3154

–саморазвитие: автор блога, регулярно обновляя его, учится структурировать свои мысли, более понятно излагать, материал а публичность дневника заставляет продолжать его вести, что учит самоорганизации;

–психотерапевтическая функция: блог позволяет выразить эмоции, поговорить о наболевшем, успокоить нервы;

–коммуникативная функция: большинство блогеров признаются, что для них основной функцией является общение с интересными людьми, расширение круга общения;

–самопрезентация: одни люди предпочитают не выделяться из основной массы, а другие подсознательно стремятся выделиться;

–развлечение: одни пользователи читают блоги ради развлечения, а другие – ведут дневники;

–социальная связь: блогосфера объединяет миллионы пользователей, что способствует укреплению социальных связей.

Корпоративный блог – это дневник компании, фирмы, предприятия. Его ведение связано с созданием доверительных долгосрочных отношений с потребителями.

Проанализмруем блоги IT-компаний «Google Россия» и «Яндекс». Google – крупнейшая в Интернете поисковая система, принадлежащая корпорации Google Inc. Поисковая система Google была создана в качестве учебного проекта студентов Стэнфордского университета Ларри Пейджа и Сергея Брина. Они в 1996 г. работали над поисковой системой BackRub,. а в 1998 г на ее основе создали новую поисковую систему – Google.

Относительно критериев эффективности данного блога можно сказать следующее:

1. Название блога совмещено с шапкой, на картинке написано: «Официальный блог “Google России”. Новости, объявления и полезные советы от российского офиса Google». Слогана у блога нет. Компания настолько известная, что понять довольно легко, что ты находишься на ее официальной страничке. Слоган у компании является внутрикорпоративным и его не разглашают, но он существует: Don’t be evil (в пер. с англ. «Не сотвори зла»).

2. Шапка блога состоит из фотографии сотрудников Google, с табличками шаблонных фраз (например, «Ok, Google»). Там же находится подпись, что блог официальный.

3. Дизайн блога довольно прост, минимум оформления, максимум интересного контента в стиле Google. Шрифт совпадает со шрифтом на сайте.

4. Дизайн блога похож на дизайн сайта. Белый чистый лист с текстом. Отличие разве что в шапке и надписи Google. Обычно корпорации не задумываются над тем, что их личным страничкам нужен совершенно другой дизайн, дающий «право голоса».

391

5.Блог не славится комментариями, зато здесь есть возможность поместить запись на страницу в «ВКонтакте» или Facebook, где людям проще комментировать и обсуждать.

6.К сожалению, в блоге не присутствует информация «О нас». Возможно, этого нет ввиду того, как позиционирует себя компания: все гениальное просто.

7.Свой блог Google наполняет интересным для целевой аудитории контентом. Они выставляют информацию о новейших технологиях, своих приложениях, быстрорастущих запросах и т.п. Информация позволяет узнать что-то новое, обучает и одновременно развлекает.

8.Компания не привлекает других блогеров, так как считает, что намного полезнее вести диалог с людьми, заинтересованными не определенной персоной, а контентом блога.

На первый взгляд, блог обычный, имеет лаконичный и простой дизайн, качественные картинки или фотографии. Плюсов у него много. Практически по всем критериям имеет положительный результат.

«Яндекс» – российская международная IТ -компания, владеющая одн о- именной системой поиска в Сети и интернет-порталом. Поисковая система «Яндекс» является четвертой среди поисковых систем мира по количеству о б- работанных поисковых запросов (свыше 6,3 млрд в месяц на начало 2014 г. ). Основным и приоритетным направлением компании является разработка поискового механизма, но за годы работы «Яндекс» стал мультипорталом.

О блоге компании:

1.Блог называется так же, как и само агентство. Слоган не прописан, но он существует: «Найдется все».

2.Компания основала свой блог (http://blog.yandex. Они.ru)не используют платформы, за определенную плату они создали свою и могут использовать ее по своему желанию.

