Теория и практика спичрайтинга. Учебник для бакалавров

Литература

59.Цурикова Л. В. Когнитивно-дискурсивная парадигма как новое направление описания и анализа речемыслительной деятельности // Горизонты современной лингвистики: традиции и новаторство. М.: Языки славянских культур, 2009.

С.76–92.

60.Чепкасов А. В. Работа спичрайтера и политического деятеля над текстами публичных выступлений (к постановке проблемы) // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. 2010. № 11. С. 34-42.

61.Чудинов А. П. Дискурсивные характеристики политической коммуникации // Политическая лингвистика. М., 2012. Вып. 2 (40). С. 53–59.

62.Шейнов В. П. Пиар «белый» и «черный»: Технология скрытого управления людьми. М.: АСТ; Минск: Харвест, 2006.

63.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в социальном управлении. СПб: Паллада-медиа, 2002.

64.Якокка Л. Карьера менеджера. М.: Прогресс, 1991.

201

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Отрывки из интервью А. Шторха, спичрайтера

Б.Н. Ельцина

–Андрей, вам не кажется, что профессия спичрайтера в последнее время обесценилась? Эти услуги предоставляют все кому не лень, и даже ведущим политикам пишут такое, что волосы дыбом встают...

–Эта профессия на самом деле еще не сложилась и, наверное, долго не сложится. Можно вспомнить советские времена, когда написанием речей для первых лиц занимались специально обученные люди. Потом, в первые годы реформ, к власти пришли политики, которые сами умели говорить, – им были нужны не спичрайтеры, а советники. Затем ситуация опять изменилась...

Конечно, все это не могло не сказаться на качестве работы. Одна из главных составляющих профессии – чувствовать клиента. Спичрайтер ни в коем случае не должен выпячивать свое собственное «я» и пытаться подменить того человека, которому он пишет. Тот набор идей, который сформулировал клиент, нужно просто корректно и грамотно выразить. Попытка насыщать текст собственными идеями – это в определенном смысле нарушение профессиональной этики. Сейчас ведущие политики, читая текст по бумажке, говорят одно, а будучи неподготовленными к общению с репортерами – другое. Именно

вэтом проблема – разница между тем, что политики пишут, и тем, что они реально думают...

–А чем занимается аппарат спичрайтеров?

–Да тем же самым. Просто все зависит от степени серьезности текстов. Принципиальные выступления – это референты. Малые формы – телеграммы, поздравления, соболезнования – это аппарат.

С одной стороны, у референтов и аппарата масса технической работы. С другой – нужно очень много читать, много общаться с людьми, с экспертами. Невозможно разбирать-

202

Приложения

ся одинаково хорошо во всем, поэтому какие-то справки заказывались привлеченным специалистам, институтам, ведомствам. Хотя, как это ни парадоксально, одно из свойств спичрайтера – поверхностность. Он не должен быть глубоким специалистом в чем-то одном, но обязан иметь хоть какое-то представление обо всем. Разумеется, нужно очень хорошо разбираться в политической ситуации. Необходимо иметь и командное чутье, потому что не всегда есть возможность пообщаться напрямую с шефом...

–Но если все было так неплохо, то почему вы ушли в отставку? Или все-таки вас ушли?

–Есть такое понятие: металл устал. За редкими исключениями я не писал текстов Путину (и то это были его выступления на закрытых совещаниях). С психологической точки зрения очень трудно перестроиться и перейти от одного серьезного клиента к другому. Тем более что они разительно отличаются друг от друга. Возможно, мне и удалось бы адаптироваться к новому патрону, но по-хорошему спичрайтеры должны уходить вместе с шефом1.

Приложение 2

Тексты выступлений Б. Н. Ельцина

П.2.1. Обращение Президента РФ Б. Н. Ельцина

кгражданам России (31.12.1999)

Япринял решение. Я ухожу (Прощальная речь Б. Н. Ельцина)

Дорогие россияне!

Осталось совсем немного времени до магической даты в нашей истории. Наступает 2000 год. Новый век, новое тысячелетие.

1 Колесников А. Спичрайтеры: хроника профессии... С. 252–260.

