19.Форма жизненного цикла товаров.

Формы ЖЦТ.

ЖЦТ- концепция, позволяющая выявить особенности спроса на товар, получаемый прибыли,выбора потребителей, действий конкурентов, ценовой политики с момента выведения товара на рынок до момента его снятия с рынка.

Формы ЖЦТ:

1.Традиционный-показ.этапы внедрения,роста,зрелости,спада.

2. «бум»- свид-ет о популяр.продукта и стабил. Сбыте в теч. длител. Времени

3.увлечение- отраж.ситуацию, когда спрос на товар в момент внедрения на рынок очень высок, но удержать на таком Ур-не его не удается

4.продолжит.увлечение- период быстрого роста спроса, а затем быстрого падения и стабилиз.спроса

5.мода-период пика роста продаж

6.ностальгия-спрос на товар, кот. Вновь стал популярным.

7.провал- товар не нашел своего потребителя.

20.Товарный знак и его сущность.

Товарный знак и его сущность.

Товарный знак- обозначения, способные отличать соотв. Товары и услуги одних произ-лей от однород.товаров и услуг других произ-лей.

Функции: ориентировочная, выделительная, позволяет опред-ть источник происх-я товара, рекламная.

Правовая защита товар.знаков: Парижская конвенция(1883); Мадридское соглашение о международ.регистрации(1891);

ГК РФ; закон «О товар.знаках,знаках обслуж-я и наимен.мест происх-я товаров»

Виды товар.знаков: словесные, изобразительные, объемные.

Срок действия торав.знака действ. В теч. 10 лет, считая с даты поступ-я в потентное ведомство. Срок может быть продлен по заявлению владельца каждый раз на 10 лет.

Правовая охрана товар.знаков осущ-ся в наиболее чем, 160 странах мира.При этом в более. Чем 95 странах на Ур-не законов.

В сент.1992г. Верх.совет принял закон «О товар.знаках»: Не регистр-ся тов.знаки, содер-щие полностью или частично изображ.гербов, флагов, др. гос. Эмблем, портретов гос.деятелей и известных людей. Запрещается испол-ть изображение красного креста и красного полумесяца. Регистрация тов.знаков необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товаров, но и для возможностей продажи лицензии на тов.знаки.

21.Цена, как категория рыночного хозяйства. Функции и виды цен.

Цена как категория рыночного хоз-ва. Функции и виды цен.

Цена и ценовая политика-один из самых существенных элементов маркетинка. Цаны явл. Одной из самых важных хар-к товара.

Главная черта рыноч.ценообразования сост. В том, что реал. Пр-с формир-я цен происх. Не в сфере произва, а в сфере реализации, т.е. на рынке под воздействием спроса и предложения.

Функции цен: учетная; стимулирующая; распределительная; сбалансирование спроса и предложения; регулирующая рационал. размещение произ-ва.

Цены классифицируются в зависимости от отраслей и сфер экономики: оптовые, цены на строительную продукцию, закупочные, тарифы грузового и пассаж.транспорта, розничные, тарифы на платные услуги, цены,обслуживающие внешнеторговый оборот,надбавки,скидки, наценки в сфере обращения.

Оптовые цены предпр. – цены изготовит.прод-и, по кот. Они реализуют произвед.прод-ю потребителям- др. предпр-ям, а также сбытовым и оптовым органам.

Трансфертная цена-цена, кот примен. При совер- коммер.опер-й между подразделениями одной и той же фирмы и может испол-ся как в отнош-и готовых изделий, так и по услугам.

Оптовая цена промыш-ти- цена, по кот. Предпр. Или организ.-потребитель оплачивает прод-ю сбытовым, оптовым организациям.

Цены на строител.прод-ю подраздел.на:

-сметная стоим.- предел.размер затрат на строит-во отдел.объекта

-прискурантная цена – сред.сметная стоим. Еиницы конечной прод-и типового строит.объекта

-договорная цена между заказчиками и подрядчиками.

Розничные цены – цены, по кот. Товары реализ-ют в розничной торговой сети населению, предпр-ям, организациям.

-коммерч.цена - своб.рыночная цена, кот.примен. в условиях своб.конкуренции

-аукционная цена – цена товара, проданного на аукционе.может быть многократно выше рознич.цены, поскольку отраж.уникал. и редкие св-ва товара.

-регулирующая- цены, кот. Складыв. Под влиянием сроса и предложения, по испытывают опред.возд-я гос-ва(молоко)

-фиксируемая цена- прямо устан. Гос-вом.(проезные билеты).