3.2.2. Принципы ценообразования и ценообразующие факторы

Основными принципами ценообразования являются:

• определение основ государственной политики в области ценообразования;

• сочетание свободных и регулируемых цен (тарифов);

• разграничение полномочий субъектов ценообразования по установлению и регулированию цен (тарифов);

• установление регулируемых цен (тарифов) на товары (работы, услуги) на уровне, обеспечивающем субъектам хозяйствования покрытие экономически обоснованных затрат и получение достаточной для расширенного воспроизводства прибыли с учетом государственных дотаций и других мер государственной поддержки;

• государственный контроль за соблюдением действующего порядка ценообразования, установленных нормативов и регулируемых цен (тарифов).

Цены являются индикатором состояния экономики. В них отражаются экономические, социальные, политические, идеологические и другие факторы.

Цены формируются под воздействием двух групп факторов, определяющих соотношение спроса и предложения на рынке товара (рис. 3.2.2)

На уровень цен оказывают влияние следующие экономические факторы:

факторы снижения цен – рост производства, НТП, рост производительности труда, снижение издержек, конкуренция, снижение налогов, развитие прямых связей;

факторы роста цен – спад производства, монополизм предприятий, увеличение массы денег в обращении, нестабильность экономической ситуации, ажжиотажный спрос и др.

Внутренние факторы

Внешние факторы

• способ и мобильность производства;

• ориентация на рыночные сегменты;

• жизненный цикл товара;

• длительность цикла товародвижения;

• организация сервиса;

• реклама, продвижение товара и др.

о

• политическая стабильность в стране;

• обеспеченность основными ресурсами;

• масштабы государственного регулирования экономики и цен;

• общий уровень инфляции;

• характер спроса;

• наличие и уровень конкуренции;

• совершенствование налогового законодательства;

• внешнеэкономическая политика государства и др.

собые свойства товара;

Рис. 3.2.2. Факторы, определяющие соотношение спроса и предложения на рынке товара

3.2.3. Методы формирования цен. Государственное регулирование цен

Формирование рыночных цен на продукцию (услуги) проходит несколько этапов:

• постановка задачи ценообразования;

• определение спроса;

• оценка издержек производства;

• анализ цен товаров конкурентов;

• выбор метода установления цен;

• определение цены и правил ее изменения;

• учет государственного регулирования цен.

Существуют различные методы формирования цены. В таблице 3.2.1 приведены основные методы, действующие в настоящее время.

Более подробно рассмотрим формирование цены с применением затратного или свободного метода счета.

При свободном методе формирования отпускной цены (метод обратного счета) исходной для выполнения расчета является цена на рассматриваемый товар, сложившаяся на внутреннем рынке. Зная рыночную и закупочную цены на товар, а также величину ожидаемых затрат (в том числе на таможне), делается расчет предусмотренных законодательством налогов, сборов и отчислений, включаемых в отпускную цену товара, корректируются отдельные виды затрат (например, расходы на рекламу, информационные услуги и др.) и определяется размер прибыли, остающейся в распоряжении предприятия.

Суть затратного метода заключается в том, что при составлении расчета за отправную точку берется закупочная цена товара, к которой добавляются таможенные платежи и другие расходы в размерах, ожидаемых в предстоящем отчетном периоде согласно используемым методикам расчета и нормативам. Затем к сформированной таким образом полной себестоимости единицы товара по принятому нормативу рентабельности добавляются прибыль и предусмотренные законодательством налоги, сборы и отчисления, включаемые в отпускную цену товара (таблица 3.2.2).

В соответствии с Законом «О ценообразовании» под его государственным регулированием понимается: «воздействие на процессы установления и применения цен (тарифов) со стороны государственных органов путем принятия законодательных, административных, бюджетно-финансовых и других мер с целью стабилизации и стимулирования развития экономики республики. Оно реализуется на основе форм прямого (административного) и косвенного (через воздействие на ценообразующие факторы путем проведения мероприятий в области денежно-кредитной, налоговой, тарифной политики) регулирования».

Объективная необходимость регулирования цен обусловлена многими причинами: защитой свободной конкуренции от монополий, необходимостью изменения цен, устанавливаемых рыночным механизмом, с целью уменьшения неравенства в распределении доходов между отдельными отраслями производства и отдельными группами населения, потребностью в перераспределении ресурсов, когда рыночная экономика не способна выделить необходимые ресурсы для производства товаров, выпуск которых экономически оправдан, а также необходимости стабилизации экономики, обеспечивающей полную занятость ресурсов и стабильный уровень цен.

