8.5.Товарный знак (бренд).

Товарный знак или знак обслуживания это одно и то же. Практически товарными знаками обозначаются товары, а знаками обслуживания – товары и услуги. Иногда сложно провести разницу, потому что границы проводятся по различным классам международных классификаций товаров и услуг. Большинство классов относится к товарам, а некоторые к услугам, некоторые сложно отнести к товарам или услугам.

По правовому режиму товарные знаки и знаки обслуживания абсолютно идентичны.

Товарный знак – то обозначение, которое используется предпринимателями для обозначения товара, для того, чтобы эти товары выделялись из однородной массы аналогичных товаров, связывали потребителя и других участников рынка с данным производителем. Другая цель введения товарных знаков – защита потребителей, помощь им в том, чтобы они могли ориентироваться в массе товаров и выбирать те товары, производители которых себя зарекомендовали на рынке.

Признаки товарных знаков:

- Первый признак товарного знака это то, что это условное обозначение, символ, который заменяет полное, научное или какое-то иное наименование товара со ссылками на ГОСТы, время производства товара и т.д. Это символ, который легко запоминается, легко воспринимается и может быть самым разнообразным. Это первое – родовой признак.

Чтобы этот символ выполнял свойственные ему функции, он должен отличаться от других, уже применяемых товарных знаков, других обозначений, используемых в качестве товарных знаков.

- Вторым признаком товарного знака является его новизна по отношению к другим обозначениям. Новизна принимается только в масштабах РФ. Известность подобных назначений за границей, даже если они используются для обозначения таких же товаров, значения не имеет. Это общее правило ( исключение из этого правила - это так называемые общеизвестные знаки или мировые знаки, которые охраняются без особой регистрации во всем мире).

- Третий признак – обозначение признается товарным знаком, только когда оно в установленном порядке зарегистрировано. Если предприятие использует в обозначении своей продукции какое-то наименование, но не получило на него свидетельство как на товарный знак, то это обозначение товарным знаком не является. А если предприятие пытается выдать это обозначение за товарный знак ложно, указывая, что это торговая марка, это влечет суровую ответственность во всем мире, особенно в таких странах, как США. У нас тоже формально уголовная ответственность за это установлена, хотя о случаях ее применения данных не имеется.

Исключение составляют общеизвестные товарные знаки. Общеизвестные товарные знаки как особая категория появились на рубеже 60-70-х годов, когда крупнейшие мировые монополии сумели навязать мировому сообществу защиту принадлежащим им прав на их средства индивидуализации. Речь идет о таких гигантах как Coca Cola, Pepsi Cola, IBM и т.п. В разных странах предприимчивые люди стали регистрировать права на их товарные знаки (по правилу национальной регистрации), и когда крупные фирмы выходили на рынок соответствующей страны, им говорили, что знак Coca Cola или Windows уже зарегистрирован, если хотите, приобретайте знак. Столкнувшись с этим, крупные монополии сумели включить в Парижскую конвенцию условие о том, что общеизвестные знаки должны охраняться без какой-либо регистрации во всем мире. Достаточно обладателю такого знака доказать, что знак общеизвестен, все ассоциируют его с конкретной фирмой и он охраняется.

И еще одно преимущество общеизвестного товарного знака. Товарные знаки регистрируются для определенных классов товаров. Это общее правило. Некоторые предприниматели иногда регистрируют товарный знак по всем 42 видам товаров. 42 класса товаров охватывают, в свою очередь, сотни тысяч различных видов товаров. Это огромная книга – международная классификация товаров и услуг для целей регистрации товарных знаков. Естественно, они не занимаются производством всех этих видов товаров, но, на всякий случай, это делают, это не так дорого стоит. Другое дело, что если не используешь в течение 5 лет товарный знак при регистрации по определенному классу, формально существует возможность аннулирования. Но должно найтись заинтересованное лицо. Патентное ведомство само не аннулирует знаки.

Виды товарных знаков.

Товарные знаки классифицируются по разным основаниям, прежде всего, по форме выражения:

- словесные, которые выражаются в различных оригинальных словах. Сейчас уже оригинальных слов осталось мало, поэтому придумывают в основном какие-то неологизмы, используют иностранные слова, в основном искусственные слова.

Нужно иметь в виду, что слово или сложное название должно быть новым применительно к соответствующему классу товаров. Можно зарегистрировать в качестве товарного знака какое-то банальное слово, если никто не додумался использовать это слово для соответствующего класса товаров. Например «сумка», могли бы зарегистрировать его для класса компьютеров. Как, например «Яблоко» - известная компьютерная фирма. Могут регистрироваться целые словосочетания. Например, название газеты «Из рук в руки», «Маленькие компьютеры для больших людей» – известный слоган тоже зарегистрирован в качестве товарного знака.

