Теория и практика спичрайтинга. Учебник для бакалавров

Пара-

В. В. Путин

В. В. Путин

Д. А.

В. В. Путин

В. В. Путин

метр

Медведев

анали-

(2000 г.)

(2004 г.)

(2012 г.)

(2018 г.)

(2008 г.)

за

проверка его

Страной, укре-

и четкое

от нашей спо-

«Россия

на прочность.

пляющей свои

понима-

собности стать

должна быть

Да, у нас это не

позиции». «...мы

ние своих

лидерами».

современной и

первая провер-

будем делать все,

нацио-

«Мы добьемся

динамичной,

ка»;

чтобы каждый

нальных

наших целей,

должна быть

«Ради сегод-

человек смог проя-

интере-

если будем еди-

готова смело

няшнего тор-

вить свой талант и

сов»;

ным... народом,

принимать

жественного

свои способности.

«Я в пол-

если будем до-

вызовы вре-

события мы

Чтобы в стране

ной мере

рожить нашим

мени... и...

собрались

развивалась ре-

осознаю,

Отечеством...

кропотливо

сегодня здесь,

альная многопар-

как мно-

Мы обязательно

работать там,

в Кремле, в

тийность... Чтобы

го еще

добьемся успе-

где мы еще

святом для

люди в России

предстоит

ха, если будем

должны будем

нашего народа

могли получать

сделать –

опираться на

добиться нуж-

месте. Здесь, в

хорошее образова-

сделать,

прочный фунда-

ных для нас

Кремле, – сре-

ние... Чтобы они

чтобы

мент культур-

результатов».

доточие нашей

жили в достатке».

государ-

ных и духовных

«...история не

национальной

«Нам еще многое,

ство было

традиций...

прощает толь-

памяти. Здесь,

очень многое пред-

действи-

если каждый из

ко одного: рас-

в стенах Крем-

стоит сделать – и

тельно

нас будет жить

слабленности и

ля, веками вер-

для страны, и для

справед-

по совести».

самоуспокоен-

шилась история

себя, и для наших

ливым и

«Мы хотим и

ности... в пере-

нашей страны».

детей».

заботли-

будем жить в де-

ломное время,

«У нас одна

«Это величие

вым по

мократической

в переломную

Родина, один

должно быть под-

отноше-

стране... Мы

эпоху, в эпоху

народ, у нас с

креплено. Под-

нию к

хотим и будем

бурных изме-

вами одно об-

креплено новыми

гражда-

жить в успеш-

нений во всем

щее будущее»

делами»

нам»

ной России».

мире».

Спикер

Параметр

Джордж Буш

Джордж Буш

Барак Обама

Барак Обама

Дональд

анализа

Трамп

(2001 г.)

(2005 г.)

(2009 г.)

(2013 г.)

(2017 г.)

Продолжи-

тельность

14 мин. 25 с

17 мин.

18 мин. 30 с

18 мин. 25 с

16 мин. 12 с

речи

Произнесе-

Свободное,

Свободное,

Свободное,

Свободное,

Свободное,

без опоры на

без опоры на

без опоры на

без опоры на

без опоры на

ние речи

текст

текст

текст

текст

текст

Количество

1485

1833

2076

1728

1130

слов

Количество

предложе-

96

97

117

82

81

ний

Соотноше-

ние простых

и сложных

29/67

30/67

53/64

12/70

44/43

предложе-

ний

Вступление,

Вступление,

Вступление,

Вступление,

Вступление,

Композиция

основная

основная

основная

основная

основная

речи

часть, заклю-

часть, заклю-

часть, заклю-

часть, заклю-

часть, заклю-

чение

чение

чение

чение

чение

Параметр

Джордж Буш

Джордж Буш

Барак Обама

Барак Обама

Дональд Трамп

анализа

(2001 г.)

(2005 г.)

(2009 г.)

(2013 г.)

(2017 г.)

Микроте-

1. Благодар-

1.

Нести

1.

Верность

1. Верность

1.

Единство

мы

ность.

свободу всему

идеалам пред-

конституции и

нации.

2.

Продолжа-

миру.

шественников.

идеалам пред-

2.

Передача

тели исто-

2.

Свобода

2.

