17. Види маркетингової інформації у залежності від її призначення

За призначенням маркетингову інформацію поділяють на вихідну, нормативну, контрольну та аналітичну.

Вихідна інформація призначена для конкретизації маркетингової проблеми, визначення можливостей та шляхів її розв’язання. До неї належить довідкова інформація, що міститься у публікаціях наукового х-ру, прас-листах, проспектах фірм, довідниках, класифікаторах тощо.

Нормативна інформація має на меті визначення правових, технологічних, етиних та інших меж діяльності підпр-ва із вирішення маркетингових проблем. До неї належать чинні закони, укази, постанови, стандарти, інструкції тощо.

Контрольна інформація призначена для констатації фактів щодо перебігу тих чи тих процесів. Це зокрема показники дільності підпр-ва, дані щодо обсягів і асортименту споживання продукції, кількості споживачів і конкурентів тощо.

Аналітична інформація являє собою грунтован на даних пропозиції щодо прийняття відповідних маркетингових рішень.

18. Види маркетингової інформації у залежності від її походження та періодичності виникнення.

За походженням маркетингову інформацію поділяють на внутрішню та зовнішню.

Внутрішню збирають безпосередньо на підприємстві. Це різноманітні звіти, списки покупців, постачальників тощо.

Зовнішню формують дані, що надходять до підприємства із навк.бізнес-середовища (періодичні видання, результати опитувань, спостережень, звіти посередників тощо).

За періодичністю виникнення маркетингову інформацію поділють на постійну та епізодичну.

Постійну регулярно збирають і накопичують відповідно до перебігу тих чи інших процеів. До неї належать, наприклад, дані про відвантаження продукції споживачам, щоденний продаж товарів покупцям.

Епізодичну становлять дані, що час від часу зявляються на підприємстві в результаті проведення опитувань, презентацій, звітів тощо.

19. Види маркетингової інформації у залежності від власності та міри відкритості

Залежно від власності розрізняють такі види маркетингової інформації:

- власність підпр-ва – дані, зібрані безпосередньо працівниками підприємства під час проведення відповідних досліджень або придбані підприємством у інших власників (консалтингових, інформаційних, рекламних фірм).

- власність інших підприємств або держави.

Залежно від міри відкритості маркетингову інформацію поділяють на відкриту (доступ до неї відкритий для всіх бажаючих), приватну (конфіденційна інфо про окремих осіб, які не бажають її розголошувати) та таємну (зокрема й на державному рівні).

20. Види маркетингової інформації у залежності від її змісту, ролі в прийнятті управлінських рішень та потреб підприємства

Залежно від змісту виокремлюють такі види маркетингової інформації:

- фактаж – статистичні дані щодо перебігу маркетингових процесів та оцінювання їх результативності;

- методи, підходи, методики – інфо щодо проведення МД, обчислення показників;

- ідеї, гіпотези, поняття – узагальню вальна інфо, що вможливлює правильне розуміння явищ, подій, процесів тощо.

Залежно від ролі в прийнятті рішень розрізняють:

- стратегічну інформацію використовують у процесах прийняття ршень стосовно того, які ринки чи стратегічні простори освоюватиме підпр-во в майбутньому, яким чином воно це робитиме;

- тактичну інформацію використовують у щоденній роботі підпр-ва з метою прийняття відповідних поточних рішень.

Залежно від потреб підприємства розрізняють інформацію стосовно навколишнього бізнес-середовища, власного потенціалу, наявних можливостей впливу на ринок, обмежень впливу маркетингового інструментарію підпр-ва.