- •Тема 1. Стратегія підприємства: сутність, концепція, еволюція
- •1. Суть і роль стратегії в сучасних умовах
- •2. Концепції стратегії підприємства
- •3. Еволюція стратегії підприємства
- •4. Стратегічний набір і стратегічний розрив
- •Тема 2: визначення місії і цілей підприємства
- •Визначення місії підприємства
- •2. Система цілей підприємства. Види цілей та їх особливості
- •3. Дерево цілей підприємства
- •Тема 3. Корпоративні і ділові стратегії підприємства
- •1. Ієрархія стратегій підприємства
- •Корпоративні стратегії
- •3. Конкурентні стратегії
- •Тема 4. Функціональні стратегії
- •2. Товарна стратегія
- •3. Цінові стратегії
- •Тема 5. Розроблення і декомпонування стратегії підприємства
- •Особливості і основні етапи розроблення стратегії підприємства
- •2.Декомпонування загальних стратегій підприємства
- •3. Сучасні підходи до декомпонування стратегії підприємства
- •Тема 6. Аналіз зовнішнього середовища підприємства
- •Суть стратегічного аналізу
- •Елементи організаційного середовища підприємства.
- •Аналіз зовнішнього середовища.
- •Дослідження загального оточення
- •Аналіз робочого середовища підприємства
- •Конкурентний аналіз
- •Тема 7. Матричні методи стратегічного аналізу
- •Цілі і основні етапи стратегічного аналізу
- •Матриця бкг
- •Матриця McKincey - General Electric
- •4. Діловий комплексний аналіз економічної інформації
- •5. Інші матричні методи формування і аналізу корпоративних стратегій
- •Тема 8. Стратегічний потенціал підприємства
- •Складові стратегічного потенціалу підприємства
- •2.Теоретичні основи оцінювання стратегічного потенціалу підприємства
- •3.Показники і вимірювачі складових стратегічного потенціалу підприємства
- •Законодавча база
- •Основна література
3. Сучасні підходи до декомпонування стратегії підприємства
Стратегії компанії можна декомпонувати на конкретні і локальні за різними ознаками. Одним із найпоширеніших факторів при цьому є система збалансованих показників (СЗП, англ. — Balanced Scorecard, ВSС) на базі УРП (управління ресурсами підприємства, англ. — Enterprise Resource Planning, ЕRР), яку розглядають як механізм перетворення стратегії компанії на послідовність дій, спрямованих на досягнення визначених цілей на всіх рівнях управління компанією.
Своїм змістом УРП (ЕRР) - системи стосуються ключових аспектів управлінської діяльності підприємства, надають керівництву інформацію для прийняття рішень, формують інфраструктуру обміну даними підприємства з постачальниками і споживачами.
Сучасні УРП - системи — набір інтегрованих додатків, які комплексно у єдиному інформаційному просторі підтримують всі основні аспекти управлінської діяльності підприємств: планування ресурсів (фінансових, кадрових, матеріальних) для виробництва товарів (послуг), оперативне управління виконанням планів (постачання, збут, виконання договорів), облік, аналіз результатів господарської діяльності. Вони охоплюють усі фінансові функції, звітність, автоматизацію продажів, виробництво, функції управління якістю, надання сервісу, управління персоналом, інженерні функції, розповсюдження і логістику.
Оскільки УРП як стандарт ще остаточно не затвердився, його трактують як типовий набір функцій, технологічні особливості, орієнтацію на масштаб підприємства й обсяги оброблюваних даних.
У сучасному менеджменті УРП (ЕRР) - системи мають широке застосування, адже вони виконують функцію управління ресурсами підприємства на якісно новому рівні інформаційно-технологічного забезпечення. УРП - система є комп'ютерною мережею всіх елементів виробництва та управління, які забезпечують функціональні потреби кожного підрозділу. Раніше з цією метою використовувалися різноманітні АСУ (АСУ-кадри, АСУ технологічних процесів, комплексні АСУ управління якістю продукції тощо).
Сучасні УРП розглядають на загальному (методологія ефективного планування і управління ресурсами підприємства, необхідна для здійснення продажів, виробництва, закупівель та їх обліку при виконанні замовлень) та прикладному (інформаційна система планування ресурсів, необхідних для здійснення продажів, виробництва, постачання та обліку, задоволення потреб споживачів) рівнях.
УРП - системи призначені значною мірою для великих підприємств. Істотною їх ознакою є можливість глобального (інтернаціонального) управління виробництвом, товарами і послугами, оскільки вони передбачають механізми управління транснаціональними корпораціями, підтримку кількох часових поясів, мов, валют, систем бухгалтерського обліку і звітності. Це особливо важливо для корпорацій, компаній, підрозділи яких активно взаємодіють, перебуваючи в різних країнах і регіонах.