Кризис.

ков.

власти.

рии.

личности –

3.

Путь к вели-

2. Свобода –

3.

Власть –

3.

Свобода и

главная цен-

чию страны.

дар Божий.

народу.

демократия.

ность.

4.

Усилия

3.Приоритеты

4.

Потребности

4.

Единая

3.

Борьба с

предков.

развития.

американцев.

страна спра-

тиранией.

5.

Сохранение

4. Призыв к

5.

Ошибки

ведливости

4.

Защита

силы.

объединению.

прошлого.

и возможно-

свободы в

6.

Перестройка

5. Безграниц-

6.

Новый по-

стей.

мире.

Америки.

ность возмож-

рядок.

5.

Американ-

5.

Наставле-

7.

Достижения

ностей Амери-

7.

Светлое

ские идеалы.

ния миру.

прошлого.

ки.

будущее для

6.

Кто, если

6.

Благодар-

8.

Создание ра-

6. Равные пра-

американцев.

не мы.

ность едино-

ботоспособного

ва и возмож-

8.

Вектор

7.

Храбрость

мышленни-

правительства.

ности.

внешней поли-

американцев.

кам.

9.

Рыночная

7. Необходи-

тики.

8.

Социаль-

7.

Предан-

экономика.

мость реформ.

9.

Преданность

ные рефор-

ность идеа-

10. Обороноспо-

8. Социальные

и служение

мы.

лам.

собность.

обязательства.

Америке.

9.

Оборона.

8.

Амери-

11. Америка

9. Экология и

10. Под защи-

10. Борьба с

ка – пример

– друг каждой

экономика.

той Бога.

бедностью.

свободы.

страны, стре-

10. Память о

11. Время дей-

11. Вера и

9.

Реформы

мящейся к

жертвах.

ствовать.

религия.

для жизни

мирному суще-

11. Принципы

в свободном

ствованию.

внешней поли-

обществе.

тики.

Пара-

Джордж Буш

Джордж Буш

Барак Обама

Барак Обама

Дональд

метр

Трамп

(2001 г.)

(2005 г.)

(2009 г.)

(2013 г.)

анализа

(2017 г.)

12. Призыв к

10. Вера и тра-

12. Наследие

12. Равные

12. Америка

ответственности

диции.

и принципы.

возможности

может все

граждан.

11. Любовь и

13. Единство

и толерант-

преодолеть.

13. Верность

милосердие.

нации.

ность.

13. Гордость

идеалам от-

12. Объединение

14. Сотруд-

13. Необ-

за страну,

цов-основателей

народа.

ничество и

ходимость

патриотизм.

13. Надежда на

помощь стра-

защиты

14. Единство

свободу.

нам.

принципов

американ-

14. Готовность к

15. Ценности

демократии.

цев – залог

великим свер-

американской

14. Клятва

победы

шениям во имя

культуры

президента

свободы

Клю-

страна – 23

страна – 17

страна – 17

страна – 15

страна – 15

чевые

свобода – 6

свобода – 38

Америка – 10

свобода – 11

Америка – 17

слова

Америка – 11

Америка –15

народ – 9

Америка – 9

Соединенные

история – 13

история – 5

сегодня – 8

америка-

Штаты Аме-

гражданин – 9

гражданин – 6

путь – 11

нец – 4

рики – 2

американец – 6

американец – 9

время – 9

народ – 6

граждане – 2

идеал – 6

идеал – 7

сила – 8

понимать

жители Аме-

обязатель-

право – 8

поколение – 7

– 8

рики – 4

ство – 8

верить – 4

америка-

не успокаи-

нец – 6

ваться – 5

народ – 4

вернуть – 5

сделать – 4

защи-

щать – 5

Параметр

Джордж

Джордж Буш

Барак Обама

Барак Обама

Дональд

Буш

Трамп

анализа

(2005 г.)

(2009 г.)

(2013 г.)

(2001 г.)

(2017 г.)

