- •Федеральное агентство по образованию
- •Лекционный материал
- •Тема 1. Современная концепция, принципы и функции маркетинга (1 час)
- •1.2. Эволюция развития маркетинга и его роль в теории и практике управления бизнесом
- •1.3 Макро-и микросреда маркетинга. Оценка факторов рыночной среды
- •Контрольные вопросы
- •Тесты для самоконтроля
- •Тема 2. Сегментация рынка и позиционирование товаров (2 часа)
- •2.2. Сегментация потребителей и выбор целевого рынка
- •2.3. Концепция позиционирования в маркетинге
- •2.4. Стратегии позиционирования
- •5)Позиционирование по производству продукции на заказ (индивидуальный маркетинг)
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Товар, товарная политика
- •6. Фирменные шрифт, речь, одежда и т.Д
- •7. Упаковка
- •3.3 Формирование ассортимента. Жизненный цикл товара. Категорийный менеджмент.
- •Оценка перспектив продукта
- •6. Решения по ассортименту на основе категорийного менеджмента
- •7. Решения по ассортименту на основе авс анализа продукции
- •Авс-анализ продукции
- •3.4. Концепция упаковки и маркировки
- •7. Определение путей повышения конкурентоспособности
- •Список дополнительной литературы по теме 3 «Товар, товарная политика»:
- •Тема 4. Система распределения и ценовая политика в маркетинге (2 час)
- •4.2 Маркетинг оптовой торговли
- •4.3. Маркетинг розничной торговли
- •Товарная и
- •4.4 Фирменная сетевая торговля
- •4.5. Ценовая политика в маркетинге
- •Контрольные вопросы:
- •Тесты для самоконтроля:
- •Список дополнительной литературы по теме 4 «Система распределения и ценовая политика в маркетинге »:
- •Тема 5. Организационные структуры управления маркетинга на предприятиях (2 час)
- •5.4. Роль и значение контроля в системе маркетинге
- •Пересмотр
- •Контрольные вопросы:
- •Список дополнительной литературы по теме 5 «Организационные структуры управления маркетинга на предприятиях »:
- •Тема 6. Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности (3 час)
- •5.1. Интеллектуальная и промышленная собственность, их сущность
- •Экономика россии
- •Учебная литература
- •Тема 6 Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности
- •Вопросы и задания
- •Тесты для самоконтроля
- •20. Установите соответствие между концепциями маркетинга услуг и их содержанием:
- •Глоссарий
Контрольные вопросы
Сформулируйте концепцию маркетинга для Вашей организации. Включите в концептуальную характеристику 4 блока- цели, функции, принципы и задачи.
Почему аналитическая функция является основой практического маркетинга?
Проследите эволюцию маркетинговых технологий в управленческой концепции по формированию потребительской ценности товара (услуги) с определением его системных инструментов.
Какие уникальные планово-управленческие решения Вы хотели бы внедрить, если бы вас назначили директором по маркетингу в Вашей фирме?
Дайте классификацию управленческих решений в области маркетинговых технологий (УРМТ) сферы малого бизнеса.
Какие новые принципы организации маркетинга для Вашей фирмы, Вы могли бы предложить?
Назовите факторы макросреды, влияющие на принятие окончательного планово-управленческого решения по выбору рынка.
На примере собственной практики взаимодействия с партнёрами по коммерции раскройте процедуру оценки состояния рынка.
Тесты для самоконтроля
1. Укажите определение содержания маркетинга:
а. философия управления многообразными коммуникациями в процессе производства товаров, услуг;
б. комплекс планово - управленческих решений при разработке новых видов товаров, услуг;
в. философия рыночного участия, направленная на активизацию предпринимательской деятельности в целях удовлетворения разумных здоровых потребностей клиентов, их потребительских нужд;
2. Укажите цели маркетинга:
а. ориентация на извлечение максимально возможной прибыли;
б. умение гибко отказаться от ответственности за выполнение принятых обязательств;
в.уровень удержания потребителей;
3. Что является основной целью маркетинговой деятельности?
а. стабильность цен;
б. оптимизация совокупных затрат;
в. получение намеченной прибыли в режиме максимального удовлетворения запросов потребителей;
г.концепция партнерства.
4. Установите соответствие между фактором внешней среды и его переменными
Переменные фактора |
Фактор внешней среды |
| ||||||||||
Политико-правовой |
Природно- экологичес-кий |
Социально-культур-ный |
|
|
|
| ||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
3 |
4 | |||||||
а) Традиции и культурные ценности, уровень образования |
|
|
| |||||||||
б) Таможенная политика государства |
| |||||||||||
в) Территориальное размещение полезных ископаемых и природных ресурсов |
|
5. Установите соответствие между фактором рыночной среды и его переменными
Переменные фактора |
Фактор внешней среды |
| ||||||||||
Экономии-ческий |
Научно-технический |
Демогра-фический |
|
|
|
| ||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
3 |
4 | |||||||
а) удельный вес наукоемких технологий в производстве |
|
|
| |||||||||
б) половозрастная структура населения |
| |||||||||||
в) система налогообложения; инвестиционные процессы |
|