3.В шапке блога нет картинок, только название.

4.Дизайн простой, неперегруженный.

5.Блог выполнен в той же цветовой гамме, что и сайт.

6.На блоге присутствует личная информация компании, что отличает ее от

Google.

7.Блог насыщен разной информацией, как и блог Google: информация о самых частых запросах в поисковике, о том, какие возможности предоставляет «Яндекс», интересные статьи о новейших изобретениях, о том, что компания разработала и может предложить своим пользователям.

8.Блог «Яндекс» не привлекает других блогеров, он привлекает людей через социальные сети.

Блоги двух крупнейших компаний незначительно отличаются друг от друга. Судя по критериям, везде есть и минусы, и плюсы. Важно то, что Google и

392

«Яндекс», общаясь с аудиторией в блоге, держат марку, вовлекают людей и дают возможность узнать больше о себе.

А.А. Драничникова

Пермский национальный исследовательский политехнический университет

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Находясь в другой стране, человек сталкивается с непониманием и различными недоразумениями, объясняя это недостатком языковых знаний. Однако даже свободное владение иностранным языком не исключает появления конфликтов в межкультурном общении. Данная статья ориентирована на исследование коммуникационного процесса представителей различных культур.

A.A. Dranichnikova

Perm National Research Polytechnic University

THEORETICAL ASPECTS

INTERCULTURAL COMMUNICATION

Being in another country, one is faced with a misunderstanding and a variety of misunderstandings, explaining that the shortcomings of language knowledge. However, even fluency in a foreign language does not preclude the emergence of conflicts in intercultural communication. This article is aimed at readers who associate themselves with the study of the communication process, as well as the article will be useful for readers interested in different cultures and their peculiarities.

Keywords: culture, communication, intercultural communication.

Межкультурная коммуникация – сложное явление, к изучению которого обращаются представители различных областей научного знания: философы, социологи, антропологи, филологи, культурологи. Это дает возможность взглянуть на него с различных точек зрения и составить наиболее целостное представление о данном феномене.

В настоящее время активно развиваются туризм, международная торговля, увеличиваются миграционные потоки, проводится большое количество международных конференций, участниками которых являются люди разных национальностей, представители различных культурных групп, все большую популярность получают программы международного образования. Остро стоит проблема воспитания терпимости и уважения к чужим культурам, преодоления неприязни из-за их избыточности или же непохожести. Разнообраз ие уровней

393

культуры, воспитания, образования позволяет получать новые знания, навыки и способности, однако, с другой стороны, создает почву для возникновения противоречий и конфликтов партнеров по общению.

Развитие каналов связи и изменение форм коммуникации наделяют ее совершенно новыми функциями, изучение и понимание которых становится необходимым для существования в современных условиях. Среда, культурное и коммуникационное пространство формируют человека XXI века. Все это делает межкультурную коммуникацию одной из самых важных и интересных тем для изучения.

Предметом исследования в данной работе является межкультурная коммуникация. Цель – изучение теоретических и прикладных аспектов межкультурной коммуникации.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1)дать определение понятию «межкультурная коммуникация» как науке;

2)изучить основные теории межкультурной коммуникации.

Понятие «межкультурная (кросс-культурная, межэтническая) коммуник а- ция» (или «межкультурная интеракция») ввели в научный оборот Г. Трейгер и Э. Холл в своей работе «Культура и коммуникация. Модель анализа» (1954 г.). Они определили ее как идеальную цель, к которой должен стремиться человек в своем желании как можно лучше и эффективнее адаптироваться к окружающему миру. С тех пор исследователи далеко продвинулись в теоретической разработке этого феномена, в частности определили ее наиболее характерные черты. Так, отмечено, что межкультурная коммуникация осуществляется, если отправитель и получатель сообщения принадлежат разным культурам, если участники коммуникации осознают культурные отличия друг друга. По сути, межкультурная коммуникация – это всегда межперсональнаяцикоммуника я в специальном контексте, когда один участник обнаруживает культурное отличие другого.