Личные

я – 10

я – 8

я – 5

я – 3

я – 2

и при-

мы – 57

мы –37

мы – 88

мы – 66

мы – 42

тяжа-

наш – 33

наш – 42

наш – 39

наш – 30

наш – 19

тельные

вы – 6

вы –15

вы – 11

вы – 1

местои-

они – 21

они – 2

мения

ваш – 12

Книж-

согражда-

сограждане;

сограждане;

инаугурация

истэблиш-

ная и

не; столь;

непреходящая;

процветание;

президента;

мент; три-

высокая

кредо; про-

воедино (вы-

снедает;

тирания; при-

умф; празд-

лексика

цветать;

сок.); бдитель-

догма; дик-

вилегии; осно-

нество;

ветшаю-

но; на страже;

тует; без-

вополагающий;

страждущий;

щий; сооб-

творец (вы-

вестность;

скептицизм;

благососто-

разовать;

сок.); импера-

подобающий;

централизо-

яние; слу-

благословен-

тив; веление;

притязания;

ванная власть;

жение; пред-

ный (вы-

искоренение;

ибо; доволь-

модернизиро-

назначение;

сок.); ибо;

неправедно;

ствоваться;

вать; инвести-

процветать;

чужеземцы;

застенок;

вершились;

ции; бюджет-

разобщен-

граждан-

невиданный;

должный;

ный дефицит;

ность; патри-

ственность;

гнет; грозить;

повинный;

прерогатива;

от; законо-

неустанно

неуклонный;

отвергаем;

сограждане;

послушный;

бремя; столь;

поистине;

усерднее; то-

индустрия;

чтить; на

сокрушили

лерантность;

инфраструк-

грани; процве-

(высок.); неу-

реалии; процве-

тура; урба-

тание; чуж-

станно (вы-

тать; прерога-

нистический;

дый; отречься;

сок.); чтим;

тива; удруча-

Творец; от-

извечный; ведо-

вспять

ющий; альянс;

вага; доброде-

мый; свершение

абсолютизм;

тель

(высок.)

инвестиции

Параметр

Джордж Буш

Джордж Буш

Барак Обама

Барак Обама

Дональд

Трамп

анализа

(2001 г.)

(2005 г.)

(2009 г.)

(2013 г.)

(2017 г.)

Разго-

мелочный;

лад; отлыни-

мелочный; по-

–

бойня;

ворная

тяготы

вать

житки; сгруди-

обкрады-

лексика

лись

вать

Фразео-

в порядке

пустить в ход;

из поколения в

сводить кон-

пожинать

логизмы

вещей; козел

доводить до

поколение; не

цы с конца-

плоды;

и устой-

отпущения;

сведения; бок о

откладывать в

ми; путево-

стереть с

чивые

переклады-

бок; из поколе-

долгий ящик; до-

дная звезда;

лица земли;

выраже-

вать пробле-

ния в поколе-

вольствоваться

воля к победе;

приходить

ния

мы на плечи;

ние; не верить

малым; делать

внести вклад

в упадок

добрая воля;

своим глазам;

дело; заложить

в достижение

следовать

внести лепту;

фундамент; во

мира во всем

курсом; за-

ставить под

имя; скрепя серд-

мире

нять почет-

вопрос; на грани

це; при свете

ное место;

выживания; вы-

дня; остаться

годы идут;

вести на новый

за бортом; про-

перемены

уровень; веле-

тянуть руку;

наступают

ние времени;

пища для раз-

вступить на

мышлений; перед

путь прогресса;

лицом угрозы;

поселить раз-

старые друзья;

дор; тяжелое

легкий выход;

бремя; чувство

узкие интересы;

долга строить

дурные привыч-

общество; глас

ки глубокая при-

в пустыне

знательность

Пара-

Джордж Буш

Джордж Буш

Барак Обама

Барак Оба-

Дональд

метр

(2001 г.)

(2005 г.)

(2009 г.)

ма

Трамп

анализа

(2013 г.)

(2017 г.)

