Высокая мода и готовое платье

Массовое производство готового платья началось во второй половине XIX века, но высокая мода, служившая интересам лишь избранного об­щества, не принимала участия в создании одежды «для всех». И только в 1950-х годах после двух войн и невиданных социальных потрясений, в мире моды произошла самая серьезная перемена за всю ее исто­рию. Высокая мода перестала быть элитарной. Если раньше кутюрье выступал законодателем в мире моды, устанавливая тенденции ее развития, то теперь ему следовало учитывать интересы общества. Швейная промышленность занялась прежде всего изготовлением мужских костюмов и брюк, так как их создание — процесс более тру­доемкий и длительный, чем шитье женского платья.

Перемены, происшедшие с обществом в целом, мало повлияли на повседневную жизнь низших слоев и на их манеру одеваться. Но постепенно и они приобщались к достижениям индустрии моды, чему благоприятствовало развитие сети универмагов, предлагавших покупателям огромный выбор удобной и красивой одежды, соответ­ствовавшей их образу жизни. Один из таких магазинов — Belle Jardin­iere — располагался в центре Парижа на Новом мосту. А в доме Weill (старейшем предприятии Франции, существующем и до сих пор) любая парижанка могла приобрести прекрасно скроенное, добротное и модное пальто.

Кризис 1929 года затронул все общество и поставил перед модой новые задачи. Француженки выходили на работу, и им понадобилась удобная и практичная одежда. Четверть женского населения страны облачилась в комбинезоны и рабочие костюмы. Вторая мировая война нанесла ощутимый удар по индустрии моды. Острая нехватка рабочих рук привела к закрытию многих част­ных предприятий. Так, в 1938 году на фабриках по пошиву готового платья было занято более восьмидесяти тысяч человек, а в 1943 – м их количество сократилось до двадцати пяти.

Война окончилась, жизнь продолжалась. Восстанавливалась промышленность, возобновляли работу фабрики и заводы. Люди, измученные изнурительной войной, радовались долгожданной свобо­де. С их лиц постепенно сходило угрюмое, озабоченное выражение, и они вновь выглядели такими же счастливыми и беззаботными, как на довоенных фотографиях. Тогда, в 1936 году, на страницах Front populaire можно было увидеть, как тысячи граждан наслаждаются морем, солнцем, природой во время первых оплачиваемых отпусков. А сейчас послевоенная свободная Франция учится вновь радоваться жизни. И конечно, индустрия моды должна помочь женщине стать опять красивой и элегантной.

После войны в Европе начался настоящий беби-бум. Уже сов­сем скоро эти дети нового, свободного времени вырастут и захотят жить по своим правилам, слушать свою музыку и одеваться в своем стиле. Модельерам придется учитывать интересы молодежи и идти в ногу с новыми ритмами жизни.

А пока многие дома от-кутюр, стремясь упрочить свое положение, помимо коллекций одежды начали выпускать (Cristlan Dior) и другую продукцию под собственной маркой. Кроме того, в 1960-е годы каж­дый известный дом (за исключением Chanel и Balenciaga) обзавелся своей линией готового платья. Продукция выпускалась небольшими партиями при непосредственном участии модельера. Одно то, что модели шили фабричным способом (хотя и в ограниченных объемах), означало, что мир высокой моды менялся. Ведь устав Парижского синдиката высокой моды запрещал даже использование швейных машинок при создании туалетов от-кутюр! Высокая мода и массовый пошив с момента своего появления в 1850 году развивались парал­лельно и обособленно. Но спустя сто лет началось постепенное сбли­жение этих двух отраслей индустрии моды, вызванное переменами в жизни общества.

В 1950-е годы Париж вновь подтвердил звание центра мировой моды. Во многом этому способствовали великолепные коллекции Кристиана Диора, получившие международное признание, одинаково восхищавшие королев и звезд кино. Многие дома высокой моды не только производили одежду, но и выпускали под своей маркой обувь, кожаную галантерею, очки, украшения, часы и т.п. Продукция этих домов экспортировалась в разные страны. Надпись made in Fran­ce свидетельствовала о высоком качестве, а имя модельера служило тому подтверждением. Но некоторые дома моды шли другим путем. Соблазнившись легкими деньгами, они размещали свои предприятия за границей, что затрудняло контроль над производством продукции и, конечно, не помогало развитию французской индустрии моды.

Как уже говорилось, многие модельеры не ограничивались созданием одежды. Вдохновленные успехом своих коллекций, они выпускали духи, аромат которых соответствовал неповторимому стилю их моделей. До сих пор известные дома моды остаются верны­ми классическим запахам, созданным в 1950-е годы. Стоит отметить, что помимо домов моды, выпускавших под одной маркой модную одежду и духи, существовали и фирмы, производившие только косме­тическую продукцию.

В послевоенные годы появились журналы, помогавшие читате­лям разобраться в тенденциях, стилях и течениях современной моды. В 1945 году начал выходить еженедельник Еllе под редакцией Элен Лазарефф, представлявший новинки индустрии моды со всего мира. В 1955 году Jardin de mode посвятил свой февральский выпуск летней коллекции готового платья. В августе следующего года знаменитый ежемесячный журнал Vogue представил специальный номер о прет-а-порте.