ЖИРНЫМ ШРИФТОМ ИХ НЕТ!

1). Этимология и смысловые значения маркетинга

2). Маркетинг как современная философия деятельности на рынке

3). Основные понятия и функции маркетинга

4). Системно-генетический анализ маркетинговых концепций

5). Современные принципы маркетинговой деятельности на рынке

6) . факторы рыночной деятельности

7). Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям

8). рынок как условие и эффективная экономическая основа развития экономики: понятие и классификация

9). Рынок, его основные элементы и показатели состояния

10). Функции рынка в условиях конкуренции

11). Механизм сбалансированности рын.отношений

12). Регулирующая роль государства в обеспечении гармонизации рынка.

13). Системность маркетинговых исследований как основа для принятия эффективных решений. Субъекты и объекты исследований.

14). Классификация маркетинговых исследований.

15). Правила и процедуры маркетинговых исследований.

16). Основные этапы (стадии) маркетингового исследования.

17. Операционно-деятельностный компонент маркетинговых исследований (формы, методы и средства проведения).

18). Товарный рынок (ТР): определение, понятия.

19). Рынок сбыта отдельного товара: объект и предмет исследования.рисунок

20). Модель изучения товарной структуры рынка (рисунок)

21. Определение отдельных характеристик локального потребительского рынка

22. Основные факторы, определяющие оценки и поведение потребителей.

23. Направления изучения потребителей.

24. привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри нее

25. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции (графики)

26. Исследование конк-сп-ти продуктов и эффективности маркетинговой деятельности.

27. Исследование конкурентоспособности организации в целом.

28. Сегментация рынка.

29. Анализ рыночных возможностей предприятия.

30. Отбор целевых рынков. Выбор целевых сегментов рынка график

31.Выбор позиции на рынке.

32.Процессуальность в маркетинге.

33. Разработка комплекса маркетинга.

34. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.(СХЕМА)

35. Продукт как элемент комплекса маркетинга.

36. товарный ассортимент

37. торговая марка

38. Упаковка товара

39. Новый товар. Управление разработкой нового продукта

40.конкурентосп-ть и качество товара.

41.Понятие цены.

42.Ценообразующие факторы.

43.Виды цен и особенности их применения.

44.Структура сцены.

45.Задачи ценовой политики

46.Этапы процесса ценообразования

47.Сбытовая политика

48. Выбор стратегии и тактики сбыта

49. Каналы распределения: функции, уровни. Выбор канала распределения товара

50.Оптовая и розничная торговля.

51.Типы розничных торговых посредников

52.Типы оптовых коммерческих посредников

53. Эффективность канала сбыта.

54.Задачи сбытовой политики.

55.Формирование сбытового канала

56.Формирование решений

57. Понятие коммуникаций, их система, средства коммуникаций в маркетинге и их особенности

58.Контакт с клиентом

59. Реклама: понятие, функции виды. Особенности современного рекламного процесса. Модель потребительского восприятия рекламы.

60.Стимулирование сбыта

61.Персональная продажа

62.Пиар

63.Спонсорство

64.Управление комуникациооными каналами

65.Структура продвижения

66.Бюджет продвижения

67. Управление кампаниями маркетинговых коммуникаций.

среды.

68. Разработка стратегии компании: стратегия обращений и стратегия размещения обращений – медиастратегия.

69.Каналы комуникации

70. Организация, контроль и анализ осуществленной кампании (коммуникативной и финансовой эффективности).

71.Проблемы и перспективы ЭК

72.Интернет как ср-во

73.Интернет и маркетинг

74. Предприятия и потребители информационных услуг и степень их вовлеченности в среду Интернет.

75.Потребитель в среде маркетинга.

76. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки. Основные подходы и этапы планирования. Основные принципы планирования маркетинговой деятельности.

77. Стратегическое планирование маркетинга

78.Текущее планирование

79. Бизнес-план (БП).

80. Сущность и содержание коммерческой деятельности предприятия. Цель и задачи коммерческой деятельности.

81.Принципы ком.деят-ти фирмы

82.Виды торговых операций

83.Ф-и ком.деят-ти в торговле

84. Внутренняя и внешняя среда коммерческой деятельности в торговле.

85. Социально-экономическая сущность управления в торговле. Методология управления.

86. Принципы управления коммерческой деятельностью предприятия.

87. Методы управления коммерческой деятельностью.

88. Функции и структура управления торговых предприятий.

89. Планирования коммерческой деятельности предприятия. Бизнес-планирование.

90. контроль маркетинговой деятельности. Виды.

91. Контроль реализации стратегии, миссии фирмы, ее целей и задач.

92. Контроль выполнения годовых планов.

1. Этимология и смысловые значения маркетинга

Market – рынок, ing – деятельность. Marketing – деятельность на рынке.

В период зарождения М как науки ошибочно считалось, что М всего лишь дея-ть, направленная на сбыт и стимулирование сбыта. Но со временем оказалось, что сбыт и его стимулирование это всего лишь верхушка айсберга под названием М.

Изучение нужд, разработка подходящего товара, установление соответств-ей цены, налаживание системы эффективного распределения товара и системы стимул-я составляет сердцевину маркет.дея-ти.

Друкер. Цель М:хорошо понять клиента и сделать так, чтобы товар четко подходил клиенту, а значит продавал себя сам.

Котлер. М – вид чел.дея-ти, направленный на удовлетворение нужд посредством обмена.

Маркетинг – это рын-ая концепция упр-ия производственно-сбытовой и научно-технической деят-тью фирм и предприятий, направленная на изучение предпринимательской среды, рынка, конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых т-ов и услуг. Цели марк-га – формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управл-их реш-й и планов работы фирмы (предпр-ия), а также расширение объемов продаж, рыночной доли и прибылей, производить то, что продается, а не продавать то, что производится, - основной лозунг маркет-го подхода в управл-ии научно-технической деят-тью, произв-ом и сбытом для любой фирмы.

Сегодня марк-г стал не просто наукой, не просто видом деят-ти, а философией про-ва тов-в и услуг, философией жизнед-сти людей.

2. Маркетинг как современная философия деятельности на рынке

Эффективным средством и базой предпринимательства является маркетинг, который используется для разработки и принятия предпринимательских решений.

Современный маркетинг - сложное социально-эк.явление, которое наиболее правильно рассматривать как совокупность 4 факторов дея-ти, постоянно меняющихся параметров поведения в условиях рынка: - как философия взаимодействия и координации предпр-ой дея-ти;

- как концепция управления;

- как средство обеспечения преимуществ в конкурентной среде;

- как метод поиска решений.

Цель М – формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участвующих в нем партнеров.

М.определяет наборы товаров, используемых отдельными предпр-ми в конкретных условиях, и дает возм-ть исп-ть имеющиеся у фирмы различные ресурсы для удовл-я этих потребностей на пользу обеих сторон.

Философия маркетинга требует, чтобы пред.дея-ть концентрировалась вокруг потребителя. Это означает, что д.производиться и поставляться на рынок товары, на которые обязательно будет спрос. Только признание рынком этой продукции является показателем эф-ти Дея-ти фирмы.

Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции; с другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей.

В зависимости от ситуации на рынке, характера окр.среды, потенциала фирмы могут разрабатываться различные маркетинговые мероприятия и программы.