Тропы

Эпитеты

Эпитеты

Эпитеты

Эпитеты

Эпитеты

большое

достоин-

глубочайшие

стоящие

вы-

великая

великодуш

-

ство; огромная

убеждения;

зовы; моло-

страна;

ная помощь;

гордость; для

святая обязан-

дая страна;

ужасное

пустые раз-

нас есть место в

ность;твердая

бессмертные

кровопроли-

говоры; зар-

истории; великая

решимость; вели-

слова; проч-

тие; ужас-

жавленные

и смелая исто-

кая цель

ный союз;

ные ката-

заводы; ве-

рия; прочный

Метафоры

твердые

строфы;

ликое пред-

идеал; глубокая

скрепляют

убеждения;

ужасный

назначение;

и беспросветная

страну воедино;

добрая или

ураган; но-

замечатель-

бедность; боль-

крушение ком-

злая сила

вые вызовы;

ная страна;

шая справедли-

мунизма; день

Метафоры

удручающее

сияющий

вость; глубокая

пламени; нести

времена

заявление;

пример;

боль

отпечаток обра-

сгущающих-

разруши-

прекрасные

Метафоры

за; душа народа

ся туч и

тельные по-

женщины и

держава

пришла

заговорит; обре-

бушующих

следствия;

мужчины

в мир;

сти собственный

бурь; ши-

могуще-

Метафоры

страна останав-

голос; проверить

рокая сеть

ственная

заперты

ливалась и за-

на прочность;

насилия и

нация;

в нужде;

паздывала; вера

будто брошенным

ненависти;

блестящие

образование

была утесом в

в застенок дисси-

в поисках

студенты;

купается в

бушующем море;

дентам нравятся

новой жизни;

многовеко-

деньгах; вера

она (страна) –

их цепи;

догмы, кото-

вые споры

в нашу стра-

семя, летящее по

доходит до каж-

рые душили

Метафоры

ну таяла;

ветру и пуска-

дого сознания и

политику;

бесценный

благосостоя-

ющее корни во

до каждой души;

написаны

свет свобо-

ние… утека-

многих странах;

прелюдия к пора-

кровью поко-

ды; уроки

ло в другие

нести идеал;

жению;

лений;

прошлого;

страны;

Пара-

Джордж Буш

Джордж Буш

Барак Обама

Барак Оба-

Дональд

метр

(2001 г.)

(2005 г.)

(2009 г.)

ма

Трамп

анализа

(2013 г.)

(2017 г.)

идеалы поднима-

огонь зажегся

различия

достигать

Метонимия

ют над интере-

в умах; жизнь

растворят-

новых

Вашингтон

сами; ставки в

хрупка; триумф

ся; семена

вершин;

находился

наших спорах;

мужества; мир

конфликта;

закален-

в цвету;

обратить серд-

движется к осво-

готовы раз-

ные в боях;

власть, за-

ца; подорвать

бождению; впи-

жать кулак;

цена была

ключенная в

идеализм;

тывать лучшее;

откроется

уплачена за

Вашингтоне

позволить эко-

послание свободы;

единство

свободу; вы-

номике дрейфо-

груз фанатизма;

рода; идеалы

учить эти

вать; невеже-

оценить сквозь

не потуск-

уроки; ка-

ство и апатия

призму; свобо-

нели

ждая точка

заявят о правах;

да подверглась

планеты;

придать ускоре-

нападению; был

истина… –

ние экономике;

ответом одного

…наша

строить оборону;

сердца и одной

путеводная

новый век обо-

руки; история

звезда

шелся без новых

бежит по дороге

ужасов; поро-

неизбежности;

дить страну;

тоска души;

порядок в душе;

периоды «отли-

боль бедности;

ва» и «прилива»

душевная ра-

справедливости;

бота; история

в истории го-

течет; ангел

рел путеводный

несется на кры-

огонь, зажженный

льях и направля-

свободой и ее про-

ет бурю

роками

Пара-

Джордж Буш

Джордж Буш

Барак Обама

Барак Обама

Дональд

метр

Трамп

(2001 г.)

(2005 г.)

(2009 г.)

(2013 г.)

анализа

(2017 г.)

Фигуры

Лексический

Лексический

Лексический

Анафора, син-

Лексиче-

речи

повтор, син-

повтор

повтор, синтак

-

таксический

ский повтор

таксический

«Но после

сический парал

-

параллелизм

«Мы вернем

параллелизм

крушения

лелизм

«Мы определили,

рабочие ме-

«Это исто-

коммунизма

«Они

сознава-

что современная

ста, вернем

рия о новом

настали годы

ли, что сила

экономика требу-

наши грани-

мире... исто-

относитель-

сама по себе

ет хороших трасс

цы, вернем

рия державы,

ного покоя,

неспособна

и железных до-

себе благосо-

которая... Это

годы отдыха,

защитить нас...

