- •Введение
- •1. Характеристика предприятия
- •1.1 Общие сведения
- •1.2 Профиль деятельности
- •1.3 Ключевые финансовые показатели на 1 января 2008 года
- •2. Описание продукции
- •2.1. Общая характеристика
- •2.2. Технология
- •2.2.1 Характеристика сырья
- •2.2.2 Характеристика применяемых огнеупоров
- •2.2.3 Технологический процесс производства тарных стеклоизделий
- •2.2.3.1 Технологическая схема
- •2.2.3.2 Хранение и растаривание сырьевых материалов.
- •2.2.3.3 Технологический процесс обработки песка
- •2.2.3.4 Технологический процесс обработки доломита
- •2.2.3.5 Технологический процесс обработки соды
- •2.2.3.6 Технологический процесс обработки сульфата натрия и полевого шпата
- •2.2.3.7 Технологический процесс обработки известняка
- •2.2.3.8 Технологический процесс обработки покупного и возвратного стеклобоя
- •2.2.3.9 Технологический процесс обработки хромовой руды
- •2.2.3.10 Контроль обработанных сырьевых материалов и стеклобоя покупного
- •2.2.3.11 Технологический процесс приготовления шихты
- •2.2.3.11.1 Химический состав стекла
- •2.2.3.11.2 Взвешивание сырьевых материалов
- •2.2.3.11.3 Параметры приготовления и технические требования к шихте
- •2.2.3.12 Технологический процесс получения стекломассы для производства стеклотары
- •2.2.3.12.1 Описание процесса
- •2.2.3.12.2 Характеристика загрузчиков шихты и боя
- •2.2.3.12.3 Описание печи
- •2.2.3.12.4 Контрольно-измерительные приборы и аппаратура
- •2.2.3.12.5 Физико-химические процессы варки
- •2.2.3.12.6 Методы интенсификации процессов варки тарного стекла
- •2.2.3.12.7 Пороки стекломассы, причины их возникновения и пути устранения
- •2.2.3.13 Технологический процесс подготовки стекломассы к выработке
- •2.2.3.14 Технологический процесс выработки стеклоизделий
- •2.2.3.15 Технологический процесс нанесения защитных оксиднометаллических покрытий на стеклянную тару
- •2.2.3.16 Технологический процесс отжига стеклянной тары
- •2.2.3.17 Технологический процесс нанесения защитного покрытия на холодном участке отжига
- •2.2.3.18 Организация и порядок контроля качества готовой продукции
- •2.2.3.19 Технологический процесс пакетирования стеклянной тары
- •2.2.3.20 Порядок внутрипроизводственного транспортирования, хранения и складирования стеклотары
- •2.3 Охрана труда и техника безопасности
- •3. Конъюнктурный анализ
- •3.1 Отрасль промышленности
- •3.1.1 Общие сведения
- •3.1.2 Место стекольной промышленности в экономике России
- •3.1.3 Перспективы увеличения внутреннего стеклопотребления до 2010 года
- •3.1.4 Анализ факторов ограничивающих развитие стекольной промышленности
- •3.1.5 Основные направления развития стекольной отрасли до 2010 года и ее научно-техническое обеспечение
- •3.2 Потребители
- •3.2.1 Зао Сармат
- •3.2.3 Сан ИнБев
- •3.2.4 Очаково
- •3.2.5 Балтика
- •3.2.6 Славутич
- •4. Анализ рынков. Стратегия маркетинга
- •4.1 Российский рынок производства стеклотары
- •4.1.1 Общий обзор рынка
- •4.1.2 Оценка емкости рынка тарного стекла
- •4.1.3 Внешнеэкономическая деятельность России
- •4.1.3.1 Общий обзор ключевых параметров
- •4.1.3.2 Экспорт-импорт бесцветной узкогорловой тары
- •4.1.3.2.1 Импорт бесцветной бутылки в 2005 – 2006 гг.
- •4.1.3.2.2 Экспорт бесцветной бутылки в 2005 – 2006 гг
- •4.1.3.3 Экспорт-импорт цветной узкогорлой тары
- •4.1.3.3.1 Импорт цветной бутылки в 2005 – 2006 гг.
- •4.1.3.3.2 Экспорт цветной бутылки в 2005 – 2006 гг.
- •4.2 Рынок товаров – субститутов
- •4.2.1 Общие сведения
- •4.2.2 Алюминиевая банка
- •4.2.2.1 Общие сведения
- •4.2.2.2 Сравнение стоимости бутылки 0,5 л и алюминиевой банки 0,5 л на различных этапах производственного цикла
- •1. Этап. Покупка пустых бутылок
- •2. Этап. Доставка пустых бутылок на завод
- •3. Этап. Разгрузка
- •4. Этап. Складирование
- •5. Этап. Мойка и розлив
- •6. Этап. Укупорка и пастеризация
- •7. Этап. Этикетирование
- •8. Этап. Затаривание в ящики и складирование готовой продукции
- •9. Этап. Транспортировка готовой продукции
- •4.3 Стратегия поведения стекольного предприятия через создание товарной ценности
- •4.4 Система сбыта
- •5. Менеджмент
- •5.1 Организационная структура управления
4.1.2 Оценка емкости рынка тарного стекла
В представленном исследовании для расчетов берутся цифры только по новой бутылке, оборотная стеклотара не учитывается. Динамика темпов роста производства стеклянной тары в 2000 и 2006 гг. приведена на рисунке 4.6.