Одним из субъективных условий необходимости государственного регулирования ценообразования является недостаточная степень обеспеченности внутренне согласованными законодательными документами: законами, указами и постановлениями, регулирующими деятельность хозяйственных субъектов в условиях трансформационного периода.

Регулируемые цены (тарифы) в Республике Беларусь применяются на:

• товары (работы, услуги) субъектов хозяйствования, занимающих доминирующее положение на товарных рынках Республики Беларусь и включенных в государственный реестр;

• отдельные социально значимые товары (работы, услуги), конкретный перечень которых устанавливается Президентом или по его поручению Советом Министров Республики Беларусь.

Табл. 3.2.1Методы ценообразования

Метод установления цены		Сущность формирования	Область применения	Достоинство	Недостатки
С ориентацией на издержки производства	Полных издержек	На единицу продукции	При принятии различных управленческих решений	Простота, удобство расчета	не учитывается имеющийся спрос и конкуренция; - искажает вклад продукта в доход предприятия
	Затратный	Исходя из себестоимости, планируемой прибыли, косвенных налогов и отчислений	При обосновании цен на принципиально новую продукцию, не имеющую аналогов; на разовые заказы; монопольную продукцию и т.д.	Простота, удобство расчета	Ограниченность применения
	Агрегатный	Исходя из суммы цены одного элемента и затрат по сборке и компановке нового товара	На товары, состоящие из сочетаний отдельных изделий, продукции собранной из унифицированных узлов, элементов, деталей	Простота, удобство расчета	Ограниченность применения
	Структурной аналогии	По аналогу товара	В производствах и сферах с широкой номенклатурой однотипных изделий, работ, услуг	Простота, удобство расчета	Ограниченность применения
	Прямых затрат	Исходя из переменных затрат и определенной прибыли-надбавки	При принятии различных управленческих решений	Позволяет находить оптимальное сочетание объема производства, цены реализации и расходов по производству продукции	Ограниченность применения: при наличии неиспользованных резервов производственных мощностей; постоянные расходы возмещаются в ценах, установленных из текущего объема производства
Параметрический	Удельных показателей	С учетом доплат, скидок и значений качественного параметра	На несложные товары	Простота, удобство расчета	Не применяется к сложным товарам
	Балловый	На основе экспертных оценок значимости параметров качества изделий для потребителя	На сложные изделия	Простота, удобство расчета	Зависит от опыта работы экспертов и уровня их квалификации

Табл. 3.2.2. Пример расчета отпускной цены на 005.01.2009г.

№№	Статьи затрат	Сумма, руб.
1.	Материальные затраты (п.1.1)	1854700
2.	Трудовые затраты (п.2.1 + п.2.2 + п.2.3 + п.2.4)	5237700
	1. Оплата труда (750000 + 450000 * 5)	3000000
	2. Дополнительная заработная плата (п. 1 * 30%)	900000
	3. Отчисления в ФСЗН ((п.1 + п.2) * 34 %)	1326000
	4. Обязательное страхование ((п.1 + п.2) * 0,3%)	11700
3.	Накладные затраты (п.3.1 + п.3.2 + п.3.3 + п.3.4 + п.3.5++ п.3.6 + + п.3.7 + п.3.8 + п.3.9 + п.3.10 + п.3.11 + п.3.12)	28011385
	1. Аренда помещения	5435760
	2. Реклама	577681
	3. Коммунальные услуги	2945625
	4. Услуги связи	1726450
	5. Содержание и эксплуатация объекта	1787700
	6. Текущий ремонт и обслуживание оборудования и инвентаря	2646800
	7. Обслуживание КСА	317292
	8. Услуги банка	362377
	9. Приобретение предметов снабжения и расходных материалов	1724890
	10. Амортизация	592340
	11. Транспортные услуги	2345750
	12. Прочие расходы	7548720
4.	Итого себестоимость	35103785
5.	Плановая прибыль (п.4 * 40%)	14041514
6.	Итого стоимость услуги (п.4 + п.5)	49145298
7.	Республиканские отчисления (п. 6 * 1%)	491453
8.	Отпускная цена	49636751

Целесообразно различать три основные формы государственного воздействия на ценообразование: ограничение на формирование цен в виде их фиксирования, установление предельных цен, рентабельности или каких-либо других ограничительных нормативов; установление налоговых или других платежей, ведущих к изъятию доходов у потребителя или производителя (заказчика или поставщика); государственную поддержку цен и доходов в виде субсидий и дотаций потребителю или производителю (заказчику или поставщику).

