56. Совр. Конц-я марк-га – содерж., осн. Принципы, ф-ции.

Маркетинг-э. чел-ая д-ть напр-ая на удовл-ие нужд и потреб-ей покуп-лей поср-вом созд-я предл-ия и обменов тов-в на рынке Осн. понятия марк-га: нужда-нехватка в ч.-л.; потребность-специф-ая нужда, к-ая зав-т от мн-ва факторов; спрос-кол-во тов-в, к-ую покуп-ль желает и м. приобрести в опр-ый момент вр-ни и по опр-ой цене Осн. принц-ы марк-га:ориентация на рынок сбыта;ситуацион упре- это принятие страт решй по мере обнаружения потенц проблем сбыта; разраб-ка новых к/сп-х идей и их воплощение в Т и У; ориент-я на созд-ие отн-но деш-го масс-го пр-ва на базе ключ. технол-й; привлеч-ие потенц. конкур-ов в кач-ве партнеров по марк-гу;направл-сть д-ти на д/вр-ыйм рез-т; обесп-ие форм-ия спроса и стимул-ие сбыта; обесп-ие прибыльности д-ти за счет увел-я Vов продаж. Ф-ции марк-га: 1) Аналит-а: изуч-е рынка, изуч-е потреб-лей, изуч-е фирм действ-их на рынке (фирмы конкурентов, ф. покупатели, ф. посредники), изуч-е тов-в; 2) Произв-ая: орг-ия пр-ва новых тов-в, разраб-ка новых технол-й; мат-но-тех-ое снабж-е-обесп-ие пр-ва сырьем и мат-ом; упр-ие кач-вом 3) Сбытовая (ф. продаж): орг-ия с-мы тов-а движ-я-путь тов-а под произв-ля, покуп-ля; орг-ия сервиза. 4) Ценовая ф.: назнач-е цен на тов-ы или услуги; назнач-е скидок или надбавок в цене на Т и У 5) Ф упр-ия и кон-ля: орг-ия страт-го план-ия; инф-ое обесп-ие; кон-ль за исполнением планов.

57.Спрос и предл-ие, потреб-ое повед-е. Факторы, опр-щие потреб-ие предпочт-я.

Спрос-э. кол-во тов-а, к-ое хотят и м. приобрести покуп-ли за опр-й период вр. при всех возм-х Ц-х на этот товар. Закон спроса: при пр-х равных усл-х величина спроса на товар тем ↑, чем ↓ Ц. этого тов-а, и наоборот, чем ↑ цена, тем ↓ величина спроса на товар. Действие закона S ограничено в след. случаях: при ажиотажном S вызванном ожид-ем повышения цен; для нек-х редких и дорогих тов-в; при переключении S на более новые и кач-ые тов-ы. Изм-е величины спроса - изм-е кол-ва товара, к-ое покуп-ли хотят и м.купить, в зав-ти от изм-я Ц-ы этого тов-а. Изм-ие спроса – изм-ия, к-ые вызваны возд-ем всех др. факторов, кроме цены. К неценовым факторам отн-ся: изм-ия в дох-х насел-я; изм-я в стр-ре насел-я; изм-я цен на др. тов-ы. Предл-ие – э. кол-во тов-а, к-е хотят и м. предложить на рынок продавцы за опр-й промеж. вр. при всех возм.ых Ц-х на этот товар. Закон предложения: при пр-х равных усл-х кол-во предлагаемое продавцами товара тем ↑, чем ↑ Ц. этого товара, и наоборот, чем ↓ Ц., тем ↓ величина его предл-ия. Равновесная цена устан-ся под возд-ем S и P. При равновесной цене желание и готовность покуп-ей приобрести товар, а тж. желание и готовность продавцов его продать совпадают. Анализ потреб. повед-я на основе кривых безразличия, бюджетных линий и кривых Энгеля позв-ет правильно выбрать напр-ия улучш-я хар-ик уже выпускаемых изд-й, а тж. лучше ориентир-ся при разраб-ке новых тов-в. Предельной полезность – допол-я полез-ть, получ-ю от потреб-я ¥ой послед-ей ед. прод-ии. Пред. полез-ть обратно пропорц-на Vу потреб-я. Эффект дох-а и замещения - если Ц на к.-л. товар сниж-ся, то у потреб-ля высвобожд-ся часть дох-а для покупки дополн-х ед. данного или к.-л. др продукта. Потреб-ль будет покупать больше прод-ии, Ц. к-ой снизилась, и заменять ею др. тов-ы, к-ые при этом отн-но подорожали. Кривая безразличия. Н-р, для фирмы, выпускающей обувь, надо знать, что явл. для потребит. более важным в новых моделях: д/ср-ть, удобство, фасон? Фирма проводит опрос среди возм-х покуп-й. Кривые безразличия по всем 4ем указ-ым парам-ам обуви, рассчит-ые для ¥го опрашив-го, позволят выявить предпочтения больш-ва из них и опр-ть, во что следует вкладывать ср-ва в Iю очередь. Кривые Энгеля показ-ют кол-во того или иного тов-а, к-ые потреб-ль готов купить при разл-ых ур-ях дох-а. Кривые Энгеля несут важную инфю о том, как реагирует спрос на изм-ие в ден-х дох-х покуп-лей