- •МаркетингОві дослідження ринку
- •Передмова
- •1. Маркетинг як об'єкт застосуВання методів економіко-МатематиЧного моделювання
- •2. Балансові моделі в маркетингу
- •2.1. Загальне поняття балансового методу і принципова схема міжгалузевого балансу
- •2.2. Застосування моделі міжпродуктового балансу у маркетингу
- •3. Методи і моделі управління товарними запасами у маркетингу
- •3.1. Класична задача управління запасами
- •3.2. Принципові системи регулювання товарних запасів
- •3.3. Модель економічно вигідних розмірів партій заказу
- •4. Регресійні однофакторні моделі
- •4.1. Лінійне рівняння регресії. Метод найменших квадратів
- •4.2. Нелінійні однофакторні моделі регресії
- •Параболічне рівняння регресії
- •5. Багатофакторні регресійні моделі, їх специфікація та аналіз
- •5.1. Лінійні багатофакторні моделі
- •5.2. Нелінійна багатофакторна модель
- •5.3. Мультиколінеарність факторів
- •6. Моделювання попиту в задачах маркетингу
- •7. Методи експертних оцінок в маркетингових дослідженнях
- •7.1. Основні ідеї методів експертних оцінок
- •7.2. Кореляція рангів та її вимірювання
- •7.3. Випадок двох експертів
- •7.4. Випадок багатьох експертів. Методи визначення середніх рангів
- •8. Комп'ютерна підтримка розрахунків в пакеті excel
- •Література
- •Предметний покажчик
- •Розподіл Фішера при
- •Продовження значень розподілу Фішера при
- •Квантілі розподілу Стьюдента
- •Продовження квантілей розподілу Стьюдента
- •Значення критерію Пірсона
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
Донецький НАЦІОНАЛЬНИЙ університет економіки і торгівлі
ім. Михайла Туган-Барановського
І.Х. Баширов, К.М. Узбек, О.К. Щетініна
МаркетингОві дослідження ринку
навчальний посібник
|
Затверджено на засіданні кафедри маркетингу і комерційної справи Протокол № 16 від 18.01.2010р. |
|
|
|
Схвалено учбово-методичною радою ДонНУЕТ Протокол № від |
Донецьк 2010
ББК22.172я73
Б8
УДК519.24(075.8)
Рецензенти: доктор екон. наук, професор Садєков А.А.
доктор фіз.-мат. наук, професор Лавріненко Н.М.
Баширов І.Х.
Маркетингові дослідження ринку. Навчальний посібник для студентів спеціальності «Маркетинг» / І.Х. Баширов, К.М. Узбек, О.К. Щетініна. – Донец. нац. ун-т. економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, каф. маркетингу і комерц. справи. – Донецьк : ДонНУЕТ, 2010. – 136 с.
Навчальний посібник направлено на організацію самостійної роботи студентів по курсу «Маркетингові дослідження» у відповідності до нових стандартів підготовки магістрів спеціальності «Маркетинг» денного відділення.
У посібнику розглядаються концептуальні аспекти моделювання, викладаються теоретичні основи курсу «Маркетингові дослідження ринку».
До кожного розділу додається навчальний тренінг, у якому запропоновано приклади розв’язання задач з розглянутої тематики. Для контролю засвоєння теми в цілому наведено комплексні індивідуальні контрольні завдання. В допомогу студентам приводяться методичні рекомендації з використання пакета ЕХСЕL для виконання трудомістких розрахунків, у додатках наведено необхідні для аналізу статистичні таблиці.
Навчальний посібник призначено для використання у навчальному процесі і для виконання комплексних індивідуальних завдань студентами спеціальності «Маркетинг» денної форми навчання. У силу універсальності описаних в ньому економіко-математичних методів посібник може бути використаний для інших економічних спеціальностей і форм навчання.
|
ББК 22.172я73 |
|
© І.Х. Баширов, К.М. Узбек, О.К. Щетініна |
|
© Донецький національний |
|
університет економіки и торгівлі |
|
імені Михайла Туган-Барановского, 2010 |
З М І С Т
ПЕРЕДМОВА |
4 |
1. МАРКЕТИНГ ЯК ОБ’ЄКТ ЗАСТОСУВАННЯ МЕТОДІВ ЕКОНОМІКО-МАТЕМАТИЧНОГО МОДЕЛЮВАННЯ |
6 |
2. БАЛАНСОВІ МОДЕЛІ МАРКЕТИНГУ |
16 |
2.1. Загальне поняття балансового методу і принципова схема між- галузевого балансу |
16 |
2.2. Застосування моделі міжпродуктового балансу у маркетингу |
20 |
3. МЕТОДИ І МОДЕЛІ УПРАВЛІННЯ ТОВАРНИМИ ЗАПАСАМИ У МАРКЕТИНГУ |
25 |
3.1. Класична задача управління запасами |
25 |
3.2. Принципові системи регулювання товарних запасів |
28 |
3.3. Модель економічно вигідних розмірів партій заказу |
31 |
4. РЕГРЕСІЙНІ ОДНОФАКТОРНІ МОДЕЛІ |
36 |
4.1. Лінійне рівняння регресії. Метод найменших квадратів |
37 |
4.2. Нелінійні однофакторні моделі регресії |
42 |
5. БАГАТОФАКТОРНІ РЕГРЕСІЙНІ МОДЕЛІ, ЇХ СПЕЦИФІКАЦІЯ ТА АНАЛІЗ |
49 |
5.1. Лінійна багатофакторна модель |
50 |
5.2. Нелінійна багатофакторна модель |
59 |
5.3. Мультиколінеарність факторів |
61 |
6. МОДЕЛЮВАННЯ ПОПИТУ В ЗАДАЧАХ МАРКЕТИНГУ |
65 |
7. МЕТОДИ ЕКСПЕРТНИХ ОЦІНОК В МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕННЯХ |
76 |
7.1. Основні ідеї методів експертних оцінок |
76 |
7.2. Кореляція рангів та її вимірювання |
80 |
7.3. Випадок двох експертів |
83 |
7.4. Випадок багатьох експертів |
94 |
8. КОМП’ЮТЕРНА ПІДТРИМКА РОЗРАХУНКІВ В ПАКЕТІ EXCEL |
101 |
ІНДИВІДУАЛЬНІ ЗАВДАННЯ ДЛЯ САМОСТІЙНОЇ РОБОТИ СТУДЕНТІВ |
110 |
ЛІТЕРАТУРА |
129 |
ПРЕДМЕТНИЙ ПОКАЖЧИК |
130 |
Додаток 1 |
132 |
Додаток 2 |
134 |
Додаток 3 |
136 |