30.Конкуренция и методы конкурентной борьбы.

Ценовая конкуренция - конкуренция, связанная с непосредственным использованием цен для завоевания рынка и достижения лучших экономических условий сбыта. Различают:  - прямую ценовую конкуренцию с широким оповещением о снижении цены;  - скрытую ценовую конкуренцию, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены. 

Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства^.

Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама^.

От неценовой конкуренции следует отличать скрытую ценовую конкуренцию, которой фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Монополия- когда на рынке присутствует только одна фирма-производитель. Это может быть фирма, имеющая пакет на товар. Это может быть коммунальное предприятие, местная энергетическая и транспортная компания.

Государственная монополия — монополия, созданная в соответствии с законодательством, определяющим товарные границы монопольного рынка, субъекта монополии (монополиста), формы контроля и регулирования его деятельности, а также компетенцию контролирующего органа.

Частная регулируемая монополия вынуждена согласовывать свою ценовую политику с государством.

Частная нерегулируемая монополия позволяет устанавливать любую цену, кторую может воспринять рынок.

Олигополия - Ситуация на рынке, при которой небольшое число поставщиков контролирует предложение на рынке ряда товаров или услуг и, таким образом, контролирует рыночные котировки. Олигополия может быть совершенной ,когда все компании предлагают идентичные товары  или услуги (цемент), или несовершенной ,(когда продукция каждой компании имеет отличительные особенности, но в целом аналогична продукции других производителей (сигареты).

Монополистическая конкуренция - ситуация рыночного поведения фирм, промежуточная между ситуациями свободного рынка и монополии. По теории монополистической конкуренции, разработанной Е. Чемберлином, Дж. Робинсон и другими западными экономистами, монополистически конкурентная отрасль — это отрасль, включающая множество фирм, производящих сходные, но не идентичные виды продукции.

Чистая конкуренция - множества продавцов одного и того же товара, каждый из которых имеет возможность влиять на рыночную конъюнктуру.

31.Коммуникационная политика. Основные направления и сущность рекламы.

Маркетинговые коммуникации-это деятельность, обеспеч-я передачу инф-ции о товаре или пред-тии потребителям

Используется комплекс маркетинг коммуникаций:

1.Реклама-любая платная форма не личного представления и продвижения товаров, услуг и идей от имени известного спонсора

2.Стимулирование сбыта-кратковременные побудительные меры поощрения покупки/продажи товара

3.Пиар-пропаганда-не личное и не оплаченное спонсором стимулирование спроса на товар или услугу по ср-вам распрост-я о них коммерчески-важных сведений в печатных ср-вах инф-ции, по радио,TV

4. Личные продажи-устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения предварительной продажи

Основные задачи фирмы в процессе орг-ции системы маркетинг коммуникации:

-выявление целевой аудитории, на кот эти коммуникации направлены

-выбор обращения и ср-в передачи этого обращ-я к целевой аудит-рии

-сбор инф-ции, поступающей от целевой аудитории по каналам обратной связи.

Реклама-один из способов продвижения товара на рынок.

Рекламный рынок-один из наиб развив-щихся рынков во всем мире

Виды рекламы:

-информативная/первоначальная, кот знакомит установленный круг возможных потребителей с новыми товарами

-сравнительная/конкурентная, с помощью кот товар выделяется из массы аналогичных товаров, выпускаемых конкурентами

-напоминающая, по ср-вам кот поддерживают спрос на ранее рекламируемый товар

Существует:

-соц-я реклама-направлена на достиж-е благотвор и др общественно полез-х целей

-спонсор-я –распр-ся на условии обязат-го упоминания о спонсоре

Задачи рекламы:

1.формир-е потреб-ти в данном товаре

2.соощение необходимой инф-ции

3.внушение доверия к товару

4.предание товару опред образа

5.конкуренция с аналг.м товаром

6.популяризация новой идеи