Применительно к сфере ценообразования стоит выделять следующие методы государственного регулирования: экономическое регулирование (косвенное) является основой ценового регулирования в практике развитых стран, т.к. в этом случае сохраняется экономическая обоснованность цен. Оно осуществляется путем изменения цен товаров под влиянием спроса и предложения на рынке и условий производства. Регуляторами выступают налоги, условия кредита, размер денежной эмиссии, валютная политика и т.п.; административное (прямое) регулирование цен – предполагает прямое изменение или установление уровня цен (тарифов), порядок их определения, изменения и декларирования посредством законодательных актов.

В то же время государство, уже вследствие того, что оно государство, издает законы и требует их выполнения, имеет возможность регулировать цены на товары, добиваясь при этом определенных целей: изменения размера производства, создания льгот отдельным отраслям производства или предприятиям, регулирования доходов, штрафования, стимулирования и т.д. Поэтому следует перечислить ряд факторов, ограничивающих вмешательство государства в ценообразование: существование неких интересов государства, обособленных от общих интересов экономической системы; государство не в состоянии учесть общественную потребность, что приведет к несоответствию между спросом и предложением по различным группам товаров и т.д.

Основные функции государства в области регулирования ценообразования можно свести к следующим: создание и обеспечение правовой базы, способствующей эффективному функционированию рыночной экономики; контроль над монополиями и их ограничение; поддержка незащищенных слоев населения путем установления пособий, модификации цен, налогообложением и т.д.; корректирование распределения ресурсов с целью улучшения структуры национального продукта; стимулирование экономического роста, контроль за уровнем занятости и инфляции.

К важнейшим направлениям ценовой политики Республики Беларусь можно отнести:

• политику свободных цен;

• регулирование цен на социально значимые товары и услуги, продукцию предприятий-монополистов, базовых отраслей;

• защиту собственных товаропроизводителей;

• сближение ценовой политики Беларуси с ценовой политикой России;

• переход к закупкам продукции для государственных нужд по ценам, устанавливаемым на основе открытых тендеров и др.

ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

1. В чем заключается сущность "цены"?

2. Какие функции выполняет цена?

3. Назовите признаки классификации цены.

4. Что означает оптовая цена?

5. Приведите порядок формирования розничной цены.

6. Перечислите основные принципы ценообразования.

7. Под воздействием каких факторов происходит формирование цены?

8. Какие экономические факторы оказывают влияние на уровень цен?

9. Какие этапы предшествуют формированию рыночной цены на продукцию (услуги)?

10. В чем заключается суть затратного метода формирования цены?

11. В чем заключается суть свободного метода формирования цены?

12. Что понимается под государственным регулированием ценообразования?

13. Назовите причины объективной необходимости регулирования цен?

14. Назовите формы государственного воздействия на ценообразование.

15. Перечислите методы государственного регулирования ценообразования.

16. Перечислите факторы, ограничивающие вмешательство государства в ценообразование.

17. Приведите основные функции государства в области направления ценообразования.

18. Назовите основные направления ценовой политики Республики Беларусь.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Полещук И.И., Терешина В.В. Ценообразование: Учеб. пособие/ Под общей ред. И.И.Полещук. - Мн.: БГЭУ, 2001.

2. Прогнозирование и планирование экономики: Учеб. пособие/ В.И. Борисевич, Г.А.Канд и др.; Под общ. ред. В.И. Борисевича, Г.А.Канда. - Мн.: ИП, 2000.

3. Экономика предприятия и отрасли промышленности. Серия "Учебники, учебные пособия". 4-е изд., перераб. и доп. - Ростов н/Д: "Феникс", 2001.

4. Бабук И.М. Экономика предприятия: Учебное пособие для слушателей системы повышения квалификации и подготовки кадров / И.М.Бабук, В.И.Демидов, Л.Гринцевич, В.Т.Пыко – Мн.: БНТУ, 2002

5. Закон Республики Беларусь от 10.05.99 г. № 255-3 “О ценообразовании” // КонсультантПлюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2009