Тест № I Маркетинговые исследования

1. Конкуренция - это:

1.1. Когда один участник рыночных отношений полностью подчиняет себе рынок.

1.2. Возможность предложить товар, отвечающий определенным требованиям покупателей.

1.3. Соперничество между отдельными производителями или поставщиками товаров и услуг за наиболее выгодные условия производства и сбыта.

1.4. Приспособление фирмы к рыночным условиям.

2. Конкурентоспособный товар - это:

2.1. Товар, имеющий наименьшую цену.

2.2. Товар, который на единицу стоимости цены удовлетворяет больше потребностей и на более высоком уровне, чем товары конкурентов.

2.3. Продукт, произведенный для продажи и удовлетворяющий рыночные потребности.

2.4. Товар, имеющий преимущество на рынке благодаря внешнему оформлению, низкой цене.

3. Различают четыре основные модели рынка:

3.1 Чистая конкуренция, чистая олигополия, абсолютная монополия, видовая конкуренция.

3.2. Монополия, олигополия, ценовая конкуренция, неценовая конкуренция.

3.3 Чистая конкуренция, чистая монополия, чистая монополистическая конкуренция, олигополия.

3.4. Свободная конкуренция, абсолютная монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.

4. Число фирм на рынке, тип продукта, контроль над ценой, условия вступления фирмы в отрасль, неценовая конкуренция, сферы и отрасли действия модели - основные параметры анализа:

4.1. Рынка.

4.2.Конкуренции.

4.3. Конкурентоспособности товара.

4.4.Конкурентов.

5. Большое число фирм - участников рыночных отношений, стандартизованный продукт, отсутствие контроля над ценой отдельными фирмами, свободный вход и выход из отрасли, отсутствие неценовой конкуренции, это характеристика:

5.1. Чистой монополии.

5.2. Олигополии.

5.3. Монополистической конкуренции.

5.4. Чистой конкуренции.

6. Черты чистой конкуренции характерны:

6.1. Для мелкого сельского хозяйства.

6.2. Рынка иностранных валют.

6.3. Фондовой биржи.

6.4. Всего вышеперечисленного.

7. Предметом конкуренции является:

7.1. Рынок.

7.2. Потребитель.

7.3.Товар.

7.4.Конкуренты.

8. Укажите вид конкуренции, которая возникает при наличии практических товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, но различающихся по качеству, ассортименту, цене.

8.1.Функциональная.

8.2. Предметная.

8.3. Видовая.

8.4. Неценовая.

9. Укажите вид конкуренции, которая возникает при наличии разных товаров, способных удовлетворять одну и ту же потребность:

9.1.Функциональная.

9.2. Видовая.

9.3. Межфирменная.

9.4. Предметная.

10. фирма, которая вводит на рынок новый товар с улучшенными потребительскими свойствами без изменения цены, использует:

10.1. Неценовую законную конкуренцию.

10.2. Ценовую конкуренцию.

10.3. Скрытую ценовую конкуренцию.

10.4. Маркетинговые методы.

11. Фирма, которая производит продажу товара по более низким ценам, чем у конкурентов, использует при этом:

11.1. Ценовую конкуренцию.

11.2. Неценовую законную конкуренцию.

11.3. Неценовую незаконную конкуренцию.

11.4. Маркетинговые методы.

12. Более высокая надежность, более совершенный дизайн, меньшая цена потребления, предоставление более широкого круга услуг - это средства:

12.1. Явной ценовой конкуренции.

12.2. Скрытой ценовой конкуренции.

12.3. Неценовой конкуренции.

12.4. Межфирменной конкуренции.

13. Анализ деятельности конкурентов осуществляется:

13.1.Генеральным директором.

13.2. Специалистами по маркетингу.

13.3. Торговыми агентами.

13.4. Экономистами и бухгалтерами.

14. Фирма, имеющая долю на рынке 40%, проявляющая инициативу в области новых товаров, цен, стимулирования спроса, является на рынке:

14.1. Претендентом.

14.2. Последователем.

14.3. Лидером.

14.4. Фирмой, "окопавшейся в рыночной нише".

15. Фирма прореагировала на снижение цен конкурентами, но, не ответив на увеличение активности конкурентов в рекламной деятельности, Использовала при этом следующую стратегию на рынке в ответ на действия конкурентов:

15.1. Сдержанная реакция.

15.2. Случайная реакция.

15.3. Стратегия новичков.

15.4. Избирательная реакция.

16. Какая из стратегий на рынке в ответ на действия конкурентов не связана прямо с экономическим положением и конкретной ситуацией у конкурентов?

16.1. Сдержанная реакция.

16.2. Случайная реакция.

16.3. Стратегия "новичков".

16.4. Избирательная реакция.

17. Стратегия "новичков" на рынке предполагает:

17.1. Введение на рынок новых товаров.

