Пятидесятые годы

В 1950-е годы мир разделился на две части: одни хотели, чтобы все осталось по-старому, другие с нетерпением ждали перемен. И те и другие надеялись на лучшее и верили в светлое будущее. Война полностью разрушила привычный уклад жизни людей. Поколению 1950-х пришлось признать, что мир уже никогда не станет прежним, и принять неизбежность грядущих перемен.

Мода была вынуждена соответствовать этому новому времени. В начале века Поль Пуаре изменил традиционный, веками существо­вавший взгляд на моду. По его утверждению, в создании платья долж­ны участвовать только двое — модельер и заказчица. Мастер творит для конкретной женщины, стремясь подчеркнуть ее неповторимый облик. В 1950-е годы на смену индивидуальному пошиву приходит массовое производство готового платья. Мода становится достоянием большинства и неизбежно обезличивается. Кутюрье уже не участвует лично в создании каждой модели, а лишь опреде­ляет основные тенденции развития моды.

В послевоенные годы американский стиль жизни ста­новится для Европы образцом для подражания. «Довольно завидовать красоте американок» — название статьи в Figaro. Редактор журнала Еllе Франсуаза Жиру вспомина­ет: «После войны молодая женщина, мечтающая стать похожей на модель с обложки журнала, должна была сначала научиться умываться, регулярно менять белье, хорошо пахнуть». Как ни странно, но для многих француженок эти слова оказались откро­вением. А ведь так восхищающая их «красота по-американски» зависела не только от достижений косметологии и регулярных заня­тий спортом, но и от соблюдения элементарных правил гигиены. В 1950-е годы женщина получила доступ ко всем благам общества по­требления, а технический прогресс существенно облегчает ее жизнь.

Развивалась и текстильная индустрия. На смену натуральным тканям пришли синтетические. Нейлон, ранее использовавшийся только для изготовления парашютов, стал незаменимым материалом для нижнего белья и чулок. Эта прочная ткань легко стирается и быст­ро сохнет. Из нейлона шьют и купальники, которые становятся все миниатюрнее и миниатюрнее, превращаясь в бикини.

А во Франции в это время возобновляется деятельность извест­ных домов моды. В области высокой моды не происходит революционного переворота, скорее - возврат к прошлому. Кристиан Диор и его последователи создают модели из роскошных тканей, украшают их драгоценностями от Van Cleef&Arpels, Verdura и Schlumberger. Юбки колоколом в форме тюльпана, талия в корсете, длина выше щиколотки.

Женщина после войны получила право голоса, право на труд, право на вождение автомобиля и, казалось бы, должна была быть счастлива от перемен, происшедших в ее жизни. Но на самом деле огромный успех стиля нью-лук наглядно демонстрирует, насколько сильна в обществе ностальгия по ушедшим временам бель-эпок. Это лишний раз говорит о том, что мода живет и развивается по своим законам, неподвластным логике и не зависящим от прогнозов. Все те, кто в 30-е годы с оптимизмом смотрел в будущее и жаждал пере­мен, теперь, в 1950-х тоскуют по довоенному миру.

В эти годы владельцы известных предприятий по выпуску гото­вого платья Вейль и Ланпрер внедряют проверенные в США методы производства и продажи товара. Модная одежда становится все более доступной, что не может не радовать парижанку, чьи потребности далеко опережают ее финансовые возможности.

Для Европы Париж остается столицей высокой моды, которой удалось за несколько послевоенных лет вернуть прежнее величие. Появление новых талантливых модельеров, ажиотаж в прессе, огромный интерес всего мира... Казалось бы, высокая мода переживает период расцвета. Но уже совсем скоро она станет достоянием избранных, а система лицензий перевернет экономические стратегии известных марок. Над миром высокой моды нависла ощутимая угроза — развивающаяся индустрия массового производства готового платья.