Межкультурная коммуникация – это связь и общение между представителями различных культур, что предполагает как непосредственные контакты между людьми и их общностями, так и опосредованные формы коммуникации (в том числе язык, речь, письменность, электронную коммуникацию).

Американский антрополог Э. Холл сравнивает культуры в зависимости от их отношения к контексту, под которым понимает информацию, окружающую и сопровождающую событие, т.е. то, что вплетено в значимость происходящего. Большая часть информации при высококонтекстуальном общении уже известна человеку, и лишь незначительная ее часть представлена в словах. Низкоконтекстуальное общение представляет собой прямую противоположность: большая часть информации передается знаковым (звуко-буквенным) кодом.

Черты высококонтекстуальных культур (Восток):

394

–невыраженная, скрытая манера речи, многозначительные и многочисленные паузы;

–серьезное значение придается невербальному общению и умению «сказать глазами»;

–избыточность информации излишня, поскольку все и так ясно;

–конфликт разрушителен (представители этих культур не любят напрямую выяснять отношения и обсуждать проблемы);

–открытое выражение недовольства неприемлемо ни при каких условиях. Черты низкоконтекстуальных культур (Запад):

–прямая и выразительная манера речи, недоверие к молчанию;

–невербальное общение менее значимо;

–все должно быть выражено словами, и всему должна быть дана ясная оценка, недосказанность ассоциируется с недостаточной информированностью говорящего;

–конфликт созидателен, так как обсуждение выявленных проблем и трудностей помогает принять правильное решение;

–в отдельных случаях возможно открытое выражение недовольства. Россия, в прямом и переносном смысле находящаяся между Востоком и

Западом, на этой шкале занимает промежуточное положение.

Исследователь Г. Хофштеде называет культуру, в которой ценится тщеславие, стремление к успеху, признание достижений и забота о высоком достатке, мужской, а женской – ту, в которой превалируют значимость межличностных отношений, сотрудничества, стремление к пониманию, забота об окружающих людях.

В мужской культуре в противовес женской доминируют такие ценности, как настойчивость, жесткость в достижении цели, деньги, материальное благополучие. Культуры с мужским началом, характерные, например, для Ирландии, Филиппин, Греции, стран Южной Африки, Австрии, Японии, Италии, добиваются успеха в производстве, особенно там, где надо работать продуктивно, хорошо и быстро. Половые различия мужских и женских ролей в этом обществе четко обозначены: мальчиков учат быть решительными и настойчивыми, а девочек – покладистыми и заботливыми.

Культуры с женским началом, присущие Швеции, Норвегии, Финляндии, Дании, Нидерландам, ценят заботу и внимание. Мужчины не должны быть напористы, им надлежит принимать участие в воспитании детей. Человек и мир вокруг него являются ценностью. В обществе проповедуются социальное равенство полов, сочувствие к неудачникам. В такого вида культурах наиболее успешна деятельность в сферах обслуживания (например, консультативные услуги или работа на транспорте), т.е. там, где все направлено на удовлетворение потребностей заказчика.

395

РАЗДЕЛ 7. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ОРИЕНТАЦИИ МОЛОДЕЖИ В ЛЫСЬВЕНСКОМ ГОРОДСКОМ ОКРУГЕ

В.Д. Костылев

Администрация г. Лысьвы

РЕАЛИЗАЦИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТИКИ В ЛЫСЬВЕНСКОМ ГОРОДСКОМ ОКРУГЕ

Рассматриваются основы государственной молодежной политики, еезадачи, особенности на соврем енном этапе, система организации и управления ею в Лысьвенском городском округе, нормативная база, муниципальные программы. Описаны социально-демографический состав молодежи округа, факторы, влияющие на закрепление молодежи в данном округе. Исследована занятость молодежи. Разработаны формы поддержки талантливой молодежи.

