- •2. Функції та принципи маркетингу
- •3.Концепції управління маркетингом.Умови успіху та небезпек
- •4.Комплекс маркетингу
- •5. Види маркетингу. Види маркетингу в залежності від стану попиту.
- •6. Swot –аналіз :можливі напрямки оцінки
- •7. Маркетингове макро- та мікросередовище підприємства
- •8. Оцінка конкурентних сил за Портером
- •Експеримент, спостереження і панель, як методи збору первинної інформації
- •15.Фактори сегментування споживчого ринку
- •16. Переваги і недоліки ринкового сегментування
- •17. Переваги і недоліки основних варіантів вибору цільових сегментів
- •18.Основні етапи здійснення цільового маркетингу
- •19. Процес оцінки цільового сегменту
- •20. Маркетингові стратегії охоплення ринку : недиференційований, диференційований і концентрований маркетинг
- •21. Поняття і цілі маркетингової товарної політики
- •22. Класифікація споживчих товарів і товарів промислового призначення
- •23.Характеристика споживчіх товарі залежно від купівельної поведінки і звичок покупців
- •24. Рівні товару
- •25. Характеристика другого рівня товару-товар у реальному виконанні
- •26. Марочні стратегії підприємства
- •27. Поняття, етапи та концепція жцт
- •28. Поняття та класифікаційні ознаки нового товару
- •29. Характеристика основних етапів процесу створення нових товарів
- •30. Цілі та стратегії маркетингу на різних етапах життєвого циклу товарів
- •31. Управління товарним асортиментом. Товарні стратегії фірми
- •32. Види цін. Фактори ціноутворення
- •1. Залежно від обороту, який обслуговують ціни:
- •2.Залежно від впливу держ.На ціноутв-ня:
- •3.Залежно від особливостей комерційного контракту:
- •4.Залежно від порядку відшкодування споживачем трансп.Витрат:
- •1.Фактори мікросеридовища:
- •2.Фактори макросеридовища:
- •33. Основні цінові стратегії
- •5.Стр.Наслідування лідера
- •34. Види знижок і методи коригування цін
- •1.Знижки:
- •4)Сезонна
- •36. Причини вибору прямого каналу розподілу і опосередкованого збуту
- •37. Альтернативні системи розподілу
- •38. Вертикальні маркетингові системи
- •1.Корпоративні вмс
- •39. Франчайзинг, як провідна форма вмс
- •40. Види оптових посередників в каналах розподілу
- •41. Система і класифікація засобів маркетингових комунікацій
- •46. Реклама товарів і послуг. Порівняльна характеристика основних засобів інформації
- •43. Стиулювання збуту. Переваги і недоліки засобів стимулювання збуту.
- •44. Прямий маркетинг і персональний продаж. Етапи процесу персонального продажу
- •45. Зв”язки з громадкістю і пропаганда: порівняльні характеристики
22. Класифікація споживчих товарів і товарів промислового призначення
Товар- це сук-ть матеріальних та нематер-х хар-к і властивостей, які пропонуються споживачу для задоволення потреб, вирішення його проблем. Продукт праці, властивості якого задовольняють потреби покупця., це засіб за допомогою якого можна задовольнити певну потребу. Товар класифікують:1) за часом викор-ня (короткот-ве, тривалого вик-ня, послуги) 2) Взалежності від типу споживача (спживчі, промислового призначення.) 3) За типом зростання ринкового попиту(впроваджені на ринок вперше, товари на які попит підвищується, високорентабельні товари, товари попит на які зменшується).
23.Характеристика споживчіх товарі залежно від купівельної поведінки і звичок покупців
1. Товари повсякденного попиту:товари постійоного попиту; товари купуються імпульсивно; товари для нагальних потреб
2. Товари попереднього вибору-купуються не часто. Споживач витрачає багато часу на збір інформації про товар і порівняння різних марок за ціною, якістю, дизайном.
3. Товари особливого попиту- товари з унікальними характеристиками або належать до певної товарної марки, заради придбання якої споживач згоден докласти додаткових зучиль.
4. Товари пасивного попиту- товари, про які споживач або не знає, або не замислюється про їх купівлю.
24. Рівні товару
1. Товар за задумом виробництва-це та основна ідея товару, потреба, для задоволення якої він створюється, той зиск, який отримує споживач у результаті упівля або споживання цього товару
2. Товар у реальному виконанні (має 5 ознак) :якість, властивості, зовнішнє оформлення, марочна назва, упаковка.
3.Товар з підсиленням- це ті додаткові послуги і вигоди, які отримує споживач у процесі купівлі і споживанні саме цього товару.
25. Характеристика другого рівня товару-товар у реальному виконанні
Товар у реальному виконанні (має 5 ознак) :якість, властивості, зовнішнє оформлення, марочна назва, упаковка.
Якість товару має 2 складові(рівень і сталість). Рівень чкості –це здібність товару виконувати свої функції відповідно до потреб цльового ринку.Сталість якості – це постійність у постачанні споживачам товарів встановленного рівня якості.
Властивості-це один із інструментів конкурентної боротьби, який фикористовується для диференціювання товарів компанії відносно продуктів конкурентів і полягає в тому, щоб першим запропонувати товар з повним, потрібними споживачеві властивостями.
Дизайн товару-визначає саму сутність товаруі повинен додавати йому корисні властивості, покріщувати зовнішній вигляд, привертату увагу.
Марка-це назва, термін, знак або комбінація цих складових, призначена для ідентифікації товарів або послуг, які пропонуються одним продавцем, а також для встановлення їхніх відмінностей від товарів і послуг конкурентів. Атрибутами марки є м. Назва, м.знак, т.знак.
Упаковка-невід”ємна частина товару і важливий інструмент перваг у потенційних споживачів, який виконує такі функції-захисну; полегшує зберігання і демонстрацію товару; сприяє просування товару за рахунок розміщення рекламних повідомлень; спрощує для покупців утилізацію і переробку упаковки.