7.4. Тактичне планування на підприємстві

Короткострокове (оперативне) планування може бути розрахо­ване на рік, півроку, місяць, день залежно від специфіки виробництва, планування прибутку, виробничих витрат та інших чинників. Таке планування тісно пов'язує плани різноманітних партнерів і постачальників, тому ці плани можуть або погоджуватися, або бути за­гальними для компанії виробника та її партнерів.

Однозначно визначити відмінність між стратегічним і тактичним плануванням неможливо. Вона виявляється за такими трьома аспектами.

1. за терміном розроблення: стратегічний план розробляється на більш відда­лений період;

2. за охопленням сфер впливу: стратегічне планування має більш широкий і глибокий вплив на діяльність підприємства, а тактичне – більш вузький вплив;

3. за змістом: стратегічні плани визначають місію підпри­ємства і цілі, що випливають із визначеної місії, а тактичні плани повинні визначити всю сукупність практичних засобів, необхідних для здійснен­ня намічених цілей.

Оперативні плани охоплюють усі основні види діяльності підпри­ємства:

• маркетингову діяльність, тобто розроблення планів маркетингу для різноманіт­них видів продукції й усього виробництва в цілому;

• виробничу діяльність, а саме випуск продукції в натуральному і вар­тісному виразах, асортимент продукції і виробничої потужності;

• науково-дослідницькі напрацювання;

• плани щодо праці, кадрів і заробітної платні;

• капітальні вкладення і капітальне будівництво;

• матеріально-технічне постачання;

• організацію виробництва, тобто структуру виробництва, організацій­ну структуру управління;

• природоохоронну діяльність;

• зовнішньоекономічну діяльність;

• витрати виробництва й окремих видів продукції;

• баланс при­бутків і витрат, взаємовідносини з державним бюджетом і кредитні відносини.

При складанні планів використовують як натуральні, так і вартісні показники, а також абсолютні й відносні показники, з допомогою яких визна­чається співвідношення між різними групами показників.

Оперативні плани можуть розроблятися для кожного функ­ціонального підрозділу підприємства, кожного виду продукції, кож­ного сегмента ринку, а також з урахуванням географічного розташу­вання підприємства.

На більшості дрібних і середніх підприємств оперативні плани розробляються окремо для кожного функціонального підрозділу. Це дає можливість функціональним спеціалістам докладно і точно пода­ти інформацію про свої ділянки роботи. Таке орієнтування тактич­ного планування доцільне, якщо підприємство випускає обмежений асортимент продукції, а також і тоді, коли воно за видами своєї діяльності прив'язане до певних географічних районів або сегментів ринку. Це планування відповідає умовам монополії або стабільності ринку при відсутності конкуренції. Водночас воно не дає можливості здійснюва­ти швидкий маневр у разі зміни навколишнього середовища.

В умовах ринку, особливо за наявності жорсткої або сильної кон­куренції, для набуття більшої маневреності краще застосовувати тактичне планування або планування за видами продукції чи за сегмен­тами ринку.

Складання оперативних планів за видами продукції дає мож­ливість розрахувати всі натуральні і вартісні показники, що стосу­ються кожного виду продукції. Такі плани розробляють, якщо підпри­ємство випускає різноманітний асортимент продукції або якщо воно обрало таку стратегію охоплення ринку, як недиференційований або концентрований маркетинг.

Планування діяльності за кожним сегментом ринку застосовується при такій стратегії охоплення ринку, як диференційований маркетинг. Це дає можливість глибше вивчити потреби кожного сегмента ринку і спланувати діяльність підприємства з максимальним задоволенням потреб споживачів.

Складання оперативних планів за географічним розташуванням характерне для великих підприємств, насамперед тих, що належать до стратегічно важливих підприємств держави: військово-промисло­вий комплекс; будівництво автомобільних доріг; розвідування і видобування корисних копалин тощо. Такі підприємства мають розвинену геогра­фічну структуру, і планування має здійснюватися стосовно кожного структурного підрозділу, розташованого в певному географічному районі.