Ключевые слова: особенности молодежной политики на государственном уровне муниципалитета, социальный состав молодежи, пути закрепления молодежи в муниципалитете.

V.D.Kostylev

Theadministration of Lysva city

THE IMPLEMENTATION OF THE STATE YOUTH POLICY

IN LYSVA URBAN DISTRICT

Covers the basics of the state youth policy, its objectives, particularly at the present stage, the system of organization and management in Livenskom city district, regulatory framework of the municipal program; socio-demographic composition of the youth of the district, factors affecting the consolidation of the youth in this district; youth employment; support of talented youth.

Keywords: features of youth policy at the state level of the municipality, the social composition of youth, path zakrepleniya youth in the municipality.

Современная модель государственной молодежной политики базируется на взаимодействии органов государственной власти и молодежи, признании молодежи участником формирования и реализации этой политики, а также содержит установку на развитие партнерских отношений с молодежью.

Основной нормативный документ в сфере молодежной политики – «Основы государственной молодежной политики Российской Федерации на период до 2025 г.», утвержденный Распоряжением Правительства Российской Федерации от 29 ноября 2014 г. № 2403-р.

397

Согласно данному документу цели государственной молодежной политики следующие:

1) совершенствование правовых, социально-экономических и организацонных условий для успешной самореализации молодежи, направленной на раскрытие ее потенциала для дальнейшего развития Российской Федерации;

2)содействие успешной интеграции молодежи в общество и повышению

еезначения в жизни страны.

Для достижения заявленных в государственной молодежной политике целей на муниципальном уровне необходимо решить следующие задачи взаимодействия с молодежью:

–формирование у молодежи системы ценностей конституционного, гуманистического и патриотического характера;

–развитие просветительской работы с молодежью, инновационных образовательных и воспитательных технологий, а также создание условий для самообразования молодых людей;

–формирование ценностей здорового образа жизни, создание условий для физического развития;

–развитие экологической культуры;

–создание условий для реализации потенциала молодежи в социальноэкономической сфере, внедрение технологии «социального лифта»;

–создание благоприятных условий для молодых семей, направленных на повышение рождаемости, формирование ценностей семейной культуры и образа успешной молодой семьи, всестороннюю поддержку молодых семей;

–формирование информационного поля, благоприятного для развития молодых людей, повышение эффективности механизмов обратной связи между государственными структурами, общественными объединениями и молодежью.

Для решения указанных задач в Лысьвенском городском округе (ЛГО) осуществляется комплекс межотраслевых мероприятий. Результатом их реализации должен стать устойчивый рост числа молодых людей:

–мотивированных на позитивные действия;

–разделяющих общечеловеческие и национальные духовные ценности;

–обладающих хорошим физическим здоровьем;

–занимающихся физической культурой и спортом;

–не имеющих вредных привычек;

–работающих над своим личностным и профессиональным развитием;

–любящих свое Отечество и готовых защищать его интересы.

Для реализации комплекса мероприятий задействованы все муниципальные структуры власти, работающие с молодежью и решающие ее проблемы: Управление образования, Управление культуры, Отдел развития предпринимательства и торговли, Комиссия по делам несовершеннолетних, Управление по физической культуре, спорту и молодежной политике и т.д.

398

Нормативная основа муниципальной молодежной политики Лысьвенского городского округа опирается на федеральное и региональное законодательство и представлена следующими муниципальными программами: «Развитие физической культуры, спорта и молодежной политики», «Развитие образования в Лысьвенском городском округе», «Обеспечение общественной безопасности в Лысьвенском городском округе».

Социально-демографические характеристики молодежи Лысьвенского городского округа. Официальные документы в Российской Федерации определяют статус молодежи как социально-демографической группы с опорой на возрастной критерий. Эта группа включает население в возрасте от 14 до 30 лет, а в некоторых случаях до 35 и более лет, имеющих постоянное место жительства в Российской Федерации, или граждан Российской Федерации, проживающих за рубежом.

