Актуализирующая роль информационно-коммуникационного пространства в

ления стандартизованных изделий, что обеспечило гигантский рост производительности труда. Осуществлялись перемены в индустриальной структуре. Преимущественное развитие получили изготовление средств производства и тяжёлая промышленность: металлургия; машиностроение; добывающая промышленность.

Революционизирующее влияние на развитие ИКП оказывало создание новых видов путей сообщения: железные дороги, паровой флот, шоссейные дороги. Так, к началу XX в. общая протяжённость железных дорог в мире превысила один миллион километров, но её распределение по континентам было неравномерно: лидировал американский континент, где находилось около 52 % всех железных дорог, в Европе – более 32 %, в Азии – 9,3 %, в Африке – 3,7 % и в Австралии – 3,1 %. На европейском континенте лидировали два государства: Великобритания (сколониями), где протяжённость железных дорог достигала 182 293 км, и Германия – 62 907 км350. Именно здесь наиболее ярко проявлялось влияние ИКП на социальные процессы общества. Их быстрое развитие означало не только расширение самого пространства, но прежде всего «втягивание» в него регионов, ранее находившихся на обочине цивилизации. Новые каналы связи ИКП обеспечивали быстроту социальных процессов, распространения нового стиля и уклада жизни людей, а также создавали благоприятные возможности своевременного реагирования на происходившие перемены.

К дорогам присоединялось влияние ключевых революционных преобразований на основе пяти великих изобретений второй половины

XIX в.: телеграфа (1866); телефона (1876); фонографа (1877); радио (1895);

кинематографа (1895), образно названных М. Маклюэном «внешними расширениями человека»351. К указанным достижениям прибавляются новые формы организации коммуникаций: общественные театры, музеи, публичные библиотеки. Переход к книгоиздательству на основе новейшей техники и технологий позволил выпускать доступную для населения литературу. Создаётся основа для качественного перехода от элитарного характера использования ИКП к его массовым формам – (массовой культуре).

Таким образом, в период Нового времени начинается качественная трансформация социального смысла ИКП, создавшая объективные

350Статистический ежегодник России 1913 г. XΙ отдел. Средства сообщения. СПб.: Издание Центрального Статистического комитета МВД, 1914. С. 31-32.

351Маклюэн М. Понимание медиа: Внешние расширения человека. М., 2003.

131

и субъективные предпосылки для развития социальных структур, социальных институтов и процессов уже современного периода истории человеческой цивилизации.

Новейшее время в истории мировой цивилизации охватывает сравнительно небольшой промежуток времени – еще не прошло и ста лет. Но по своему значению и влиянию на содержание жизни человечества это время превосходит все предыдущие периоды. Представляется, что его хронологические рамки включают время от Октябрьского переворота 1917 г. в России до начала 90-х гг., когда произошла ликвидация Советского Союза.

В западной историографии придерживаются мнения о начале Новейшего времени с событий Первой мировой войны, получившей на-

звание «европейской гражданской войны»352. Данная точка зрения вос-

производит историческую идеологему известного американского политика 40–60-х гг. Д. Ачесона (Dean Gooderham Acheson), восходящую, в свою очередь, к взглядам Наполеона Ι Бонапарта о судьбах единой Европы начала XΙX в.

Не вступая в дискуссию, отметим, что анализ основного содержания Новейшего времени объективно все же свидетельствует о ключевом противостоянии именно двух миросистем. Главную роль играли Советская Россия – СССР и, первоначально, Западная Европа (при доминировании Англии, Франции и Германии), а после Второй мировой войны – США. Их постоянное соперничество и конкуренция придавали мировому развитию динамизм, вызывали кардинальные изменения во всех областях мирового порядка, неоднократно способствовали коренным изменениям в конфигурации мирового сообщества.

Наиболее точное название этому времени дал, на наш взгляд, профессор В.Л. Иноземцев, вводя термин «расколотая цивилизация»353, хотя он и вкладывал в него иной, экономический, смысл. Именно этот «раскол» создал принципиально новое мировое пространство, когда у капитализма появился мощный конкурент и постоянный стимул для развития в лице СССР, побудивший западный мир встать на путь социальных трансформаций.

Как известно из экономической истории, на рубеже XΙX–XX вв. мировой капитализм переходит в новую стадию своего становления,

352См., например: Бриггс. Э., Клэвин П. Европа Нового и Новейшего времени. М., 2006. 353Иноземцев В.Л. Расколотая цивилизация. М., 1999.