17.2. Поиск "ниши".

17.3. Следование за лидером.

17.4. Атаку части рынка, занимаемой лидером.

18. Конкурентоспособность фирмы - это:

18.1. Относительная характеристика, которая отражает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребностей и по эффективности производительной деятельности.

18.2. Способность фирмы адаптироваться к изменениям внешней среды.

18.3. Преимущество фирмы перед конкурентами в равных условиях функционирования.

18.4. Способность фирмы производить товар, отвечающий требованиям рынка по качеству, цене, внешнему исполнению.

19. Таблицу оценки сильных и слабых сторон составляют по результатам оценки:

19.1. Конкурентоспособности товара.

19.2. Внешней и внутренней среды предприятия.

19.3. Деятельность предприятия.

19.4. Конкурентоспособности фирмы.

20. Сегментация рынка - это:

20.1. Разбивка покупателей по мотивациям в потреблении товаров и другим признакам.

20.2. Процесс выявления групп потребителей, имеющих разные вкусы.

20.3. Стратегия, с помощью которой рынок разделяется на сегменты, характеризующиеся одинаковой реакцией на мероприятия комплекса маркетинга.

20.4. Процесс разделения рынка на группы потребителей.

21. Особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками - это характеристика:

21.1. Объекта сегментации.

21.2. Критерия сегментации.

21.3. Сегмента рынка.

21.4. Субъекта сегментации.

22. Существенность субъекта проявляется в:

22.1. Его емкости, числе потенциальных потребителей.

22.2. Реальности, устойчивости, динамике.

22.3. Прибыльности.

22.4. Возможности транспортировки, сбыта продукции.

23. Процесс сегментирования рынка осуществляется:

23.1. Коммерческим отделом фирмы.

23.2. Генеральным директором.

23.3. Планово-экономическим отделом.

23.4. Службой маркетинга.

24. Географические, психографические, поведенческие, демографические, социально-экономические, культурные - это признаки сегментирования рынка по:

24.1. Параметрам продукции.

24.2. Группам потребителей.

24.3. Характеристикам товаров.

24.4. Основным конкурентам.

25. К какой группе признаков сегментации рынка относится образ жизни:

25.1. Демографические признаки.

25.2 Поведенческие признаки.

25.3. Личностные признаки.

25.4. Психографические признаки.

26. Какой из признаков сегментации рынка определяет приверженность, восприятие группой потребителей конкретных товаров, услуг:

26.1. Демографический.

26.2. Поведенческий.

26.3. Личностный.

26.4. Психографический.

27. Фирма, которая выходит на рынок с одним товаром и ставит задачу привлечь как можно больше покупателей с помощью универсального комплекса маркетинга, использует при этом стратегию:

27.1. Дифференцированного маркетинга.

27.2. Недифференцированного маркетинга.

27.3. Концентрированного маркетинга.

27.4. Множественной сегментации.

Тест № II

Исследование потребностей и

типология потребителей

1. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида - это:

1.1. Спрос.

1.2. Потребность.

1.3. Потребление.

1.4. Привычка.

2. Потребность, обеспеченная платежными средствами и вынесенная на рынок - это:

2.1. Спрос.

2.2. Потребность.

2.3. Потребление.

2.4. Привычка.

3. Стадии развития потребностей:

3.1. Возникновение, зарождение, распространение, насыщение, вытеснение традиционных потребностей вследствие возникновения новых.

3.2. Зарождение, распространение, насыщение, отмирание старых потребностей и возникновение новых.

3.3. Возникновение, распространение, насыщение, стабилизация, вытеснение традиционных потребностей вследствие возникновения новых.

3.4. Возникновение, распространение, стабилизация, отмирание старых и возникновение новых потребностей.

4. Множественность (многообразие) потребностей определяется влиянием:

4.1. Социальных, экономических, демографических, национальных, исторических, географических, климатических факторов.

4.2. Социальных, экономических, демографических, географических, культурных факторов.

4.3. Социальных, экономических, демографических, исторических, географических факторов.

4.4. Социальных, экономических, демографических, исторических, географических, климатических факторов.

5. Критерий "последовательное расширение границ активности личности предполагает выделение:

5.1. Потребностей, связанных с тем, что человек находится в кругу обязательств, относящихся к его семье и его социальной ролью в семье; потребностей, возникающих в связи с общением и деятельностью человека в малых социальных группах; потребностей, связанных с вовлечением человека в деятельность больших коллективов; потребностей, связанных принадлежностью человека к определенным общественным условиям.

5.2. Физиологические потребности, потребности самосохранения, социальные потребности, потребности в уважении, потребности в самоутверждении.

5.3. Абсолютные, действительные, платежеспособные потребности.

5.4. Насущные, менее насущные, отдаленные.