Тема 13. Системи забезпечення конкурентоспроможності продукції Методичні поради до вирішення задач

Конкурентоздатність товару– це комплекс вартісних і якісних характеристик товару, який забезпечує його перевагу на ринку перед товарами конкурентами в задоволенні конкретної потреби.

Для оцінки або аналізу конкурентоздатності товару найчастіше користуються методом, заснованим на порівнянні якісних (технічних або техніко-економічних) і вартісних параметрів товару.

Зіставленням технічних параметрів оцінюваного і конкуруючого товарів визначають індекс технічних параметрів:

,

де I_т.п. - індекс технічних параметрів;

n - кількість параметрів, обраних для оцінки;

D_i - коефіцієнт значимості кожного параметра серед усієї сукупності (n);

q_i - відносний показник якості товару, який визначається шляхом ділення числового значен­ня показника якості оцінюваного товару на аналогічний показник конкуруючого товару, обраного для порівняння.

Індекс економічних параметрів (індекс цін) визначають зіставленням цін споживання оцінюваного і конкуруючого товарів.

,

де I_е.п. - індекс економічних параметрів (індекс цін);

S₁, S₂ — ціна споживання оцінюваного і конкуруючого товарів.

Чим вище значення I_т.п. (тобто чим більше якісні оцінювані параметри перевершують параметри конкуруючого товару), тим вищий рівень відповідності оцінюваного товару запитам споживача.

Чим вище значення I_е.п., тим менше оцінюваний товар відповідає запитам (очікуванням) покупця.

Таким чином, співвідношення цих індексів може характеризувати рівень конкурентоздатності товару К.

Приклади вирішення задач

Задача 1. Відомі технічні й економічні параметри вантажівок фірм „Фіат” (Італія) і „Мерседес” (Німеччина). За даними табл. 76 визначте конкурентоздатність вантажівки „Фіат” щодо вантажівки „Мерседес”. Відомо, що обидві вантажівки відповідають установленим міжнародним стандартам і належать до одного класу.

Таблиця 76

Вихідні дані

Параметри	№ п/п	„Фіат”	„Мерседес”
Технічні
Вантажопідйомність, кг	1	2750	2750
Повна маса, кг	2	5200	5200
Максимальна швидкість, км/год	3	97	98
Пробіг шин, тис.км	4	50	50
Економічні
Прейскурантна ціна, євро	5	12000	12600
Паливо, євро/рік	6	2475	3000
Мастильні матеріали, євро/рік	7	297	350
Вартість одного комплекту шин, євро/рік	8	540	545
Техобслуговування, євро/рік	9	2054,5	2375
Інші витрати, євро/рік	10	495	500

Розв’язання:

1. Проведемо оцінку вантажівок «Фіат» та «Мерседес» за технічних параметрів:

, (142)

де I_т.п. - індекс технічних параметрів;

n - кількість параметрів, обраних для оцінки;

D_i - коефіцієнт значимості кожного параметра серед усієї сукупності (n);

q_i - відносний показник якості товару, який визначається шляхом ділення числового значення показника якості оцінюваного товару на аналогічний показник конкуруючого товару, обраного для порівняння.

Тобто вантажівка фірми «Мерседес» більше відповідає запитам покупців.

2. Проведемо оцінку вантажівок «Фіат» та «Мерседес» за економічними параметрами:

, (143)

де I_е.п. - індекс економічних параметрів (індекс цін);

S₁, S₂ — ціна споживання оцінюваного і конкуруючого товарів.

Отже з токи зору економічних параметрів очікуванням покупців більше відповідає вантажівка фірми «Фіат».

3. Порівняємо загальну конкурентоспроможність двох вантажівок:

(144)

Висновок. Таким чином, більш конкурентоздатними є вантажівки фірми «Фіат».

Задача 2. В м. Львові конкурують два відомих виробника метало-пластикових вікон - фірма "Обрій" та фірма "Комфорт". Маркетинговими відділами цих підприємств було виведено групові індекси технічних параметрів даних виробів. Вони становлять 0,74 та 0,81 відповідно. Відомо що ринкова ціна виробу фірми "Обрій" становить 320 грн., а її конкурента 360 грн., а середня ціна на ринку м.Львова - 340 грн.

Визначте індекси економічного параметра двох виробів та порівняйте їх показники конкурентоспроможності.

Розв’язання:

1. Розрахуємо індекси економічного параметра виробів за формулою (143):

2. Порівняємо конкурентоспроможність двох фірм:

Висновок. Таким чином більш конкурентоспроможний товар фірми «Обрій».

Задача 3. Російське швейне підприємство „Гала” розробило нову модель чоловічої куртки. Фірма може запропонувати їх на місцевому ринку за ціною 250 у.од. Визначте конкурентоспроможність цієї моделі в порівнянні із аналогічним товаром фірм „Успіх” та „Шанс”. У табл. 77 приведені дані оцінки параметрів цих моделей.

Таблиця 77

Вихідні дані

Параметри товару	Вагомість, %	Оцінка параметру, бал.
		„Гала”	„Успіх”	„Шанс”
Якість матеріалу покриття	20	8	9	6
Якість підкладкового матеріалу	7	7	8	5
Якість фурнітури	12	10	5	6
Відповідність моді	23	10	8	7
Якість стрічки	10	5	6	8
Якість відділки	28	10	10	5
Ціна, у.од.	-	2500	2200	2000

Розв’язання:

1. Визначимо оцінку товару підприємства «Гала»:

(145)

де n – кількість параметрів товару;

Б – оцінка параметру, балів;

В – вагомість параметру.

К_гала = 20*8+7*7+12*10+23*10+10*5+28*10 = 889 балів

2. Визначимо оцінку товару підприємства «Успіх»:

К_успіх = 20*9+7*8+12*5+23*8+10*6+28*10 = 820 балів

3. Визначимо оцінку товару підприємства «Шанс»:

К_нанс = 20*6+7*5+12*6+23*7+10*8+28*5 = 608

Висновок. Отже конкурентоспроможність моделі підприємства «Гала» є найбільшою, тому вихід на місцевий ринок є доцільним.