- •Федеральное агентство по образованию
- •Лекционный материал
- •Тема 1. Современная концепция, принципы и функции маркетинга (1 час)
- •1.2. Эволюция развития маркетинга и его роль в теории и практике управления бизнесом
- •1.3 Макро-и микросреда маркетинга. Оценка факторов рыночной среды
- •Контрольные вопросы
- •Тесты для самоконтроля
- •Тема 2. Сегментация рынка и позиционирование товаров (2 часа)
- •2.2. Сегментация потребителей и выбор целевого рынка
- •2.3. Концепция позиционирования в маркетинге
- •2.4. Стратегии позиционирования
- •5)Позиционирование по производству продукции на заказ (индивидуальный маркетинг)
- •Контрольные вопросы
- •Тема 3. Товар, товарная политика
- •6. Фирменные шрифт, речь, одежда и т.Д
- •7. Упаковка
- •3.3 Формирование ассортимента. Жизненный цикл товара. Категорийный менеджмент.
- •Оценка перспектив продукта
- •6. Решения по ассортименту на основе категорийного менеджмента
- •7. Решения по ассортименту на основе авс анализа продукции
- •Авс-анализ продукции
- •3.4. Концепция упаковки и маркировки
- •7. Определение путей повышения конкурентоспособности
- •Список дополнительной литературы по теме 3 «Товар, товарная политика»:
- •Тема 4. Система распределения и ценовая политика в маркетинге (2 час)
- •4.2 Маркетинг оптовой торговли
- •4.3. Маркетинг розничной торговли
- •Товарная и
- •4.4 Фирменная сетевая торговля
- •4.5. Ценовая политика в маркетинге
- •Контрольные вопросы:
- •Тесты для самоконтроля:
- •Список дополнительной литературы по теме 4 «Система распределения и ценовая политика в маркетинге »:
- •Тема 5. Организационные структуры управления маркетинга на предприятиях (2 час)
- •5.4. Роль и значение контроля в системе маркетинге
- •Пересмотр
- •Контрольные вопросы:
- •Список дополнительной литературы по теме 5 «Организационные структуры управления маркетинга на предприятиях »:
- •Тема 6. Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности (3 час)
- •5.1. Интеллектуальная и промышленная собственность, их сущность
- •Экономика россии
- •Учебная литература
- •Тема 6 Особенности маркетинга в отдельных сферах деятельности
- •Вопросы и задания
- •Тесты для самоконтроля
- •20. Установите соответствие между концепциями маркетинга услуг и их содержанием:
- •Глоссарий
Федеральное агентство по образованию
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Маркетинг
ЭЛЕКТРОННЫЕ ЛЕКЦИИ
Для студентов I курса, обучающихся
по направлению 521500 (080500.68)
"Магистр менеджмента"
(первое высшее образование)
Факультет Менеджмента и Маркетинга
Кафедра Маркетинга
Курс -1 год
Лекции -12
Практические занятия - 4
Всего -16
Самостоятельная работа -24
Реферат -1
Зачет -1
МОСКВА – 2009 г
Добрый день уважаемые студенты!
Вашему вниманию предлагается электронные обзорные лекции по дисциплине «Маркетинг», подготовленные д.э.н., профессором Синяевой И.М, д.э.н, профессором Земляк С.В. . В логической последовательности раскрывается социально-экономическая сущность и специфика маркетинга, приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий, технологий и методов маркетинга в планировании и организации предпринимательской деятельности.
Трансформация товарно-денежных отношений в России характеризуется переход на инновационный путь развития с использованием передовых форм и методов философии рыночного участия. Переход на инновационный путь развития требует от каждого руководителя коммерческой структуры науки маркетинга. Актуальность дисциплины заключена в том, что полученные знания по маркетингу способствуют подготовке магистров, деятельность которых направлена на своевременное выявление и грамотное удовлетворения запросов каждого потребителя и в целом общества. Полученные знания способствуют увеличению результатов работы коммерческой структуры, что составляет основу развития национальной экономики.
Кафедра маркетинга ставит своей целью - научить магистров принимать обоснованные планово-управленческие маркетинговые решения с учетом видов экономической деятельности, а также осуществлять практическую проверку результатов и рекомендаций по маркетингу.
Дисциплина "Маркетинг " относится к циклу дисциплин Федерального компонента при подготовке магистра менеджмента. Программа дисциплины «Маркетинг» построена в соответствии с установленными требованиями и рекомендациями Федерального Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования третьего поколения в рамках квалификационной характеристики по направлению 080500.68 – «Магистр менеджмента».
В целях максимальной обеспеченности учебного курса «Маркетинг» и возможности получить студентам дополнительно необходимую информацию в области актуальных маркетинговых технологий в данную обзорную лекцию включено шесть разделов в соответствии с тематическим планом. Каждый раздел имеет тесты для закрепления полученных знаний. Для теоретического осмысления маркетинга как философии современного предпринимательства предложен толковый словарь терминов.