203

Приложения

Мы все примеряли эту дату на себя. Прикидывали, сначала в детстве, потом повзрослев, сколько нам будет в 2000-м году, а сколько нашей маме, а сколько нашим детям. Казалось ког- да-то – так далеко этот необыкновенный Новый год. Вот этот день и настал.

Дорогие друзья! Дорогие мои! Сегодня я в последний раз обращаюсь к вам с новогодним приветствием. Но это не все. Сегодня я последний раз обращаюсь к вам как Президент России.

Я принял решение.

Долго и мучительно над ним размышлял. Сегодня, в последний день уходящего века, я ухожу в отставку.

Я много раз слышал: «Ельцин любыми путями будет держаться за власть, он никому ее не отдаст». Это – вранье. Дело в другом. Я всегда говорил, что не отступлю от Конституции ни на шаг. Что в конституционные сроки должны пройти думские выборы. Так это и произошло. И так же мне хотелось, чтобы вовремя состоялись президентские выборы – в июне 2000 года. Это было очень важно для России. Мы создаем важнейший прецедент цивилизованной добровольной передачи власти, власти от одного Президента России другому, вновь избранному.

Ивсе же я принял другое решение. Я ухожу. Ухожу раньше положенного срока. Я понял, что мне необходимо это сделать. Россия должна войти в новое тысячелетие с новыми политиками, с новыми лицами, с новыми, умными, сильными, энергичными людьми.

А мы – те, кто стоит у власти уже многие годы, мы должны уйти.

Посмотрев, с какой надеждой и верой люди проголосовали на выборах в Думу за новое поколение политиков, я понял: главное дело своей жизни я сделал. Россия уже никогда не вернется в прошлое. Россия всегда теперь будет двигаться только вперед.

Ия не должен мешать этому естественному ходу истории. Полгода еще держаться за власть, когда у страны есть сильный человек, достойный быть Президентом, и с которым се-

204

Приложения

годня практически каждый россиянин связывает свои надежды на будущее!? Почему я должен ему мешать? Зачем ждать еще полгода?

Нет, это не по мне! Не по моему характеру!

Сегодня, в этот необыкновенно важный для меня день, хочу сказать чуть больше личных своих слов, чем говорю обычно.

Я хочу попросить у вас прощения.

За то, что многие наши с вами мечты не сбылись. И то, что нам казалось просто, оказалось мучительно тяжело. Я прошу прощения за то, что не оправдал некоторых надежд тех людей, которые верили, что мы одним рывком, одним махом сможем перепрыгнуть из серого, застойного, тоталитарного прошлого в светлое, богатое, цивилизованное будущее. Я сам в это верил. Казалось, одним рывком, и все одолеем.

Одним рывком не получилось. В чем-то я оказался слишком наивным. Где-то проблемы оказались слишком сложными. Мы продирались вперед через ошибки, через неудачи. Многие люди в это сложное время испытали потрясение. Но я хочу, чтобы вы знали.

Яникогда этого не говорил, сегодня мне важно вам это сказать. Боль каждого из вас отзывалась болью во мне, в моем сердце. Бессонные ночи, мучительные переживания: что надо сделать, чтобы людям хотя бы чуточку, хотя бы немного жилось легче и лучше? Не было у меня более важной задачи.

Яухожу. Я сделал все, что мог. И не по здоровью, а по совокупности всех проблем. Мне на смену приходит новое поколение, поколение тех, кто может сделать больше и лучше.

В соответствии с Конституцией, уходя в отставку, я подписал указ о возложении обязанностей Президента России на председателя правительства Владимира Владимировича Путина. В течение трех месяцев в соответствии с Конституцией он будет главой государства. А через три месяца, также в соответствии с Конституцией России, состоятся выборы президента.

Явсегда был уверен в удивительной мудрости россиян. Поэтому не сомневаюсь, какой выбор вы сделаете в конце марта 2000 года.

205

Приложения

Прощаясь, я хочу сказать каждому из вас: будьте счастливы. Вы заслужили счастье. Вы заслужили счастье и спокойствие.

СНовым годом!

Сновым веком, дорогие мои!1

П.2.2. Выступление Б. Н. Ельцина на торжественной церемонии вступления в должность Президента Российской Федерации В. В. Путина (07.05.2000)

Уважаемые участники торжественной церемонии, дорогие россияне!

