- •СОДЕРЖАНИЕ
- •ВВЕДЕНИЕ
- •ТЕМА 1. ПРЕДМЕТ РЕКЛАМОВЕДЕНИЯ
- •1.1. Система ФОССТИС
- •1.2. Реклама и ее функции
- •1.4. Рекламный рынок
- •ТЕМА 2. РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ
- •2.1. Определение рекламной коммуникации
- •2.2. Система рекламной коммуникации
- •2.3. Сегментная реклама
- •ТЕМА 3. БРЕНДИНГОВАЯ РЕКЛАМА
- •3.1. Определение брендинга. Брендинговая стратегия
- •3.2. Виды товарного знака
- •3.3. Осведомленность о марке
- •3.4. Разграничение потребителей по отношению к торговой марке
- •ТЕМА 4. ПСИХОЛОГИЯ МОТИВАЦИИ В РЕКЛАМЕ
- •4.1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия
- •4.2. Психоанализ в рекламе
- •4.3. Психологические аспекты приобретения товара
- •ТЕМА 5. РЕКЛАМНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА
- •5.1. Позиционирование марки
- •5.2. Позиционирование товара и выгоды
- •6.1. Виды печатной рекламы
- •6.3. Иллюстрация и цвет в печатной рекламе
- •6.5. Размещение печатной рекламы
- •7.1. Значение прямой рекламы
- •7.2. Деловое письмо
- •7.3. Обработка отзывов на прямую рекламу
- •7.4. Создание и размещение наружной рекламы
- •ТЕМА 8. СОЗДАНИЕ И РАЗМЕЩЕНИЕ ТЕЛЕ И РАДИОРЕКЛАМЫ
- •8.1. Реклама на телевидение
- •8.2. Реклама на радио
- •ТЕМА 9. РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ
- •9.1. Реклама магазина
- •9.2. Создание внутренней атмосферы магазина
- •9.4. Участие в работе выставки
- •9.5. Реклама на упаковках и сувенирах
- •ТЕМА 10. КОММЕРЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА
- •10.1. Определение паблик рилейшнз
- •10.2. Проведение паблисити
- •10.3. Спонсорская деятельность
- •10.4. Неформальные маркетинговые коммуникации
- •10.5. Лоббистская деятельность
- •10.6. Представительские мероприятия
- •ТЕМА 11. РЕКЛАМНАЯ КОМПАНИЯ
- •11.1. Разработка творческой идеи
- •11.2. Методы разработки рекламного бюджета
- •11.3. Планирование размещения рекламы
- •11.4. Принцип частоты и охвата
- •11.5. График размещения рекламы
- •11.6. Определение эффективной чистоты
- •ТЕМА 12. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
- •12.1. Торговая эффективность рекламы
- •12.3. Посттестирование рекламы
- •12.4. Корректировка рекламного бюджета
- •ЛИТЕРАТУРА
ЛИТЕРАТУРА
1.Азоев Г.Л. реклама промышленной продукции. М., 1993.
2.Айзеньерг М.Н. Менеджмент рекламы. М., 1993.
3.Акулич И.Л. Коммуникационная политика фирмы. Рига, 1995.
4.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реко мендации. М., 1994.
5.Дейян А. Реклама. М., 1993.
6.Делл Т., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996.
7.Дурасов А.С. Развитие рекламы, Минск, 1999.
8.Мокшанцева Р.И. Психология рекламы, Москва-Новосибирск, 2000.
9.Наш мир рекламы: книга об основных принципах, технологии и спосо бах осуществления рекламных идей. Минск, 1995.
10.Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать извест ным. Ростов Н/Д, 1997.
11.Реклама: нормативные акты и обзор действующего законодательства. Минск, 1997.
12.Ромат Е.В. Реклама. Киев-Харьков, 1999.
13.Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товара. СПб., 2000. 14.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М., 1996. 15.Современная реклама. Тольятти, 1995 16.Хопкинз К. Принципы научной рекламы. Сыктывкар, 1993.
17. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994.
107
Св. план 2006, поз.
Учебное издание
Электронный учебно-методический комплекс по дисциплине
РЕКЛАМОВЕДЕНИЕ
для студентов специальности
I-26 02 03 Маркетинг
Автор-составитель: Олехнович Евгений Анатольевич
Редактор
Корректор
Компьютерная верстка |
|
|
|
Подписано в печать |
|
Формат 60х84 1/16 |
|
Бумага |
Печать |
Гарнитура |
|
Усл. печ. л. |
Уч.-изд. л. 3,5 |
Тираж |
экз. |
Заказ |
|
|
|
Издатель и полиграфическое исполнение: Учреждение образования "Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники" Лицензия на осуществление издательской деятельности № 02330/0056964 от 01.04.2004.
Лицензия на осуществление полиграфической деятельности № 02330/0133108 от 30.04.2004. 220013, Минск, П. Бровки, 6
108