4 Вопрос

Избирательная кампания и ее проведение

1.Стратегия и тактика избирательной кампании.

2. Пути и сложности построения имиджа лидера. Типы имиджей в современной России.

Результаты выборов в Государственную Думу в декабре 1999 года преподнесли немало неожиданностей. Это, с одной стороны, достаточно неожиданный успех нового межрегионального движения «Единство», набравшего 23,32% голосов (КПРФ - 24,29%) и СПС, которые опередили «Яблоко» (5,93%) и ЛДПР (5,98%). В августе за СПС собирались голосовать лишь 2% избирателей. С другой стороны, потеряли свои голоса «Отечество вся Россия» (с 21% до 13,33%).

В чем причина? По-мнению современных политологов не последнюю роль играет умение профессионально построить избирательную кампанию.

1 вопрос.

Избирательная кампания – это особый вид политического управления, при котором субъектом выступает команда во главе с кандидатом, а объектом – потенциальные избиратели. Целью избирательной кампании является – одержать победу в борьбе за голоса избирателей.

Избирательная технология – это совокупность способов воздействия на массы с целью повлиять на их электоральное поведение и побудить отдать свои голоса за определенного кандидата.

До середины ХХ века избирательные кампании в основном проводились силами партийных активистов, друзьями, сочувствующими кандидата. Но действовали они скорее на основе интуиции, чем знания избирательной технологии.

Сегодня во многих странах появились люди, чьей профессией стала организация предвыборной кампании. В 1968 году в Париже появилась Международная ассоциация советников по политическим кампаниям. Роль профессионалов ярко проявилась в период президентских выборов 1996 года. В 1999 году к консалтинговым фирмам обратилась даже КПРФ.

С чего же начинается профессионально разработанная избирательная кампания?

АНАЛИЗ ПРЕДВЫБОРНОЙ СИТУАЦИИ:

1. Всесторонний анализ сложившейся в избирательном округе ситуации (начинается за 3-6 месяцев до выборов):

• численность, социальная, этническая структура;

• основные религиозные общины;

• структура промышленного и сельскохозяйственного производства;

• крупнейшие предприятия и финансовые учреждения, образовательные учреждения;

• мелкий и средний бизнес,

а также исследуются ценностные ориентации, установки, настроения, стереотипы поведения, желания людей.

На основе анализа данных предлагается рекомендация по выработке стратегии избирательной кампании. Главная задача – чтобы действия избирательной кампании должны строиться в соответствии с реальными ожиданиями людей.

2. Обеспечение информационно-аналитической поддержки избирательной кампании.

Речь идет о создании устойчивой обратной связи между организаторами (субъектом) и избирателями (объектом). Это позволяет вовремя реагировать на выпады соперников, проблемы, корректировать свои действия.

• опросы, интервью;

• работа с фокус-группами, на которых отрабатываются лозунги, рекламные ролики, тексты выступлений кандидата;

• работа с литературой, выступлениями соперников (контент-анализ).