рог, которые по-

стояние – и

американская

годы пере-

Они знали, что

могают ускорить

вернем себе

история –

дышки –

наше могуще-

передвижения

возможность

история небе-

а затем

ство растет…»

и торговлю...

мечтать»;

зупречного и

пришел день

«Люди труда в

Мы поняли, что

«Ваши го-

совершающего

пламени»;

нашей стране

свободный рынок

лоса, ваши

ошибки наро-

Лексический

работают так

может суще-

надежды,

да»;

повтор, син-

же эффективно,

ствовать только

ваши мечты

«Наши демо-

таксический

как работали до

в том случае,

определяют

кратические

параллелизм

начала кризи-

когда существу-

судьбу Аме-

убеждения –

«Все, кто жи

-

са. Наш разум

ют правила,

рики»

это нечто

вет под гне-

так же изобре-

обеспечивающие

Анафора,

большее, чем

том тирании

тателен, как и

честную конку-

синтаксиче

-

кредо нашей

и безнадежно-

прежде

ренции. Вместе

ский парал-

страны, это

сти, знайте:

Анафора, син-

мы поняли, что

лелизм

врожденная

Соединенные

таксический

наша великая

«Мы

стол-

надежда, во-

Штаты пом-

параллелизм

страна должна

кнемся с

площенная в

нят о вашем

«Наша страна

помогать наибо-

препятстви-

наших челове-

угнетении и

находится в

лее уязвимым

ями.

ческих

не простят

состоянии

людям…»;

Пара-

Джордж Буш

Джордж Буш

Барак Обама

Барак Обама

Дональд

метр

Трамп

(2001 г.)

(2005 г.)

(2009 г.)

(2013 г.)

анализа

(2017 г.)

качествах,

ваших уг-

войны против

«И мы не успоко-

Мы побо-

идеал, ко-

нетателей...

широкой сети

имся, пока наши

рем слож-

торый мы

Демократы-ре-

насилия и не-

жены, матери и

ности. Но

несем, но

форматоры,

нависти. Наша

дочери не смо-

мы выпол-

которым не

которым гро-

экономика се-

гут зарабатывать

ним наши

владеем, вера,

зят репрессии,

рьезно ослабле-

столько, сколько

задачи»;

которую мы

тюрьмы и

на вследствие

они заслуживают.

«Это ваш

несем и будем

ссылки, знай-

алчности и без-

Мы не успокоим-

день.

нести даль-

те: Америка

ответственно-

ся, пока к нашим

И это ваше

ше»;

видит в вас

сти отдельных

братьям и сестрам

торжество.

«Знаю, что

тех, кем вы

лиц... Наше

нетрадиционной

И Соеди-

это нам

являетесь на

здравоохране-

ориентации не бу-

ненные

доступно,

самом деле, –

ние обходится

дет такого же от-

Штаты

так как нас

будущих ли-

слишком доро-

ношения, как ко

Америки –

направляет

деров ваших

го…»;

всем остальным...

это ваша

сила, которая

свободных

«В этот день

Мы не успокоим-

страна»

выше нас,

стран. Прави-

мы собрались

ся, пока нашим

Противопо-

сила того, кто

тели незакон-

потому, что

гражданам прихо-

ставление

создал нас по

ных режимов,

предпочли стра-

дится ждать часа-

«Время

Его образу и

знайте: мы...

ху надежду, а

ми, чтобы иметь

пустых

подобию»;

верим, что

единство це-

возможность про-

разговоров

«В лучших

люди, за-

лей – конфлик-

голосовать. Мы не

вышло.

своих про-

прещающие

ту и раздору.

успокоимся, пока

Настало

явлениях

другим поль-

В этот день мы

не найдем способа

время дей-

Америка

зоваться сво-

пришли, чтобы

помочь иммигран-

ствий»

сообразует

бодой, сами ее

провозгласить

там, которые до

следование

не заслужива-

конец мелоч-

сих пор смотрят

принципам

ют...

ным обидам и

на Америку как