Поздравляю вас с историческим по своим меркам событием в жизни страны: официально вступил в должность новый Президент России. Желаю Владимиру Владимировичу Путину достойно исполнять нелегкие президентские обязанности, а всему российскому народу добра и процветания. Сегодня это напоминает самые волнующие дни в жизни каждого россиянина, тем более – в жизни президентов.

Мы должны строить новую Россию, для этого идет новое поколение государственных людей, политиков, твердо приверженных ценностям демократии. Им будет легче: они гораздо меньше, чем мы, скованы привычками прошлого, они смелее работают с устаревшими догмами и справляются с этим.

Для меня этот день – тоже очень торжественный и волнующий, хотя, откровенно говоря, я этого не ожидал. Да, мы писали историю новой России с чистого листа, что называется, методом проб и ошибок, было много нелегких испытаний, много трудностей, но сейчас всем нам есть чем гордиться – Россия изменилась. Изменилась потому, что мы берегли ее как зеницу ока и твердо защищали главное наше завоевание – свободу. Мы сохранили достойное место России в мировом со-

1 Я принял решение. Я ухожу. Прощальная речь Б. Н. Ельцина. URL: https://histrf.ru/lichnosti/speeches/b/ia-prinial-rieshieniie-ia- ukhozhu.

206

Приложения

обществе, не дали стране скатиться к диктатуре, не допустили смуту, открыли путь к нормальному жизнеобеспечению людей, а успехи на этом пути – дело времени и напряженной работы.

Сегодня впервые за столетие происходит законная передача полномочий от одного главы государства другому. Конечно, это непросто, и мы должны гордиться, что это происходит без переворотов, без путчей, без революций – происходит мирно, уважительно, достойно. Такое возможно только в свободной стране, в стране, которая перестала бояться не только других, но и самой себя, собственной власти, освободившей граждан и давшей им свободы. Это, конечно, возможно только в новой России, которая научила людей свободно мыслить и жить.

Уважаемые граждане России!

С этого дня начинается официальный отсчет президентства Владимира Путина. Я передаю ему не просто символ президентской власти, он получает главное – ответственность за судьбу страны, всех россиян. Поэтому сегодня хочу пожелать Вам, Владимир Владимирович, успехов и удачи. Россияне Вас помнят, и вместе с ними Вы будете идти вперед. Эти слова искренни, идут от самого сердца, и я не могу иначе, поскольку все это прошло через меня. Ваша цель – оправдать эти надежды, и хочу повторить слова, которые я Вам когда-то говорил: «Берегите Россию»1.

Приложение 3

Тексты выступлений В. В. Путина

П.3.1. Выступление по окончании молебна в Русском на Афоне Свято-Пантелеимоновом монастыре (28.05.2016)

Ваше святейшество, ваши преподобия, дорогой отец Иеремия!

1 Церемония вступления Владимира Путина в должность Президента России. URL: http://kremlin.ru/events/president/ transcripts/21410.

207

Приложения

Уважаемые отцы и братия!

Рад возможности вновь посетить Русский Свято-Пантеле- имонов монастырь. Исторически он выполнял и продолжает выполнять высокую духовную миссию и потому дорог и близок православным и в России, и в других странах.

Яне был здесь 40 лет назад, как Святейший Патриарх Московский и всея Руси, но был здесь в 2005 году и могу сегодня засвидетельствовать, что изменения невероятные, просто чудесные.

С особым чувством, конечно, я откликнулся на ваше приглашение на празднование тысячелетия первого письменного упоминания о присутствии русских монахов на Афоне.

Хочу еще раз подчеркнуть: проведена большая работа по подготовке к юбилею. Реализуется общий план праздничных мероприятий в России, в Греции, на самой Святой Горе, за что, думаю, мы все должны поблагодарить и Вселенского Патриарха, и Греческую церковь.

Хочу подчеркнуть, что Россию и Афон издавна связывали тесные религиозные узы. Сами афонские традиции играли значимую роль в жизни российского народа.

И в наши дни интерес России к Афону не ослабевает.