132

получившую название – империализм. Его определяющим признаком становится завершение эпохи свободной конкуренции и начало господства монополий, подчиняющих своим интересам всю многогранную жизнь государств и судьбы людей. Эти обстоятельства становятся причиной Первой мировой войны, ставшей началом нового качества общества, ощущавшимся как предчувствие «заката Европы» и грядущих катаклизмов354.

Революционные события в России осенью 1917 г., победа Советской власти, её отказ признавать долги царской России и Временного правительства, выход из мировой капиталистической системы хозяйствования, мощное революционизирующее воздействие на другие государства, и особенно на колониальные страны, – все эти факты первоначально вызвали острую реакцию со стороны западноевропейского альянса, прибегавшего в основном к применению силовых методов, вплоть до вооружённой интервенции в Россию после завершения мировой войны. Но эти меры не достигли своей цели, а лишь создали острую политическую ситуацию в собственных странах.

В этих условиях трансформируется мировая система капитализма, политические задачи меняют и содержание ИКП. Главной задачей ста-

новится создание и поддержание политики и пропаганды изоляции

СССР от остального мира. Данное положение включало в себя не только теоретические изыски по созданию образа врага «цивилизованного мира», но и формировало определённые социальные институты и структуры государственного и негосударственного характера с чёткими задачами сохранения «статус-кво» и усиления привлекательности облика капитализма. Достаточно вспомнить знаменитый «санитарный кордон» из числа новых государств, образовавшихся после Первой мировой войны на пространстве бывших четырёх европейских империй: Российской, Германской, Австро-Венгерской и Османской. По мысли западноевропейских политиков, их территория не только должна была блокировать влияние СССР, но и служить местом дислокации остатков белой армии (Чехословакия, Польша, Болгария, Югославия, Турция)

354См.: Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984; Гобсон Дж. Империализм. Л., 1927; Зиммель Г. Понятие и трагедия культуры // Зиммель Г. Избранные работы. Киев, 2006. С. 80-104; Ленин В.И. Империализм как высшая стадия капитализма. ПСС. Т. 27; Ницше Ф. По ту сторону добра и зла. Прелюдия к философии будущего // Ф. Ницше. Собр. соч. в 2 т. Т. 2. М., 1996; Швейцер А. Культура и этика. М., 1973; Шпенглер О. Закат Европы. Образ и действительность. Новосибирск, 1993.

133

для организации силового давления на Советский Союз. Тем самым был создан первый своеобразный «железный занавес». В связи с этим мы полагаем, что основным содержанием ИКП данного периода являлось идеологическое, политическое и экономическое противостояние двух общественных систем. При этом деятельность всех социальных институтов подчинялась государственным интересам, а правдивая информация становилась прерогативой властных структур. «Век Разума ока-

зался Веком Структуры… знание превратилось в валюту власти»355.

Вместе с тем противостояние «развело» в разные стороны ИКП двух систем, изменило содержание их влияния на социальные процессы в обществе.

Именно в это время средства массовой информации, как основные каналы информирования общественности, формируют особое содержание коммуникационного пространства, именуемое «пропагандой». Её значение осознаётся еще в период Первой мировой войны как важного ресурса манипуляции общественным сознанием всех противоборствующих сторон и получившего название «магическая пуля» с точки зрения всеобъемлющего влияния356. Такая обнажённость воздействия привела к тому, что после войны понятие «пропаганда» в западных странах воспринималось общественностью как прямое вторжение в личностное пространство человека, контроль над ним357.

Настороженность относительно пропаганды со стороны общественности, поиск более «мягких» путей воздействия идеологии на сознание человека побудило ученых и политиков обратить внимание на особый социальный феномен – «общественное мнение», известное еще с античного времени. Но только в Новое время произошло осознание значения общественного мнения и его двойственного характера. Г. Гегель справедливо отмечал: «… общественное мнение заслуживает в одинаковой степени как уважения, так и презрения… В общественном мнении всё ложь и всё правда; но найти в нем правду – дело великого

355Сол Д.Р. Ублюдки Вольтера. Диктатура разума на Западе. М., 2007. С. 26.

356См.: Аронсон Э., Пратканес Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. СПб., 2003; Бенда Ж. Предательство интеллектуалов. М., 2009; Бернейс Э. Пропаганда. М., 2010; Лассвел Г. Техника пропаганды в мировой войне. М.-Л., 1929; Манхейм К. Идеология и утопия // К. Манхейм. Диагноз нашего времени. М., 1994; Рассел Б. Свободомыслие и официальная пропаганда // Б. Рассел. Искусство мыслить. М., 1999; Стюард К. Тайны Дома Крю. Английская пропаганда в Мировую войну 1914-1918 гг. М., 1928; Энгдаль Д.Ф. Боги денег. Уолл-стрит и смерть Американского века. М., 2011. и др.

