- •Основы маркетинга Вопр 1 . Понятие, сущность и возникновение маркетинга.
- •Вопр 2.Цели, принципы и методы маркетинга.
- •Олигополия монополия Вопр 4. Концепции маркетинга. Развитие маркетинга в России.
- •Вопр 5. Маркетинговая среда фирмы: понятие , составные элементы, характеристика микросреды.
- •Контактные аудитории органов государственной власти и управления.
- •1.Сегментирование по географическому принципу
- •2. Сегментирование по демографическому принципу
- •4. Сегментирование по поведенческому принципу.
- •Вопр 9.Позиционирование товара на рынке.
- •Вопр 10. Понятие и потребительские свойства товара. Классификация товара в маркетинге.
- •1.В зависимости от ритма совершения покупки все товары можно разделить на:
- •2. По степени присущей товарам долговечности товары можно разделить на:
- •3. Новизна товара.
- •Вопр 11. Понятие "новый товар". Процесс разработки нового товара.
- •1. Генерация идей:
- •3. Разработка замысла (концепции товара) и его проверка.
- •8. Коммерциализация (запуск товара на рынок) требует вложений.
- •Вопр 12. Товарно-знаковая символика и упаковка товара, требования к ним.
- •Вопр 13. Концепция жизненного цикла товара. Характеристика этапов жцт.
- •Разработка продукта.
- •Вопр 14. Понятие и виды конкуренции. Конкурентоспособность товара и фирмы.
- •Вопр 15. Сущность и функции цены в маркетинге. Методика ценообразования.
- •Вопр 16. Ценовые стратегии и рыночная корректировка цен.
- •Вопр 17. Каналы распределения: понятие, уровни, функции.
- •Вопр 18 Виды торговли. Характеристика торговых посредников.
- •Функции: исследование рынка; информирование о тенденциях развития товаров и рынков; обечпечение траснпортом, помещением, орг деловых встреч, осущ рекламы, созд мнения, информир о закупках и торгах
- •Управление маркетингом Вопр 19. Виды управленческой деятельности в системе маркетинга.
- •Вопр 20. Формирование системы управления маркетингом.
- •Система маркетинговой информации включает в себя следующие подсистемы:
- •Принятие решения
- •Реализация решения
- •Контроль за исполнением решения
- •Коллективные
- •Количественные
- •Вопр 24. Анализ рисков в системе управления маркетингом
- •Вопр 25. Основные этапы процесса управления маркетингом
- •2. Отбор целевых рынков;
- •Вопр 26. Алгоритм исследования маркетинга
- •Вопр 27. Алгоритм выработки целей маркетинга.
- •Вопр 28 Классификация маркетинговых стратегий. Алгоритм выбора стратегии маркетинга.
- •Вопр 29 Структура и содержание плана маркетинга.
- •Вопр 30 Процесс планирования маркетинга.
- •Вопр 31 Составление сметы в управлении маркетингом.
- •Вопр 32 Финансовые аспекты разработки плана маркетинга.
- •Вопр 33 - Вопр 34. Организация службы маркетинга на предприятии. Типы орг. Структуры
- •Вопр 35. Нормативные документы, регламентирующие деятельность службы маркетинга.
- •Вопр 36. Значение, виды и процесс маркетингового контроля
- •Маркетинговые исследования Вопр 37. Понятие маркетингового исследования. Проблематика, цели и задачи.
- •Вопр 38. Процесс маркетингового исследования и характеристика его этапов.
- •Определение системы показателей.
- •Разработка рабочего инструментария.
- •Определение этапов и сроков проведения маркетингового исследования Вопр 39. Маркетинговая информация: понятие, виды источники
- •Вопр 40. Методы сбора первичной маркетинговой информации и их выбор
- •Вопр 41. Наблюдение как метод маркетинговых исследований
- •Вопр 42. Эксперимент как метод маркетинговых исследований
- •Вопр 43. Виды опросов. Технология проведения анкетного опроса.
- •44.Имитационное моделирование и его применение в маркетинговых исследованиях.
- •Вопр 45. Определение состава и численности выборки в процессе маркетингового исследования
- •Вопр 46. Понятие емкость рынка. Методика оценки емкости.
- •Вопр 47. Понятие конъюнктуры рынка. Показатели характеризующие рыночную конъюнктуру
- •Вопр 48. Методы прогнозирования спроса
- •Вопр 49. Организация маркетинговых исследований
- •Вопр 50. Подготовка и содержание отчета о результатах проведения маркетингового исследования
- •Вопр 52. Факторы внешнего влияния на поведение потребителей и их характеристика
- •Вопр 53. Внутренние факторы поведения потребителей и их характеристика
- •Вопр 54. Процесс принятия решения о покупке и задачи марктеинга, соответствующие этапам данного процесса.
- •Вопр 55. Теории мотивации и теории личности: сущность и роль в управлении поведением потребителей
- •Маркетинговые коммуникации. Вопр 59. Понятие и виды маркетинговых коммуникаций, их преимущества и недостатки.
- •Вопр 60. Понятие, задачи и функции рекламы Виды рекламы и их характеристика
- •Вопр 61. Виды рекламы и их характеристика
- •Вопр 62. Рекламные модели. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя.
- •Вопр 64. Понятие, задачи и формы личной продажи.
- •Вопр 65. Понятие, задачи и классификация методов стимулирования сбыта.