– изобразительные товарные знаки. Это различные фигурки людей. животных, памятников исторических или символические рисунки.

В отечественной практике это наиболее часто регистрируемый вид товарных знаков. Хотя словесные товарные знаки удобнее для рекламы, но их все выбрали.

- комбинированные товарные знаки, которые сочетают в себе рисунок и слово. Здесь отметим сразу, что в любом товарном знаке, особенно это характерно для комбинированных знаков (комбинированным знаками в том числе являются различные этикетки, книжные обложки, пачки сигарет), есть так называемый охраняемый и неохраняемый элемент. Это называется дискламация. И когда вы смотрите свидетельство о товарном знаке, там отмечается, что такой-то товарный знак, но не охраняется такое-то слово или такой-то значок, такой-то символ. И этот неохраняемый элемент не должен иметь в товарном знаке доминирующего значения.

Например, Торговая фирма «Пассаж». Там торговая – общеизвестное слово, фирма - тоже, пассаж – тоже общеизвестно, но такое написание, когда это сделано по дуге, в целом такой знак является охраняемым. Иногда неохраняемое слово, но охраняемой является манера его написания, то, что называется логотипом. Эти моменты надо иметь в виду. Иногда можно заимствовать чужой неохраняемый элемент.

- объемные товарные знаки. Они реже встречаются. Это различные оригинальные формы флаконов для духов, бутылок, мыла. И бывают совсем экзотические знаки – в виде запахов. Но запах должен быть именно оригинальным, он не может регистрировать запах духов, он имманентен духам, а вот если духами будут пахнуть автомобильные шины, то можно как знак зарегистрировать.

- звуковые товарные знаки. Их мало, но позывные радиостанций, в аэропортах некоторые объявления.

- световые знаки – какие-то световые эффекты.

8.6. Наименование мест происхождения товара. Это новый для России объект, появился только в 1992 году. Он близок к товарному знаку. Раньше он рассматривался как вид товарного знака, как товарный знак с географическим смыслом. Скажем, Байкал мог бы быть зарегистрирован как товарный знак. В правилах проведения экспертизы заявок указывалось на то, что когда товарный знак имеет географический смысл, то регистрировать за собой такие товарные знаки могли только те, кто действительно был расположен в этой местности.

Наименование места происхождения обозначает, что в качестве средства обозначения товара используется какое-то географическое название. Закон не предъявляет никаких строгих требований. Может быть использовано в качестве названия любое слово с географическим смыслом, как официальное, так и неофициальное. Скажем, Санкт-Петербургский, Питерский или Ленинградский. Название, встречающееся в быту или официальное, главное, чтобы ассоциировалось с определенной местностью. Здесь, в отличие от товарных знаков, отсутствует требование новизны.

Второй и главной особенностью является то, что зарегистрировать наименование места происхождения, связанное с данным товаром, можно только тогда, когда товар обладает такими особыми свойствами, которые проистекают либо из особых свойств этой местности (климатических условий) или особых навыков людей, проживающих в данной местности, особые свойства, связанные с людскими и природными факторами, которые проявляются в этом товаре. Чаще всего, это различные напитки, скажем "Полюстрово", «Нарзан», во Франции – коньяк, шампанское. Франция добилась, что во всем мире признается, что шампанское – это принадлежность Франции, кроме России, где используется словосочетание «Советское Шампанское». Или людские факторы. Для нас это, скажем, Гжель, вологодские кружева, палехские шкатулки.

Когда подается заявка на регистрацию наименования, обязательно нужно доказать, что ты действительно находишься в данной местности и производишь данный товар, в котором отражаются эти особые свойства, и тогда приобретаешь право на использование такого обозначения.

Здесь, как и для товарных знаков, необходима регистрация. Здесь тоже есть отличия. Если на товарный знак возникает исключительно право без каких-либо изъятий, то одним и тем же наименованием места происхождения могут в принципе пользоваться несколько предприятий при условии, что они находятся в той же местности и каждое из них производит товары с особыми свойствами.

Есть еще такой объект, как указание места происхождения товара. О нем упоминает Парижская конвенция, и, в принципе, наше законодательство, Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности, ст.10, тоже об этом упоминает. Участники Парижской конвенции договорились о том, что каждый ее участник будет бороться с тем, чтобы у него внутри страны, или из-за границы не поступали товары, в которых указывается ложное место происхождения.

Контрольные вопросы:

1. Дайте определение интеллектуальной собственности

2. Когда и в связи, с чем возникло понятие интеллектуальной собственности?

3. Объясните в чем отличие «наименования места происхождения товара» и места происхождения товара.

4. Назовите особенности правовой защиты ноу-хау

5. Перечислите и опишите элементы товарного знака

6. Дайте определение фирменного наименования

7. Перечислите не защищаемые авторским правом элементы произведения