Теория и практика спичрайтинга. Учебник для бакалавров

Глоссарий

Корпоративный – узкогрупповой, обособленный, замкнутый пределами группы лиц, объединенных общностью профессиональных или сословных интересов.

Креативный – 1. Созидательный, творческий. 2. Способный к творческой деятельности.

Крылатые слова и выражения – яркие образные выражения из литературных источников, получившие распространение, ставшие общеупотребительными.

Культура речи – владение нормами литературного языка

вего устной и письменной форме, при которой осуществляется выбор и организация языковых средств, позволяющих

вопределенной ситуации и при соблюдении этики общения обеспечить достижение поставленных задач коммуникации.

Лексические нормы – правила использования слов в их словарных значениях.

Литературный язык – форма существования национального языка, принимаемая его носителями за образцовую.

Литота – прием, состоящий в подчеркнутом преуменьшении, уничижении, недоговоренности.

Метафора – оборот речи, состоящий в употреблении слов и выражений в переносном смысле на основе сходства, сравнения.

Метонимия – оборот речи, состоящий в замене одного слова другим, смежным по значению.

Мимика – движения лицевых мышц как способ выражения душевного состояния или коммуникативной цели говорящего.

Морфологические нормы – правила использования форм слов разных частей речи.

Национальный язык – средство общения всех людей данной нации.

Норма языковая (норма литературная) – исторически сложившиеся правила использования речевых средств, признанные обществом за образцовые.

Оксюморон – словосочетание, составленное из слов противоположного значения.

191

Глоссарий

Олицетворение – одна из разновидностей метафоры; наделение неодушевленных предметов и явлений чертами живого существа.

Описание – функционально-смысловой тип речи; вербальное изображение объекта посредством перечисления его основных признаков.

Оппонент – лицо, которое выступает с критическим разбором чего-нибудь на диспуте, во время защиты диссертации.

Оратор – человек, произносящий публичную речь. Ораторское искусство – искусство построения и публично-

го произнесения речи с цель оказания желаемого воздействия на аудиторию.

Орфоэпические нормы – правила литературного произношения (отдельных фонем, звукосочетаний, морфем, словоформ, слов).

Парадокс – утверждение, противоречащее общепринятым понятиям, неожиданный поворот сюжета, несоответствие действия логике.

Параллелизм – создание образа с помощью расположенных композиционно близко схожих словосочетаний или сюжетов.

Парцелляция – интонационно-смысловое разделение высказывания на самостоятельные части, которые оформляются как отдельное предложение.

Пауза – перерыв в звучащей речи, с помощью которого речевой поток делится на порции (сегменты).

Перифраза – троп, заключающийся в замене какого-либо слова или выражения описательным оборотом.

Повествование – функционально-смысловой тип речи; связный рассказ о каких-либо событиях, явлениях, действиях, развивающихся во временной последовательности

Полемика – публичный спор с целью защитить, отстоять свою точку зрения и опровергнуть мнение оппонента.

Политический дискурс – публичная речь в социально-по- литической сфере общения, направленная на достижение конкретной цели – продвижения некоторой идеологии, политической установки.

192

Глоссарий

Понятность речи – одно из коммуникативных качеств речи; доходчивость, доступность речи для тех, кому она адресована.

Прагматический анализ – изучение зависимости лексического и стилистического наполнения текста от особенностей конкретной ситуации речевого общения; рассмотрение различных языковых и внеязыковых средств воздействия на целевую аудиторию с точки зрения их целесообразности для достижения коммуникативного намерения автора речи.

Презентация – публичное представление чего-нибудь вновь созданного (фильма, печатного издания, предприятия и т. п.).

Прения – обсуждение, публичный спор по каким-либо вопросам.

Престиж – общественный вес, авторитет кого-нибудь, че- го-нибудь.

Просторечие – одна из форм национального языка, которая не имеет собственных признаков системной организации и характеризуется набором языковых форм, нарушающих нормы литературного языка.

Профессионализмы – слова и выражения, используемые людьми одной профессии.

Публичная речь – особая форма речевой деятельности в условиях непосредственного общения; речь, адресованная определенной аудитории; ораторская речь.