Рис. 4.6 Динамика темпов роста производства (2006 год в сравнении с 2000)
Таким образом, в среднем за 6 лет темпы роста емкости рынка составили 49 % в сегменте бутылок, 28 % в сегменте банок и 44 % в среднем по рынку тарного стекла в год.
4.1.3 Внешнеэкономическая деятельность России
4.1.3.1 Общий обзор ключевых параметров
В 2006 году в сегменте бутылок доля импорта на рынке пищевой стеклотары составила около 6 %, что на 17 % меньше, чем в 2000 году. Таким образом, доля импортной продукции на российском рынке сократилась в 3 раза. Доля отечественной продукции, соответственно, выросла на 17 % и составила в 2006 году 94 %. Доля продукции, производимой на экспорт, также увеличилась, но незначительно: 3,95 % в 2006 году по сравнению с 3,18 % в 2000 году.
Изменения в сегменте банок не столь значительны. Доля импорта в этом сегменте заметно ниже, чем в сегменте бутылок. Она увеличилась за рассматриваемый период.
Доля экспорта в общем объеме производства незначительна и составляет 0,56 %. Доля отечественной продукции на рынке составляет 94 % в физическом измерении. Таким образом, сегмент бутылок во многом определяет тенденции развития рынка тарного стекла в целом. Именно в этом сегменте наблюдается самый значительный рост объемов производства и наиболее интенсивный рост доли отечественной продукции на рынке. Такая ситуация связана прежде всего с неравномерным развитием отраслей промышленности, потребляющих тарное стекло. Значительная доля продукции в сегменте стеклянных бутылок предназначена для производства пива, которое несмотря на снижающиеся темпы роста, по-прежнему стабильно растет. Кроме того, вследствие усиления конкуренции на пивном рынке сокращение издержек происходит и за счет замещения импортной тары – российской, что также стимулирует развитие производства стеклотары.
Диаграмма емкости рынка тарного стекла в 2000 и 2006 гг. (млн. штук) представлена на рисунках 4.7 – 4.10. Используемый метод вычисления позволяет выявить тенденции, характерные для развития рынка тарного стекла, и оценить их значимость.
Рис. 4.7 – Производство
Рис. 4.8 - Экспорт
Рис. 4.9 – Импорт
Рис. 4.10 – Ёмкость рынка в 2000 и 2006 гг
За период с 2000 года по 2006 год реальная емкость рынка увеличилась на 268 %! Наибольшую динамику роста показывает сегмент бутылок – его емкость увеличилась на 294 %. Сравнительное изменение емкости рынка в 2000 и 2006 гг. представлено на рисунке 4.11.
Рис. 4.11 – Динамика ёмкости рынка тарного стекла
(2006 год в сравнении с 2000годом)
4.1.3.2 Экспорт-импорт бесцветной узкогорловой тары
4.1.3.2.1 Импорт бесцветной бутылки в 2005 – 2006 гг.
В 2005 году объем импорта бесцветной бутылки составил 345 млн. штук (в натуральном выражении) и 42 млн. долл. США (в стоимостном). В 2006 году импорт снизился до 240 млн. штук в натуральном выражении – на 30,5 %, но несколько вырос – до 43 млн. долл. США в стоимостном выражении – на 2,1 %. Как и в ситуации с рынком тарного стекла в целом, данный рост, при снижении натуральных объемов, мог произойти по нескольким причинам. Причина первая: рост среднеконтрактных цен на 50 % – с 12 до 18 центов за единицу; вторая – за счет импорта эксклюзивной тары.
Интересно, что за период 2005 – 2006 гг. рейтинг крупнейших поставщиков тарного стекла на российский рынок и его крупнейших отечественных потребителей оставался практически неизменным.
Среди фирм-экспортеров лидеры – ЗАО «Консюмерс-Стекло-Зоря» и Allied Glass Containers, а среди фирм-потребителей – это в первую очередь ООО «Русский стандарт» и ООО «СПИ-РВВК». Интересны также изменения в географии стран-экспортеров бесцветной бутылки. Если в 2005 году лидирующую позицию занимала Финляндия (26 % рынка), то в 2006 году на первое место по величине рыночной доли вышла Украина (30 %).
Диаграмма долевого распределения рынка импорта в РФ бесцветной бутылки в 2006 году по странам происхождения (в долл. США) представлена на рисунке 4.12.
Рис. 4.12 – Импорт бесцветной бутылки по странам производства (2006 г, долл. США)