Виконання стратегічних планів є серйозним випробуванням для організацій, оскільки їм необхідно підпорядку вати всі заходи і дії співробітників. Цьому сприяє система збалансованих показників (СЗП), сформована як інструмент, що забезпечує спрямування дій підрозділів, співробітників на досягнення основної мети компанії. Основний принцип цієї системи управління виражається словами: «Управляти можна тільки тим, що можна виміряти». Це означає, що для досягнення конкретної мети необхідно мати чіткі, зрозумілі показники, які піддаються цифровому вираженню, на підставі яких керівник може сформувати об’єктивні висновки про зроблене, побачити те, що необхідно здійснити у контексті мети підприємства. Система збалансованих показників орієнтується не так на фінансові показники, як на показники, дещо віддалені від проблем організації: ступінь лояльності клієнтів, інноваційний потенціал компанії. Загалом вона передбачає оцінювання ефективності роботи за такими важливими для забезпечення успішної діяльності компанії напрямами:
фінанси (оцінювання фінансового стану компанії акціонерами й інвесторами);
клієнти (бачення компанії покупцями її продукції);
бізнес-процеси (ті, що потребують оптимізації, перспективні і безперспективні);
навчання і розвиток (можливості для розвитку компанії). '
У процесі побудови СЗП (ВSС) компанії використовують такі технологічні елементи:
карту стратегічних завдань, логічно пов'язаних із стратегічними цілями;
карту збалансованих показників, що кількісно вимірюють ефективність бізнес-процесів, точку і терміни досягнення мети;
цільові проекти (інвестиції, навчання та ін.), що забезпечують впровадження необхідних змін;
критерії контролювання й оцінювання діяльності керівниками різних рівнів, тобто показники, якими вони оперують у своїй діяльності (для топ-менеджера — показники вартості компанії, ефективності використання капіталу, ефективності інвестицій тощо; для керівника виробничої одиниці — показники операційних витрат, завантаження потужностей, величини браку та ін).
Побудова СЗП (ВSС) має бути зорієнтована на те, щоб завдання і показники менеджерів вищого рівня інтегровано відображали завдання і показники менеджерів нижчого рівня оргструктури.
СЗП поліпшує систему управління, узгоджує дії конкретних співробітників із цілями, встановленими вищим керівництвом. Це дає змогу декомпонувати кожну із стратегій вищого керівництва на дрібніші компоненти, що охоплюють відповідні проекти і завдання (види робіт, які виконують підлеглі й устаткування). Завдяки декомпонуванню стратегії визначають завдання (дрібніші компоненти стратегії) відділам, підрозділам, за необхідності — конкретним співробітникам. Завдяки цьому забезпечується зв'язок стратегій високого рівня з конкретними діями і цілями співробітників.
Для формування системи збалансованих показників стратегію підприємства декомпонують за такими напрямами:
фінансовий стан підприємства;
клієнти і ринок збуту;
внутрішні бізнес-процеси;
розвиток підприємства і персонал.
Кожен із напрямів оформляють у вигляді стратегічних карт — спеціальних таблиць, які містять чотири типи інформації: 1) завдання, які має намір розв'язати організація; 2) показники, які допомагають виміряти успішність розв'язання завдань; 3) цільові значення показників (мети, яку переслідує підприємство); 4) способи та ініціативи щодо їх досягнення.
Важливу роль у формуванні стратегії відіграє її декомпонування за різними ознаками і функціями, передусім за завданнями, які необхідно виконати для її реалізації. Спершу з'ясовують завдання для підприємства загалом, а потім — для окремих його підрозділів. Після постановки завдань визначають їх пріоритетність, терміни виконання, розраховують ресурси, не випускаючи з поля зору цілісної системи в діалектичних зв'язках її окремих частин.
Стратегію, на відміну від плану, розробляють за умови невизначеності зовнішнього середовища, коли важко визначити головну мету підприємства, основні і локальні цілі управління ним (ЦУ), а також виробити для його підрозділів критерії управління (КУ). Тому в структурі стратегії неможливо досягти єдності цілей і критеріїв управління за якої для досягнення кожної конкретної мети визначають відповідне завдання, оскільки кожна конкретна стратегія є однією з альтернативних. У цьому є певний позитивний ефект, бо погляд на кожну загальну стратегію сприяє надійному обґрунтуванню типових стратегій, якими можуть бути підприємницька, організаційна, виробнича. Така класифікація дає змогу побачити особливості декомпонування загальних стратегій.