Рассуждение – функционально-смысловой тип речи; умозаключение, ряд мнений, изложенных в логически последовательной форме, разъясняющих, подтверждающих или опровергающих какое-либо положение.

Регламент – 1. Правила, регулирующие порядок какой-ли- бо деятельности. 2. Время, отведенное на собрании для речи, выступления.

Репутация – приобретенная кем-нибудь, чем-нибудь общественная оценка, создавшееся общее мнение о качествах, достоинствах и недостатках кого-нибудь, чего-нибудь.

Речевой этикет – социально заданные и националь- но-специфические правила поведения, реализующиеся в си-

193

Глоссарий

стеме устойчивых формул и выражений (стереотипных высказываний).

Риторика – 1. Теория ораторского искусства. 2. перен. Напыщенная и бессодержательная речь.

Риторический вопрос – вопрос, не требующий ответа; задается с целью обратить внимание или побудить к размышлению.

Риторический идеал – образ хорошей речи; система ценностных требований к речи и речевому поведению, которые сложились в той или иной культуре.

Риторический канон – идеоречевой технологический цикл создания речевого произведения; раздел риторики, изучающий процесс создания и произнесения речевого произведения.

Риторическое восклицание – предложение, в котором эмоция выражается с помощью интонации.

Риторическое обращение – эмоционально окрашенное обращение как к человеку, так и к предмету или явлению.

Сарказм – 1. Язвительная насмешка, злая ирония. 2. Едкое насмешливое замечание.

Синекдоха – троп, в основе которого лежит называние части вместо целого, частного вместо общего, и наоборот.

Синтаксические нормы – правила использования синтаксических конструкций.

Софизм – ложное по существу умозаключение, формально кажущееся правильным, основанное на преднамеренном нарушении правил логики.

Спикер – председатель палаты парламента. Термин получил широкое распространение в политическом лексиконе.

Спичрайтер – специалист по подготовке текстов устных публичных выступлений субъектов PR.

Спичрайтерский текст – устная разновидность PR-тек- ста, обладающая мнимым авторством, подготовленная для субъекта PR и адресованная определенному сегменту общественности с целью формирования и приращения паблицитного капитала.

Спичрайтинг – PR-технология, имеющая целью формирование эффективной коммуникативной среды социального

194

Глоссарий

субъекта с его общественностью, состоящая в написании текста устного публичного выступления и консалтинге спикера по организации и исполнению выступления.

Спор – особый вид речевой коммуникации; столкновение мнений, разногласие в точках зрения по какому-либо вопросу, предмету; борьба, при которой каждая сторона отстаивает свою правоту.

Сравнение – стилистический прием, заключающийся в сопоставлении двух явлений, предметов, людей на основании каких-либо признаков с целью более точного и образного описания.

Текст – произведение речетворческого процесса, обладающее завершенностью, объективированное в виде письменного документа, литературно обработанное в соответствии с типом этого документа, состоящее из названия (заголовка) и ряда особых единиц (сверхфразовых единств), объединенных разными типами лексической, грамматической, логической, стилистической связи, имеющих определенную целенаправленность и прагматическую установку.

Темп речи – скорость протекания речи, ее ускорения и замедления.

Термин – слово или словосочетание, обозначающее определенное понятие какой-нибудь области науки, техники, искусства.

Точность речи – одно из коммуникативных качеств речи; строгое соответствие слов обозначаемым предметам, явлениям действительности.

Умолчание – прием недоговоренности с целью дать возможность читателю осознать скрытое автором.

Функциональный стиль – наиболее крупная разновидность литературного языка, которая реализуется в определенной сфере общественной деятельности и характеризуется некоторой совокупностью стилистически значимых языковых средств.

Чистота речи – одно из коммуникативных качеств речи; незасоренность речи внелитературными элементами, а также словами-сорняками, словами-паразитами.

195

Глоссарий

Экспрессия – выражение чувств, переживаний, выразительность.

Электорат – круг избирателей, голосующих за какую-ни- будь кандидатуру или политическую партию на парламентских или муниципальных выборах.

Эпитет – определение предмета, действия, явления с целью придания художественной выразительности по замыслу автора.

Эпифора – стилистическая фигура, заключающаяся в повторении тождественных элементов в конце нескольких отрезков речи.

Этикет – правила поведения, регулирующие внешние проявления взаимоотношений людей в процессе их общения.