357Фуко М. Надзирать и наказывать. Рождение тюрьмы. М., 1999. С. 200-202.

134

человека. Кто выскажет и воплотит то, чего желает и что требует его время, – тот великий человек этого времени»358. Ключевая роль в отражении общественного мнения отводилась средствам массовой информации: «Самым важным из всех факторов, обладающих двойным свойством и создавать и представлять господствующее мнение, является, без всякого сомнения, печать»359. В 20–30-х гг. эти представле-

ния получили научное обоснование в работах Б. Берельсона, Ф. Знанец-

кого, Т. Кёнига, Ч. Кули, П. Лазарсфельда, Г. Лассвела, У. Липпмана, Ф. Тённеса и др.360

В коммуникационном пространстве, наряду с научными социологическими поисками, зарождается стремление осознать влияние идеологических конструктов (концепций, гипотез) на массовое сознание, их результативность на уровне социальных стереотипов, необходимость формирования новых каналов целенаправленного воздействия на общественность. Все эти факторы приводят к обоснованию социальной психологии, методик социологических опросов (пришедших на смену эпохе «соломенных опросов»), первых организационных структур будущего влиятельного интегрированного социального института – отношений с общественностью (паблик рилейшнз).

Можно полагать, что в период 20–40 гг. XX в. модернизм как особое течение в сфере художественного сознания становится мейнстримом и в социальных науках. Для него характерен переход от общих теорий, представлений об обществе и его функционировании – к глубинному многоотраслевому исследованию на основе методик, составивших базу будущей прикладной социологии. У исследователей информационного пространства появляется новый инструментарий, позволявший убедительно проводить измерения уровня напряжённости коммуникаций: контент-анализ, монографический метод, панельные исследования, анализ малых и референтных групп, теория лидерства и др. Завершением перехода к модернизму в научном дискурсе становится появление

358Гегель Г. Философия права. М., 1990. С. 354.

359Гольцендорф Ф. Роль общественного мнения. СПб., 1881. С. 102.

360См.: Berelson В. Content Analysis in Communication Research. Glencoe, IL: Free Press. 1952; Lasswell H., Leites N. Language of Politics. New York: Harper, 1949; Thomas W., Znaniecki F. The Polish Peasant in Europe and America. Vol. 1. Second edition. N.Y., 1927; P. Lazersfeld, B. Berelson, H. Gaudet. The People's Choice. N.Y. 1944; Кёниг Т. Психология рекламы: её совре-

менное состояние и практическое значение. М., 1925; Кули Ч. Человеческая природа и социальный порядок. М., 2000; Липпман У. Общественное мнение. М., 2004; Тённис Ф. Общность и общество. Основные понятия чистой социологии. СПб., 2002. и др.

135

теории среднего уровня, обосновавшей необходимость и неизбежность появления в науке разнообразных теорий, находившихся между «малыми рабочими гипотезами и обобщёнными концептуальными схемами»361.

В то же время новая ситуация в информационно-коммуника- ционном пространстве инспирирована, вне всякого сомнения, глобальным переломом рубежа 20–30-х гг. XX в. – системным кризисом классического империализма, поставившим экономическую, финансовую

иполитическую сферы капиталистического мира на грань выживания. Но самые неблагоприятные последствия кризис оказал на социальную сферу и социальное положение большей части населения этих государств: беспрецедентный рост безработицы, инфляция сказались на резком снижении жизненного уровня людей. Вместе с тем кризис стал причиной формирования в СССР и Германии тоталитарных государственных систем управления. Причём результатами прямого влияния этого мирового кризиса в СССР явились свёртывание принципов НЭПа

ипереход к насильственной коллективизации.

Мировое сообщество постепенно входило в период становления

нового типа развития, основанного на принципах государственного регулирования. Так складывалось, что только усилия всего властного механизма могли преодолеть последствия экономического краха, не допустить социального взрыва. Степень эффективности и особенности государственного вмешательства определялись национальным своеобразием предшествующего исторического развития каждой из стран. Определяется четыре основные модели государственного регулирования: американская, шведская, германская и советская.

