- •© Хабаровский государственный университет экономики и права, 2016
- •1. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО САМОСТОЯТЕЛЬНОМУ ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
- •Раздел 2. Процесс личной продажи
- •Тема 4. Выявление потенциальных покупателей и подготовка к установлению контакта
- •Тема 8. Проведение переговоров
- •Тема 11. Прямой маркетинг
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Охарактеризуйте социально-психологическую среду продажи (настроение, проявляющееся в отношении людей друг к другу) в современной России. Дайте оценку выявленным тенденциям.
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Какими темпераментами обладают клиенты, проявляющие в поведении следующие особенности:
- •Задание 5
- •Тема реферата
- •Дополнительный библиографический список
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Молодой человек собирается стать торговым агентом, обладая при этом следующими качествами:
- •Задание 3
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Задание 9
- •Задание 10
- •Задание 11
- •1. Определите стиль продажи в следующей ситуации:
- •Темы рефератов
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 2
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 9
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 2
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 2
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 7
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Дополнительный библиографический список
- •Тема 8. Планирование и организация личных продаж
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Темы рефератов
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Сопоставьте формы прямого маркетинга и их характеристики:
- •Задание 2
- •Согласны ли вы со следующими утверждениями, касающимися прямого маркетинга:
- •Задание 1
- •Задание 4
- •Задание 6
Вопросы для подготовки
1.Что понимается под высказыванием «индивидуальный подход к клиенту»?
2.Какова структура личности покупателя?
3.Какие покупательские мотивы вам известны? Существуют ли различия в покупательских мотивах клиентов различного возраста, пола, должностного положения, социального статуса? Если существуют, то какие?
4.По каким признакам можно определить ведущую систему восприятия покупателя? Какие особенности поведения свойственны покупателям, имеющим различные системы восприятия?
5.Что такое темперамент? Как ведут себя покупатели с разными типами темперамента и соответствующими им жизненными ориентирами?
6.Как следует действовать продавцу при обслуживании клиентов, имеющих разные типы темперамента?
7.Можно ли по некоторым признакам темперамента судить о характере покупателя? Какие черты характера вы знаете?
8.Какие стили покупки вам известны?
9.Чем отличается стиль клиентов, полагающихся на репутацию товара, от других стилей покупки?
10.Что объединяет клиентов, демонстрирующих равнодушный и обороняющийся стили покупки?
11.Поддается ли поведение покупателя полной «расшифровке»?
Задания для самостоятельной работы студентов
Задание 1
Согласны ли вы с утверждением К. Клакома и Г. Мюррея: «Каждый человек в некоторых отношениях похож на всех, похож на некоторых людей, не похож ни на кого». Аргументируйте свой ответ.
Задание 2
По высказыванию покупателя определите, к какому сенсорному типу он относится, и смоделируйте возможный ответ продавца:
«Это кресло какое-то громоздкое, в нём просто утонешь».
15