Эффективный спичрайтерский текст – целостное, стилистически обработанное, адаптированное к личности оратора и целевой аудитории речевое произведение, подготовленное спичрайтером для достижения коммуникативных целей субъекта PR, приращения его паблицитного капитала.

Юмор – беззлобно-насмешливое отношение к чему-либо. Языковая личность – совокупность способностей и харак-

теристик человека, обусловливающих создание и восприятие им речевых произведений, которые различаются степенью структурно-языковой сложности, глубиной и точностью отражения действительности, определенной целевой направленностью.

196

ЛИТЕРАТУРА

1.Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих (ЕКСД). URL: http:// profstandart.rosmintrud.ru/obshchiy-informatsionnyy-blok/ spravochniki-i-klassifikatory-i-bazy-dannykh/eksd/.

2.Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: ЭКМОС, 2004.

3.Анисимова Т. В., Гимпельсон Е. Г. Современная деловая риторика. М.: МПСИ; Воронеж: МОДЭК, 2002.

4.Аннушкин В. И. История русской риторики: хрестоматия. М.: Академия, 1998.

5.Античные риторики. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1978.

6.Бахтин М. М. Собр. соч.: в 7 т. М.: Русские словари, 1997. Т. 5.

7.Беляева М. А., Самкова В. А. Азы имиджелогии: имидж личности, организации, территории: учебное пособие для вузов. – Екатеринбург, 2016.

8.Боброва И. И., Зимин В. А. Черный PR? Белый GR! Цветной IR:) Менеджмент информационной культуры. М.: Вершина, 2006.

9.Богатырева С. В. Определение деятельности спичрайтера. URL: http://ksei.ru/netcat_files/userfiles/NAUKA/ jounals/epp/2(62)%20-%202014.pdf.

10. Бредемайер К. Черная риторика: Власть и магия слова. 2-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

11. Валгина Н. С. Теория текста. М.: Логос, 2003.

12. Введенская Л. А., Павлова Л. Г. Деловая риторика: учеб. пособие. 6-е изд., перераб. М.: КНОРУС, 2019.

13. Введенская Л. А., Павлова Л. Г. Риторика и культура речи. 13-е изд. Ростов н/Д: Феникс, 2014.

14. Введенская Л. А., Павлова Л. Г., Кашаева Е. Ю. Русский язык и культура речи: учеб. пособие для вузов. 32-е изд. Ростов н/Д, 2014.

15. Введенская Л. А., Павлова Л. Г., Кашаева Е. Ю. Русский язык. Культура речи. Деловое общение: учебник. 3-е изд. М.: КНОРУС, 2016.

197

Литература

16.Введенская Л. А., Пономарева А. М. Русский язык: культура речи, текст, функциональные стили, редактирование. Ростов н/Д: МарТ, 2001.

17.Волков А. А. Основы риторики: учеб. пособие для вузов. 2-е изд. М.: Академический Проект, 2005.

18.Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: Наука, 1981.

19.Голуб И. Б. Искусство риторики: пособие по красноречию. Ростов н/Д, 2005.

20.Граудина Л. К., Кочеткова Г. И. Русская риторика. М.: Центрополиграф, 2001.

21.Дали слово. Кто сочиняет речи за первых лиц государства и при чем тут «Ирония судьбы». URL: https://lenta.ru/ articles/2017/01/11/meet_the_writer/.

22.Демин Ю. М. Бизнес PR. М.: Бератор-Пресс, 2003.

23.Ивин А. А. Риторика: искусство убеждать: учеб. пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

24.Казанцева М. С. Спичрайтинг как технология подготовки политических текстов. URL: https://www.hse.ru/ data/2010/08/22/1221647025/Kazantseva_Speechwriting.pdf.

25.Караулов Ю. Н., Чулкина Н. Л. Русская языковая личность: интегративный аспект в условиях межкультурных коммуникаций. М.: РУДН, 2008.

26.Карнеги Д. Как вырабатывать уверенность в себе и влиять на людей, выступая публично. М.: Прогресс, 1989.

27.Кашаева Е. Ю., Павлова Л. Г. Критерии эффективности спичрайтерского текста // Язык как система и деятельность –

6:материалы всероссийской науч. конф. (ЮФУ). Ростов н/Д, 2017.