Выделим только американскую модель как наиболее результативную, реализация которой проходила в рамках знаменитого «Нового курса» президента Ф. Рузвельта362. Мы не ставим задачу подробно анализировать практику осуществления данной политики. Отметим только, что без проведения столь радикальных реформ для экономического развития страны в условиях американской традиции «laissez-faire» было бы невозможно сохранение капитализма как системы в целом. Успех данного курса был бы невозможен без включения всех структурных элементов ИКП, всех каналов его воздействия на общество. Идеологическая составляющая информации, разветвлённая сеть коммуникации,

361Merton. Robert K. On Sociological Theories of the middle range // R.K. Merton / On Theoretical Sociology. Five Essays. Old and New. N.-I: Free Press; L.: Macmillan, 1967.

362Roosevelt F.D. Looking Forward, New York, 1933.

136

прежде всего её массовые формы, распространение на территории всего государства дало возможность правительству Ф. Рузвельта добиться стабильности всего общественного организма и вывести страну в безусловные лидеры капиталистического мира.

И ещё один важный момент, который практически даже не упоминается в современных исследованиях. Ограничив притязания крупнейших монополий внутри страны, поставив их под контроль государства, администрация Ф. Рузвельта предоставила им полную свободу действий за пределами государства, оказывая поддержку всей военной мощью страны. С середины 30-х гг. начинается активное проникновение монополий США на мировой рынок и создание мощных транснациональных корпораций. Есть все основания полагать, что именно в этот период складывается новый мировой центр капитализма, который перемещается в США и утверждается к концу Второй мировой войны.

Время и социальная напряжённость требовали иных подходов к ведению бизнеса. Поворот к социальным проблемам общества в условиях государственного регулирования приводит к созданию таких направлений в информационно-коммуникационном пространстве, как разработка новых корпоративных правил (кодексов) деятельности предприятий и организаций путём исследований трудовых отношений,

атакже создание первых концепций социально ответственного бизнеса.

ВСША зарождается иная идеология маркетинга как «человеческих отношений» на основе созданной индустриальной социологии (Э. Мэйо, К. Левин, П. Друкер, Л. и Ф. Гильберт, У. Уайт). На первое место выдвигалась задача формирования коммуникации нового типа – сотрудничества. Создание на крупных предприятиях системы социальных гарантий (коллективный договор, страховка, питание, отдых и др.) не только формировало условия для повышения производительности труда, но и являлось попыткой дать адекватный ответ на достижения в решении социальных проблем в Советском Союзе. Данные обстоятельства постепенно формировали новое экономическое пространство, в котором

важнейшая роль отводилась «человеческому фактору» и «коллективному характеру труда»363.

Осознание новых технических возможностей коммуникации приводило к мысли о содержании информации как важного средства формирования самой сути коммуникации: «… без этого общество обречено

363Друкер П. Задачи менеджмента в XXΙ веке. М., 2003. С. 15.

137

оставаться неким призрачным и бесформенным образованием, судорожно ищущим самого себя, но находящим не свою сущность, а лишь ее тень. До тех пор, пока «великое общество» не превратится в «великое сообщество», общество будет находиться в состоянии затмения. Создать же великое сообщество способна только коммуникация»364.

Позже, в 40-е гг., на основе принципов пропаганды формируется теоретическая модель коммуникации, содержание которой определялось формулой Г. Лассвела: Кто? Что говорит? По какому каналу? Кому?

Скаким эффектом? Функции коммуникации в этой модели определялись как наблюдение или надзор за окружающей обстановкой, обеспечение взаимосвязи между частями общества в соответствии с изменениями среды, а также передача социального наследия или опыта от одного поколения к другому365.

Итоги Второй мировой войны коренным образом изменили ИКП. Попытка сформировать новый облик мирового сообщества путём образования Организации Объединённых Наций, других международных организаций была наглухо заблокирована начавшейся «холодной войной»366. На отношения между системами капитализма и социализма был опущен, как уже отмечалось, знаменитый «железный занавес». Необходимо отметить, что «холодная война» таила в себе реальную опасность развязывания новой мировой войны, но уже с использованием ядерного оружия, грозившего существованию человечества в целом.

В сфере общественного мнения и формирования общественного сознания с обеих сторон были предприняты беспрецедентные меры – началась открытая идеологическая война, главным содержанием которой становится создание «образа врага». Любые попытки отдельных ученых, политиков, государственных деятелей, интеллектуалов выразить новый аргументированный взгляд на изменившийся мир влекли за собой со стороны государственных структур карательные меры.

Достаточно напомнить о создании в Соединённых Штатах Комиссии по расследованию антиамериканской деятельности Палаты представителей Конгресса США (КРАД), Постоянного подкомитета по расследованиям Комиссии Сената по правительственным операциям

364Дьюи Дж. Общество и его проблемы. М., 2002. С. 104.