- •Вопр 66. Понятие, задачи и формы связей с общественностью.
- •Разработка стратегии бренда
- •Вопр 69.Процесс формирования комплекса продвижения товаров на рынок.
- •Вопр 70. Структура и содержание плана продвижения товаров.
- •Вопр 71. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
- •Вопр 72.Значение, сущность и особенности международного маркетинга.
- •Вопр 73 Международная маркетинговая среда фирмы
- •Социально-культурная среда.
- •Вопр 74 Маркетинговые исследования и сегментация мировых рынков.
- •Вопр 75.Стратегии выхода фирмы на зарубежные рынки.
- •Вопр 76. Товарные стратегии в международном маркетинге.
- •Вопр 77.Ценообразование в международном маркетинге.
- •Вопр 78.Системы товародвижения в международном маркетинге и их характеристика.
- •Вопр 79.Особенности организации международных рекламных кампаний.
- •Вопр 80. Особенности маркетинга в промышленности
- •Вопр 81. Характеристика рынков товаров промышленного производства
- •2. Отбор целевых рынков;
- •Вопр 83. Особенности Агро маркетинга
- •Вопр 84. Маркетинговые стратегии и управление маркетингом в строительстве
- •Стратегия развития продукта
- •Стратегия проникновения на рынки.
- •Стратегия роста фирмы
- •Вопр 85. Особенности маркетинга в сфере услуг.
- •87. Методы и приемы продвижения услуг.
- •Вопр 89. Стимулирование сбыта на предприятиях розничной торговли
- •Вопр 90. Управление продажами товаров, роль маркетинга в нем.
- •92. Особенности маркетинга в страховой деятельности
- •Вопр 94. Особенности маркетинга образовательных услуг
- •Вопр 95. Значение и сущность интернет-маркетинга.
- •Вопр 96. Маркетинг человеческого капитала.
Маркетинговые исследования Вопр 37. Понятие маркетингового исследования. Проблематика, цели и задачи.
Маркетинговое исследование - любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга, (сбора, обработки, сводки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности.
Марк иссл выступает началом и концом любой марк деят.
Цель уменьшение неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений.
Обязательные элементы маркетингового исследования следующие:
систематичность
научный подход
многоступенчатость (сбор,регистр,анализ)
использование разных источников
Тенденции марк иссл:
ухудшение образа опрашиваемых,
большая доступность коммерч данных
рост исп-ия нов техн.
Поэтому марк иссл разделились на кабинетные и полевые.
Маркетинговые исследования помогают предприятию решить следующие задачи:
опр. возм-ть массового пр-ва тов или усл
выявить потребности и иерарх способн удв потреб-лей.
анализ мотиваций клиентуры
опр оптимальн усл продаж.
Целью маркетинговых реш следующих проблем:
изуч и уст потенц рынка, возм V продаж,усл реализ, ур цен, способностьклиентур
иссл конкурент, их действ, возм-ей, стратегий,
иссл сбыта для опр лучш террит,V прод, наиб эфф
Кабинетное исследование - обраб вторичне инф.
Вторичная информация - данн уже собранные для др цел.
"+"дёшево, много источников,достоверны,предварит анализ пробл
"-"не всегда то что надо,устаревш,несоотв целям.
Полевое исследование - сбор и обо первичн инф.
Первичной информации - инф собранная в рез-те полевых иссл непорследст от источн инф, собираемая спец-но дляреш опр-ых проблем.
"+"соот-ет целям, контроль метеодологии и сбора, все рез-ты только для орг-ии и могут быть засекреч.
"-" затратно по $ и трудозатр.не всегда доступно.
Кабинет доп-ют полевые.
Анализ конъюнктуры рынка, то есть ситуации, сложившейся в данный момент а данном рынке под воздействием совокупности различных условий.
При оценке вариантов развития марк процессов исп метод имитиац моделир - строится математич модель контролир и неконтролир факторов марк среды.
Вопр 38. Процесс маркетингового исследования и характеристика его этапов.
Маркетинговое исследование - любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга, (сбора, обработки, сводки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности.
Цель:уменьш неопр-ти при принят марк реш.
Программа маркетингового исследования - это структурированный документ, который описывает проблемную ситуацию и процедуры ее изучения.
Разработка программы является первым этапом проведения маркетингового исследования.
Программа маркетингового исследования включает в себя:
Определение проблемы.(какие-то пробл в деят-ти предпр,уменьш приб,сниже Vпрод,сокр доли рын, увелич тов запасов.)
Постановка целей исследования.(Цель - желаем результ,в марк иссл - это принтие какого-то реш. )
Цели предприятия- для выхода из проблемн ситуации(увелич приб, V прод,осв новой прод, укреп конкур позиц)
Цели маркетинга -пути реш пробле предпр- выпуск нов тов,увелич реализ нов порд на нов или стар рынке
цели марк иссл-возм-ть получи необх данн для принят реш -как поспримет нов прод потребитель.
Формирование рабочей гипотезы исследования и программных вопросов.
Раб гип- предположение отн-но сущности и путей реш проблемы. Алгоритм реш. Уст-ет Рамки и напр марк. иссл., на её основе формулир програмные вопросы иссл-ия.
Формулировка всех гипотез,метод искл., наиб вероятные.
Раб гип обеспечивает:
достоверность(связь спроблемой)
предсказуемость(основа для её реш)
возм-ть проверки