- •2. Неформальные способы регулирования рекламной деятельности.
- •3. Саморегулирование рекламной деятельности: Российский и зарубежный опыт.
- •4. Современная концепция маркетинга.
- •5. Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.
- •6. Маркетинговая среда.
- •7. Сегментация и выбор целевого рынка.
- •8. Стратегии и планирование комплекса маркетинга. Торговая политика.
- •9. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •10. Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.
- •11. Цели и общие требования к рекламе.
- •12. Реклама и общество.
- •13 Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •15. Планирование рекламной компании.
- •16 Уникальное торговое предложение.
- •17. История развития рекламы в России и за рубежом. Этапы развития рекламы.
- •18 Особенности современного этапа развития рекламы.
- •19. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •20 Мировой рынок рекламы.
- •22 Перспективные направления рекламной деятельности.
- •23 Паблик рилейшнз как система установления связей с общественностью.
- •24 Функции паблик рилейшнз.
- •25 Pr в коммуникационной системе маркетинга.
- •26 Реклама и pr.
- •27 Организации брифингов и презентаций.
- •Брифинг для сми
- •Презентация
- •28 Формирование престижа и имиджа.
- •29 Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы.
- •2.Метод внушения
- •4.Метод нейролингвистического программирования
- •30 Психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы.
- •2. Классификация потребительских мотивов
- •3. Бренд и имидж товара
- •31 Психологическая эффективность рекламы.
- •32 Реклама и ценностные ориентации общества.
- •33 Социальное влияние рекламы.
- •34 Понятия, виды и функции информации в рекламе.
- •Функции
- •35 Интернет и реклама.
- •36 Теории и виды коммуникации.
- •37 Эффективность средств массовой коммуникации.
- •38 Реклама в структуре современных масс-медиа.
- •39 Новейшие информационные каналы.
- •40 Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование)
- •41 Особенности выбора конкретных носителей рекламы.
- •42 Стратегия и тактика медиапланирования.
- •Тактика медиапланирования
- •43 Медиаплан. Контроль и. Оценка его эффективности
- •44 Рекламное обращение: виды, формы, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.
- •Вопрос 2. Особенности создания рекламного обращения
- •45 Рекламный текст и рекламный слоган.
- •46 Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
- •47 Создание концепции рекламного обращения.
- •48 Теория и практика фоторекламы.
- •49 Определение экономической эффективности рекламы.
- •50 Брендинг как технология создания особого предпочтения к товару.
- •Брендинг – создать, показать, предложить
- •Составляющие брендинга – все звенья единой цепи
- •Брендинг – нацеленность на результат
- •Брендинг – положительный эффект длительного действия
42 Стратегия и тактика медиапланирования.
Медиапланирование – Процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации. Его основной задачей является оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях. Или, говоря проще, медиапланирование (mediaplaning) – это планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании. Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально составленного медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы. Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании. Здесь, реклама превращается в точную науку. И как любая точная наука, требует точных показателей и коэффициентов. У этих показателей теперь есть стандартизованные названия на русском языке: 25 апреля 1996 г. Россия присоединилась к стандарту Союза европейского телевещания "Минимальные требования к исследованиям телеаудитории - TV ARMS v.1.0". Так что дальше перевод англоязычной терминологии медиапланирования на русский дается в соответствии с данным стандартом.
Каждый медиа-план имеет ряд целей, отражающих базовые задачи, которые могут быть решены лишь в том случае, если рекламодатель использует стратегический план действий. Медиапланирование является составной частью планирования маркетинговых коммуникаций компании и определяется им. Есть определенная маркетинговая задача - увеличение продаж, выражаемое в изменении доли рынка, объемов продаваемой продукции или абсолютных значений оборота. В результате анализа рынка и предпочтений потребителей принимается решение, за счет каких маркетинговых изменений планируется достичь увеличения продаж. Это может быть изменение продукта, расширение сети дистрибъюции, изменение цены, выведение на рынок нового продукта, воздействие на новые группы потенциальных потребителей и т.п. Об имеющих место маркетинговых изменениях мы должны сообщить целевой аудитории. Стратегия медиапланирования
Стратегическое медиапланирование — это расширенная и долгосрочная программа действий по достижению целей организации. Чётко прослеживая связь между нынешним состоянием дел в организации и тем, какого положения вещей она хочет достичь в будущем, процесс стратегического медиапланирования включает принятие решений о том, что делать, как, когда и кто будет делать?
Параметры, которые должны быть учтены при разработке стратегии медиапланирования:
Цели компании. Стратегия должна соответствовать определённым четко сформулированным маркетинговым целям и задачам в долгосрочной перспективе. Именно эти цели будут поставлены во главу угла при стратегическом планировании.
Характеристика товара. Основной упор делается на характерные особенности товара, его цену, фазу его жизненного цикла и цену.
Целевая аудитория. Состав существующих и потенциальных потребителей определяет целесообразность использования того или иного средства массовой информации и стиль подачи сообщения.
Каналы распределения. На основании предыдущего параметра определяются географические регионы проведения информационной кампании, а также какие конкретно рекламные и информационные каналы будут задействованы.
Ресурсы компании. Исходя из выделенного бюджета, определяются суммы, которые будут вкладываться в тот или иной канал продвижения для достижения оптимального результата.
Рентабельность (доход, прибыль, выгода) предлагаемой продукции является одним из ключевых факторов, определяющих выбор различных информационных носителей, а также возможность их комбинирования.
Интегрированные маркетинговые коммуникации (реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, стимулирование сбыта). ИМК формирует структуру медиаплана и выявляет взаимосвязь между коммуникационными стратегиями. В частности, между массовой рекламой и набором используемых для ее реализации различных информационных носителей.