365Лассвел Г. Структура и функции коммуникации в обществе // М.М. Назаров. Массовая коммуникациявсовременноммире: методологияанализаипрактикаисследований. М., 2002. С. 131.

366См.: Шлезингер А.М. Истоки «холодной войны» / Артур М. Шлезингер. Циклы американской истории. М., 1992.

138

(известная больше как комиссия Дж. Маккарти), подкомитета внутренней безопасности Сената и др. Создаётся федеральная система проверки лояльности государственных чиновников и служащих, формируется список «подрывных организаций». В истории США этот период получил образное название «Вторая красная паника» по аналогии с периодом 1919–1920 гг., называвшимся «Красная паника». Результатом этого стал тот факт, что уже к 1947 г. число американ-

цев, воспринимавших Советский Союз как «агрессора» и «врага», возросло до 66 %367.

Одним из обязательных условий знаменитого «Плана Маршалла» о предоставлении финансовой помощи странам послевоенной Западной Европы являлось удаление из правительственных структур представителей коммунистических и других левых партий. Таким образом, к се-

редине XX в. мировое информационно-коммуникационное пространство оказалось заложником тотального политического и экономического противостояния двух сверхдержав, и его стратегическим содержанием явилось идеологическое и пропагандистское обеспечение этого противостояния.

Новым шансом человечества в изменении своего будущего в глобальном пространстве становится рубеж 50–60-х гг. Данные перемены имели под собой прочное основание – начинается вторая научнотехническая революция, связанная с использованием атомной энергии и научными открытиями в области фундаментальных наук: физики, химии, математики, кибернетики. Человечеству открылась дорога в космическое пространство. Шаги советского руководства в международной политике по нормализации отношений с США и западноевропейскими государствами приводят к разрушению «железного занавеса» между западным миром и восточноевропейскими странами, создаёт реальную возможность мирного диалога посредством новых инструментов международного сотрудничества, прежде всего ООН.

Первые результаты политики мирного сосуществования двух систем дали надежду на лучшие времена, несмотря на достаточно острые эпизоды в их взаимоотношениях (например, Карибский кризис 1962 г.). Начинается процесс ломки стереотипов прошедших десятилетий, навязанных противоборствующей пропагандой двух систем – капитализма и социализма.

367Уткин А. Мировая холодная война. М., 2005. С. 234.

139

Все эти обстоятельства оказали благоприятное влияние на развитие социальной сферы, связанной с обеспечением возрастающих духовных и информационных потребностей человека. В структуре коммуникационной системы появляется уникальное средство – телевидение. На его основе создаётся мощный блок телекоммуникаций, охвативший, практически, весь мир. Тележурналистика приобретает статус самостоятельности в информационном пространстве и создаёт собственную многомиллионную аудиторию.

Послевоенное развитие западных государств на основе принципов государственного регулирования, переход к новым приёмам рационального производства формирует популярную в 50–70-х гг. социологическую концепцию «общества потребления», отражающую реальные успехи этого периода в социальной сфере и принципиально иное отношение к жизни.

Новый тип человеческого поведения в ходе становления общества потребления получает название «консюмеризм», черты которо-

го отмечались еще в 30-е гг.368 «Социальные структуры уступают место информационным и коммуникационным структурам. А на место идеологий… приходит реклама, предлагающая внелогические системы опознавательных знаков»369. На наш взгляд, яркое определение всем этим процессам дал Ж. Бодрийяр (Jean Baudrillard): «Люди в обществе изобилия окружены не столько, как это было во все времена, другими людьми, сколько объектами потребления. Их повседневное общение состоит не в общении с себе подобными, а в получении, в соответствии с растущей статистической кривой, благ и посланий и в манипуляции с ними…»370.

Большинство публикаций носило пропагандистский характер и было призвано закрепить в общественном сознании стереотип бесконечного потребления благодаря преимуществам капитализма371. В ИКП широкое распространение получила реклама и новый социальный институт – отношения с общественностью (связи с общественностью). Причём в содержании самого процесса коммуникации осознавалась необходимость

368См.: Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984.

369Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы // Социс. 2005. № 1. С. 18. 370Бодрийяр Ж. Общество потребления. М., 2006. С. 5.

371См. напр.: Рэнд А. Апология капитализма. М., 2003; Хайек Ф. Мираж социальной справедливости // Ф. Хайек. Право, законодательство и свобода. М.: ИРИСЭН, 2006; Тоффлер Э. Третья волна. М., 1999. и др.

140