртуальной реальности в определенной мере определяет реальную жизнь человека, диктуя ему стереотипы, навязывая ценности и определенные паттерны поведения.
170