По статистическим данным за 2015 г., молодежь составляет около 24 % численности населения страны, и с каждым годом этот процент снижается.

По статистическим данным на 31 декабря 2015 г., в Лысьвенском городском округе проживает 14 240 (2014 г. – 13 680, по прогнозам на 2016 г. – 14 028) человек в возрасте от 14 до 30 лет включительно, что составляет 19 % от общей численности населения территории. Преобладающая возрастная группа – 26–27 лет.

Численность молодежи в Лысьвенском округе с 2008 г. сократилась практически на 8000 человек, что связано с общероссийской демографической ситуацией.

В связи с демографическим состоянием на территории Лысьвенского городского округа в 2015 г. была создана межведомственная комиссия по улучшению демографической ситуации под председательством заместителя главы по социальным вопросам. Перед комиссией были поставлены следующие задачи:

–формирование положительного имиджа территории ЛГО;

–создание на территории рабочих мест;

–строительство жилья;

–создание комплекса предпосылок для резкого увеличения рождаемости;

–укрепление института семьи, повышение его авторитета в обществе;

–совершенствование системы социальной защиты семьи, оказание ей поддержки со стороны государства;

–пропаганда здорового образа жизни среди детей, молодежи, взрослого населения;

–информирование граждан о методах, технологиях повышения их здоровья, увеличения продолжительности жизни;

–стимулирование и регулирование миграционного притока населения для замещения его естественной убыли.

399

Демографическая политика должна быть тесно связана с другими направлениями социальной политики, в том числе с молодежной политикой, поэтому важной частью работы комиссии является работа с молодежью.

Еще одним тревожным фактором является сокращение числа молодых работников, молодых матерей и молодых семей, так как именно они являются гарантом стабильной экономики нашей территории.

Для пропаганды семейных ценностей и повышения роли семьи в обществе в 2014 г. на территории Лысьвенского городского округа был создан клуб молодых семей «Молодая семья – ключ к успеху», который ведет работу с молодыми семьями и тесно взаимодействует с органами ЗАГС, Управлением образования, ППМС-центром.

Для улучшения жилищных условий молодых семей на территории реализуются мероприятия подпрограммы «Государственная социальная поддержка семей и детей» государственной программы «Семья и дети Прикамья», но данная программа не решает проблемы обеспеченности жильем молодежи в целом.

Для привлечения на территорию молодых специалистов реализуются подпрограммы «Кадровая политика в сфере физической культуры, спорта и молодежной политики», «Кадровая политика в сфере культуры», «Кадровая политика в сфере образования». Несмотря на передачу полномочий в край, включено в данные подпрограммы и здравоохранение.

Важно не только увеличить количество молодежи, важно, чтобы молодежь была здоровая. Именно состояние здоровья молодых людей является ключевым индикатором экономического и социального потенциала развития общества.

По данным медико-социальных исследований, у 80–85 % студентов отмечаются нарушения в состоянии здоровья, около трети поступающих в вузы имеют серьезные хронические заболевания, препятствующие полноценной, активной жизни человека.

Смертность молодежи существенно отличается от общей смертности в России. Если среди причин смертности населения страны на первом месте со значительным отрывом находились болезни системы кровообращения (60 %), то среди молодежи на первом месте стоит проблема внешних причин смертности, и лидер среди них – пагубные привычки.

В связи с этим в Лысьвенском городском округе реализуются подпрограмма «Профилактика алкоголизма, наркомании и токсикомании в Лысьвенском городском округе» муниципальной программы «Обеспечение общественной безопасности в Лысьвенском городском округе», муниципальная программа «Развитие физической культуры, спорта и молодежной политики».

К примеру, профилактика асоциальных явлений в молодежной среде проводится посредством таких мероприятий, как профилактические акции, организация показов фильмов в киноклубе «25-й час», мероприятия, направленные на пропаганду ЗОЖ (турслеты, спартакиады, конкурс социальных проектов по

400