- •Этимология и смысловые значения маркетинга
- •2. Маркетинг как современная философия деятельности на рынке
- •3.Основные понятия и функции маркетинга
- •4. Системно-генетический анализ маркетинговых концепций
- •5. Современные принципы маркетинговой деятельности на рынке
- •6. Факторы рыночной деятельности
- •7. Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям
- •8. Рынок как условие и эффективная экономическая основа развития экономики: понятие и классификация
- •9. Рынок, его основные элементы и показатели состояния
- •11. Механизм сбалансированности рын.Отношений
- •13. Системность маркетинговых исследований как основа для принятия эффективных решений. Субъекты и объекты исследований.
- •14. Классификация маркетинговых исследований.
- •15. Правила и процедуры маркетинговых исследований.
- •16. Основные этапы (стадии) маркетингового исследования.
- •17. Операционно-деятельностный компонент маркетинговых исследований (формы, методы и средства проведения).
- •18. Товарный рынок (тр): определение, понятия.
- •19. Рынок сбыта отдельного товара: объект и предмет исследования.Рисунок
- •20. Модель изучения товарной структуры рынка (рисунок)
- •21. Определение отдельных характеристик локального потребительского рынка
- •22. Основные факторы, определяющие оценки и поведение потребителей.
- •23. Направления изучения потребителей.
- •24. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри нее
- •25. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции (графики)
- •26. Исследование конк-сп-ти продуктов и эффективности маркетинговой деятельности.
- •29. Анализ рыночных возможностей предприятия.
- •30. Отбор целевых рынков. Выбор целевых сегментов рынка график
- •33. Разработка комплекса маркетинга.
- •34. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.(схема)
- •36. Товарный ассортимент
- •37. Торговая марка
- •38. Упаковка товара
- •39. Новый товар. Управление разработкой нового продукта
- •48. Выбор стратегии и тактики сбыта
- •49. Каналы распределения: функции, уровни. Выбор канала распределения товара
- •Производители должны также принимать во внимание ряд доп-х моментов, например цену товара, темпы развития рынка, потребность в дополнительных услугах, а также скорость доставки товаров к месту продажи
- •Типы розничных торговых посредников
- •Типы оптовых коммерческих посредников
- •53. Эффективность канала сбыта.
- •57. Понятие коммуникаций, их система, средства коммуникаций в маркетинге и их особенности
- •59. Реклама: понятие, функции виды. Особенности современного рекламного процесса. Модель потребительского восприятия рекламы.
- •67. Управление кампаниями маркетинговых коммуникаций.
- •68. Разработка стратегии компании: стратегия обращений и стратегия размещения обращений – медиастратегия.
- •70. Организация, контроль и анализ осуществленной кампании (коммуникативной и финансовой эффективности).
- •74. Предприятия и потребители информационных услуг и степень их вовлеченности в среду Интернет.
- •76. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки. Основные подходы и этапы планирования. Основные принципы планирования маркетинговой деятельности.
- •77. Стратегическое планирование маркетинга
- •80. Сущность и содержание коммерческой деятельности предприятия. Цель и задачи коммерческой деятельности.
- •84. Внутренняя и внешняя среда коммерческой деятельности в торговле.
- •85. Социально-экономическая сущность управления в торговле. Методология управления.
- •86. Принципы управления коммерческой деятельностью предприятия.
- •87. Методы управления коммерческой деятельностью.
- •88. Функции и структура управления торговых предприятий.
- •89. Планирования коммерческой деятельности предприятия. Бизнес-планирование.
- •90. Контроль маркетинговой деятельности. Виды.
- •Контроль прибыльности
- •Контроль эффективности
- •Стратегический контроль
- •91. Контроль реализации стратегии, миссии фирмы, ее целей и задач.
- •92. Контроль выполнения годовых планов.
- •12). Регулирующая роль государства в обеспечении гармонизации рынка.
- •35). Продукт как элемент комплекса маркетинга. Товар в системе маркетинга. Уровни товара. Его жизненный цикл. Классификации товаров.
- •40). Конкурентоспособность и качество товара.
- •41).Понятие цены и ценообразование в маркетинге.
- •42).Ценообразующие факторы. Факторы, влияющие на чувствительность к цене. Психология восприятия цены. Ценовая политика.
- •43).Виды цен и особенности их применения. Взаимодействие основных видов цен.
- •44).Структура цены. Не знаю точно или нет!
- •45).Задачи ценовой политики и пути их решения.
- •46).Этапы процесса ценообразования. Виды ценовой стратегии. Методы формирования базовой цены. Установление исходной и определение окончательной цены.
- •47).Сбытовая политика: сущность и принципы.
5. Современные принципы маркетинговой деятельности на рынке
Принцип-правило поведения, приносящее успех.
1.Экологическая целесообразность производимых т-в и услуг
2.Тщательный учет потребностей населения, состояния и динамики спроса, а также рыночной конъюнктуры при принятии хоз. решений. Следование данному принципу предполагает хорошее знание рыночной ситуации относительно существующей и прогнозной величины спроса, деят-ти на рынке конкурентов, поведения на рынке потребителей и их отношения к продуктам данной орг-ции и ее конкур-в. При этом потребители часто недостаточно хорошо знают, чего именно они хотят. Поэтому одна из главных задач маркетинга – это понять, чего желают потребители.
3.Создание усл-й для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к струк-ре спроса исходя из долгосрочной перспективы. Современная конц-ция маркет-га состоит в том, чтобы вся деят-ть предприятия основывалась на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из задач маркет-га заключ-ся в в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентир-ть произ-во на удовлетворение этих запросов. Маркет-г означает разраб-ку, произ-во и сбыт того, на что действительно есть потребит-ий спрос. Служба маркет-га яв-ся мозговым центром, источником инф-ции и рекомендаций не т-ко для рыночной, но и для производственной, научно-технической и финансовой политики предприятия. 4.Информирование потенциальных потребителей о продуктах фирмы и воздействие на потребителей с помощью всех доступных ср-в и прежде всего рекламы с целью склонить людей приобрести именно данный т-р. Разработка и произ-во эффективных новых прод-в яв-ся одной из главных задач больш-ва орг-ций. Однако не менее важной задачей яв-ся их успешное продвижение на рынок.
6. Факторы рыночной деятельности
Важной задачей маркетингового исследования реактивности рынка является изучение факторов, оказывающих влияние на состояние и изменение объема и структуры рынка.
1 – целевой покупатель; 2 – товародвижение; 3 – сам товар;
1 – целевой покупатель; 2 – товародвижение; 3 – сам товар; 4 – цена; 5 – продвижение и стимул-е сбыта; 6 – информационная система М (инфо о товарах конкурентов); 7 – система планир-я М (исследования, испытания); 8 – система организации и реализации М (наличие маркетологов); 9 – система контроля; 10 - поставщики (своевременная поставка); 11 –посредники; 12 – общество (контактные аудитории: журналисты, местные жители); 13 – конкуренты; 14 – экономико-демографичесская среда (изменение численности населения, возрастные сдвиги); 15 –научно-техническая среда; 16 – соц-культурная среда; 17 – политико-юридическая среда.