Впоследние годы при активном содействии Русской Православной Церкви и, конечно, в первую очередь при поддержке и прямом участии Патриарха, при помощи благотворителей, о которых Патриарх Московский и всея Руси уже упоминал, происходит восстановление и сохранение исторических мест, связанных с русским присутствием на Святой Горе. Особенно приятно отметить, что зримо возрождается ваш монастырь.

Ярад видеть в добром здравии Ваше высокопреподобие. Вы внесли неоценимый вклад в восстановление этой святой обители, многое сделали для развития паломнического движения из России.

Непростые времена переживало русское иночество на Афоне в XX веке, Патриарх только что об этом сказал. Действительно, из нескольких тысяч монахов в 1913 году остались десятки, а потом единицы.

208

Приложения

Первый визит Патриарха Московского и всея Руси Пимена в 1972 году ознаменовал, по сути, начало возрождения Свя- то-Пантелеимонова монастыря. Действительно, трудно было тогда приехать сюда и тем более поехать отсюда, побывать в России. Сегодня множество православных верующих из России и других славянских стран прибывают в вашу обитель, чтобы поклониться афонским святыням. Важно и впредь сообща делать все необходимое, чтобы этот русский уголок на Афоне продолжал укреплять духовные силы всех православных верующих.

Хотел бы поблагодарить Вас, Ваше высокопреподобие, и братию монастыря за гостеприимство и радушие, которые встречают здесь наши соотечественники. Вы являете нам пример следования принципам человеколюбия, добра и справедливости. Эти традиционные моральные и культурные ценности служат сегодня нравственным мерилом и опорой для всех нас, имеют большое значение для поддержания мира, укрепления России, сохранения единства Русской Православной Церкви.

Хотел бы пожелать процветания вашей обители, а всем вам долгих лет жизни и крепкого-крепкого здоровья.

Помогай, Господи. Христос Воскресе!1

П.3.2. Вступительная речь В. В. Путина на заседании президиума Госсовета по вопросу реализации государственной антинаркотической политики (19.06.2015)

Уважаемые коллеги, добрый день!

Сегодня мы обсудим одну из наиболее острых и чувствительных проблем, мы регулярно к ней обращаемся: речь о повышении эффективности борьбы с наркопреступностью. От этого, и все это хорошо понимают, напрямую зависят

1 Выступление по окончании молебна в Русском на Афоне Свято-Пантелеимоновом монастыре. URL: http://kremlin.ru/events/ president/transcripts/52033.

209

Приложения

жизнь, здоровье большого количества наших граждан и, можно сказать, национальная безопасность России.

Важно, что за последние годы, несмотря на то, что проблем осталось очень много, все-таки удалось сформировать тенденцию снижения потребления наркотиков, сократилась смертность среди молодежи, в том числе вызванная наркотической зависимостью. Если взять определенный возраст – от 15 до 34 лет, то с 2005 по 2014 год смертность сократилась на 30 процентов по этой категории.

Особо отмечу принятую пять лет назад Стратегию государственной антинаркотической политики России до 2020 года. По сути, этот документ стал планом борьбы с наркоугрозой, помог консолидировать усилия органов власти и гражданского общества в решении этой проблемы.

Вместе с тем ситуация с наркотизацией в России остается непростой. Не прекращаются попытки распространения наркотиков в регионах Российской Федерации, в том числе героина, поставляемого из Афганистана. К сожалению, – здесь мы вынуждены это констатировать – наши партнеры, которые присутствуют в Афганистане, не идут на совместную активную работу по этому направлению.

Новой серьезной угрозой стали синтетические наркотики, так называемые курительные смеси, «спайсы», поставляемые из Европы и Юго-Восточной Азии. В этой связи хочу обратить ваше внимание на ряд приоритетных задач.

Первое. Учитывая, что основная масса так называемых тяжелых наркотиков поступает к нам из за рубежа, необходимо усилить оперативную работу не только ФСКН, но и ФСБ, Пограничной службы, всех, кто работает на границе, по пресечению наркотрафика.

Дополнительные меры нужно принять и для предотвращения распространения наркотиков через интернет, использования информационной среды для втягивания в наркоманию новых жертв, особенно, конечно, молодежи.

Второе. Практика показывает, что успешная борьба с наркоугрозой прямо зависит от тесного взаимодействия с соот-

210