- •© Хабаровский государственный университет экономики и права, 2016
- •1. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО САМОСТОЯТЕЛЬНОМУ ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
- •Раздел 2. Процесс личной продажи
- •Тема 4. Выявление потенциальных покупателей и подготовка к установлению контакта
- •Тема 8. Проведение переговоров
- •Тема 11. Прямой маркетинг
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Охарактеризуйте социально-психологическую среду продажи (настроение, проявляющееся в отношении людей друг к другу) в современной России. Дайте оценку выявленным тенденциям.
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Какими темпераментами обладают клиенты, проявляющие в поведении следующие особенности:
- •Задание 5
- •Тема реферата
- •Дополнительный библиографический список
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Молодой человек собирается стать торговым агентом, обладая при этом следующими качествами:
- •Задание 3
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Задание 9
- •Задание 10
- •Задание 11
- •1. Определите стиль продажи в следующей ситуации:
- •Темы рефератов
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 2
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 9
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 2
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 2
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 7
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Дополнительный библиографический список
- •Тема 8. Планирование и организация личных продаж
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Темы рефератов
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Сопоставьте формы прямого маркетинга и их характеристики:
- •Задание 2
- •Согласны ли вы со следующими утверждениями, касающимися прямого маркетинга:
- •Задание 1
- •Задание 4
- •Задание 6
«Как на мне смотрятся эти туфли? Не слишком большие?»
«Очень красивый ход. Признаться, мне не сразу стало ясно, как вы пришли к этому решению».
«У этого чайника низко расположен носик, да и ручка кажется непрочной».
«Над этим надо подумать, обращусь за советом к коллегам».
«Эта модель как отголосок прошлого. Неужели импортное производство?»
«Не нравится мне этот гарнитур. Какое-то жалкое зрелище, нечёткий рисунок, да и слишком большой для нашей гостиной».
Задание 3
Разыграйте диалог продавца и покупателя, где покупатель – визуалист (аудиал, кинестетик).
В качестве предмета покупки выберите велосипед (тапочки, капли от насморка, набор посуды и т.п.). Далее обсудите в группе правильность действий продавца.
Задание 4
Какими темпераментами обладают клиенты, проявляющие в поведении следующие особенности:
малоактивен, терпелив, ровен в своём поведении;
жизнерадостен, быстро сходится с людьми;
вспыльчив, прямолинеен, характеризуется неустойчивым настроением;
стеснителен, нерешителен, движения замедленны.
Дополните «портрет» покупателя другими значимыми характеристиками. Определите стиль покупки, который вероятнее всего будет свойственен людям с различным темпераментом.
Задание 5
К какой категории покупателей вы бы отнесли себя лично? Справедливо ли всё, что говорится специалистами о таких покупателях по отношению к вам? Что вы ещё могли бы добавить? Какие черты вашего характера, особенности темперамента могли бы вызвать трудности в работе в качестве продавца?
16
Задание 6
Для каждого из нижеприведённого диалога определите стиль покупки, демонстрируемый покупателем:
1. |
Добрый день! Я присматриваю платье, в котором можно |
Покупатель: |
будет пойти на свадьбу к подруге. Вы мне можете |
|
посоветовать? Какие фасоны сейчас в моде? |
Продавец: |
Да, конечно, могу. Что касается вечерней моды этого |
|
летнего сезона, то сегодня на пике популярности находятся |
|
плиссированные платья в пол струящегося фасона, а также |
|
полупрозрачные платья с декоративными вставками из |
|
камней, бисера и аппликаций. |
Покупатель: |
Как Вы думаете, мне такие фасоны пойдут? |
Продавец: |
На мой взгляд, подобные наряды будут хорошо |
|
смотреться на стройных высоких девушках… |
Покупатель: |
Согласна. При росте 163 сантиметра и 48–50 размере |
|
одежды в таком платье я буду смотреться комично. |
Продавец: |
Вашему типажу хорошо подойдут платья-футляры. |
Покупатель: |
Да, я знаю. Придётся пополнить свой гардероб очередным |
|
платьем-футляром, которых у меня уже полный шкаф. |
|
Скажите, пожалуйста, а цвета какие сейчас в моде? |
Продавец: |
Популярные цветовые решения этого сезона – нежно- |
|
розовый, светло-коралловый, небесные и светло-голубые |
|
оттенки, цвет лайма, лазурита. |
Покупатель: |
Как Вы думаете, на каком из перечисленных мне лучше |
|
остановить свой выбор? |
Продавец: |
Для Вашего цветотипа идеально выбирать нежно-розовые |
|
оттенки. Они подчеркнут естественную красоту, которой |
|
наделила Вас природа. |
Покупатель: |
Тогда я примерю эти два платья. |
Продавец: |
Отличный выбор. |
2. |
|
Покупатель: |
(зайдя в магазин, уверенно направляется в определённую |
|
зону, присматривается к товарам, снимает с вешалки брюки). |
Продавец: |
(подойдя к покупателю) Новинка сезона. |
|
17 |