3.История возникновения и концепция развития маркетинга.

Основными предпосылками возникновения маркетинга явл:

1. Развитие конкурентоспособности

2. Превышение S над P

3. Стремление предприятний к расширению рынка сбыта

4. Рост жизненного уровня населения

5. Развитая рыночная инфраструктура

В каждой стране в различные эпохи маркетинг развивался по-разному. На каждом этапе развития формировалась особая концепция маркетинга:

1.Конц.совершенствования товаров(предприятие усовершенствует свои товары т.к. потребитель благосклонен к товарам хорошего качества)

2. Конц. маркетинга(работа предприятия направлена на удовлетворение потребностей потребителей, успех предприятия зависит от того, насколько оно хорошо изучает запросы потребителей и удовлетворяет их)

3. Конц. совершенств. производства(предприятие производит товары и услуги и реализовывает их по допустимым ценам для потребителей. Эта конц. возможна при 2-х условиях: 1. Когда S превышает P, 2. Когда себестоимость товаров высока, ее требуется снизить за счет технического совершенствования)

4. Конц. интенсификации коммерч/усилий(успешно продать товары можно только при норм усилиях в сфере сбыта , рекламы и стимулирования потребителей)

5. Конц. соц-этического маркет., 6. Конц. эколог.маркет. (Отказ от производства, вредящее потребителю; использование экологич. чистых технологий в сфере производства; соблюдение этических и моральных принципов ведения бизнеса)

7. Конц. маркетинга портнерскими отношениями(процесс создания новых товаров и услуг вместе с др.партнерами и совместное получение выгоды)

4.Цели и истинные цели системы маркетинга.

Маркетинг- это комплексная система производства и сбыта на фирменном уровне, ориентированная на МАКС возможное удовлетворение потребностей и запросов конкретных потребителей получение на этой основе МАКС прибыли.

Основное правило: производи не то, что хочешь произв, а то, в чем потребность.

Цель изучения маркетинга: получение МАКС прибыли за счет удовлетворения потребностей потребителя, а так же:

1. максимизация краткосрочной прибыли

2. расширение рыночного влияния компании

3. стабилизация достигнутого положения

Цели маркетинга, являющееся также задачами: изучение рынка и спроса, планирование товарного ассортимента, ценообразование, стимулирование сбыта, прогнозирование деятельности фирмы.

В процессе осущ. своих целей придприятие ориентируется на следующие принципы:

1.знание потребностей рынка и возможностей фирмы

2. обеспечение долговременной прибыли

3. эффективная реализация товара на рынке

4. быстрая реакция на изменения потребностей

5.Маркетинг, как система деятельности на рынке.

Маркетинг- это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.(Ф.Котлер)

Маркетинг- это комплексная система производства и сбыта на фирменном уровне, ориентированная на МАКС возможное удовлетворение потребностей и запросов конкретных потребителей получение на этой основе МАКС прибыли.

Цель изучения маркетинга: получение МАКС прибыли за счет удовлетворения потребностей потребителя.

Спрос- потребность в товаре, появл. у потанц. покупателя.

Предложение- то, что может реализовать и предложить предприятие потребителю.

Рассматривают различные виды маркетинга:

1. Конверсионный (отрицательный спрос). Цель- создать спрос

2. Стимулирующий (отсутствие спроса). Цель- стимулировать спрос.

3. Развивающийся марк. (скрытый спрос). Цель- реализовать спрос.

4. Ремаркетинг (падающий спрос). Цель- восстановить спрос

5. Синхромаркетинг (нерегулярный спрос). Цель- стабилизировать спрос

6. Поддерживающий марк. (полноценный спрос). Цель- поддерживать спрос

7. Демаркетинг (чрезмерный спрос). Цель- снизить спрос

8. противодействующий (нерациональный спрос). Цель- свести спрос к нулю.