28.Кашкин В. Б. Введение в теорию коммуникации: учеб. пособие. Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000.

29.Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста. СПб.: Питер, 2011.

30.Колесников А. Спичрайтеры: хроника профессии, сочинявшей и изменявшей мир. М.: АСТ, 2007.

198

Литература

31.Кривоносов А. Д. Основы спичрайтинга: учеб. пособие для студ. отделений связей с общественностью. СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2003.

32.Кузнецов П. А. Копирайтинг & Спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии. М.: Дашков и К, 2013.

33.Культура русской речи: учебник для вузов / под ред.

Л.К. Граудиной, Е. Н. Ширяева. М.: НОРМА – ИНФРА-М, 1999.

34.Культура русской речи: энциклопедический сло- варь-справочник. М.: Флинта: Наука, 2003.

35.Лекарева Е. В. Метафорическая репрезентация Тони Блэра в политическом дискурсе британских и российских СМИ // Актуальные проблемы лингвистики и теории преподавания языков и культур: материалы международной науч.-практ. конф. М.; Шадринск, 2009.

36.Леонтьев А. А. Основы психолингвистики. М.: Смысл,

1997.

37.Матвеева Г. Г., Ленец А. В., Петрова Е. И. Основы прагмалингвистики. М.: Флинта: Наука, 2015.

38.Матвеева Т. В. Учебный словарь: русский язык, культура речи, стилистика, риторика. М.: Флинта: Наука, 2003.

39.Мильчин А. Э. Методика редактирования текста. М.: Логос, 2005.

40.Михальская А. К. Основы риторики. Мысль и слово: учеб. пособие. М.: Просвещение, 1996.

41.Морозов И. А. Национально-культурная специфика коммуникативного поведения // IV Международная студенческая электронная научная конф. «Студенческий научный форум». М.: Российская Академия естествознания, 2012.

42.Назайкин А. PR-тексты для спикеров. URL: http://www. nazaykin.ru/lekcii/copywriting/pr_smi_re/pr_texty_speak. htm.

43.Об ораторском искусстве / авт.-сост. А. В. Толмачев. 4-е изд., перераб. и доп. М.: Политиздат, 1973.

199

Литература

44.Отзвук слова: из опыта работы спичрайтеров первого Президента России / А. Л. Ильин [и др.]. М.: Центр политического консалтинга «Никколо М», 1999.

45.Павлова Л. Г., Кашаева Е. Ю. Деловые коммуникации: учебник. М.: КНОРУС, 2016.

46.Павлова Т. Н. Роль спичрайтера в формировании языковой личности политического лидера // Политическая лингвистика / Урал. гос. пед. ун-т. Екатеринбург, 2014. Вып. 1 (47). С. 181–186.

47.Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. 6-е изд., доп. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2005.

48.Рождественский Ю. В. Теория риторики. 2-е изд., испр. М.: Добросвет, 1999.

49.Русская риторика: хрестоматия / авт.-сост. Л. К. Граудина. М.: Просвещение, 1996.

50.Садохин А. П. Введение в теорию межкультурной коммуникации. М.: КНОРУС, 2016.

51.Сопер П. Основы искусства речи. М.: Изд-во иностранной литературы, 1958.

52.Степанов Ю. С. Французская стилистика (в сравнении с русской): учеб. пособие. М.: Ленанд, 2014.

53.Стернин И. А. Практическая риторика: учеб. пособие для студ. вузов. 3-е изд., испр. М.: Академия, 2006.

54.Таршис Е. Я. Контент-анализ: принципы методологии (Построение теоретической базы. Онтология, аналитика и феноменология текста. Программы исследования). М.: ЛИБРОКОМ, 2014.

55.Таршис Е. Я. Перспективы развития метода контентанализа. URL: http://ecsocman.hse.ru/data/2012/03/19/ 1269117049/Tarshis.pdf.

56.Тульчинский Г. Л. PR-фирмы: технология и эффективность. СПб., 2000.

57.Формановская Н. И. Речевое общение: коммуникатив- но-прагматический подход. М.: Русский язык, 2002.

58.Хазагеров Г. Г. Политическая риторика. М.: НикколоМедиа, 2002.

200