29. Механизм формирования позитивного образа и репутации России.

Паблик рилейшнз обладает богатыми возможностями по формированию позитивного образа страны. 

Основные направления, в разрезе которых должен создаваться позитивный образ России.1.         Стабильность Российской Федерации во всех сферах общественной жизни, устойчивость внутригосударственной системы власти и управления, предсказуемость и идеологическая открытость, способствующие формированию лишь тех представлений о стране, которые соответствуют действительности.

2.         Привлекательность российской экономической системы для внешних инвесторов, связанная не только с совершенствованием государственных механизмов обеспечения их прав и гарантий на территории России, формированием единого правового поля и т.д., но и с эффективным преподнесением потенциальным инвесторам информации и акцентированием их внимания на объективных преимуществах работы с Россией.

3.         Высокая образованность, нравственность, культурный и духовный потенциал российского общества, которые опровергают попытки характеризовать его как криминализированное социальное образование.

4.         Влиятельность информационно-политического потенциала России, обеспечивающая надежность и устойчивость коммуникативных связей со странами мира.

Важно осознавать значение информационных технологий, владение которыми не менее ценно для государства, чем обладание материальными, экономическими ресурсами. Таким образом, перед Россией стоят три важнейшие задачи:1.Преодолеть сложившиеся на Западе негативные представления о себе. 2.Целенаправленно формировать свой позитивный имидж.3.Создавать эффективные каналы коммуникации с мировым сообществом и собственными гражданами для трансляции им основных идеологем нового образа.

Основным источником имиджевых компонентов обычно является государственная идеология, имеющая, как правило, вид доктрины. В современной России процесс оформления внешнеполитических и внутренних интересов в единую стратегию еще не завершен.В этих условиях очень важно определить систему основных постулатов, используемых на современном этапе развития государства (программные выступления его первых лиц, ежегодное Обращение Президента России к Федеральному собранию Российской Федерации и пр.).

Опираясь на них, возможно выделить следующие стратегические идеологемы образа «новой России»:1страна с рыночной экономикой, обладающая передовыми технологиями;2страна, последовательно осуществляющая демократические преобразования и разделяющая общечеловеческие нравственные и культурные ценности;3страна, проводящая миролюбивую политику, настроенная на конструктивное решение международных споров и конфликтов исключительно невоенными средствами на основе международного права;4страна, готовая и способная отстаивать свои национальные интересы;5страна, являющаяся полноценным членом мирового сообщества и придерживающаяся принятых в нем стандартов уровня жизни, количества и качества социальных программ;6страна с богатым историческим наследием, национальными и культурными традициями, сохранению и развитию которых государство уделяет особое внимание.

Основными направлениями деятельности государственных PR-служб являются:

–          реализация информационно-воспитательных функций, связанных с информированием общественности о направлениях деятельности, сферах ответственности и компетенции властных структур;

–          организация коммуникативных связей между властью и обществом;

–          развитие демократии, открытости деятельности органов государственной власти и управления, формирование единства информационного пространства в стране и др.

 Участие России во всевозможных международных форумах (политических, культурных, спортивных и т.п.), фестивалях, выставках, деятельность государственных и общественных институтов и их представителей — должны рассматриваться с точки зрения имиджевого позиционирования. При подготовке мероприятий подобного рода (назовем их общественно значимые мероприятия) следует обращать внимание на большой позитивный потенциал, который они в себе содержат, и активно привлекать внимание общественности и СМИ, которые, собственно, и создают позитивное информационное пространство вокруг события. Мероприятия, вызывающие большой общественный резонанс, позволяют среди прочих задач (политических, общественных, экономических и т.д.) решать и имиджевые, в том числе формулировать и распространять в виде идеологем, слоганов и лозунгов такую информацию о государстве, в которой то заинтересовано на данном этапе, т.е. в конечном счете продвигать государственную идеологию и отстаивать национальные интересы.При этом общественно значимые мероприятия — лишь действенный механизм продвижения имиджа России.

Для разработки концепции формирования положительного имиджа России на основе адаптации классических приемов и технологий PR необходимо решить ряд задач, основными среди которых являются:

1.        Анализ структуры образа России, включающий:

–          декомпозицию модели образа России с вычленением качественно либо количественно формализованных факторов формирования имиджа России («условно статичных», «корректируемых условно динамичных» социологических и «корректируемых условно динамичных» институциональных);

–          синтез модели образа России (с учетом объективных тенденций изменения форм, принципов и приоритетов организации международных взаимоотношений) – для обеспечения позитивного восприятия имиджа РФ мировой общественностью.

2.        Ранжирование существующих каналов коммуникаций – для продвижения модели образа России в сознание мировой общественности. Выделенные каналы следует подразделить на группы, обеспечиваемые государственными институтами в условиях стихийно развивающегося рынка.

3.        Поиск путей интеграции в единую систему каналов коммуникаций – как самостоятельных, так и регулируемых государством – их взаимодействие в плане адаптации приемов и технологий PR.

4.        Структурирование объектов коммуникативного воздействия – для адаптации в них приемов и технологий PR, обеспечивающих процесс продвижения образа России в сознание мировой общественности.

5.        Разработка стратегии продвижения образа России в сознание мировой общественности при всестороннем участии органов государственной власти и управления Российской Федерации, определение конкретных шагов в данном направлении с учётом адаптации практических приемов и технологий PR.

 

Государство можно рассматривать как некую могущественную корпорацию. Существуют различные подходы к вопросам формирования имиджа крупной структуры. Например, многие западные PR-специалисты, работающие «на власть», считают, что имидж государства (и корпорации) должен строиться на следующих трех основаниях.

Во-первых, организацию следует подавать в образе некой личности, то есть необходимо как можно лучше показать людям то, чем занимается корпорация (страна). И тогда важнейшим направлением формирования имиджа государства становится объективное информирование граждан по различным аспектам деятельности законодательных и исполнительных институтов.

Во-вторых, стране, как и корпорации, требуется иметь собственную «репутацию», то есть постоянно позиционировать положительные черты своего имиджа.

В-третьих, стране необходимо показать свой «характер» (то, чем на самом деле она является). В этом смысле возникает проблема национальной идеи, консолидирующей народ.

http://evartist.narod.ru/text15/103.htm

http://www.contr-tv.ru/common/165/

http://www.ima-consulting.ru/ru/news/publications/1_376.html